【研報(bào)】AppGrowing：2024Q1游戲出海移動(dòng)廣告創(chuàng)意與策略白皮書(shū)

游戲出海白皮書(shū)里合號(hào)里合號(hào)載、摘編或利用其它方式使用本報(bào)告文字、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)的，應(yīng)注明“來(lái)源：AppGrowing",同時(shí)不能刪減或改寫(xiě)內(nèi)容里合號(hào)總體廣告規(guī)模與分布總體廣告規(guī)模與分布推廣手段的重視4399《田處升外號(hào)不4399《田處升外號(hào)不可見(jiàn)度和吸引力=合=合目錄■01.主要發(fā)現(xiàn)與結(jié)論 —07 —08 09第一季度海外手游推廣榜— 海外頭部手游廣告主競(jìng)爭(zhēng)格局— 游戲出海廣告營(yíng)銷困境— ■03.構(gòu)建游戲出海移動(dòng)廣告策略分析體系 21 —22目錄■03.構(gòu)建游戲出海移動(dòng)廣告策略分析體系 網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(duì)(國(guó)際服)》31三七互娛《小妖問(wèn)道(國(guó)際服)》34 第一季度海外手游廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)活力與增長(zhǎng)勢(shì)頭第一季度海外手游廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)活力與增長(zhǎng)勢(shì)頭同比2023年第一季度捉升了25.8%,環(huán)比2023年第四季度增長(zhǎng)了3.3%其中，約13萬(wàn)的手游為首次投放廣告，環(huán)比任于2023年第四季度，但相較于2023年第一季同比2023年第一事度環(huán)比2023年第四事度0海外手游廣告主要流向休閑手游聚焦歐美，拉美成為手游廣告新熱點(diǎn)休閑手游聚焦歐美，拉美成為手游廣告新熱點(diǎn)休閑休閑四歐中歐港臺(tái)韓國(guó)第略桌面1月《聖開(kāi)士星矢レ沙ェン下才シャステイス》榜Top5。1月《出登吧妻芬》 2-3月《LegendofMushroom)2月《ほちゃガチョ!》3月《AFKJourney)AppAppGrowing=肆動(dòng)里合號(hào)M在2024年第一季度的海外手游廣告市場(chǎng)中，不同游戲廠商的推廣集略和產(chǎn)品布局呈現(xiàn)出顯著的差異性。露珠游戲第一孕度在海外投放的19款產(chǎn)品和近8萬(wàn)的廣告授放量顯示了其通過(guò)高頻的產(chǎn)品更替和廣泛的廣告覆蓋，觸達(dá)不同用戶群體，提高品牌知而擁有全球熱門(mén)產(chǎn)品《原搠和《崩壞：星官鐵道》的米哈游廣告量也達(dá)到近7萬(wàn)，除了吸引新用戶外，其中還可能有通過(guò)維持高爆光度來(lái)鞏固市場(chǎng)地位，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵入的防部性日的Voodoo在轉(zhuǎn)型混合休閑游戲后，雖然推廣游戲數(shù)量高達(dá)190款，但廣告總量卻相對(duì)較低，這表明其廣告策略已經(jīng)從追求廣泛覆蓋轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)獲取高價(jià)值用戶。而SayGames在混合休閑領(lǐng)域的嘗試并未使其減少對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的持續(xù)投入，高廣告量的維持使得其在推廣產(chǎn)品數(shù)量和廣告投放之間取得了平衡。