3傳播媒介的發(fā)展歷程

第三章傳播媒介的發(fā)展歷程

M·麥克盧漢（MarshallMcluham）把媒介（media）視為人的延伸。傳播媒介的發(fā)展與增進(jìn)，意味著人類感知能力的延伸，標(biāo)志著人類文明的重大進(jìn)程。

在漫長的時(shí)間長河中，人類傳播經(jīng)歷了四次重大的媒介變革，可區(qū)分為以下幾個階段：

口語傳播時(shí)代文字傳播時(shí)代印刷傳播時(shí)代電子傳播時(shí)代

一、口語傳播時(shí)代據(jù)說，人類誕生于300萬年前。據(jù)說，35000年前，人類語言基本形成。

語言是什么時(shí)候和怎樣產(chǎn)生的，是人類先天具有的，還是逐漸形成的，因?yàn)闆]有實(shí)證材料，人們只能提出各種假說：“汪汪理論”：模仿自然聲音而形成；“感嘆”理論：感覺的偶然表達(dá)；“唱歌”理論：原始歌聲演化而來。

嬰兒降生后，當(dāng)他把某個抽象的語音符號與某個具體事物聯(lián)系在一起，而收到大人的疼愛時(shí)，其歡天喜地的原因在于有效傳播的開始。仍在使用的民族語言大約3000種，有些語言消失了，有些語言如中文、英語等因?yàn)槭褂谜弑姸喽蔀榇蟮恼Z種。

如何看待世界語，仍是值得思考的。音韻史研究：口語最初是用不同的聲音為周圍事物命名開始的?；煦缡澜缭谖覀冄矍白兊们逦?、有條理，我們根據(jù)這些名稱對萬事萬物進(jìn)行歸納、分析，從而把握其性質(zhì)和規(guī)律。德國釋義學(xué)家伽達(dá)默爾：語言本身就是一種世界觀，人因?yàn)橛辛苏Z言，所以有了一個“世界”，同“世界”有了一種“關(guān)系”。人類有了語言，也就擁有了豐富的“語義世界”?？谡Z符號系統(tǒng)的誕生，使人類傳播超越了自然界的一切信息傳播：信息的抽象能力、復(fù)雜的聲音系統(tǒng)，不再是簡單的信號與事物之間的一對一的關(guān)系。語言可以記憶，口耳相傳，使人類能夠組織自己的社會互動，經(jīng)驗(yàn)和文化得到積累。但就具體的傳播活動而言，口語有空間和時(shí)間的局限?！暗歉叨?，臂非加長也，而見者遠(yuǎn)；順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒??！?/p>

二、文字傳播時(shí)代公元前4000年，埃及出現(xiàn)最早的象形文字。公元前1200年，希臘產(chǎn)生了完整的字母表音文字系統(tǒng)。公元前13世紀(jì)左右，殷商時(shí)期甲骨文，10萬多片，單字近5000個，有指事字、象形字、形聲字，還有形聲字，標(biāo)志著漢字符號體系的基本形成。

9、經(jīng)驗(yàn)顯示，市場自己會說話，市場永遠(yuǎn)是對的，凡是輕視市場能力的人，終究會吃虧的！9月-249月-24Tuesday,September3,202410、判斷對錯并不重要，重要的在于正確時(shí)獲取了多大利潤，錯誤時(shí)虧損了多少。18:54:2618:54:2618:549/3/20246:54:26PM11、沒有競爭的地方表示沒有市場。9月-2418:54:2618:54Sep-2403-Sep-2412、為了能擬定目標(biāo)和方針，一個管理者必須對公司內(nèi)部作業(yè)情況以及外在市場環(huán)境相當(dāng)了解才行。18:54:2618:54:2618:54Tuesday,September3,202413、不要只看塔尖，二三線市場比一線的更大。9月-249月-2418:54:2618:54:26September3,202414、有些事情是不能等待的。假如你必須戰(zhàn)斗或者在市場上取得最有利的地位，你就不能不沖鋒、奔跑和大步行進(jìn)。03九月20246:54:26下午18:54:269月-2415、Fourshortwordssumupwhathasliftedmostsuccessfulindividualsabovethecrowd:alittlebitmore。九月246:54下午9月-2418:54September3,202416、我總是站在顧客的角度看待即將推出的產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)槲揖褪穷櫩汀?024/9/318:54:2618:54:2603September202417、當(dāng)有機(jī)會獲利時(shí)，千萬不要畏縮不前。當(dāng)你對一筆交易有把握時(shí)，給對方致命一擊，即做對還不夠，要盡可能多地獲取。6:54:26下午6:54下午18:54:269月-24水中之魚釣魚抓魚甲骨文動物名稱表古埃及象形文字聲音與所指對象分離，便產(chǎn)生了語言。聲音與發(fā)出聲音的人分離，便產(chǎn)生了文字。文字出現(xiàn)之前，人類用壁畫、雕刻、結(jié)繩符號、象形符號貯存信息。

