中國電信年度品牌及傳播策略

改變正在發(fā)生20XX年中國電信年度品牌及傳播策略年度品牌策略提報內(nèi)容分品牌及傳播策略集約化管理經(jīng)驗及昌榮服務(wù)體系公司簡介市場的變化傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)逐漸交融企業(yè)已無傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)之分，屬性愈發(fā)模糊傳統(tǒng)企業(yè)正在逐步借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)靈活、開放的優(yōu)勢。亦敵亦友的競合關(guān)系，讓傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)營模式、渠道、產(chǎn)品以及傳播中得以快速創(chuàng)新喧囂過后，回歸原點需求的挖掘與消費痛點洞察成為著力點互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道背后，產(chǎn)品本質(zhì)愈發(fā)凸顯。企業(yè)唯一訴求是回歸產(chǎn)品本質(zhì)，圍繞用戶打造完美體驗。以需求細分人群需求逐漸多樣，傳統(tǒng)人口學特征已無法細分人群公平、自由、開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺，模糊了年齡、資產(chǎn)、身份的界定。多元、個性、自我的消費者需求，促進了更多細分市場的產(chǎn)生，作為越發(fā)獨立的個體，消費者的共性越來越少、個性越來越多。消費者進入“我”時代參與感/代入感/存在感/新鮮感凸顯“我”的價值以群代言涵蓋不同受眾群體。#用心溝通#幽默做形象騰訊20XX年品牌Slogan，放大用戶痛點，品牌不是高大上。品牌不露出又能怎樣？品牌強大的信心擯棄硬性露出，只講使用感受。#愛是最好答案，百度支持你的尋找#品牌主張的傳達可能只需要一個H5。以消費者洞察為原點帶動傳播及產(chǎn)品研發(fā)。運營商行業(yè)的變化打破束縛

扭轉(zhuǎn)認知流量清零套餐選擇限制舊管道商形象運營商選擇霸王條款資費捆綁溝通工具國字號壟斷產(chǎn)品和服務(wù)上的限制和束縛不能滿足今天用戶的需要運營商形象亟待更新承接“一去二化新三者”

的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以消費者為核心傳統(tǒng)通訊運營商互聯(lián)網(wǎng)全業(yè)務(wù)運營者業(yè)務(wù)技術(shù)服務(wù)產(chǎn)品為消費者提供更加自由，更加輕松，更加便捷，更加有趣，更加包容，更加美好的互聯(lián)生活新體驗！沖破束縛成為新時期天翼品牌發(fā)展的新動力任務(wù)分解打破束縛、否定常規(guī)的能力核心競爭力消費者利益應(yīng)用場景全新的個人自由互聯(lián)生活鏈生活校園家庭承接品牌戰(zhàn)略意義飛Young規(guī)模發(fā)展的急先鋒天翼4G悅me業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的中堅力量極富創(chuàng)造力的產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)新的發(fā)展跨界合作終端支付延伸混合組網(wǎng)平臺提供應(yīng)用平臺翼支付易信4G悅Me云開放式套餐免流量應(yīng)用產(chǎn)品業(yè)務(wù)技術(shù)自主選擇創(chuàng)新經(jīng)營模式天翼4G機會點移動4590萬4G用戶，用戶滿意度26%好的服務(wù)體驗才是制勝之道。數(shù)據(jù)來源：20XX.《中國移動4G滿意度調(diào)查》填充卓越的品牌內(nèi)涵產(chǎn)品層傳播層有共鳴的“美好”歸屬品牌主張功能利益分享美好生活可體驗的“卓越”以產(chǎn)品/業(yè)務(wù)豐滿“卓越”內(nèi)涵，使之成為“智選”的驅(qū)動力。將沖破束縛貫徹到具體的業(yè)務(wù)層面上情感價值差異化價值填充愿為用戶改變的心打破常規(guī)的產(chǎn)品模式功能價值打破制式的束縛打破固定套餐的束縛打破流量收費的束縛全網(wǎng)通4G個人定制3愛應(yīng)用終端資費應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)（混合組網(wǎng)-基礎(chǔ)）消費者-新富人群TA們擁有年輕心態(tài)TA們活躍在互聯(lián)網(wǎng)上TA們是社會的中堅力量TA們是未來的頂尖精英TA們對在工作上充滿干勁TA們對新鮮事物充滿求知欲我們的身邊總有這樣的人，甚至就是我們自己精英人群新富人群跟隨人群TA們就是有著上升力的一群人。現(xiàn)實與精神矛盾的綜合體為了生活卻不得不向老板低頭為了家庭卻不得不向物質(zhì)低頭為了前途卻不得不向加班低頭為了圈子卻不得不向酒桌低頭為了夢想?yún)s不得不向現(xiàn)實低頭……精神現(xiàn)實TA們在沖破理想與現(xiàn)實間的束縛天翼和TA們

擁有著共同的價值觀沖破束縛，不僅是新時期天翼的品牌理念，也是時代下目標消費者的內(nèi)心共鳴天翼4G為TA們帶來不受捆綁的自由體驗天翼4G為你打破一切束縛讓一切由你掌控、讓你做主創(chuàng)

