毛巾企業(yè)品牌故事與文化傳播考核試卷

毛巾企業(yè)品牌故事與文化傳播考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是我國(guó)著名毛巾企業(yè)“潔麗雅”的品牌理念？（）

A.健康

B.舒適

C.時(shí)尚

D.環(huán)保

2.“金號(hào)毛巾”的品牌故事起源于哪個(gè)朝代？（）

A.唐朝

B.宋朝

C.元朝

D.明朝

3.以下哪個(gè)品牌不是我國(guó)毛巾行業(yè)中的知名品牌？（）

A.潔麗雅

B.金號(hào)毛巾

C.長(zhǎng)江毛巾

D.海爾

4.“長(zhǎng)城毛巾”的品牌文化主要體現(xiàn)了以下哪項(xiàng)價(jià)值觀？（）

A.愛(ài)國(guó)主義

B.勤奮

C.創(chuàng)新

D.綠色環(huán)保

5.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是毛巾企業(yè)品牌文化傳播的有效途徑？（）

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)廣告

C.口碑傳播

D.價(jià)格戰(zhàn)

6.著名毛巾品牌“瑞蚨祥”起源于以下哪個(gè)城市？（）

A.北京

B.上海

C.廣州

D.杭州

7.以下哪個(gè)毛巾品牌倡導(dǎo)“自然、簡(jiǎn)約、健康”的生活方式？（）

A.潔麗雅

B.金號(hào)毛巾

C.長(zhǎng)江毛巾

D.素雅

8.在毛巾品牌故事中，以下哪個(gè)元素最能體現(xiàn)企業(yè)歷史底蘊(yùn)？（）

A.創(chuàng)始人故事

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場(chǎng)份額

D.品牌形象

9.以下哪個(gè)毛巾品牌的LOGO以鳳凰為設(shè)計(jì)元素？（）

A.潔麗雅

B.長(zhǎng)江毛巾

C.金號(hào)毛巾

D.鳳凰毛巾

10.在毛巾企業(yè)的文化傳播中，以下哪個(gè)途徑更有利于提高品牌知名度？（）

A.舉辦線下活動(dòng)

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.與其他品牌聯(lián)名

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

11.以下哪個(gè)毛巾品牌以“竹纖維”為特色原料？（）

A.潔麗雅

B.金號(hào)毛巾

C.竹語(yǔ)毛巾

D.長(zhǎng)江毛巾

12.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是毛巾品牌文化傳播的主要目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

13.在毛巾品牌故事中，以下哪個(gè)元素有助于拉近與消費(fèi)者之間的距離？（）

A.企業(yè)榮譽(yù)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.用戶評(píng)價(jià)

D.品牌形象

14.以下哪個(gè)毛巾品牌的定位是“高端、奢華、個(gè)性化”？（）

A.潔麗雅

B.金號(hào)毛巾

C.長(zhǎng)江毛巾

D.奢華毛巾

15.在毛巾企業(yè)品牌文化傳播中，以下哪個(gè)策略更有利于提高品牌美譽(yù)度？（）

A.贊助公益活動(dòng)

B.降價(jià)促銷(xiāo)

C.請(qǐng)明星代言

D.增加廣告投放

16.以下哪個(gè)毛巾品牌主張“關(guān)愛(ài)地球，綠色生活”？（）

A.潔麗雅

B.金號(hào)毛巾

C.長(zhǎng)江毛巾

D.綠色地球毛巾

17.在毛巾品牌故事中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)更能體現(xiàn)企業(yè)文化？（）

A.發(fā)展歷程

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.市場(chǎng)表現(xiàn)

D.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

18.以下哪個(gè)毛巾品牌的口號(hào)是“品質(zhì)生活，從一條好毛巾開(kāi)始”？（）

A.潔麗雅

B.金號(hào)毛巾

C.長(zhǎng)江毛巾

D.品質(zhì)毛巾

19.在毛巾企業(yè)品牌文化傳播中，以下哪個(gè)方式更有利于樹(shù)立行業(yè)地位？（）

A.獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.開(kāi)展線上線下活動(dòng)

