玻璃行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分與定位策略考核試卷

玻璃行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分與定位策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不屬于玻璃行業(yè)的主要市場(chǎng)細(xì)分？()

A.建筑玻璃市場(chǎng)

B.家電玻璃市場(chǎng)

C.食品包裝玻璃市場(chǎng)

D.電子設(shè)備玻璃市場(chǎng)

2.玻璃企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)因素不是主要考慮的？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.企業(yè)員工數(shù)量

3.以下哪一種玻璃主要用于節(jié)能建筑？()

A.鋼化玻璃

B.夾層玻璃

C.中空玻璃

D.鍍膜玻璃

4.在玻璃行業(yè)，以下哪種策略通常用于高端市場(chǎng)定位？()

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.多元化策略

5.以下哪個(gè)不是玻璃制品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)？()

A.耐腐蝕性

B.透明度高

C.重量輕

D.易于生物降解

6.在市場(chǎng)細(xì)分中，按使用功能對(duì)玻璃市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，以下哪個(gè)不屬于使用功能細(xì)分？()

A.裝飾玻璃

B.建筑玻璃

C.家電玻璃

D.電子玻璃

E.食品級(jí)玻璃

7.以下哪個(gè)行業(yè)對(duì)玻璃的物理性能要求最為苛刻？()

A.建筑業(yè)

B.家電制造業(yè)

C.電子顯示制造業(yè)

D.食品飲料包裝業(yè)

8.在定位策略中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者心理的定位策略？()

A.訴求環(huán)保

B.訴求安全

C.訴求便捷

D.訴求成本最低

9.以下哪一種玻璃加工技術(shù)通常應(yīng)用于汽車(chē)玻璃？()

A.熱彎

B.打孔

C.絲網(wǎng)印刷

D.化學(xué)強(qiáng)化

10.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是玻璃行業(yè)基于用戶(hù)需求的細(xì)分方式？()

A.家庭用戶(hù)

B.工業(yè)用戶(hù)

C.機(jī)構(gòu)用戶(hù)

D.年齡細(xì)分

11.玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是必要的？()

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.制定價(jià)格策略

D.進(jìn)行股票市場(chǎng)分析

12.以下哪種玻璃材料主要用于太陽(yáng)能電池板？()

A.硼硅玻璃

B.高硼硅玻璃

C.鈉鈣玻璃

D.硅酸玻璃

13.在制定玻璃產(chǎn)品的市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的主要產(chǎn)品特性？()

A.外觀設(shè)計(jì)

B.功能性

C.可靠性

D.產(chǎn)品的可定制性

14.以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)玻璃的耐熱性要求較高？()

A.廚房用具

B.建筑幕墻

C.電視屏幕

D.藥品包裝

15.以下哪一項(xiàng)不是玻璃企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)對(duì)品牌形象的關(guān)注點(diǎn)？()

A.品牌知名度

B.品牌信任度

C.品牌創(chuàng)新性

D.品牌員工的滿(mǎn)意度

16.以下哪個(gè)不是玻璃行業(yè)中的新興市場(chǎng)？()

A.光伏玻璃市場(chǎng)

B.觸摸屏玻璃市場(chǎng)

C.建筑玻璃市場(chǎng)

D.傳統(tǒng)玻璃工藝品市場(chǎng)

17.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一項(xiàng)不屬于地理細(xì)分的范疇？()

A.城市規(guī)模

B.氣候區(qū)域

C.收入水平

D.文化差異

18.以下哪種玻璃加工方式通常用于提高玻璃的強(qiáng)度？()

A.熱處理

B.冷加工

C.表面涂層

D.真空鍍膜

19.在玻璃行業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略適用于小型企業(yè)？()

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.市場(chǎng)滲透策略

D.多元化策略

20.以下哪個(gè)不是玻璃行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要維度？()

A.用戶(hù)需求

B.產(chǎn)品特性

C.使用場(chǎng)景

D.生產(chǎn)成本

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玻璃行業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素是考慮的主要維度？（）

A.用戶(hù)需求

B.產(chǎn)品功能

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)程度

2.以下哪些是玻璃產(chǎn)品常用的市場(chǎng)定位策略？（）

A.高端定位

B.低價(jià)定位

C.差異化定位

D.產(chǎn)品線(xiàn)定位

3.建筑玻璃市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些類(lèi)型的玻璃受到青睞？（）

A.鋼化玻璃

B.夾層玻璃

C.單片玻璃

D.中空玻璃

4.以下哪些因素會(huì)影響玻璃企業(yè)在市場(chǎng)中的定位？（）

A.品牌形象

B.營(yíng)銷(xiāo)渠道

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.生產(chǎn)成本

5.在玻璃行業(yè)，以下哪些應(yīng)用屬于電子玻璃市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.智能手機(jī)屏幕

B.電視屏幕

C.筆記本電腦屏幕

D.建筑幕墻

6.以下哪些玻璃加工技術(shù)可以提高玻璃的安全性能？（）

A.鋼化

B.夾層

C.熱彎

D.化學(xué)強(qiáng)化

7.玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可能會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品性能

