2017中國投資理財市場用戶行為專題分析

中國投資理財市場用戶行為專題分析2017本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護ConfidentialConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析定義及分析范疇 分析定義與分析范疇l本分析內(nèi)容主要針對線上投資理財用戶市場，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)端進行統(tǒng)計分析，主要內(nèi)容側(cè)重從用戶角度對市場現(xiàn)狀、市場特征、行為認知、發(fā)展趨勢等方面進行分析；l主要涉及企業(yè)，包含陸金所、愛錢進、宜人財富、人人貸理財?shù)?；l研究方法，包含大樣本調(diào)研、桌面研究、專家訪談等。2017/12/22 易觀千帆A3算法升級說明l易觀千帆“A3”算法引入了機器學習的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準確地還原用戶的真實行為、更加客觀地評價產(chǎn)品的價值。整個算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機器學習算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準確識別的同時，避免“誤殺”；2、數(shù)據(jù)處理端：通過機器學習算法，實現(xiàn)用戶碎片行為的補全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等；3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓練AI算法機器人，部分指標的算法也進行了調(diào)整。數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革2<>2017/12/22中國投資理財市場發(fā)展現(xiàn)狀3?Analysys易觀數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革大眾可支配收入逐年提升投資理財需求增加l一方面，我國居民人均可支配收入穩(wěn)步提高，預計2017年突破3.6萬元；另一方面，儲蓄存款占個人可投資資產(chǎn)總額的比例逐年降低，表明居民在財富積累的同時，對基金、保險和債權(quán)投資等理財需求不斷增強。432102013-2017年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增幅43210城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（萬元人民幣）同比增長 7.0%7.0%數(shù)據(jù)說明：以上數(shù)據(jù)根據(jù)國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)獲得，易觀整理。?Analysys易觀2013-2017年儲蓄存款占個人可投資資產(chǎn)總額的比例期末儲蓄存款占個人可投資資產(chǎn)總額的比例43.7%40%36.4%36.3%35.5%36.4%2013201420152016數(shù)據(jù)說明：以上數(shù)據(jù)根據(jù)公開數(shù)據(jù)、易觀自有監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。?Analysys?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革4用戶習慣逐步養(yǎng)成利于投資理財市場發(fā)展l得益于用戶互聯(lián)網(wǎng)理財意識的加強、理財習慣的養(yǎng)成，以及互聯(lián)網(wǎng)理財豐富的產(chǎn)品、低門檻、高收益等特性，互聯(lián)網(wǎng)理用戶互聯(lián)網(wǎng)理財習慣逐步養(yǎng)成得益于“余額寶”等產(chǎn)品對用戶互聯(lián)網(wǎng)理財習慣的培養(yǎng)，互聯(lián)網(wǎng)理財逐漸在大眾居民中債權(quán)、保險類產(chǎn)品也成為用戶選擇對象?；ヂ?lián)網(wǎng)理財特點貼合互聯(lián)網(wǎng)理財特點貼合大眾理財需求互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品大多具有低門檻、操作簡單、高收益和高流動性的截至2017年6月末，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.51億人，隨著互聯(lián)網(wǎng)加速與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，用戶理財觀念逐步開放、互聯(lián)網(wǎng)理財意識不斷加強。