2024中國消費品出海日本研究報告+小家電行業(yè)趨勢與策略

112 3 5 6 8X言“摸著日本過河”，這是當我們開始討論中國消費品出海展周期、產(chǎn)業(yè)鏈中傳遞的價值、滿足消費者需求的產(chǎn)品、覆蓋多層次生活空間共鳴的品牌，這些是消費品企業(yè)不變的探索，也是中國品牌出海的追求。和君詢將攜手聯(lián)袂，推出系列出海日本研究報告，詳細闡述當下適合走出國門的不同數(shù)據(jù)來源：Wind，HTI外觀時尚的小家電，消費者做出決策的時間通常也更短。疫情期間小家電銷售額井國內(nèi)銷售額CAGR6.97%，這表明，在國數(shù)據(jù)來源：Wind,HTI海外去庫存帶來訂單疲軟的持續(xù)負面影響，小家電板塊增速為同行業(yè)中最低，2023Q12023Q22023Q32023Q4數(shù)據(jù)來源：Wind數(shù)據(jù)來源：Wind,HTI快發(fā)展態(tài)勢，部分產(chǎn)品，包括電吹風、洗地機等銷售額增速均保持為成熟，部分代表產(chǎn)品如電飯煲，雖然在銷售額上處于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，但已然0 30% 規(guī)模YOY二、中國小家電品牌出海日本的可行性1.日本小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析新冠疫情同樣助推了日本市場小家電產(chǎn)品的需求增長。盡管日本在疫情防封鎖，但企業(yè)和居民均采取多種積極預防措施，防范疫情蔓延的影響。以預公，在企業(yè)員工中日益流行，提升了消費者在家開展各種烹飪活動的機消費者提供完整服務(wù)，進一步助推消費者，采購更節(jié)省時間的小型烹飪器具同時，近年來日本政府還推出多個針對節(jié)能電器務(wù)、提高居家舒適度，這些都是推動日本小家電市場增長的重要因數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，奧維云網(wǎng)世，涵蓋從原材料供應、核心零部件制造、技術(shù)研發(fā)到成品制造、銷售的電產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游原材料和零部件與技術(shù)支持20Q120Q220Q320Q421Q1數(shù)據(jù)來源：公司公告20Q120Q220Q320Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q2數(shù)據(jù)來源：公司公告累和忠實的消費者群體，除了生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)能力優(yōu)勢，這幾家傳統(tǒng)品牌品牌專賣店、家電量販店、各種高低檔百貨公司、雜資料來源：公開資料整理近年來，由于日本家庭數(shù)量逐漸減少以及消費結(jié)構(gòu)的變化，生活家電市場整至略有下降。然而，產(chǎn)品更新?lián)Q代以及新技術(shù)的引入，尤其是根據(jù)日本電機工業(yè)協(xié)會（JEMA）的數(shù)據(jù)，2023年度了4.5%，為約612萬臺，但因高端型號的市場表現(xiàn)良好，整體銷售金額增長了2.3%。空氣凈化器的出貨量約294萬臺，減少了7.8%，但在家庭空氣質(zhì)量重視度提高的背景下，部分高性能機型的銷量2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來源：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省商業(yè)動態(tài)數(shù)據(jù)推文、圖片、視頻等為載體，將對產(chǎn)品的推介融入多樣化的內(nèi)容之中，建立與 IrisOhyama：在Twitter發(fā)布精致食譜IrisOhyama：將產(chǎn)品植入電視劇中資料來源：Twitter3.日本小家電銷售渠道現(xiàn)狀分析是日本第二大都市圈，包括大阪府、京都府、兵庫縣、以及奈良縣、滋賀展，發(fā)展出了多個規(guī)模龐大又各具特色的商業(yè)圈，是國內(nèi)消費品企業(yè)出海日本的必下→線下渠道謀變”這一演變過程。在不同的歷史階段，家電品牌商和渠道流通企資料來源：公開資料整理0數(shù)據(jù)來源：Grove株式會社成為中國小家電企業(yè)出海的熱點區(qū)域。然而，日本家電、小要修訂，對海外公司在日注冊流程、產(chǎn)品進口及銷售提出了更olicy/economy/consumages/list_01.pdf?ld=olicy/economy/consumages/list_02.pdf?ld=licy/representation/kunitsuite/bunya/kenkouakuhin/koukokukisei/三、中國小家電出海日本的歷程、優(yōu)勢與挑戰(zhàn)1.中國小家電企業(yè)出海的歷程——從制造出海到品牌出海背靠龐大本土需求市場及豐富的配套產(chǎn)業(yè)鏈，中國小家電制造端在全球行業(yè)證券名稱2022年海外收入占比小家電歐圣電氣99%德昌股份96%比依股份84%富佳股份76%奧佳華77%新寶股份71%ST德豪69%萊克電氣66%開能健康63%榮泰健康56%石頭科技53%愛仕達47%科沃斯34%蘇泊爾26%倍益康39%鴻智科技92%融捷健康79%數(shù)據(jù)來源：iFinD海外消費者需求、了解海外消費者的消費習慣；準確把握海外渠道，建立可靠產(chǎn)品能夠觸達消費者，并完善售后服務(wù)，在此過程中潛移默化地完成品牌的建流體系，解決貨物跨國跨區(qū)域的流通及儲備?？傊诮?jīng)濟狀況不一、風土人樹立、消費者信息獲取、資源匹配、物