我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對策

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對策【摘要】當(dāng)前，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是仍存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善，農(nóng)村電子商務(wù)意識淡薄，電子商務(wù)人才缺乏，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度低以及農(nóng)村物流發(fā)展滯后等難題。為促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)，加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)進程，構(gòu)建區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺。【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù)；品牌化；標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)村電子商務(wù)是指利用因特網(wǎng)、計算機等現(xiàn)代信息技術(shù)，圍繞農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營而開展的電子化的交易和管理活動，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理、產(chǎn)品的營銷、網(wǎng)上支付、物流管理以及客戶關(guān)系的維護等。開展農(nóng)村電子商務(wù)能夠促進農(nóng)村科技進步，有效改善農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收。一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀近幾年來，我國農(nóng)村信息化建設(shè)速度加快，促進了農(nóng)村電子商務(wù)的推廣。2014年，我國涉農(nóng)電商企業(yè)已經(jīng)達到3.1萬家，在線銷售額突破1000億元。阿里平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量達到76.21萬個，2014年在阿里平臺上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售額為483.02億元，比2013年增長69.83%。在淘寶網(wǎng)正常經(jīng)營的注冊地為鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的網(wǎng)店已經(jīng)達到163萬家，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店已經(jīng)接近40萬個。截至2014年12月，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到28.8%，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億，年增長率為1%，網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長率高達40.6%，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為43.2%，使用率較2013年增加了12.1個百分點，是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中網(wǎng)民規(guī)模增速最快的應(yīng)用。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付用戶規(guī)模為6276萬，較2013年增長率38.1%，農(nóng)村網(wǎng)民中網(wǎng)上支付使用率為35.2%，比2013年高出近10個百分點。2015年5月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告》對我國近年來農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r進行了全面總結(jié)。從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來看，農(nóng)村網(wǎng)民學(xué)歷相對較低，初中及初中以下學(xué)歷的網(wǎng)民占比為65.7%；從年齡結(jié)構(gòu)來看，農(nóng)村網(wǎng)民與城鎮(zhèn)網(wǎng)民相比，更趨年輕化，20歲以下的農(nóng)村網(wǎng)民占比均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比；從職業(yè)結(jié)構(gòu)來看，農(nóng)村網(wǎng)民學(xué)生群體占比最高，達到24.4%。我國政府高度重視農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，相繼出臺了一系列促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策（如表1所示）。但目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展地區(qū)間不均衡現(xiàn)象依然嚴(yán)重。我國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站主要集中分布在經(jīng)濟較為發(fā)達的沿海省份，西部經(jīng)濟落后地區(qū)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量相對較少。無論從農(nóng)6.農(nóng)村物流發(fā)展滯后，現(xiàn)代化的物流體系亟需完善農(nóng)產(chǎn)品具有易腐、易變質(zhì)、難包裝等特點，而在我國農(nóng)村“重生產(chǎn)、輕流通”思想又十分嚴(yán)重，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品的流通配送環(huán)節(jié)的發(fā)展認(rèn)識不足。同時由于農(nóng)村交通不發(fā)達，交通運輸線路短少，農(nóng)業(yè)專用運輸設(shè)備缺乏，技術(shù)裝備落后，使得農(nóng)村物流配送的時間長、成本高、效率低，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，亟需建設(shè)適合農(nóng)產(chǎn)品特點的農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系。三、促進我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議1.轉(zhuǎn)變思想觀念，增強農(nóng)村電子商務(wù)意識各級政府要充分利用電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體，采取多種形式，利用多種手段廣泛宣傳農(nóng)村信息化建設(shè)的重要意義和作用，營造全社會關(guān)心、支持和參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的良好氛圍。