2024年中國戶外媒體生態(tài)landscape分析報告聚焦線下全域共振

報告內容Contents010203營銷新紀元：重塑品牌認知媒介新展現(xiàn)：線下價值回歸媒介新格局：總覽戶外格局040506價值新維度：解鎖全域測量策略新高度：實踐全鏈共振投放新探索：新趨勢新玩法3?2006-2024秒針系統(tǒng)01營銷新紀元重塑對品牌營銷重要性的認知?2006-2024秒針系統(tǒng)中國媒介生態(tài)經過10多年高速發(fā)展，線上流量趨于見頂，營銷需要更多的流量價值機會10.9210.6710.329.898.548.29增長率僅3%7.727.316.886.496.182021年前

←流量紅利帶動增長5.64→

2021年后5.134.573.03流量增長紅利消退2014直播崛起網民規(guī)模/億手機網民/億TV負增長2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年數(shù)據(jù)：CNNIC《中國互聯(lián)網發(fā)展報告》5?2006-2024秒針系統(tǒng)在數(shù)字化風口中成長起來的營銷操盤手們，營銷經驗和方法論存在局限追逐流量品牌建設不足重視短效果不關注長期回報去中心化的碎片投放無法形成規(guī)模效應高速數(shù)字化10年中營銷操盤手們千人千面累積的經驗和方法未曾經歷下行經濟周期的挑戰(zhàn)存在許多認知誤區(qū)同樣的觸達只看覆蓋能力關注力不同效果不同觸達KPI聚焦線上只懂網絡忽視線下場景沒有全域……6?2006-2024秒針系統(tǒng)品牌營銷是當前市場中的關鍵性戰(zhàn)略，仍然非常重要絕大多數(shù)廣告主認同：“數(shù)字化時代，品牌仍然非常重要”在美國，效果廣告雖然很成熟，但企業(yè)還是要投放很多品牌廣告，一是因為競價廣告價格昂貴，二是沒有品牌感知就沒有轉化，品效協(xié)同投放才能持續(xù)帶動轉化。最近兩年，合資車企的日子都過的比較艱難。經歷過降價補貼并不能很好提升效果的情況下，不少車企開始重新審視品牌在劇烈競爭環(huán)境中的作用和意義?！狝nalyticEdge董事總經理，認同率：98%林世茂28%營銷KPI不能只關注到店，到店是營銷漏斗的下層，如果上層的品牌建設及測量不到位，漏斗下方就會出現(xiàn)斷層，到店轉化會非常困難。越來越多的企業(yè)主意識到建設品牌力的重要性，因為在人群戰(zhàn)略越來越多替代品類戰(zhàn)略的背景下，目標用戶的LTV正變得越來越重要?！皷|風日產乘用車市場調研部副部長，70%張振華—雀巢健康科學消費者洞察負責人，陳晨非常同意比較同意其他數(shù)據(jù)及信息：秒針營銷科學院

《2024中國數(shù)字營銷趨勢報告》7?2006-2024秒針系統(tǒng)品效協(xié)同的平衡點，需要根據(jù)環(huán)境而進行調整品牌與銷售激活的平衡品牌和激活協(xié)同作用，相輔相成，品牌傳播創(chuàng)造了持久的記憶結構，提高了基本需求水平并降低了價格敏感性。銷售激活觸發(fā)這些記憶，并將其有效地轉化為即時銷售。最終結果是具有高利潤率和高營銷投資回報率的可持續(xù)收入流。品牌與銷售激活最佳分割點當購買考慮度較高，或購買決策主要是理性時：由于銷售激活的響應率會很高，品牌建設在這里更加艱難，所以需要更大份額的預算用于品牌建設。當購買考慮度較低，或購買決策主要是感性時：由于品牌建設相對容易，所以困難的工作是將品牌資產轉化為銷售額，這意味著需要更多的銷售激活費用。數(shù)據(jù)：英國研究機構IPADatabank2019《Effectiveness_In_Context》8?2006-2024秒針系統(tǒng)品牌營銷能夠穿越周期，長期助力品牌建設和生意增長廣告主

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營銷活動目標的

品與效從歷史來看，在歐洲和拉美，經濟危機中能夠保持高品牌預算投資的大品牌，危機過后往往都能獲得市場份額的增長，這是因為他們能在危機中堅持做心智占領，而小品牌為了生存減少了品牌預算并更多地投資于效果廣告。這種策略在快消品類中尤為明顯，呈現(xiàn)出一種馬太效應。經濟不好時，更多的人會選擇提升自己，進88%83%行自我投資。83%78%85%76%當下因為銷量走低，用于效果的投資可能會下降，品牌投資因為會帶來長期效益而會增長。79%78%這一規(guī)律是證明品牌投資在正常年份帶來的效果一般不明顯，但一旦經歷挑戰(zhàn)，它的優(yōu)勢就能凸顯。大品牌通過品牌廣告獲得了更大的市場份額和更高的運營效率，小品牌則可能在經濟危機中受到更大的沖擊。雖然品牌投資并不一定會有絕對的收益，但它有機會帶來收益，因為一旦形勢變壞，其他品牌可能會停止投資，而有實力的企業(yè)則有機會通過投資品牌來增強自身的影響力?！獜偷┐髮W管理學院教授，——數(shù)見咨詢創(chuàng)始人，蔣青云2021年2022年2023年2024年方軍品牌目標（品牌形象+品牌認知）效果目標（提升銷量）數(shù)據(jù)及信息：秒針營銷科學院《2024中國數(shù)字營銷趨勢報告》9?2006-2024秒針系統(tǒng)02媒介新戰(zhàn)線戶外媒體的能量不可忽視?2006-2024秒針系統(tǒng)userid:532115,docid:170505,date:2024-08-05,戶外廣告市場整體規(guī)模不斷增長，在線下廣告市場中占比常年超過5成?

