藝術(shù)傳播管理

關(guān)于藝術(shù)傳播管理

藝術(shù)傳播是人類藝術(shù)信息的交流。作為藝術(shù)生產(chǎn)與消費(fèi)的中介環(huán)節(jié)，它完成了由藝術(shù)文本生產(chǎn)到藝術(shù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)活動(dòng)過程。第2頁,共34頁，星期六，2024年，5月一、信息從一般傳播學(xué)的視角來看，人類社會(huì)傳播活動(dòng)中的信息可以說是傳播活動(dòng)的內(nèi)容和目的，旨在顯示傳播過程中事物的存在狀態(tài)與變化趨勢，它是傳播事物意義的載體。

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二、藝術(shù)信息藝術(shù)信息是藝術(shù)傳播活動(dòng)的內(nèi)容和目的，是藝術(shù)作品所包容與傳遞的具有審美意蘊(yùn)和某種社會(huì)文化意義的信息。藝術(shù)傳播中的藝術(shù)信息主要是藝術(shù)作品，既指藝術(shù)作品具體存在的物質(zhì)材料、藝術(shù)語言和外部表現(xiàn)形式，也指蘊(yùn)藏在物質(zhì)材料和外在形式中的審美意蘊(yùn)。藝術(shù)信息除藝術(shù)作品外，同時(shí)包括一切藝術(shù)活動(dòng)的存在形式、具體狀態(tài)以及對它的表達(dá)和描述。

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一個(gè)完整的藝術(shù)傳播，其信息主要有以下幾方面構(gòu)成：（一）信源。（二）信宿。（三）訊息。（四）媒介。（五）反饋。第5頁,共34頁，星期六，2024年，5月

三、信息的收集與處理從藝術(shù)信息的傳播角度考慮，信息管理主要包括以下幾個(gè)方面：（1）收集信息藝術(shù)信息收集要堅(jiān)持及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、重點(diǎn)等原則。

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（2）制作信息藝術(shù)傳播者收集到的信息未必都適合傳播，必須經(jīng)過篩選、加工和制作。對信息進(jìn)行篩選、加工與制作，包括內(nèi)容和形式兩個(gè)方面。（3）收集處理反饋信息收集處理反饋信息有兩種方式。一種方式是傳播前對受眾進(jìn)行調(diào)查；另一種方式是傳播過程中和傳播結(jié)束后收集受眾的反應(yīng)。第7頁,共34頁，星期六，2024年，5月

（4）信息的存儲(chǔ)信息存儲(chǔ)不僅強(qiáng)調(diào)存儲(chǔ)的設(shè)備，更強(qiáng)調(diào)存儲(chǔ)的思路。信息存儲(chǔ)的過程，就是建立信息庫的過程。（5）信息維護(hù)信息維護(hù)的主要目的在于保證藝術(shù)信息的準(zhǔn)確、及時(shí)，安全和保密。信息維護(hù)的具體內(nèi)容包括對原文件中的記錄或數(shù)據(jù)項(xiàng)進(jìn)行修改、增刪及存儲(chǔ)等。第8頁,共34頁，星期六，2024年，5月藝術(shù)傳播方式，是指藝術(shù)傳播活動(dòng)的具體形態(tài)。藝術(shù)傳播按照傳播過程中藝術(shù)信息的不同表現(xiàn)形式，可分為現(xiàn)場傳播方式、展覽性傳播方式和大眾傳播方式。第9頁,共34頁，星期六，2024年，5月

一、現(xiàn)場傳播方式

現(xiàn)場傳播方式是指音樂、舞蹈、戲劇等的演出、文學(xué)作品的朗讀等表演類藝術(shù)，藝術(shù)傳播者與受傳者面對面的傳遞或交流藝術(shù)信息的一種傳播方式。第10頁,共34頁，星期六，2024年，5月