文字出現(xiàn)是人類驚天動地的大事。

《淮南子·本經(jīng)訓(xùn)》：“昔者倉頡作書，而天雨粟，鬼夜哭?！?/p>

文字的出現(xiàn)，增強(qiáng)了信息的傳遞、記憶、積累和傳承能力，傳播在空間和時(shí)間上發(fā)生重大變革。加速體外化媒介系統(tǒng)的進(jìn)程:石壁、石器、陶器、青銅器----甲骨、竹簡、木簡----紙張，書寫材料趨于輕便化，信息傳遞越來越容易。道路、驛站，使信息在更大范圍傳播。以文字為核心的體外化信息系統(tǒng)的形成和擴(kuò)展，大大推進(jìn)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治和文化的交流和融合。秦始皇實(shí)行“書同文、車同軌”制度，可見文字的巨大作用。傳播變革導(dǎo)致社會結(jié)構(gòu)的變革。出現(xiàn)特定階層來使用文字及媒介，教育、文化積累及宗教成為行業(yè)；大規(guī)模社會管理和控制成為可能。

三、印刷傳播時(shí)代

文字出現(xiàn)后，人類經(jīng)歷了相當(dāng)長的手抄傳播階段。手抄傳播效率低，成本高，加上教育普及程度低，文字的使用成為權(quán)貴、僧侶的特權(quán)，文化及其傳播被壟斷。印刷時(shí)代到來，傳播發(fā)生了深刻的變革。

造紙技術(shù)和印刷技術(shù)的發(fā)明導(dǎo)致印刷時(shí)代的到來。

公元105年，東漢，蔡倫發(fā)明造紙術(shù)。用樹皮、麻、舊魚網(wǎng)等混合造紙，取代竹簡、帛、羊皮等書寫工具，既結(jié)實(shí)耐磨，又相對容易。

8世紀(jì)造紙術(shù)傳入阿拉伯，12世紀(jì)傳入歐洲，14世紀(jì)，歐洲各國普遍用紙。公元450年（南北朝），中國有了雕版印刷。公元686年（唐朝）的《金剛經(jīng)》是現(xiàn)存最早的雕版印刷書籍。宋慶歷年間（1041—1048）畢升發(fā)明膠泥活字印刷術(shù)。元、明時(shí)期，出現(xiàn)木活字和錫、銅、鉛活字?；钭钟∷⒂擅晒湃藗魅霘W洲。1456年，德國谷騰堡發(fā)明金屬活字印刷法，印了幾百本《圣經(jīng)》。把造酒的壓榨機(jī)改裝成印刷機(jī)。古登堡的印刷術(shù)標(biāo)志著印刷時(shí)代的新紀(jì)元。

印刷的機(jī)械化導(dǎo)致近代報(bào)刊的誕生。

1609年，德國《報(bào)道與新聞報(bào)》是現(xiàn)存最早的印刷報(bào)紙，每周一張。

1660年，德國周刊《萊比錫新聞》改為日刊，世界最早日報(bào)。19世紀(jì)30年代中期，紐約出現(xiàn)“便士報(bào)”。它們帶有突出的商業(yè)色彩，追求利潤，成本低，價(jià)格便宜（1便士1份），普通市民可以購買?！翱焖儆∷⒓夹g(shù)和報(bào)紙的基本概念相結(jié)合，形成了第一種真正的大眾傳播媒介?！保ù蟊妭鞑ブT論，p26）施拉姆：“書籍和報(bào)刊與18世紀(jì)歐洲啟蒙運(yùn)動是聯(lián)系在一起的。報(bào)刊和政治小冊子參與了17世紀(jì)和18世紀(jì)所有的政治運(yùn)動和人民革命。正當(dāng)人們越來越渴求知識的時(shí)候，教科書使得舉辦大規(guī)模的公共教育成為可能。正當(dāng)人們對權(quán)利分配普遍感到不滿的時(shí)候，先是報(bào)紙，后來是電子媒介，使普通平民可能了解政治和參與政府?！彪S著交通、通信的發(fā)展，加上讀寫能力的普及，印刷媒介在社會生活、社會變革中扮演越來越重要的角色。印刷傳播不僅推動社會經(jīng)濟(jì)，它自身逐漸成為規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)。不僅使人們表達(dá)意見，獲取信息和知識，也給人們帶來娛樂。

