【研報】AppGrowing：2024Q1游戲出海移動廣告創(chuàng)意與策略白皮書

游戲出海白皮書里合號里合號載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)的，應(yīng)注明“來源：AppGrowing",同時不能刪減或改寫內(nèi)容里合號總體廣告規(guī)模與分布總體廣告規(guī)模與分布推廣手段的重視4399《田處升外號不4399《田處升外號不可見度和吸引力=合=合目錄■01.主要發(fā)現(xiàn)與結(jié)論 —07 —08 09第一季度海外手游推廣榜— 海外頭部手游廣告主競爭格局— 游戲出海廣告營銷困境— ■03.構(gòu)建游戲出海移動廣告策略分析體系 21 —22目錄■03.構(gòu)建游戲出海移動廣告策略分析體系 網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(國際服)》31三七互娛《小妖問道(國際服)》34 第一季度海外手游廣告市場呈現(xiàn)活力與增長勢頭第一季度海外手游廣告市場呈現(xiàn)活力與增長勢頭同比2023年第一季度捉升了25.8%,環(huán)比2023年第四季度增長了3.3%其中，約13萬的手游為首次投放廣告，環(huán)比任于2023年第四季度，但相較于2023年第一季同比2023年第一事度環(huán)比2023年第四事度0海外手游廣告主要流向休閑手游聚焦歐美，拉美成為手游廣告新熱點(diǎn)休閑手游聚焦歐美，拉美成為手游廣告新熱點(diǎn)休閑休閑四歐中歐港臺韓國第略桌面1月《聖開士星矢レ沙ェン下才シャステイス》榜Top5。1月《出登吧妻芬》 2-3月《LegendofMushroom)2月《ほちゃガチョ!》3月《AFKJourney)AppAppGrowing=肆動里合號M在2024年第一季度的海外手游廣告市場中，不同游戲廠商的推廣集略和產(chǎn)品布局呈現(xiàn)出顯著的差異性。露珠游戲第一孕度在海外投放的19款產(chǎn)品和近8萬的廣告授放量顯示了其通過高頻的產(chǎn)品更替和廣泛的廣告覆蓋，觸達(dá)不同用戶群體，提高品牌知而擁有全球熱門產(chǎn)品《原搠和《崩壞：星官鐵道》的米哈游廣告量也達(dá)到近7萬，除了吸引新用戶外，其中還可能有通過維持高爆光度來鞏固市場地位，防止競爭對手侵入的防部性日的Voodoo在轉(zhuǎn)型混合休閑游戲后，雖然推廣游戲數(shù)量高達(dá)190款，但廣告總量卻相對較低，這表明其廣告策略已經(jīng)從追求廣泛覆蓋轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)獲取高價值用戶。而SayGames在混合休閑領(lǐng)域的嘗試并未使其減少對傳統(tǒng)產(chǎn)品的持續(xù)投入，高廣告量的維持使得其在推廣產(chǎn)品數(shù)量和廣告投放之間取得了平衡。相比之下一些中國休閑游對廠商則采取了集中式投放策略，聚焦于少量產(chǎn)品，這可能是出于對產(chǎn)品市場表現(xiàn)的精組控制和成本效益最大化的考慮廣告數(shù)17000000產(chǎn)品數(shù)量露=商肆動里合號露=商肆動里合號2021年素材創(chuàng)意2021年素材創(chuàng)意新增內(nèi)容2024年素材創(chuàng)意2024年素材創(chuàng)意中重度產(chǎn)品副玩法買量策略涌現(xiàn)中重度產(chǎn)品副玩法買量策略涌現(xiàn)素材創(chuàng)意圖標(biāo)應(yīng)用商店截圖中重度產(chǎn)品副玩法買量策略涌現(xiàn)中重度產(chǎn)品副玩法買量策略涌現(xiàn)拯救狗狗接水管拔針解謎接水管追逐棋拆螺絲跳躍射擊跑酷射擊AIGC(入工智能生成內(nèi)容)技術(shù)在游戲出海廣告營銷過程中的應(yīng)用足一個充滿潛力和創(chuàng)斷的在使用AI技術(shù)的過程中，廣告團(tuán)隊也面臨著一系列挑戰(zhàn)。