相比之下一些中國(guó)休閑游對(duì)廠商則采取了集中式投放策略，聚焦于少量產(chǎn)品，這可能是出于對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的精組控制和成本效益最大化的考慮廣告數(shù)17000000產(chǎn)品數(shù)量露=商肆動(dòng)里合號(hào)露=商肆動(dòng)里合號(hào)2021年素材創(chuàng)意2021年素材創(chuàng)意新增內(nèi)容2024年素材創(chuàng)意2024年素材創(chuàng)意中重度產(chǎn)品副玩法買(mǎi)量策略涌現(xiàn)中重度產(chǎn)品副玩法買(mǎi)量策略涌現(xiàn)素材創(chuàng)意圖標(biāo)應(yīng)用商店截圖中重度產(chǎn)品副玩法買(mǎi)量策略涌現(xiàn)中重度產(chǎn)品副玩法買(mǎi)量策略涌現(xiàn)拯救狗狗接水管拔針解謎接水管追逐棋拆螺絲跳躍射擊跑酷射擊AIGC(入工智能生成內(nèi)容)技術(shù)在游戲出海廣告營(yíng)銷過(guò)程中的應(yīng)用足一個(gè)充滿潛力和創(chuàng)斷的在使用AI技術(shù)的過(guò)程中，廣告團(tuán)隊(duì)也面臨著一系列挑戰(zhàn)。在利用AI提高效豐的同時(shí)，確保AI能夠準(zhǔn)確理解井盡可能地反映入類設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和情感深度，保持廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性和人性化確保廣告與受眾建立真實(shí)的情感聯(lián)系，才能獲得理想的輸出結(jié)果為了克服這些挑戰(zhàn)，廣告團(tuán)隊(duì)需要培養(yǎng)新的技能，適應(yīng)與AI工具的協(xié)作，并建立全面的素材描述方法、標(biāo)簽體系，確保團(tuán)隊(duì)成員能夠有效地利用AI技術(shù)進(jìn)行廣告創(chuàng)作。提示詞包含特定的關(guān)鍵詞、短語(yǔ)或句子，它們能夠指導(dǎo)AI生成特定類型的內(nèi)容，標(biāo)準(zhǔn)化的提示示例示例：“創(chuàng)建一張適合Focebook廣告的游戲宣傳圖像。主題為史詩(shī)冒險(xiǎn)，歐美寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，使用鮮明的對(duì)比色彩中心圖像為一位持冷兵器的女戰(zhàn)士，背景為森林，氛困既神秘又帶著希望通過(guò)為不同的素材分配標(biāo)簽可以幫助廣告投放團(tuán)隊(duì)快速檢素、分類和利用這些素材在AI技術(shù)類別可能包涵風(fēng)格、顏色、主題、情搏、人物場(chǎng)景等，并且需要定期更新，確保其反塊最新的露=商肆動(dòng)里合號(hào)外部外部快速變化的市斷環(huán)境內(nèi)部：缺少體系化的廣告營(yíng)銷工作流程內(nèi)部：缺少體系化的廣告營(yíng)銷工作流程構(gòu)建游戲出海助力出海企業(yè)構(gòu)建營(yíng)銷策略全方位洞察廠商→開(kāi)發(fā)者賬號(hào)→產(chǎn)品→單條創(chuàng)意，層層穿透創(chuàng)意精細(xì)化分析營(yíng)銷本地化策略打破文化壁望打破文化壁望■AppAppGrowing"客=南師山里合書(shū)營(yíng)銷策略全方位洞察揭示廠商視角下的全球布局策略揭示廠商視角下的全球布局策略面臨著日益復(fù)雜的統(tǒng)戰(zhàn)，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)需要深入了解市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向以及變化，以便制定有效的市場(chǎng)第略。然而，由于團(tuán)隊(duì)成員的角色和職責(zé)不同，他們對(duì)信息的需求也各不相同。喜級(jí)管理人員通常需要從寵觀角度審視整個(gè)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)路布局，例如頭部廠商如何分廣業(yè)入以及哪些產(chǎn)品的廣告投入正在飛速增長(zhǎng)在精訊滯對(duì)的案例中，通過(guò)AppGrowing的“全球發(fā)行羽案，我們可以清晰地看到其廣告投放主要集中在北美，同時(shí)在歐洲、拉美、中東、東南亞等地的主要市場(chǎng)也有廣告覆蓋。