話劇《茶館》劇照音樂劇《貓》第11頁,共34頁，星期六，2024年，5月

藝術(shù)的現(xiàn)場傳播方式有以下三個(gè)特點(diǎn)：

第一，傳播者與受眾面對面的傳遞和交流藝術(shù)信息。

第二，傳播與交流同時(shí)進(jìn)行。

第三，在傳播的過程中，直接運(yùn)用藝術(shù)語言作為傳播媒介。第12頁,共34頁，星期六，2024年，5月

二、展覽性傳播方式展覽性傳播方式是指繪畫、雕塑、書法、攝影、工藝品等造型藝術(shù)和實(shí)用藝術(shù)門類，在一定的場所陳列藝術(shù)作品，受眾直接面對藝術(shù)作品，從而獲得藝術(shù)信息的傳播方式。傳播者只發(fā)出藝術(shù)信息，不與受眾直接交流，即使傳播者也在現(xiàn)場，仍是如此?！独罚ú嫉聽枺┑?3頁,共34頁，星期六，2024年，5月

展覽性傳播方式有以下特點(diǎn)：第一，在展覽性傳播方式中，受眾直接面對藝術(shù)作品。第二，展覽性傳播方式所傳遞的藝術(shù)信息大多是以實(shí)物存在的形式。第三，展覽性傳播方式有明確的傳播目的，前來觀賞的受眾有明確的接受藝術(shù)信息的要求。第14頁,共34頁，星期六，2024年，5月

三、大眾傳播方式大眾傳播方式是指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)進(jìn)行大規(guī)模藝術(shù)信息傳播活動(dòng)的方式。第15頁,共34頁，星期六，2024年，5月

1、傳統(tǒng)的大眾傳播方式

傳統(tǒng)的大眾傳播方式是相對網(wǎng)絡(luò)傳播而言，主要包括印刷（報(bào)紙、雜志、書籍）的媒介、電子（廣播、電影、電視）媒介等。

時(shí)尚雜志——《VOGUE》第16頁,共34頁，星期六，2024年，5月

傳統(tǒng)的大眾傳播具有以下特點(diǎn)：第一，通過文字、圖像、聲音等符號進(jìn)行傳播，藝術(shù)信息量大。第二，技術(shù)性較強(qiáng)。第三，藝術(shù)的大眾傳播擁有為數(shù)眾多、地域廣泛的受傳人群。第四，在大眾傳播中，受眾所接受的大多是復(fù)制的藝術(shù)信息。第五，大眾傳播方式主要表現(xiàn)為單向性信息的流動(dòng)。第17頁,共34頁，星期六，2024年，5月

2、網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播由電腦、因特網(wǎng)、網(wǎng)站三部分來完成。網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下特點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)條件和基礎(chǔ)是信息數(shù)字化。第二，互聯(lián)網(wǎng)將藝術(shù)傳播領(lǐng)域的視覺、聽覺等感覺集于一身。第三，藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播是實(shí)時(shí)互動(dòng)的。第四，藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播是個(gè)性化的。但，

網(wǎng)絡(luò)傳播也有負(fù)面影響：第一，作品質(zhì)量難以保證。第二，版權(quán)紛爭加劇。第18頁,共34頁，星期六，2024年，5月傳播效果是指受眾對信息的接受以及接受信息后在心理、態(tài)度和行為方面的反應(yīng)。第19頁,共34頁，星期六，2024年，5月

一、藝術(shù)傳播效果的具體體現(xiàn)藝術(shù)傳播效果是指藝術(shù)信息在傳播活動(dòng)中產(chǎn)生的效應(yīng)及其對受傳者產(chǎn)生的影響程度。藝術(shù)傳播效果的本質(zhì)體現(xiàn)在三個(gè)層面上。首先是心理層面，表現(xiàn)為受眾在接受藝術(shù)信息后，產(chǎn)生情緒共鳴，然后上升為理性認(rèn)同，最后出現(xiàn)行為一致的效果。第20頁,共34頁，星期六，2024年，5月

其次，時(shí)效層面，是指藝術(shù)傳播信息對受眾影響的時(shí)間性。第三，范圍層面，是指傳播內(nèi)容所產(chǎn)生效果的領(lǐng)域。第21頁,共34頁，星期六，2024年，5月藝術(shù)傳播有其特有的品質(zhì)，主要有以下三種：