2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革5投資理財活躍用戶基數(shù)龐大平臺用戶存增長潛力l移動端投資理財市場活躍用戶總量呈現(xiàn)一定季節(jié)性變化特征，震蕩調(diào)整過程中，2017年10月仍保持近7千萬規(guī)模，業(yè)內(nèi)從業(yè)平臺類型多樣，TOP10平臺存量活躍規(guī)模差異較大，未來存較大市場增長潛力。9500850075006500550045003500250015005008941.728774.06心9500850075006500550045003500250015005008941.728774.06心2017年4-10月中國移動端投資理財活躍用戶規(guī)?；钴S用戶(萬)8301.778181.157525.067574.076962.65-500數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀.易觀千帆.A3排名123456789APP名稱京東金融隨手記螞蟻財富天天基金網(wǎng)愛錢進陸金所荷包挖財記賬理財傭金寶鳳凰金融活躍用戶(萬)1456.61772.42501.99315.77163.78142.58107.5590.6688.4379.65活躍用戶環(huán)比增幅7.73%3.17%5.87%12.99%5.51%8.18%-4.49%1.03%22.98%-7.2%數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革6<>7中國投資理財市場用戶畫像分析?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革投資理財中年用戶占據(jù)主力男性用戶比例遠超女性u男.女u男.女用戶性別比例數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀投資理財行業(yè)用戶大部分年齡在30歲以上，其中31-35歲用戶占到整體用戶的一半左右；而30歲以下的用戶較少，更為年輕的25歲以下用戶僅占整體的不到5%，整體年齡偏大，以中年以上群體為主；在性別上以男性用戶為主，女性用戶比例較少。45%40%35%30%25%45%40%35%30%25%20%15%10% 46%26%21%4%3%31歲到35歲41歲及以上24歲到30歲36歲到40歲24歲以下數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀.易觀千帆.A32017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革8與經(jīng)濟水平相關(guān)超一線城市為理財集中地區(qū)在用戶的地域分布上，超過一半用戶處于一線及超一線城市；約三分之一的用戶分布在二三線城市。非線級城市及以下用戶占比較少。在用戶的地域分布上，超過一半用戶處于一線及超一線城市；約三分之一的用戶分布在二三線城市。非線級城市及以下用戶占比較少?？梢姺蔷€級城市及其他地區(qū)還有較大的市場可供開發(fā)。u超一線城市14%u一線城市40%u二線城市19%三線城市18%非線級城市及其他9%三線城市18%二線城市19%一線城市40%用戶城市分布比例數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀用戶占比前十的城市大多為一線及超一線城市。其中廣州用戶占比為5%左右，占比高于其他所有城市。經(jīng)濟發(fā)達的北上廣深仍然是行業(yè)用戶最主要的集中地。用戶分布前十城市占比4.56%3.74%3.15%2.86%2.44%2.37%2.34%2.30%2.20%1.99%廣州市上海市深圳市北京市福州市杭州市武漢市4.56%3.74%3.15%2.86%2.44%2.37%2.34%2.30%2.20%1.99%數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革9廣東省理財用戶遙遙領(lǐng)先電信用戶多于移動/聯(lián)通中國聯(lián)通中國電信用戶運營商分布數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP中國聯(lián)通中國電信用戶運營商分布數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀按省份劃分，用戶占比前十省份中南部省份占比較大，但山東、河北和河南表現(xiàn)較為突出。其中廣東用戶占比遠高于其他所有省份，值得注意。13.14%廣東山東江蘇河北河南浙江13.14%廣東山東江蘇河北河南浙江湖南四川山西6.88%6.88%6.32%5.54%4.92%4.58%4.41%4.31%4.17%數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革10高偏好低覆蓋領(lǐng)域較多生活服務類有挖掘潛力在投資理財用戶人群中有不少用戶偏好度高而覆蓋率極低的領(lǐng)域。比如寵物O2O、音樂學習、養(yǎng)生保健、生活資訊等等；相關(guān)平臺可以嘗試在投資理財用戶人群中有不少用戶偏好度高而覆蓋率極低的領(lǐng)域。比如寵物O2O、音樂學習、養(yǎng)生保健、生活資訊等等；相關(guān)平臺可以嘗試開展與相關(guān)領(lǐng)域的合作，拓寬用戶渠道。