在利用AI提高效豐的同時，確保AI能夠準(zhǔn)確理解井盡可能地反映入類設(shè)計師的創(chuàng)意和情感深度，保持廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性和人性化確保廣告與受眾建立真實的情感聯(lián)系，才能獲得理想的輸出結(jié)果為了克服這些挑戰(zhàn)，廣告團(tuán)隊需要培養(yǎng)新的技能，適應(yīng)與AI工具的協(xié)作，并建立全面的素材描述方法、標(biāo)簽體系，確保團(tuán)隊成員能夠有效地利用AI技術(shù)進(jìn)行廣告創(chuàng)作。提示詞包含特定的關(guān)鍵詞、短語或句子，它們能夠指導(dǎo)AI生成特定類型的內(nèi)容，標(biāo)準(zhǔn)化的提示示例示例：“創(chuàng)建一張適合Focebook廣告的游戲宣傳圖像。主題為史詩冒險，歐美寫實風(fēng)格，使用鮮明的對比色彩中心圖像為一位持冷兵器的女戰(zhàn)士，背景為森林，氛困既神秘又帶著希望通過為不同的素材分配標(biāo)簽可以幫助廣告投放團(tuán)隊快速檢素、分類和利用這些素材在AI技術(shù)類別可能包涵風(fēng)格、顏色、主題、情搏、人物場景等，并且需要定期更新，確保其反塊最新的露=商肆動里合號外部外部快速變化的市斷環(huán)境內(nèi)部：缺少體系化的廣告營銷工作流程內(nèi)部：缺少體系化的廣告營銷工作流程構(gòu)建游戲出海助力出海企業(yè)構(gòu)建營銷策略全方位洞察廠商→開發(fā)者賬號→產(chǎn)品→單條創(chuàng)意，層層穿透創(chuàng)意精細(xì)化分析營銷本地化策略打破文化壁望打破文化壁望■AppAppGrowing"客=南師山里合書營銷策略全方位洞察揭示廠商視角下的全球布局策略揭示廠商視角下的全球布局策略面臨著日益復(fù)雜的統(tǒng)戰(zhàn)，市場團(tuán)隊需要深入了解市場趨勢、競爭對手的動向以及變化，以便制定有效的市場第略。然而，由于團(tuán)隊成員的角色和職責(zé)不同，他們對信息的需求也各不相同。喜級管理人員通常需要從寵觀角度審視整個市場和競爭對手的戰(zhàn)路布局，例如頭部廠商如何分廣業(yè)入以及哪些產(chǎn)品的廣告投入正在飛速增長在精訊滯對的案例中，通過AppGrowing的“全球發(fā)行羽案，我們可以清晰地看到其廣告投放主要集中在北美，同時在歐洲、拉美、中東、東南亞等地的主要市場也有廣告覆蓋。在其多樣化的產(chǎn)品矩庫中，(HonorofKings的廣告量排名連續(xù)三個月提升，表現(xiàn)出積極的增長勢頭案例：騰訊游戲|全球廣告分布&廣告量Top5地區(qū)國國國露=商肆動里合號營點(diǎn)營需是書后更計營點(diǎn)營需是書后更計息定期里合號地區(qū)、渠道選擇與組合策略地區(qū)、渠道選擇與組合策略階段性分析的重要性顯著地體現(xiàn)在對競爭對手行為的河痰中，通過深入分析和對比競爭對手產(chǎn)品在不同營銷階段的廣告分布，包括地區(qū)分布和媒體渠道分布，廣告團(tuán)隊能夠清楚地識別競爭對手的重點(diǎn)關(guān)注地區(qū)和媒體渠道，從而為自身廣告策路的調(diào)整提供決策依據(jù)場布局中的策路調(diào)整和重心轉(zhuǎn)移。