在其多樣化的產(chǎn)品矩庫(kù)中，(HonorofKings的廣告量排名連續(xù)三個(gè)月提升，表現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)勢(shì)頭案例：騰訊游戲|全球廣告分布&廣告量Top5地區(qū)國(guó)國(guó)國(guó)露=商肆動(dòng)里合號(hào)營(yíng)點(diǎn)營(yíng)需是書(shū)后更計(jì)營(yíng)點(diǎn)營(yíng)需是書(shū)后更計(jì)息定期里合號(hào)地區(qū)、渠道選擇與組合策略地區(qū)、渠道選擇與組合策略階段性分析的重要性顯著地體現(xiàn)在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為的河痰中，通過(guò)深入分析和對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品在不同營(yíng)銷階段的廣告分布，包括地區(qū)分布和媒體渠道分布，廣告團(tuán)隊(duì)能夠清楚地識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重點(diǎn)關(guān)注地區(qū)和媒體渠道，從而為自身廣告策路的調(diào)整提供決策依據(jù)場(chǎng)布局中的策路調(diào)整和重心轉(zhuǎn)移。從最初的以巴西市場(chǎng)為生，到后來(lái)的向中東和北非地區(qū)擴(kuò)張這一策略調(diào)整顯示了其對(duì)不同地區(qū)市場(chǎng)淚力的評(píng)估和把據(jù)。穩(wěn)定期穩(wěn)定期月靜176%伊位克337%大推期學(xué)客5,591%a:AopGmaing國(guó)附級(jí)海播對(duì)比x000onhgnd近期近期四西.1689%里合號(hào)里合號(hào)過(guò)?！窠映隹深}或桃結(jié)，激發(fā)好奇心●夸蛋的權(quán)文特效●知名人士或人氣角色游戲的興趣●通過(guò)治示解和或比較等方式居示產(chǎn)品的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)●居示高詳分和其他用戶的正圖評(píng)價(jià)●收塔教程等教自性內(nèi)容●延續(xù)片頭的吸格故事，持續(xù)推動(dòng)理眾情緒達(dá)到出謝●講述顯說(shuō)后的故事，如理想違念、開(kāi)發(fā)歷程等行動(dòng)號(hào)召際的行動(dòng)，如點(diǎn)擊、下載…●"FreetoPaN等清瞇、明確的行諸號(hào)召●按錳等讀導(dǎo)點(diǎn)擊的設(shè)計(jì)元素●展示官方應(yīng)用商店標(biāo)識(shí)來(lái)提升信任感●提供題外的獎(jiǎng)材或勵(lì)沒(méi)觀區(qū)埃及、伊拉克、摩洛哥、沙特同拉伯、阿聯(lián)首、科威特、巴林、卡塔爾、四AppAppGrowing"=肆動(dòng)里合號(hào)營(yíng)銷案例研究=肆動(dòng)里合號(hào)4399產(chǎn)品發(fā)行布局4399|廣告量Top產(chǎn)品AppAppGrowing"=舞山結(jié)里合密書(shū)元元他穩(wěn)定期abxehsk6上線大推期刀片頭吸晴片頭吸晴視頻截圖下數(shù)酒政類點(diǎn)結(jié)構(gòu)主線發(fā)展起伏行動(dòng)號(hào)召創(chuàng)意解析片頭吸晴片頭吸晴招景形比開(kāi)頭M50進(jìn)度進(jìn)發(fā)展起伏3天后，*只有30視行動(dòng)號(hào)召器南主播做國(guó)創(chuàng)意解析=舞山結(jié)里合密書(shū)=舞山結(jié)里合密書(shū)網(wǎng)易游戲|全球廣告分布&廣告量Top5地區(qū)鄭田西網(wǎng)易游戲|廣告量Top產(chǎn)品第1周第2周第3周第4圖第5圖第6周第7因第8圖第9周第104第11周第12周第13周上線大推期上線大推期預(yù)約期71關(guān)五.116%發(fā)展起伏發(fā)展起伏視頻截圖畫(huà)風(fēng)的認(rèn)同體理出酒老少成宜的優(yōu)第現(xiàn)來(lái)與女兒-同加證召行動(dòng)號(hào)召結(jié)構(gòu)主線片頭吸晴創(chuàng)意解析發(fā)展起伏行動(dòng)號(hào)召器南主播片頭吸晴發(fā)展起伏行動(dòng)號(hào)召器南主播片頭吸晴做國(guó)創(chuàng)意解析角色形*,畫(huà)風(fēng)各異9三七互娛產(chǎn)品發(fā)行布局預(yù)均期預(yù)均期A日O里叫外上字年上上端率年內(nèi)豆1置號(hào)己三七互娛|全球廣告分布&廣告量Top5地區(qū)國(guó) 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