積極組織舉辦各種形式的電子商務(wù)論壇、講座和展覽等大型活動，培訓(xùn)電子商務(wù)基本知識，以培育農(nóng)村電子商務(wù)示范村建設(shè)試點為契機宣傳信息化應(yīng)用的成功典型和取得的成效，提高社會各界尤其是各級領(lǐng)導(dǎo)干部對農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識水平，增強信息化意識，自覺從思想觀念、管理方式等方面適應(yīng)信息化的發(fā)展要求，充分認(rèn)識信息化建設(shè)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相互關(guān)系。2.完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全服務(wù)體系加強農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵郵電通信行業(yè)充分利用現(xiàn)有的有線通信網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、計算機互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)資源，為農(nóng)村信息化建設(shè)提供結(jié)構(gòu)合理、高速寬帶的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境，拓寬通信傳輸光纜寬帶及網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)運營商將互聯(lián)網(wǎng)、接入網(wǎng)、城域網(wǎng)由城鎮(zhèn)向鄉(xiāng)村輻射，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋度。增加資金和人力投入，進一步完善農(nóng)村交通運輸條件，建立暢通的農(nóng)村交通體系。大力推動物流下鄉(xiāng)，積極發(fā)展專門面向農(nóng)村的本地化物流企業(yè)，探索創(chuàng)新農(nóng)村物流模式。重點加強農(nóng)產(chǎn)品流通迫切需要的倉儲、冷鏈、物流配送和監(jiān)測系統(tǒng)，建設(shè)并對物流企業(yè)在金融、稅收、用水用電等方面給予政策優(yōu)惠。3.重視農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)，做好電子商務(wù)人力資源建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展離不開人才的支持。為適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，一方面需要鼓勵政府出臺相應(yīng)的稅收減免等優(yōu)惠政策鼓勵當(dāng)?shù)赜袟l件的農(nóng)業(yè)經(jīng)營者從事農(nóng)村電子商務(wù)；另一方面，也需要引進人才。同時定期開展信息技術(shù)專業(yè)化培訓(xùn)，按不同層次和要求分別進行培訓(xùn)，積極提高農(nóng)民捕捉信息的基本能力，使農(nóng)戶獲得信息搜集、運用及反饋的能力，盡可能地減少農(nóng)民從事電子商務(wù)的阻礙因素。重點將農(nóng)村基層干部列入培訓(xùn)的對象，使其扮演引領(lǐng)的角色，進而在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中發(fā)揮模范先鋒作用。4.發(fā)展專業(yè)化品牌農(nóng)業(yè)，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化進程各地方應(yīng)因地制宜地結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，有意識地發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，促進優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域化布局、規(guī)模化種養(yǎng)、規(guī)范化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和科學(xué)化管理，促進本地農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化品牌化建設(shè)。加快建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系和質(zhì)量安全追溯體系，鼓勵對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)化運行、合作社發(fā)展與家庭農(nóng)場式經(jīng)營，加強農(nóng)產(chǎn)品儲藏、物流、市場及其精深加工基地建設(shè)，實行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)營銷有機對接，把電子商務(wù)更加緊密地直接融入農(nóng)產(chǎn)品再生產(chǎn)過程。政府適時建立對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢查評價系統(tǒng)，制定適合市場要求的產(chǎn)品規(guī)格判斷標(biāo)準(zhǔn)，大力推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，以確保電子商務(wù)系統(tǒng)真正的發(fā)揮作用。5.構(gòu)建特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易平臺，為農(nóng)戶創(chuàng)立良好的銷售渠道以區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)為核心，針對不同地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品的消費習(xí)慣和需求，設(shè)立相關(guān)產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)信息平臺，改善我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在的小農(nóng)戶與大市場之間的矛盾以及區(qū)域分散的狀況，為區(qū)域內(nèi)的農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品提供電子商務(wù)服務(wù)，并向周邊輻射形成一個銷售網(wǎng)絡(luò)，避免產(chǎn)品價格在流通環(huán)節(jié)被層層推高，切實使農(nóng)民享受到產(chǎn)品生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的收益。參考文獻：[1]曹建平.淺析我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2015（05）.[2]路征等.我國“農(nóng)民網(wǎng)商”發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策建議[J].科技管理研究，20