2023年，中國戶外廣告規(guī)模達到820.5億元。?

在各類線下媒介中，戶外廣告的規(guī)模高于廣播電視（595.6億元）媒體。中國戶外廣告規(guī)模趨勢+11%2023戶外廣告規(guī)模1223.571.0%年度增長率1135.368.7%1079.81051.366.2%967.3971.6916.7894.3820.5739.163.5%60.6%57.4%54.7%53.1%53.5%51.4%201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E中國戶外廣告規(guī)模（億元）在線下廣告市場的占比數(shù)據(jù)說明：線下廣告包括報刊&雜志、廣播&電視及戶外媒體等廣告形式數(shù)據(jù)

：中國廣告協(xié)會《2023年全球及中國戶外廣告市場報告》11?2006-2024秒針系統(tǒng)戶外廣告花費持續(xù)增長，梯媒和戶外LED大屏廣告主預期增投比例高中國戶外廣告投放花費趨勢2023分媒體廣告花費同比變化2024廣告主分媒體投放力度變化2023同比增長戶外加大投放的資源類型電視-0.2%持平

增加報紙-10.6%樓宇電梯媒體58%較去年-15%雜志-19.1%-12.1%戶外大屏LED機場類媒體地鐵類媒體電影院媒體公交類媒體高鐵類媒體41%廣播55%35%32%30%較去年+14%街道設施機場0.2%6.6%7.0%37%火車/高鐵站地鐵24%20%20%5.0%21.0%16.5%21.9%電梯LCD電梯海報影院視頻29%候車廳媒體

9%移動互聯(lián)網戶外數(shù)據(jù)：1.分媒體廣告花費同比變化-CTR《2023廣告市場投放數(shù)據(jù)概覽》/《媒介智訊月讀廣告》；2.廣告主分媒體投放力度變化-秒針營銷科學院

《2024中國數(shù)字營銷趨勢報告》12?2006-2024秒針系統(tǒng)戶外廣告是提升品牌認知/形象的重要媒介，是營銷布局中不應缺失的環(huán)節(jié)疫情影響期

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后疫情時期20242023值得關注的是線下場景中的戶外廣告，今年它的流量增長趨勢非常明顯，預計整體預算將增長10%以上。消費者線下活動是穩(wěn)定的不可替代的場景，戶外廣告是品牌營銷布局中不應缺失的。20222023的流量機會取決于疫情對生活的影響。目前看起來社會放開后，戶外活動會增加，戶外會波浪式的復蘇?！阂刂菐炜偨浝?2022年，媒體格局方面，網絡媒體流量占比將增加，傳統(tǒng)媒體包括電視、戶外、紙媒迎來數(shù)字化轉型機會。方駿——秒針營銷生態(tài)中心負責人明略科技集團副總裁，張麗地標性的戶外大牌，例如戶外3D廣告，甚至能產生PR效果，轟動效應非常好?！昝嗣襟w集團——技術有限公司綜合采購一部采購專家,徐偉卓越技術中心總經理,張繼紅信息：秒針營銷科學院《中國數(shù)字營銷趨勢報告》2022年、2023年、2024年13?2006-2024秒針系統(tǒng)消費者對于品牌的認知大量源自戶外媒體，戶外成為品牌營銷中值得關注的重點戰(zhàn)線消費者品牌認知獲取渠道戶外媒體（整體）

其他媒體**均值通過戶外媒體52.6%53.0%48.0%獲取品牌認知*44.6%94.1%36.5%29.6%27.3%27.1%21.9%16.2%*品牌認知包含知道新的品牌、加深對品牌的認知或了解、認知品牌的形象或內涵、增加對品牌/產品的好感、提升對品牌的信任知道新的品牌加深對品牌的認知或了解

認知品牌的形象或內涵

增加對品牌/產品的好感提升對品牌的信任**其他媒體指：電視媒體、廣播媒體、報紙、雜志媒體、長視頻媒體、短視頻媒體、社交媒體、資訊媒體、網絡直播、垂直網站/APP、電商平臺/網購平臺，合計十一類媒體數(shù)據(jù)：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=1000Q:請問，對于下述品牌/產品信息獲取行為，您通常是從下述哪些渠道達成的？14?2006-2024秒針系統(tǒng)戶外廣告行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，呈現(xiàn)中央指導+各地方具體管理的形態(tài)?