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

20.以下哪個(gè)毛巾品牌以“情侶毛巾”為特色產(chǎn)品？（）

A.潔麗雅

B.金號(hào)毛巾

C.長(zhǎng)江毛巾

D.情侶毛巾品牌

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是毛巾企業(yè)品牌文化傳播的有效手段？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.傳統(tǒng)廣告投放

C.口碑與用戶推薦

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

2.著名毛巾品牌“潔麗雅”的產(chǎn)品特點(diǎn)包括哪些？（）

A.吸水性強(qiáng)

B.質(zhì)地柔軟

C.色彩鮮艷

D.甲醛含量高

3.以下哪些因素有助于提升毛巾品牌的文化價(jià)值？（）

A.產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)

B.企業(yè)悠久的歷史

C.積極的社會(huì)責(zé)任

D.高頻次的廣告投放

4.以下哪些品牌策略有助于毛巾企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)？（）

A.精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品差異化

C.高端品牌形象

D.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

5.在毛巾品牌故事中，哪些元素能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感？（）

A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷

B.產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程

C.消費(fèi)者的使用體驗(yàn)

D.公司的財(cái)務(wù)狀況

6.以下哪些是毛巾企業(yè)進(jìn)行文化傳播時(shí)可能關(guān)注的焦點(diǎn)？（）

A.品牌形象的塑造

B.消費(fèi)者需求的研究

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)

D.供應(yīng)鏈的管理

7.以下哪些品牌在毛巾行業(yè)中以環(huán)保材料著稱？（）

A.潔麗雅

B.綠色地球毛巾

C.竹語(yǔ)毛巾

D.金號(hào)毛巾

8.在毛巾企業(yè)的品牌文化建設(shè)中，以下哪些做法是有益的？（）

A.定期舉辦企業(yè)文化活動(dòng)

B.贊助體育賽事提升品牌曝光度

C.與設(shè)計(jì)師合作推出限量版產(chǎn)品

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本

9.以下哪些毛巾品牌在市場(chǎng)上以品質(zhì)著稱？（）

A.潔麗雅

B.品質(zhì)毛巾

C.長(zhǎng)江毛巾

D.海爾

10.以下哪些因素會(huì)影響毛巾品牌的口碑傳播？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.客戶服務(wù)

C.售后政策

D.廣告投入

11.以下哪些毛巾品牌使用了新型纖維材料？（）

A.潔麗雅

B.竹語(yǔ)毛巾

C.長(zhǎng)江毛巾

D.奢華毛巾

12.在毛巾品牌的文化傳播中，以下哪些方式能夠提升品牌的社會(huì)責(zé)任感？（）

A.支持環(huán)保項(xiàng)目

B.參與公益活動(dòng)

C.提供就業(yè)機(jī)會(huì)

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

13.以下哪些是毛巾品牌在市場(chǎng)推廣中可能采取的差異化策略？（）

A.獨(dú)特的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)

B.引入新的產(chǎn)品功能

C.專(zhuān)注于特定消費(fèi)群體

D.降價(jià)促銷(xiāo)

14.以下哪些因素會(huì)影響毛巾品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品創(chuàng)新能力

C.供應(yīng)鏈管理能力

D.員工福利待遇

15.以下哪些毛巾品牌在傳播中注重生活方式的塑造？（）

A.素雅

B.奢華毛巾

C.情侶毛巾品牌

D.瑞蚨祥

16.以下哪些途徑可以幫助毛巾企業(yè)了解消費(fèi)者需求？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.社交媒體互動(dòng)

C.客戶投訴

D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

17.以下哪些品牌策略有助于毛巾品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？（）

A.建立良好的企業(yè)文化

B.不斷創(chuàng)新產(chǎn)品

C.關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)

D.追求短期利潤(rùn)最大化

18.以下哪些是毛巾品牌在傳播中可能采用的故事化手法？（）

A.創(chuàng)始人故事

B.產(chǎn)品背后的故事

C.消費(fèi)者的感人故事

D.企業(yè)發(fā)展歷程

19.以下哪些因素會(huì)影響毛巾品牌在消費(fèi)者心中的形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌宣傳

