下架約談喜茶聯(lián)名翻車五輪融資仍未上市

第第頁(yè)下架約談喜茶聯(lián)名翻車五輪融資仍未上市11月28日，喜茶與景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)名，推出了“佛喜”茶拿鐵，并搭配周邊包裝11月28日，喜茶與景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)名，推出了“佛喜”茶拿鐵，并搭配周邊包裝。當(dāng)天聯(lián)名中的“無(wú)語(yǔ)菩薩”，并非真“菩薩”，其原型是坐落于景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館的文物“深思羅漢”像。網(wǎng)友們卻從深思羅漢臉上看出了無(wú)語(yǔ)、嫌棄，因此制作了各種神色包，“無(wú)語(yǔ)菩薩”也在網(wǎng)絡(luò)上走紅。有網(wǎng)友稱，“喜茶這次聯(lián)名真是聯(lián)到打工人心里去了”。確實(shí)，“佛喜茶拿鐵”一推出就大受歡迎，有門店甚至賣到缺貨。不過(guò)，其外包裝的宗教元素也遭到一些質(zhì)疑。有網(wǎng)友就以調(diào)侃的方式提出，“杯子扔了會(huì)減功德吧？”據(jù)了解，我國(guó)有相關(guān)宗教管理?xiàng)l例規(guī)定，“禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳”。12月4日，深圳市民族宗教事務(wù)局工作人員稱，于12月1日約談了喜茶公司。上述工作人員還表示，經(jīng)過(guò)相關(guān)部門研究，喜茶其實(shí)打的是“擦邊球”，“現(xiàn)在只能約談他們，約談也是法律手段之一，而且他們公司也很搭配，認(rèn)錯(cuò)態(tài)度特別好，周五晚上就給我們發(fā)了整改報(bào)告，12月3日已經(jīng)全部下架了”。喜茶聯(lián)名已經(jīng)不是第一次火上熱搜。做跨界聯(lián)名，是喜茶慣用的營(yíng)銷手段，其還有“奶茶聯(lián)名界的天花板”之稱。據(jù)中國(guó)商報(bào)，自2023年以來(lái)，喜茶打開的跨界聯(lián)名達(dá)100余次。依照這個(gè)數(shù)字算下來(lái)，喜茶平均每個(gè)月最少得出一次聯(lián)名。引人注意的是，喜茶聯(lián)名的品牌實(shí)在是五花八門，只有你想不到，沒(méi)有喜茶“聯(lián)”不到。聯(lián)名奧利奧、點(diǎn)都德、五芳齋，甚至是競(jìng)品“茶顏悅色”這些食品類品牌，是家常便飯；聯(lián)名《甄嬛傳》《夢(mèng)華錄》這些熱門影視IP，是不在話下；聯(lián)名奢侈品牌FENDI，也不用大驚小怪。和杜蕾斯的那次聯(lián)名，也翻車了。那時(shí)候，喜茶與杜蕾斯聯(lián)名選在4月19日，有“foronenight”的意思，喜茶還與杜蕾斯互動(dòng)稱“Hi杜杜，我記得那次約會(huì)。說(shuō)好了從那天起，你唇上始終有我的芝士?！狈N種行為引起網(wǎng)友不滿，“太惡心了”、“無(wú)法直視喜茶了”、“有心理陰影了”。隨后，喜茶刪除相關(guān)內(nèi)容并發(fā)出了致歉聲明。喜茶的聯(lián)名，確實(shí)不但頻率高，跨度還大。不過(guò)，易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)也注意到，喜茶創(chuàng)始人聶云宸曾在接受訪問(wèn)時(shí)表示，“我開過(guò)很多很失敗的店，沒(méi)有人可以只靠營(yíng)銷成功?！痹诼?lián)名上，喜茶動(dòng)作不絕。在資本市場(chǎng)上，喜茶卻有點(diǎn)落后，經(jīng)過(guò)5輪融資，至今仍未上市。喜茶接觸資本市場(chǎng)的動(dòng)作，還停留在D輪融資。企查查顯示，目前為止，喜茶共完成了5輪融資。投資機(jī)構(gòu)中，紅杉、高領(lǐng)、黑蟻等知名機(jī)構(gòu)都赫然在列。喜茶最新一次融資是在2023年，資方有紅杉中國(guó)、高瓴資本、黑蟻資本、騰訊投資等，獲得5億美元融資，換算成人民幣超30億元。本輪融資，喜茶估值高達(dá)600億元，遠(yuǎn)超奈雪上市前的估值。兩家茶飲品牌，到底誰(shuí)的生意做得更好，由于缺少財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，或許難以下定論。但在上市方面，奈雪走進(jìn)資本市場(chǎng)的步調(diào)已經(jīng)把喜茶甩在身后。2023年，奈雪成功在港上市，成為“新式茶飲第一股”。上市首日?qǐng)?bào)收17.12港元/股，總市值293.63億港元。至于喜茶什么時(shí)候能上市，其實(shí)坊間也多有傳聞。但喜茶創(chuàng)始人聶云宸對(duì)上市傳聞表示不承認(rèn)。其投資方之一、美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華也曾向中國(guó)企業(yè)家表示，喜茶兩年內(nèi)不考慮上市。莫非是喜茶自身不想上市？一位資本市場(chǎng)人士向易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)表示，“喜茶創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)主觀選擇不上市，這種可能性比較小?！睂?duì)于喜茶為何遲遲沒(méi)有上市，其還表示，目前新茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高速增長(zhǎng)期在2023年前后，那也是資本市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注大消費(fèi)的時(shí)期，如今市場(chǎng)偏好已轉(zhuǎn)向。而且，IPO審核收緊之下，喜茶上市的難度更大了。業(yè)績(jī)方面，喜茶并沒(méi)有太多的公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但從競(jìng)品奈雪連續(xù)三年凈利潤(rùn)為負(fù)，去年虧損4.7億元的表現(xiàn)來(lái)推斷，茶飲行業(yè)的生意沒(méi)那么好做。資本市場(chǎng)人士也表示，“這種盈利水平，在A股上市可能性微小?！眱?nèi)部管理方面，去年喜茶被曝進(jìn)行大規(guī)模裁人，涉及30%員工。有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次人員優(yōu)化意在削減本錢，扮靚業(yè)績(jī)報(bào)表，為上市做準(zhǔn)備。雖然喜茶很快就不承認(rèn)了這些傳聞，但一些員工爆料還是反映出了喜茶的問(wèn)題。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)消息，一位已經(jīng)離職的喜茶前員工透露，喜茶的高管團(tuán)隊(duì)離職率特別高，很少有待夠兩年的，一般都是待了一年多就離開，也有不到半年就被開除的。高管之間拉幫結(jié)派特別明顯。重新茶飲第一股