80年代以來，激光照排、電腦編輯、網(wǎng)絡(luò)傳輸，在印刷出版領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。印刷技術(shù)的進(jìn)步使報(bào)紙、書籍、雜志迅速普及。C·H·庫利：這些新媒介在四個方面比以前更有效：

表達(dá)性：能傳送范圍廣泛的思想和感情。

記錄永久性：超越時(shí)間。

迅速性：超越空間。

分布性：可以達(dá)到所有階層的人們?！靶碌拇蟊妭鞑ンw現(xiàn)了生活方面的變革，包括商業(yè)、政治、教育以及單純送交行為和閑談……?！保◣炖?/p>

四、電子傳播時(shí)代

印刷傳播實(shí)現(xiàn)了文字信息的大量生產(chǎn)和大量復(fù)制。電子傳播實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳輸。

1838年，美國S·莫爾斯發(fā)明有線電報(bào)。

1844年，第一條電報(bào)線路開通，莫爾斯從華盛頓向巴爾的摩發(fā)出世界第一封電報(bào)，內(nèi)容是《圣經(jīng)》中的：“上帝，你究竟創(chuàng)造了什么！”

電報(bào)出現(xiàn)前，信息的流通與物質(zhì)的流通、人的流通是等速度的，換言之，信息的傳遞是通過交通進(jìn)行的，書籍、報(bào)刊、信件的運(yùn)輸，并不比人流和物流的速度快。電子通訊工具的出現(xiàn)，使遠(yuǎn)隔重洋的信息可瞬間抵達(dá)。

1858年，大西洋海底電纜竣工，接近實(shí)時(shí)傳播速度的遠(yuǎn)距離信息傳遞成為現(xiàn)實(shí)。1876年，美國A·G·貝爾發(fā)明電話。人類的口頭傳播得到極大延伸。1877年，愛迪生發(fā)明留聲機(jī)，人類第一次將聲音記錄下來，使聲音突破了時(shí)間的局限。1895年，意大利G·馬可尼完成無線電試驗(yàn)。1902年，無線電橫跨大西洋。

1906年，美國第一個無線電節(jié)目試驗(yàn)播出，1910年無線電廣播初次試驗(yàn)完成。1920年，世界第一個電臺KDKA在美國匹茲堡正式開播，同年播出總統(tǒng)競選訊息，反響強(qiáng)烈，刺激了廣播業(yè)的發(fā)展，帶動廣告業(yè)和收音機(jī)制造業(yè)的興起。1884年德國科學(xué)家尼普柯發(fā)明旋轉(zhuǎn)盤掃描式的播送方式，為現(xiàn)代電視技術(shù)奠定了基礎(chǔ)。

1936年，英國建立第一座正規(guī)電視臺，標(biāo)志著新生媒介的誕生和媒介結(jié)構(gòu)的重組。

上世紀(jì)50年代，彩電節(jié)目播出。1962年美國發(fā)射“電星1號”，專門傳播電視信號，電視進(jìn)入太空時(shí)代。同時(shí)，其他新媒介，如錄音機(jī)、錄像機(jī)、激光視盤等大量出現(xiàn)。電子媒介的兩個里程碑意義：

a、形成了體外化的聲音信息系統(tǒng)和影像信息系統(tǒng)。過去，這兩者都不具備復(fù)制性和記錄性，考古學(xué)家無法找到它們的“化石”。攝影、錄音、錄像技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了聲音和影像信息的大量復(fù)制、傳播和保存。

b、推動了計(jì)算機(jī)的誕生。電腦出現(xiàn)，意味著人的大腦這一信息處理中樞也開始了體外化的進(jìn)程。癸巳九月（1713），筠囑江南朱湘鱗為余肖此像，作世俗裝，實(shí)非本意，恐為百世后所怪笑也電子傳播媒介分為兩個系統(tǒng)：

有線系統(tǒng)起源于莫爾斯的有線電報(bào)和貝爾等人的電話，發(fā)展到有線廣播、有線電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。