TGI—o—覆蓋率4.003.503.002.502.001.501.000.500.0090.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%投資理財覆蓋率TOP20與TGITGI—o—覆蓋率4.003.503.002.502.001.501.000.500.0090.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%3.852.372.402.551.811.801.821.822.412.411.571.571.511.571.471.401.4093.411.501.451.471.47數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀.易觀千帆.A32017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革11理財用戶整體消費傾向性較高在消費能力（偏好）方面在消費能力（偏好）方面，行業(yè)用戶消費能力普遍較高，絕大多數(shù)用戶都為中高及高消費人群。針對高消費能力的行業(yè)用戶，相關(guān)平臺應當針對性地開發(fā)理財項目，開展高質(zhì)量的服務。60.00%40.00%60.00%40.00%20.00%0.00%70.00%58.22%4125%.0.50%0.03%高消費人群中高消費人群中等消費人群中低消費人群數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀移動支付方式最為青睞在消費偏好方面在消費偏好方面，行業(yè)用戶對移動支付、日常消費、教育學習和醫(yī)療健康有較強興趣。針對用戶在這些方面的消費偏好，投資理財平臺可以開發(fā)相應產(chǎn)品，迎合用戶喜好。行業(yè)用戶消費偏好TGI人群占比32.5210.502.491.541.082.491.541.0845.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%移動支付日常消費教育學習醫(yī)療健康家居家飾用車消費高端消費數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革12平臺/機構(gòu)安全可靠存取靈活風險低服務質(zhì)量好知名度高平臺/機構(gòu)安全可靠存取靈活風險低服務質(zhì)量好知名度高投資周期合適產(chǎn)品選擇豐富投資金額門檻低權(quán)威人士/機構(gòu)/媒體推薦周圍人推薦網(wǎng)上的專業(yè)排名靠前購買省事投資組合搭配合理有先進金融科技的支持理財顧問推薦廣告宣傳多59%48%48%41%38%33%33%30%19%18%15%全網(wǎng)用戶選擇理財產(chǎn)品的主要考慮因素數(shù)據(jù)說明：來自于理財APP內(nèi)用戶大樣本調(diào)研。?Analysys易觀23%23%26%26%25%用戶理財考慮更偏向安全行動仍是依賴收益平臺或機構(gòu)的安全可靠程度、產(chǎn)品本身的收益穩(wěn)定性、存取靈活程度、風險和收益是用戶最主要考慮的因素，其次，平臺的服務質(zhì)量、知名度和產(chǎn)品選擇的豐富程度也是用戶相用戶理財考慮更偏向安全行動仍是依賴收益31%30%28%28%24%20%18%31%30%28%28%24%20%18%16%15%10%9%7%5%收益高收益高在投資理財平臺中排名靠前銀行存管新手紅包/加息廣告明星代言熟人推薦產(chǎn)品簡單易操作管理團隊背景好網(wǎng)上其他用戶的評論好周圍有人在用客服服務好專家/權(quán)威媒體推薦數(shù)據(jù)說明：來自于理財APP內(nèi)用戶大樣本調(diào)研。?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革13<>中國典型投資理財平臺用戶特征2017/12/22?Analysys易觀數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革14用戶年齡與整體相比有所下沉平臺受眾性別差異明顯033%37%33%48%62%67%63%67%38%用戶性別結(jié)構(gòu)愛錢進宜人財富陸金所人人貸理財拍拍貸理財數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀l平臺之間用戶年齡機構(gòu)與性別分布存在差異，其中宜人財富、愛錢進特征比較明顯，前者31-35歲活躍用戶居多，后者8%12%10%13%10%13%13%9%14%11%28%33%38%44%41%39%34%8%12%10%13%10%13%13%9%14%11%28%33%38%44%41%39%34%32%27%11%8%7%7%7%0愛錢進宜人財富陸金所人人貸理財拍拍貸理財數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革15一線反超成為主力分布城市消費能力與行業(yè)趨同07%14%10%11%19%11%07%14%10%11%19%11%18%11%17%16%17%20%19%40%42%38%39%18%15%13%12%11%用戶城市分布超一線城市一線城市二線城市三線城市非線級城市及其他愛錢進宜人財富陸金所人人貸理財拍拍貸理財數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀l從平臺角度看消費能力，拍拍貸高消費能力（消費偏好）小比例領(lǐng)先，在中高消費能力方面，陸金所與愛錢進基本一致。