陶瓷制品制造行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

陶瓷制品制造行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析一、行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境概述陶瓷行業(yè)是一個(gè)歷史悠久的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)生、發(fā)展都與社會(huì)文化環(huán)境的變遷有著密切的關(guān)系，如價(jià)值觀、審美觀、消費(fèi)習(xí)慣等。社會(huì)文化是指人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。它包括風(fēng)俗習(xí)慣、行為規(guī)范、宗教信仰、生活方式、價(jià)值觀念、態(tài)度體系以及人們創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品等。（一）影響陶瓷行業(yè)發(fā)展的主要因素1.價(jià)值觀念價(jià)值觀念是指人們對客觀事物的主觀評價(jià)。人們的物質(zhì)生活離不開對精神的追求，它賦予人們社會(huì)活動(dòng)定的思想感情，形成對人生、對生活特有的價(jià)值觀念和價(jià)值取向。價(jià)值觀念的差別，體現(xiàn)在人們消費(fèi)活動(dòng)的各個(gè)方面。具體到對陶瓷行業(yè)的影響，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)對陶瓷的利用在于它所蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值，而西方陶瓷產(chǎn)業(yè)對陶瓷的利用更看重其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。中西方價(jià)值觀念的差異也直接影響了陶瓷后來的發(fā)展格局，中國將陶瓷所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)和底蘊(yùn)予以開發(fā)，而西方則將陶瓷的實(shí)用性予以普及，二者的結(jié)合也因此帶來了陶瓷的空前發(fā)展。2.消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)習(xí)慣是人們在長期社會(huì)活動(dòng)中所形成的各種消費(fèi)的習(xí)慣，對消費(fèi)心理和消費(fèi)行為有明顯的影響。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的升高，普通消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在跟著改變。終端消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次等有了更高要求，這些變化都會(huì)影響到陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的改變。總之，消費(fèi)習(xí)慣的改變，主要是要求陶瓷行業(yè)提供性能更為優(yōu)良的高端產(chǎn)品，這也就會(huì)加快行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品升級換代。3.審美觀審美觀是在人類的社會(huì)實(shí)踐中形成的，和政治、道德等其他意識形態(tài)有密切的關(guān)系。不同的時(shí)代、不同的文化和不同社會(huì)集團(tuán)的人具有不同的審美觀。就陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，中國是陶瓷的發(fā)源地，而西方的陶瓷工藝是由中國流傳過去的，西方的陶瓷已擁有了自己的獨(dú)特風(fēng)格。但是中國的消費(fèi)者還是更喜歡中國的傳統(tǒng)瓷器。也有部分消費(fèi)者會(huì)趕時(shí)髦，傾向于時(shí)尚的國外瓷器。多數(shù)的中國人由于歷史習(xí)慣和文化底蘊(yùn)的原因還是十分的喜歡那些風(fēng)格典雅，造型細(xì)致的傳統(tǒng)瓷器。如景德鎮(zhèn)的玲瓏瓷。在這點(diǎn)上，傳統(tǒng)瓷器的人氣依然很旺。在陶瓷產(chǎn)品策略中，開發(fā)新穎獨(dú)特，緊跟市場新潮流，又有別于傳統(tǒng)風(fēng)格的新產(chǎn)品，如中西合璧產(chǎn)品，以吸引城市中那些時(shí)尚型消費(fèi)群體。4.生活方式生活方式是文化所賦予的—種社會(huì)活動(dòng)方式。文化與生活方式有著密切的聯(lián)系，文化規(guī)定了人們一定的生活樣式，教育人們以什么樣的方式、方法去生活。在不同的社會(huì)文化背景下，人們的生活方式會(huì)產(chǎn)生較大的差異，所形成的消費(fèi)心理與購買行為也不相同。生活方式對消費(fèi)心理影響，還體現(xiàn)在當(dāng)生活方式發(fā)生變化時(shí)，人們的消費(fèi)行為也隨著改變。如今的生活方式對于陶瓷行業(yè)較大的影響在于隨著人們對于健康的突出考慮，陶瓷產(chǎn)品，尤其是日用衛(wèi)浴陶瓷的選擇上，健康環(huán)保將會(huì)更加重要。（二）社會(huì)環(huán)境變化下陶瓷業(yè)的發(fā)展趨勢從發(fā)展趨勢來看，當(dāng)前的社會(huì)文化包含了多元文化要素，包容性更強(qiáng)，同時(shí)更加注重環(huán)保、自我享受，同時(shí)也更易受到外界風(fēng)尚的引導(dǎo)，這些社會(huì)文化因素對于陶瓷行業(yè)較大的影響主要有：陶瓷材料的選擇將會(huì)更加環(huán)保健康；陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將綜具傳統(tǒng)風(fēng)格和流行元素，更加多元化；陶瓷產(chǎn)品將向高附加值方向發(fā)展，低端同化產(chǎn)品生存空間將越來越小。二、具體社會(huì)環(huán)境分析（一）陶瓷質(zhì)量門事件2009年10月20日，一份由國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《2009第二批產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查質(zhì)量公告》，公布了對河北、山西、廣東等8個(gè)省、272家企業(yè)生產(chǎn)的364種陶瓷磚產(chǎn)品的監(jiān)督抽查結(jié)果，有97種產(chǎn)品不合格，不合格率超過四分之一。其中，對建材業(yè)的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，瓷磚吸水率不合格、墻磚強(qiáng)度不合格、瓷磚放射性超標(biāo)成為不合格的主要原因。此次的“陶瓷質(zhì)量門”事件無疑使剛剛度過金融危機(jī)的陶瓷企業(yè)又面臨新一輪的危機(jī)。此次“質(zhì)量門”事件究其原因，是各個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一，質(zhì)量控制不嚴(yán)。陶瓷行業(yè)利潤薄很大一部分是一因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而利潤薄又反過來抑制企業(yè)的質(zhì)量控制動(dòng)力，形成因果循環(huán)，從這個(gè)層面來看，“質(zhì)量門”事件是必然的。陶瓷行業(yè)要提升產(chǎn)品檔次，形成自有品牌，也必須要危機(jī)施加的壓力。經(jīng)歷一次“質(zhì)量門”事件，陶瓷行業(yè)將逐步完成洗牌的目標(biāo)，最終勝出者將塑造新的品牌格局，這種新格局的出現(xiàn)，同時(shí)將確保陶瓷、石材和健康石材在產(chǎn)品質(zhì)量上更高的可信度。淘汰劣品，提升優(yōu)秀，“質(zhì)量門”對行業(yè)的發(fā)展無疑是有很高價(jià)值的。（二）佛山淘汰落后生產(chǎn)線截至2009年10月，佛山已有87家企業(yè)完成關(guān)遷轉(zhuǎn)移，共拆除窯爐269條，噴霧干燥塔l55個(gè)，政府決心“趕走污染，做強(qiáng)陶都”。不批準(zhǔn)成立新的陶瓷企業(yè)，不鼓勵(lì)陶瓷企業(yè)市內(nèi)遷移，關(guān)閉落后生產(chǎn)線。這些措施主要是要促進(jìn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由低端（加工、生產(chǎn)、制造