突出品牌引領(lǐng) 逐夢(mèng)世界一流-中油工程品牌建設(shè)工作探析與實(shí)踐

突出品牌引領(lǐng)逐夢(mèng)世界一流——中油工程品牌建設(shè)工作探析與實(shí)踐突出品牌引領(lǐng)逐夢(mèng)世界一流——中油工程品牌建設(shè)工作探析與實(shí)踐品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是體現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力名片。2014年5月10日，習(xí)近平總書記明確提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為中國(guó)品牌建設(shè)指明了方向與路徑。2022年11月，國(guó)資委印發(fā)通知組織實(shí)施中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，將其作為推動(dòng)中央企業(yè)加快建設(shè)世界一流企業(yè)的“四個(gè)行動(dòng)”之一。中油工程作為中國(guó)石油控股的大型上市公司，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，全面落實(shí)，按照集團(tuán)公司明確的“建設(shè)享譽(yù)全球的‘中油工程’品牌和成員企業(yè)子品牌”具體要求，突出品牌引領(lǐng)，壓實(shí)工作責(zé)任，創(chuàng)新傳播方式，提升管理水平，逐步推進(jìn)中油工程和成員企業(yè)品牌的深度融合，著力打造“中油工程”品牌家族，以一流品牌支撐服務(wù)世界一流能源工程綜合服務(wù)商建設(shè)，為集團(tuán)公司建設(shè)基業(yè)長(zhǎng)青世界一流綜合性國(guó)際能源公司提供強(qiáng)有力的戰(zhàn)略支持。強(qiáng)規(guī)劃加強(qiáng)品牌穿透引領(lǐng)2017年2月17日，中國(guó)石油工程建設(shè)業(yè)務(wù)完成重大資產(chǎn)重組，中油工程應(yīng)運(yùn)而生登陸資本市場(chǎng)。上市伊始，中油工程便明確了“工程板塊+上市平臺(tái)”的職責(zé)定位：強(qiáng)化服務(wù)保障，做工程建設(shè)業(yè)務(wù)的國(guó)家隊(duì)、主力軍；為客戶創(chuàng)造價(jià)值，做履行三大責(zé)任的先鋒隊(duì)、排頭兵。中油工程的品牌建設(shè)之路就此鋪開。中油工程將品牌戰(zhàn)略全面融入總體發(fā)展戰(zhàn)略，科學(xué)確立具有中國(guó)特色、石油特點(diǎn)、工程建設(shè)基因的品牌定位——為客戶成長(zhǎng)增動(dòng)力、為業(yè)主發(fā)展創(chuàng)價(jià)值。針對(duì)旗下成員企業(yè)歷史悠久、文化厚重、業(yè)務(wù)多元的實(shí)際，中油工程既注重整體，充分挖掘分析其中的“工程”“服務(wù)”“誠(chéng)信”“品質(zhì)”等共性元素，又關(guān)注個(gè)體，盡量體現(xiàn)不同業(yè)務(wù)的差異，加強(qiáng)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，組織編制，全面發(fā)揮品牌建設(shè)“戰(zhàn)略支撐、價(jià)值引領(lǐng)、業(yè)務(wù)協(xié)同”的重要作用，樹牢“管業(yè)務(wù)必須管品牌、管指標(biāo)就要管價(jià)值”的理念認(rèn)識(shí)，努力將品牌意識(shí)扎根到每一名干部員工內(nèi)心，融入每一道生產(chǎn)工序，嵌入每一個(gè)價(jià)值鏈條，培育和釋放高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。建體系豐富完善品牌架構(gòu)“我們常年深耕海外油氣工程建設(shè)業(yè)務(wù)，在中東、非洲等地區(qū)都打造形成了較好的品牌形象，得到廣大業(yè)主、客戶及社會(huì)各界的認(rèn)同?！?024年3月初，中油工程開展品牌建設(shè)工作調(diào)研時(shí)，旗下成員企業(yè)工程建設(shè)公司、管道局工程公司如是介紹。2024年，中油工程把建立健全品牌體系作為品牌建設(shè)工作的重中之重，組織召開黨委會(huì)專題研究品牌建設(shè)工作，梳理分析品牌建設(shè)現(xiàn)狀和管理過(guò)程中存在的不足，組織編制，深入研究中油工程品牌架構(gòu)，編制“中油工程”品牌家族圖譜，建立協(xié)同管理機(jī)制，每月編發(fā)品牌月報(bào)，集中展現(xiàn)公司及各成員企業(yè)在科技創(chuàng)新、項(xiàng)目建設(shè)、社會(huì)責(zé)任、主流宣傳、榮譽(yù)嘉獎(jiǎng)等方面的閃光點(diǎn)，內(nèi)聚力量、外塑形象，形成良好氛圍。