C.品牌口碑

D.地理位置

8.以下哪些是玻璃市場(chǎng)細(xì)分中基于產(chǎn)品特性的分類(lèi)？（）

A.耐熱玻璃

B.防彈玻璃

C.透明玻璃

D.有色玻璃

9.在市場(chǎng)定位中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)份額？（）

A.增加產(chǎn)品線(xiàn)

B.提高品牌知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.加強(qiáng)研發(fā)投入

10.以下哪些行業(yè)的快速發(fā)展對(duì)玻璃行業(yè)形成了新的市場(chǎng)需求？（）

A.新能源

B.電子信息

C.生物醫(yī)藥

D.建筑裝飾

11.以下哪些因素會(huì)影響玻璃企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.銷(xiāo)售渠道

D.原材料成本

12.在玻璃市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些屬于特殊應(yīng)用領(lǐng)域？（）

A.航空航天

B.醫(yī)療器械

C.汽車(chē)玻璃

D.家具玻璃

13.以下哪些是玻璃企業(yè)在市場(chǎng)定位中可采取的差異化策略？（）

A.設(shè)計(jì)差異化

B.功能差異化

C.服務(wù)差異化

D.價(jià)格差異化

14.以下哪些玻璃產(chǎn)品在環(huán)保方面具有優(yōu)勢(shì)？（）

A.可回收玻璃

B.節(jié)能玻璃

C.抗菌玻璃

D.低輻射玻璃

15.在玻璃行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些屬于工業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)？（）

A.電子制造業(yè)

B.家電制造業(yè)

C.建筑業(yè)

D.食品飲料業(yè)

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致玻璃企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失利？（）

A.產(chǎn)品同質(zhì)化

B.技術(shù)落后

C.市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確

D.售后服務(wù)不到位

17.在玻璃市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是針對(duì)消費(fèi)者年齡段的分類(lèi)？（）

A.兒童玻璃制品

B.青年玻璃制品

C.中老年玻璃制品

D.所有年齡段通用玻璃制品

18.以下哪些玻璃加工技術(shù)可以提高玻璃的裝飾性能？（）

A.絲網(wǎng)印刷

B.熱彎

C.激光雕刻

D.真空鍍膜

19.在玻璃市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是基于地理區(qū)域的分類(lèi)？（）

A.城市市場(chǎng)

B.農(nóng)村市場(chǎng)

C.國(guó)際市場(chǎng)

D.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

20.以下哪些因素會(huì)影響玻璃企業(yè)在市場(chǎng)定位中的成功與否？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)內(nèi)部資源

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.玻璃行業(yè)的主要原材料是_______。（）

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，按照消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)可以將市場(chǎng)細(xì)分為_(kāi)______和_______。（）

3.玻璃的加工工藝包括熱加工和_______。（）

4.適用于高端市場(chǎng)的玻璃產(chǎn)品定位策略是_______。（）

5.玻璃制品在包裝過(guò)程中，為了防止破碎，常用的保護(hù)措施是_______。（）

6.建筑行業(yè)中，用于隔斷和遮陽(yáng)的玻璃產(chǎn)品是_______。（）

7.電子產(chǎn)品中，用于觸摸屏的玻璃材料通常是_______。（）

8.玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)文化和_______。（）

9.玻璃制品的耐熱性取決于其_______。（）

10.在玻璃市場(chǎng)細(xì)分中，按照使用場(chǎng)景可以將市場(chǎng)細(xì)分為建筑用玻璃、_______和汽車(chē)用玻璃等。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.玻璃行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。（）

2.在市場(chǎng)定位中，成本領(lǐng)先策略適用于所有類(lèi)型的企業(yè)。（）

3.鋼化玻璃具有比普通玻璃更高的安全性能。（）

4.玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，產(chǎn)品特性是一個(gè)重要的細(xì)分維度。（）

5.在所有玻璃應(yīng)用中，電子玻璃對(duì)表面平整度的要求最高。（）

6.市場(chǎng)定位的主要目的是為了區(qū)分自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。（）

7.低價(jià)策略是玻璃企業(yè)在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一方式。（）

8.玻璃行業(yè)中的技術(shù)創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)細(xì)分和定位沒(méi)有影響。（）

9.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，不需要考慮自身的生產(chǎn)能力和資源限制。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在威脅。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述玻璃行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并列舉三種市場(chǎng)細(xì)分的具體方法。

2.描述玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何結(jié)合產(chǎn)品特性和消費(fèi)者需求來(lái)制定定位策略。

3.分析玻璃行業(yè)中的一個(gè)新興市場(chǎng)細(xì)分，并討論這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的潛在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和可能面臨的挑戰(zhàn)。

4.以一個(gè)具體的玻璃企業(yè)為例，說(shuō)明它如何通過(guò)市場(chǎng)定位策略來(lái)提升品牌形象和市場(chǎng)份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.B

5.D

6.D

7.C

8.D

9.A

10.D

11.D

12.A

13.D

14.A

15.D

16.C

17.C

18.A

19.C

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.AB

4.ABCD

5.ABC

6.AB

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.AB

11.ABCD

12.AB

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.硅砂

2.個(gè)人用戶(hù)、工業(yè)用戶(hù)

3.冷加工

4.差異化策略

5.防震包裝

6.磨砂玻璃/裝飾玻璃

7.玻璃基板

8.政治法律

9.化學(xué)穩(wěn)定性

10.家具玻璃

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8