意

概

念你可以天翼4G形象片—《可以篇》A這是你的時代去改變界限成就人生的寬度你可以用全網(wǎng)通4g手機打破屏障去選擇多或少、大或小從趨同到趨不同你的套餐可以個人定制個性，將證明你的存在給自己，跨越限制的勇氣這是你的時代你可以定制流量取代空氣承載生命的意義你可以綻放你的流量可以不再計費在無限自由的呼吸中讓靈魂綻放你可以顛覆你可以超越……一切，只因為——你可以天翼4G形象片—《可以篇》B天翼4G平面提線木偶篇鳥籠篇繩索篇天翼4G視頻—《浪費篇》天翼4G視頻—《毒誓篇》天翼4G視頻—《警告篇》飛Young機會點動感地帶和沃派品牌的褪色TA們更有影響力24歲以下互聯(lián)網(wǎng)人群占比35%互聯(lián)網(wǎng)影響力9031%22%18%社

70-80反向影響會影響力

50-602009年

20XX年

20XX年

20XX年數(shù)據(jù)來源：CNNIC

2009-20XX中國互聯(lián)網(wǎng)研究報告TA們更有行動力20XX年上半年成功融資的項目中，90后團隊創(chuàng)始的項目占據(jù)8%。鑒于90后特質(zhì)，社會資本涌向90后。平等激發(fā)創(chuàng)造力對90后的洞察力對于信念執(zhí)著的行動力數(shù)據(jù)來源：投融界

20XX.09TA們更有成就感年破百萬收入突破人類極限網(wǎng)絡(luò)點擊神話神曲一夜成名先鋒創(chuàng)業(yè)者-馬佳佳閃電試驗-盧馭龍暴漫創(chuàng)始人-王尼瑪

我的滑板鞋-龐麥郎TA們正在改變社會認同您如何看待90后的夸張造型等行為?您認為90后在社會公益方面表現(xiàn)如何？如何看待90后參加選秀？很差沒什么意見沒什么意見15%20%尋求自我很好，很積極23%實現(xiàn)追求個性一般，分44%45%追求功成內(nèi)心空虛29%51%情況名立40%33%數(shù)據(jù)來源：90后研究報告

艾瑞咨詢

20XX.105年前的年輕人，還是想怎樣就要怎樣5年后的年輕人，是……想怎樣

就能怎Young天翼飛Young形象片—《隨你怎Young篇》畫面：打手鼓的音樂愛好者，總帶著發(fā)燒耳機聽音樂。（只聽音樂不聽話）旁白：不聽話！能怎樣？！字幕：我是音魔／有五千粉聽我畫面：一群夜場年輕人身邊，酷酷跑過一名夜跑者和幾名跟隨者。旁白：不合群！能怎樣？！字幕：夜跑女王／我追隨者三千畫面：成熟中性裝扮，風情十足，興趣獨特的女子，一邊酷酷行走一邊說道。旁白：不可愛！能怎樣？！字幕：御姐范兒／學弟學妹膜拜我畫面：男孩選花紋紋身，在室外嬉鬧逗笑。旁白：不穩(wěn)重！能怎樣？！字幕：花樣美男／無數(shù)顏控支持我畫面：用手機app玩音樂的年輕人。旁白：不靠譜！能怎樣？！字幕：電音之神／全場看好我畫面：跑酷的幾個男生，做著一些難度很高的驚人動作。畫面：幾個玩涂鴉的男生。旁白：不安分！能怎樣？！字幕：跑酷男神／整條街都服我旁白：不規(guī)矩！能怎樣？！字幕：涂鴉潮人／收獲萬千死忠畫面：眾人揮舞手機。畫面：很多年輕人的臉字幕／旁白：這是自我成就的時代