1、藝術(shù)傳播的審美價(jià)值;2、藝術(shù)傳播的認(rèn)識(shí)價(jià)值；3、藝術(shù)傳播的教育價(jià)值。第22頁,共34頁，星期六，2024年，5月

二、影響藝術(shù)傳播效果的因素

在藝術(shù)的傳播活動(dòng)中，有許多因素都會(huì)直接或間接地影響傳播效果的獲取和形成。

1、藝術(shù)信息的因素

2、藝術(shù)傳播者和藝術(shù)受眾的因素

3、傳播媒介的因素

4、藝術(shù)傳播的社會(huì)環(huán)境因素第23頁,共34頁，星期六，2024年，5月藝術(shù)傳播管理是指對于藝術(shù)傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)及全過程予以調(diào)節(jié)與掌控，旨在使藝術(shù)傳播的功能得以充分發(fā)揮，以及傳播目標(biāo)得以全面實(shí)現(xiàn)。第24頁,共34頁，星期六，2024年，5月

一、藝術(shù)傳播管理目標(biāo)藝術(shù)傳播管理的目標(biāo)就是力求通過一系列管理活動(dòng)，建立有效的藝術(shù)傳播控制系統(tǒng)，保證藝術(shù)傳播話動(dòng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。第25頁,共34頁，星期六，2024年，5月

具體來說，要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

1、藝術(shù)傳播管理的目標(biāo)必須與國家文化建設(shè)與發(fā)展方向相符合。2、藝術(shù)傳播管理目標(biāo)必須符合藝術(shù)傳播規(guī)律。3、藝術(shù)傳播管理目標(biāo)要從實(shí)際出發(fā)。4、藝術(shù)傳播管理目標(biāo)要有系統(tǒng)性。第26頁,共34頁，星期六，2024年，5月二、藝術(shù)傳播管理職能

藝術(shù)傳播管理的職能主要是在明確藝術(shù)傳播的方向、任務(wù)和目標(biāo)的基礎(chǔ)上，依據(jù)一定的管理標(biāo)準(zhǔn)，積極組織協(xié)調(diào)，采取有效的措施、手段和方法，使藝術(shù)傳播者活動(dòng)順利與高效地運(yùn)行。第27頁,共34頁，星期六，2024年，5月

實(shí)現(xiàn)過程：

1、確定標(biāo)準(zhǔn)

2、組織協(xié)調(diào)

3、監(jiān)督檢查

4、獎(jiǎng)勵(lì)懲罰第28頁,共34頁，星期六，2024年，5月

三、藝術(shù)傳播管理步驟根據(jù)藝術(shù)信息傳播工作的特點(diǎn)和規(guī)律，藝術(shù)傳播管理主要是對于藝術(shù)信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的掌握、運(yùn)籌與調(diào)控。第29頁,共34頁，星期六，2024年，5月

其間可以分為幾個(gè)步驟：

1、計(jì)劃2、實(shí)施

3、跟蹤

4、檢查

5、總結(jié)第30頁,共34頁，星期六，2024年，5月

四、藝術(shù)傳播管理對象作為社會(huì)重要管理活動(dòng)的藝術(shù)傳播管理，其面對的客體即為藝術(shù)傳播活動(dòng)，而在藝術(shù)傳播活動(dòng)的整體流程與內(nèi)部構(gòu)成中，又可分為具體的環(huán)節(jié)、部門、要素和人員，這些均成為藝術(shù)傳播管理的重要對象。第31頁,共34頁，星期六，2024年，5月

具體來說，包括以下幾個(gè)方面：

1、藝術(shù)傳播運(yùn)行系統(tǒng)管理2、藝術(shù)傳播人才管理3、藝術(shù)傳播制度管理課后自學(xué)案例分析。第32頁,共34頁，星期六，2024年，5月思考與練習(xí)：1、名詞解釋：藝術(shù)信息、信源、信宿、網(wǎng)絡(luò)傳播2、藝術(shù)信息的收集與處理包括哪些內(nèi)容？3、藝術(shù)傳播方式的構(gòu)成。4、影響藝術(shù)傳播效果的因素是什么？5、藝術(shù)傳播管理的目標(biāo)與職能是