023%24%023%24%27%30%28%25%21%29%23%21%14%19%19%34%34%15%16%22%9%10%5%10%3%14%低消費者中低消費者中等消費者中高消費者高消費者愛錢進宜人財富陸金所人人貸理財拍拍貸理財數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革16與各自人群屬性相關(guān)平臺用戶生活服務偏好各異l在生活服務領(lǐng)域，愛錢進用戶在法律服務方面表現(xiàn)出強烈的偏好，遠高于同類平臺用戶，用戶安全意識相對較高；宜人財富用戶優(yōu)惠券服務偏好突出，其他領(lǐng)域用戶表現(xiàn)相對平均，對于新增用戶拓展有參考意義。各投資理財平臺在生活領(lǐng)域TGI愛錢進0045405*TGI：在指定時間段內(nèi)，所選人群對相應領(lǐng)域的偏好程度(TGI)；TGI指數(shù)*TGI：在指定時間段內(nèi)，所選人群對相應領(lǐng)域的偏好程度(TGI)；TGI指數(shù)=[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100TGI值越大，偏好越強人人貸理財陸金所拍拍貸理財宜人財富法律服務綜合到家平臺優(yōu)惠券招聘求職團購寵物O2O美業(yè)服務外賣/訂餐社區(qū)服務數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革17平臺用戶呈現(xiàn)移動購物偏好共性TGI水平明顯提升l在移動購物方面，跨境電商、酒水、二手、特賣電商和服裝服飾等領(lǐng)域具有一定小額消費的特征，契合當前互聯(lián)網(wǎng)群體的消費訴求與形勢，各家平臺用戶偏好均明顯提升。05各投資理財平臺在購物領(lǐng)域TGIa愛錢進05陸金所陸金所拍拍貸理財宜人財富人人貸理財跨境電商B2B酒水電商二手電商賣家工具綜合電商特賣電商服裝服飾數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革18平臺用戶在健康領(lǐng)域現(xiàn)分化整體對運動健康滲透相對較高l在健康領(lǐng)域，運動健康是滲透相對較大類別，該類別中宜人財富TGI數(shù)值高于其他平臺，其用戶中占優(yōu)的中年人群體數(shù)更加關(guān)注健康。另外值得注意的是，女性為主的愛錢進平臺用戶TGI走勢與行業(yè)呈現(xiàn)相反情況。愛錢進愛錢進陸金所拍拍貸理財005宜人財富人人貸理財生理健康心理健康孕嬰健康醫(yī)學整形健康管理運動健康數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革19理財用戶自我學習意識良好對教育類平臺關(guān)注度較高l在教育領(lǐng)域，用戶對教育平臺TGI情況，愛錢進用戶偏好較高，宜人財富在學習工具、中小學教育類別中，以小幅優(yōu)勢領(lǐng)先于其他平臺，興趣教育、兒童教育等領(lǐng)域內(nèi)各家用戶偏好表現(xiàn)不一。各投資理財平臺在教育領(lǐng)域TGIa愛錢進050陸金所拍拍貸理財宜人財富人人貸理財教育平臺興趣教育兒童教育學習工具校園管理/校園應用中小學教育數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截至2017年3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfotech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?Analysys易觀2017/12/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革20品牌作為平臺核心競爭力之一用戶認知各異l特將品牌感知進行分類后圈定特征進行用戶調(diào)研，從結(jié)果看，用戶對平臺品牌形象認知特征各異，其中愛錢進在年輕活力、幸福感等層面突出，陸金所在實力、穩(wěn)重層面用戶感知較強。20%10%0%品牌形象相對值表現(xiàn)人人貸理財陸金所宜人財富愛錢進拍拍貸理財20%10%0%品牌形象相對值表現(xiàn)人人貸理財陸金所宜人財富愛錢進拍拍貸理財收益值30%幸福度收益感知成熟度實力度數(shù)據(jù)說明：來自于理財APP內(nèi)用戶大樣本調(diào)研。?Analysys易觀年輕有活力的客戶關(guān)懷品牌形象相對值表現(xiàn)年輕有活力的客戶關(guān)懷人人貸理財陸金所宜人財富愛錢進拍拍貸理財便捷性20%20%15%10%5%0%積極進取創(chuàng)新性數(shù)據(jù)說明：來自于理財APP內(nèi)用戶大樣本調(diào)研。?Analysys易觀