針對(duì)集團(tuán)公司黨組對(duì)工程建設(shè)業(yè)務(wù)提出的“從服務(wù)保障為主向自立自強(qiáng)的戰(zhàn)略支持轉(zhuǎn)變”新定位，中油工程堅(jiān)持打造技術(shù)先導(dǎo)型工程公司，梳理完善“技術(shù)樹”，建立核心技術(shù)品牌序列，堅(jiān)持“一切工作到項(xiàng)目”，建精品工程，鑄誠(chéng)信品牌。公司把誠(chéng)信、卓越、創(chuàng)新等理念作為品牌內(nèi)核，不斷提高服務(wù)保障、履約踐約能力，建立合規(guī)管理機(jī)制，增強(qiáng)質(zhì)量保證和客戶響應(yīng)能力，讓高品質(zhì)工程和服務(wù)成為中油工程的金字招牌，打造“基業(yè)長(zhǎng)青、值得信賴、受人尊重”的中油工程。重傳播持續(xù)擴(kuò)大品牌影響2023年，中油工程榮登ENR國(guó)際承包商250強(qiáng)第31名、ENR十大國(guó)際油氣工程承包商第4名，這已是中油工程連續(xù)6年入圍ENR國(guó)際承包商250強(qiáng)以及全球十大油氣工程公司榜單。自上市以來(lái)，中油工程聚焦主責(zé)主業(yè)，深入實(shí)施“六化”建設(shè)，累計(jì)執(zhí)行各類項(xiàng)目6萬(wàn)余個(gè)，充分彰顯著油氣和新能源工程建設(shè)國(guó)家隊(duì)的品牌形象。從中俄天然氣管道東線到廣東石化煉化一體化，從遼陽(yáng)石化俄羅斯原油加工優(yōu)化增效改造到塔里木乙烷制乙烯、長(zhǎng)慶乙烷制乙烯，從哈薩克斯坦齊姆肯特?zé)拸S到伊拉克哈法亞油田，從玉門油田200兆瓦光伏示范項(xiàng)目并網(wǎng)發(fā)電到海南省第一套CCUS項(xiàng)目按期投產(chǎn)運(yùn)行，中油工程承建的一批重點(diǎn)工程高質(zhì)量建成投產(chǎn)，屢刷行業(yè)紀(jì)錄，57項(xiàng)工程榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)，其中11項(xiàng)工程榮獲國(guó)優(yōu)金獎(jiǎng)。既要干好項(xiàng)目，也要講好故事，每個(gè)成員企業(yè)都在為中油工程品牌賦能。在伊拉克，工程建設(shè)公司高水平建設(shè)哈法亞天然氣處理廠項(xiàng)目，被人民日?qǐng)?bào)以為題進(jìn)行了專版報(bào)道。2023年，在第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇召開前夕，組織開展“一帶一路10周年·CPECC海外員工看中國(guó)”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)來(lái)自9個(gè)國(guó)家的10名優(yōu)秀國(guó)際和屬地雇員代表到訪中國(guó)，受到各主流媒體關(guān)注報(bào)道，獲評(píng)中國(guó)石油國(guó)際傳播“十大優(yōu)秀案例”。在孟加拉國(guó)，管道局工程公司承建了該國(guó)首個(gè)海陸一體化超大型石油儲(chǔ)運(yùn)工程，兩創(chuàng)世界紀(jì)錄并填補(bǔ)國(guó)內(nèi)技術(shù)空白，先后3次被中央電視臺(tái)報(bào)道。在尼日爾，各參建企業(yè)在執(zhí)行尼日爾二期一體化項(xiàng)目期間，組織對(duì)尼日爾、貝寧兩國(guó)的屬地化員工進(jìn)行公益培訓(xùn)，有效提高當(dāng)?shù)貑T工技能水平。在廣西桂林，寰球工程公司長(zhǎng)期對(duì)五通鎮(zhèn)北塘村開展鄉(xiāng)村振興幫扶，幫助該村逐步走出產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目規(guī)模化、多渠道增收致富奔小康的新路子……2023-2024年，中油工程連續(xù)兩年發(fā)布ESG報(bào)告，深入闡述了貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，以及在環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任、公司治理等方面所做出的努力，回應(yīng)利益相關(guān)方的期望與關(guān)切