無線系統(tǒng)以馬可尼無線電通訊的成功為標(biāo)志，發(fā)展到無線電報(bào)、無線廣播、無線電視、無繩電話。通過電波發(fā)射和接收，分地上波傳輸和衛(wèi)星傳輸。

1957年，前蘇聯(lián)發(fā)射第一顆人造衛(wèi)星，標(biāo)志著人類進(jìn)入衛(wèi)星傳播時(shí)代。地球同步衛(wèi)星在赤道上空36000公里，與地區(qū)自轉(zhuǎn)同步，3顆即可實(shí)現(xiàn)對整個地球的電波覆蓋。電子信號的發(fā)展：

模擬信號（analogue）：信號以與時(shí)間相對應(yīng)、連續(xù)電壓或電流的變化來表示；易受噪音干擾，信息易衰減；

數(shù)字信號（digital）：信號以電壓的有或無（即0或1）來表示；信息保真度高；數(shù)字壓縮技術(shù)使相同的電纜、光纜或頻道傳輸更多信息。信息時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)傳播

信息社會：信息成為與物質(zhì)同等重要甚至更為重要的資源，整個社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化，以信息為核心價(jià)值而得到發(fā)展。

（1）社會經(jīng)濟(jì)的主體由制造業(yè)轉(zhuǎn)向以高科技為核心的第三產(chǎn)業(yè)，即信息和知識產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位；（2）勞動力主體不再是機(jī)械的操作者，而是信息的生產(chǎn)者和傳播者；（3）交易結(jié)算不再依靠現(xiàn)金，而是主要依靠信用；（4）貿(mào)易不再局限于國內(nèi)，跨國貿(mào)易和全球化成為主流。信息化時(shí)代的兩個階段：初級階段：50—80年代，報(bào)刊、廣播、電視等傳媒高度普及，個人媒介日趨多樣化，電話、錄音、錄像、攝影、傳真機(jī)等普及。高級階段：（1）大眾傳媒進(jìn)一步發(fā)達(dá)，廣播電視進(jìn)入數(shù)字化和衛(wèi)星跨國傳播；（2）微型電腦普及到家庭，并迅速成為個人進(jìn)行綜合信息處理的媒介；（3）以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和多媒體為代表的新傳播的發(fā)展，使不同媒介的功能趨向融合。

國際互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)端于60、70年代；80年代廣泛應(yīng)用，90年代有了更新、更高性能的軟件。

1993年，美國提出“全國信息高速公路”（即NII，全國信息基礎(chǔ)設(shè)施）設(shè)想，計(jì)劃在10至15年，在全國鋪設(shè)高速度、大容量的光纜網(wǎng)絡(luò)，建成集廣播、電視、電話、傳真、電子郵政、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等信息媒介于一體，對聲音、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合處理和傳輸?shù)亩嗝襟w雙向信息系統(tǒng)。

1995年，美國進(jìn)一步提出“全球信息高速公路”（GII）設(shè)想。歐洲、日本、新加坡等相繼提出“信息高速公路”規(guī)劃。

1987年9月20日22點(diǎn)55分，錢天白正式建成我國第一個互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點(diǎn)，并發(fā)出中國第一封電子郵件。。

2006年，《時(shí)代》將“You”作為年度人物。

互聯(lián)網(wǎng)對中國的革命性影響在于，它前所未有地提供了一個沒有邊際的橫向聯(lián)系平臺，以及一個沒有中心的意見表達(dá)平臺。一直以來，我們已習(xí)慣了被安排進(jìn)一個金字塔式的縱向結(jié)構(gòu)中，公共空間被各種垂直的關(guān)系所控制：官與民、上級與下級，領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)；而我們的橫向聯(lián)系則布滿障礙，包括自然的地域限制與交通不便，也包括人為的城鄉(xiāng)分割、戶籍壁壘等等。我們也習(xí)慣了將金字塔尖的權(quán)威當(dāng)成整個縱向結(jié)構(gòu)的話語中心、意見中心乃至思想中心，由這個中心賜給大家意見表達(dá)機(jī)會、指定大家的表達(dá)模式、掌控大家的表達(dá)秩序。

互聯(lián)網(wǎng)與之前的任何聯(lián)合工具都不一樣，它看不到邊際，也難以產(chǎn)生一個操縱全局的中心。在網(wǎng)絡(luò)上，即使那些自然與人為的限制未能完全