C.銷(xiāo)售渠道

D.包裝設(shè)計(jì)

20.以下哪些毛巾品牌在市場(chǎng)上以創(chuàng)新著稱？（）

A.潔麗雅

B.金號(hào)毛巾

C.竹語(yǔ)毛巾

D.品質(zhì)毛巾

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.我國(guó)著名的毛巾品牌“潔麗雅”以“健康、舒適、______”為品牌理念。

（）

2.“竹語(yǔ)毛巾”主要以______為特色原料，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的生活理念。

（）

3.毛巾企業(yè)品牌文化傳播的主要目標(biāo)之一是提高品牌______。

（）

4.在毛巾品牌故事中，______的故事能夠拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。

（）

5.毛巾品牌“金號(hào)毛巾”的品牌故事起源于______朝代。

（）

6.有效的毛巾品牌文化傳播途徑包括社交媒體、傳統(tǒng)廣告和______。

（）

7.“長(zhǎng)城毛巾”的品牌文化主要體現(xiàn)了______的價(jià)值觀。

（）

8.毛巾品牌在市場(chǎng)推廣中采取的差異化策略可以包括獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新的產(chǎn)品功能以及______。

（）

9.“奢華毛巾”品牌定位于“高端、奢華、______”。

（）

10.提高毛巾品牌的美譽(yù)度可以通過(guò)贊助公益活動(dòng)、請(qǐng)明星代言等方式，以及______。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.毛巾企業(yè)通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)可以有效提升品牌知名度。（）

2.在毛巾品牌故事中，產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)節(jié)最能體現(xiàn)企業(yè)歷史底蘊(yùn)。（）

3.瑞蚨祥毛巾品牌起源于北京。（）

4.毛巾企業(yè)品牌文化傳播的主要目標(biāo)是降低生產(chǎn)成本。（）

5.舉辦線下活動(dòng)是毛巾品牌文化傳播中最不有效的途徑。（）

6.毛巾品牌可以通過(guò)高頻次的廣告投放來(lái)樹(shù)立行業(yè)地位。（）

7.毛巾企業(yè)可以通過(guò)獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)提升品牌形象。（√）

8.口碑傳播是毛巾品牌文化傳播中最不重要的環(huán)節(jié)。（×）

9.品質(zhì)毛巾品牌以“情侶毛巾”為特色產(chǎn)品。（×）

10.毛巾企業(yè)可以通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)追求短期利潤(rùn)最大化。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析毛巾企業(yè)如何通過(guò)品牌故事提升品牌形象和文化傳播效果。（）

2.請(qǐng)闡述毛巾企業(yè)品牌文化傳播中，產(chǎn)品差異化策略的重要性，并給出至少三種差異化策略的實(shí)施方法。（）

3.描述毛巾企業(yè)在進(jìn)行品牌文化傳播時(shí)，如何利用社交媒體平臺(tái)提高品牌知名度和消費(fèi)者參與度。（）

4.請(qǐng)從環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的角度，論述毛巾企業(yè)在品牌文化建設(shè)中應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，并舉例說(shuō)明。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.A

5.D

6.A

7.C

8.A

9.D

10.A

11.C

12.D

13.C

14.D

15.A

16.D

17.D

18.D

19.D

20.B

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.AB

5.ABC

6.ABC

7.BC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.BC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.時(shí)尚

2.竹纖維

3.品牌知名度

4.用戶評(píng)價(jià)

5.宋朝

6.口碑傳播

7.愛(ài)國(guó)主義

8.專(zhuān)注于特定消費(fèi)群體

9.個(gè)性化

10.提高產(chǎn)品質(zhì)量

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.毛巾企業(yè)通過(guò)講述品牌創(chuàng)立背后的故事，如創(chuàng)始人的經(jīng)歷、品牌的發(fā)展歷程等，可以增加品牌的情感價(jià)值，提升品牌形象。例如，潔麗雅通過(guò)講述創(chuàng)始人對(duì)健康生活的追求，展現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)，增強(qiáng)了品牌的文