飛Young的時代眾人的旁白、字幕：想怎樣就能怎YOUNG！天翼飛Young平面別學我篇市話篇選舉篇悅me作為行業(yè)新晉品牌，悅me是什么？悅me—一個擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的智能家庭平臺產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟支持盒子智能電視智能網(wǎng)關(guān)悅me差異化優(yōu)勢帶來的消費者利益悅me家庭智能平臺更具未來感的智能化家庭生活盒子+電視智能網(wǎng)關(guān)電視直播精彩點播民生應(yīng)用智能應(yīng)用遠程操控遠程下載更便捷、更豐富、更簡單、更舒適引領(lǐng)未來智能家庭生活方式悅me將給予消費者無限可能多彩全能20XX年智能家電陸續(xù)上市20XX年12月悅me全系產(chǎn)品上市20XX年10月悅me盒子上市便捷愉悅對今天的消費者來說我們銷售的更多的是產(chǎn)品的期待目標人群特質(zhì)及洞察活躍者對科技產(chǎn)品擁有強烈的好奇心和追求欲主導者愿意研究和體驗，并主動向家庭成員推薦決策者購買家庭電子產(chǎn)品的主要決策者人群鎖定家中的極客男主對于科技樂于嘗鮮，永遠走在技術(shù)的最前沿科技讓他們洋洋得意，充滿成就感對頂尖科技產(chǎn)品的追求悅me傳播策略在平臺化不斷完善的過程中，讓消費者了解悅me在不斷靠近你。廣告?zhèn)鞑スP(guān)傳播營造體驗不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈，打占位家庭智能平臺銷售遠期利益造期待悅me形象片—《未來篇》悅me平面公關(guān)傳播平面廣告銷售平面廣告銷售平面?zhèn)鞑ゲ呗哉n題回顧天翼4G我可以飛Young想怎樣，就能怎Young悅me家庭智能平臺業(yè)務(wù)支撐下的品牌情感價值提供強大平臺打造情感連接智慧家庭產(chǎn)業(yè)鏈搶占獨特占位內(nèi)容時代到來天翼4G傳播策略優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容深度合作打造內(nèi)容+營銷雙向模式，軟性植入配合貼片硬廣全年搶占熱點話題天翼4G100部熱門內(nèi)容拉動體驗搶占話題線下線上主流視頻網(wǎng)站+主流電視臺深度合作搶占熱門話題榜單全年熱門話題不間斷貼合視劇、網(wǎng)劇資源促銷類內(nèi)容合作示例-《廢柴兄弟》雙節(jié)促銷平面海報平臺：愛奇藝節(jié)目形式：無厘頭自制劇節(jié)目結(jié)合點：圍繞促銷信息定制內(nèi)容，故事環(huán)節(jié)穿插產(chǎn)品露出。平面配合：結(jié)合營銷活動創(chuàng)意平面形象類內(nèi)容合作示例-《走到世界盡頭》平臺：浙江衛(wèi)視節(jié)目形式：大型明星綜藝節(jié)目節(jié)目結(jié)合點：通過世界各地的探險，始終有天翼4G相伴。凸顯國際屬性，協(xié)同傳播覆蓋、速率等功能點。在南極在撒哈拉在珠穆朗瑪產(chǎn)品類內(nèi)容合作示例-《高科技少女喵》平臺：愛奇藝節(jié)目形式：青春偶像劇節(jié)目結(jié)合點：通過產(chǎn)品在劇中的露出，強化使用場景，創(chuàng)造青春文化。例：來自星星的你-line植入飛Young傳播策略打造校園逐夢平臺發(fā)動校園原創(chuàng)力量，以平臺構(gòu)建飛Young校園生活圈實現(xiàn)由通訊品牌到校園品牌的轉(zhuǎn)變。Young能量-青春通行證針對學生群體需求，提供平臺保障，占領(lǐng)全媒體接觸點借助Young能量，整合飛Young現(xiàn)有校內(nèi)活動，同時提升人群活躍度通過參與飛Young所有活動或購買產(chǎn)品即可輕松獲得Young能量-高校內(nèi)的比特幣拉動產(chǎn)品銷售、提升用戶粘性和參與感特點可累積、可轉(zhuǎn)增、可購買、流通率高購買飛Young產(chǎn)品，按價

參與飛Young校內(nèi)活動：格比例獲取

好聲音、團中央等參與線上活動：投票、征集腳本等）獲取途徑渠道支撐飛Young校園店/189.cn-提供兌換、交易等服務(wù)Young能量使用場景占領(lǐng)興趣點作為社團活動贊助

作為創(chuàng)業(yè)啟動的申

作為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)資金

請基金

容制作費用。助力成就夢想校園文化原創(chuàng)力量打通各大平臺高流通率虛擬貨幣換取話費、語音換取學生用品虛擬貨幣置換（Q幣、點券等）Young能量平臺主視覺悅me傳播策略為悅me打造獨特品牌占位強化公關(guān)宣傳和互動，拉動體驗利用營銷手段實現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展傳播策略：廣告?zhèn)鞑スP(guān)傳播促進銷售誘發(fā)購買欲望營銷活動傳播手段打造獨特占位拉動用戶體驗形象廣告+配套平面公關(guān)新聞+互動活動傳播內(nèi)容媒體選擇視頻：展現(xiàn)基于悅me智能平臺的智能家庭生活平面：闡述功能及產(chǎn)業(yè)鏈的平臺優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟公關(guān)軟文虛擬體驗廳水電煤交費免10元悅me盒子免年費……悅me玩賞會大眾類媒體視頻、平面、體驗車等垂直類媒體IT、汽車、家居等媒體接觸點媒體小區(qū)框架、銷售渠道20XX年全年執(zhí)行節(jié)奏1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月形象TVC形象TVC天翼4G百劇內(nèi)容構(gòu)建傳播平臺開學：形象TVC+平面暑期+入學營銷形象TVC+平面飛YoungYoung能量平臺告知（互聯(lián)網(wǎng)）戶外活動展示悅me根據(jù)功能發(fā)版節(jié)奏跟進公關(guān)傳播產(chǎn)品建議產(chǎn)品建議-三愛平臺化（愛聽、愛看、愛玩+愛旅游、愛財經(jīng)…多樣化）流量二次售賣（如疊加廣告/活動平臺等）攜程等第三方APPie愛旅游用戶平臺自有APP定向流量免流量產(chǎn)品