從最初的以巴西市場為生，到后來的向中東和北非地區(qū)擴(kuò)張這一策略調(diào)整顯示了其對不同地區(qū)市場淚力的評估和把據(jù)。穩(wěn)定期穩(wěn)定期月靜176%伊位克337%大推期學(xué)客5,591%a:AopGmaing國附級海播對比x000onhgnd近期近期四西.1689%里合號里合號過?！窠映隹深}或桃結(jié)，激發(fā)好奇心●夸蛋的權(quán)文特效●知名人士或人氣角色游戲的興趣●通過治示解和或比較等方式居示產(chǎn)品的關(guān)鍵賣點(diǎn)●居示高詳分和其他用戶的正圖評價●收塔教程等教自性內(nèi)容●延續(xù)片頭的吸格故事，持續(xù)推動理眾情緒達(dá)到出謝●講述顯說后的故事，如理想違念、開發(fā)歷程等行動號召際的行動，如點(diǎn)擊、下載…●"FreetoPaN等清瞇、明確的行諸號召●按錳等讀導(dǎo)點(diǎn)擊的設(shè)計元素●展示官方應(yīng)用商店標(biāo)識來提升信任感●提供題外的獎材或勵沒觀區(qū)埃及、伊拉克、摩洛哥、沙特同拉伯、阿聯(lián)首、科威特、巴林、卡塔爾、四AppAppGrowing"=肆動里合號營銷案例研究=肆動里合號4399產(chǎn)品發(fā)行布局4399|廣告量Top產(chǎn)品AppAppGrowing"=舞山結(jié)里合密書元元他穩(wěn)定期abxehsk6上線大推期刀片頭吸晴片頭吸晴視頻截圖下數(shù)酒政類點(diǎn)結(jié)構(gòu)主線發(fā)展起伏行動號召創(chuàng)意解析片頭吸晴片頭吸晴招景形比開頭M50進(jìn)度進(jìn)發(fā)展起伏3天后，*只有30視行動號召器南主播做國創(chuàng)意解析=舞山結(jié)里合密書=舞山結(jié)里合密書網(wǎng)易游戲|全球廣告分布&廣告量Top5地區(qū)鄭田西網(wǎng)易游戲|廣告量Top產(chǎn)品第1周第2周第3周第4圖第5圖第6周第7因第8圖第9周第104第11周第12周第13周上線大推期上線大推期預(yù)約期71關(guān)五.116%發(fā)展起伏發(fā)展起伏視頻截圖畫風(fēng)的認(rèn)同體理出酒老少成宜的優(yōu)第現(xiàn)來與女兒-同加證召行動號召結(jié)構(gòu)主線片頭吸晴創(chuàng)意解析發(fā)展起伏行動號召器南主播片頭吸晴發(fā)展起伏行動號召器南主播片頭吸晴做國創(chuàng)意解析角色形*,畫風(fēng)各異9三七互娛產(chǎn)品發(fā)行布局預(yù)均期預(yù)均期A日O里叫外上字年上上端率年內(nèi)豆1置號己三七互娛|全球廣告分布&廣告量Top5地區(qū)國 主投地區(qū)Top5主投媒體平臺Top5主投媒體平臺Top5主投煤體平臺Top5sarA主投地區(qū)Top5近期主投地區(qū)Top5真人片頭3秒+經(jīng)典IP形象吸睛發(fā)展起伏發(fā)展起伏視頻截圖男子用腫子收樹的情示行動號召結(jié)構(gòu)主線片頭吸晴創(chuàng)意解析器南主播器南主播創(chuàng)意解析片頭吸晴片頭吸晴術(shù)包裝，根家某用戶發(fā)展起伏發(fā)展起伏行動號召AppGrowingAppGrowing"=舞肆動國合書上線率年內(nèi)上線率年內(nèi)的國日客=南卵山合#第1圖第2周第3圖第4圖第5四第6周第7四第8四第9周第10m第11m第12第13周大推期大推期Aopioin,0.平推期堂大機(jī)6.5%主角開局身陷險境，獨(dú)特片頭吸引玩家繼續(xù)觀看發(fā)展起伏發(fā)展起伏視頻截圖后接入所新情主角一出門.出一打火通30常計函開地主角行動號召結(jié)構(gòu)主線片頭吸晴創(chuàng)意解析片頭吸晴做國器南主播行動號