中國戶外監(jiān)管政策隨時間推移，經歷了多次調整和完善以適應經濟發(fā)展和技術進步的需要，從簡單對內容監(jiān)管逐步過渡到綜合考慮城市規(guī)劃、文化保護、技術發(fā)展等多方面因素的全面管理。2020年代2010年代數(shù)字化與智能化加強監(jiān)管與更新2000年代數(shù)字戶外廣告的興起：隨著數(shù)字技術的發(fā)展，數(shù)字戶外廣告1990年代規(guī)范化與治理《中華人民共和國廣告法》修訂（2015年）：這次修訂對廣告法進行了全面更新，加強了對廣告內容的監(jiān)管，對整個廣告行業(yè)的規(guī)范化管理產生了重大影響。基礎性管理（DOOH）成為趨勢，監(jiān)管政策開始逐步適應這一變化，也對廣告播放時間、亮度、內容更新等方面提出了新的要求。地方性法規(guī)和戶外廣告管理條例陸續(xù)推行：《中華人民共和國廣告法》（1994年）各地根據(jù)《廣告法》的精神，結合自身實際情況，出臺一系列關于戶外廣告設置的地方性法規(guī)和管理辦法，對戶外廣告的位置、大小、形式等進行具體規(guī)定。智慧城市與智能監(jiān)管：一些地區(qū)探索運用大數(shù)據(jù)和人工智能技術對戶外廣告進行實時監(jiān)管，提高管理效率和效果。城市形象和文化遺產保護：許多城市開始重視戶外廣告對城市形象和文化遺產的影響，相繼出臺政策限制在歷史文化保護區(qū)等敏感區(qū)域設置戶外廣告。這是中國第一部全面規(guī)范廣告活動的法律，標志著中國廣告法律制度的建立。雖然主要關注廣告內容的真實性和合法性，但也為后續(xù)戶外廣告的規(guī)范管理奠定了基礎。一些大城市（如北京、上海）對不同類型和場景的戶外廣告也制定了詳細的管理條例，并對戶外廣告的審批程序、設置標準及監(jiān)督管理做出了明確規(guī)定。信息：互聯(lián)網公開信息15?2006-2024秒針系統(tǒng)把握戶外營銷機會，關注做好戶外營銷的關鍵點如何做好戶外營銷？了解戶外媒體的生態(tài)與格局運用科學的戶外營銷方法論?充分而具體地對戶外媒體生態(tài)圖景進行盤點和分析?通過科學的方法進行資源的選擇與評估?優(yōu)化戶外營銷策略，深化線上線下的全域共振16?2006-2024秒針系統(tǒng)03媒體新格局戶外媒體生態(tài)全景?2006-2024秒針系統(tǒng)中國戶外媒體生態(tài)呈現(xiàn)星空格局新潮傳媒收入目標北京巴士傳媒約23億元廣告?zhèn)髅綐I(yè)務收入2.9億元華媒控股總體營業(yè)收入48.3億元17.8億元雅仕維分眾16.1億元TOM集團7.1億元市場占比14.5%119億元首都機場兆訊傳媒6億元沃捷傳媒11.1億元廣告收入6.6億元總體業(yè)務收入45.6億元說明：根據(jù)各媒體2023全年公開收入數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)：各媒體相關財報及互聯(lián)網公開數(shù)據(jù)；其中，分眾、華媒控股、雅仕維、沃捷傳媒、TOM集團、兆訊傳媒收入源自2023年年報營業(yè)收入；首都機場、北京巴士傳媒收入源自2023年年報指定科目收入說明:1、圖譜入選原則：基于對戶外廣告市場的案頭研究，各場景賽道選擇具有代表性的企業(yè)/媒體編入；2、戶外數(shù)字化服務包含廣告監(jiān)播、受眾測量、戶外程序化投放、戶外效果調研等配套服務供應商；3、生態(tài)圖中列示媒體以全國性媒體為主，如需補充，請聯(lián)系秒針系統(tǒng)。19?2006-2024秒針系統(tǒng)生活場景滿足日常生活需求功能的場景；不僅代表著生活居住的空間，更是人們生活互動、社交活動的重要場所。樓宇電梯媒體快遞柜媒體電梯廣告快遞柜柜身廣告快遞柜屏幕廣告社區(qū)廣告吸引力Top2：

68.0%社區(qū)廣告接受度Top2：

65.5%社區(qū)生活類媒體接近100%社區(qū)車庫/停車場廣告社區(qū)道閘廣告社區(qū)門禁廣告月/周接觸率……社區(qū)公告欄廣告社區(qū)燈箱廣告說明：①吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；②頁面內圖片均為互聯(lián)網公開圖片；③接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數(shù)據(jù)

：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？20?2006-2024秒針系統(tǒng)娛樂場景放松、享受和參與各類娛樂休閑活動的場景；娛樂場所多種多樣，各類場所有其各自的媒體資源特點。公園/戶外景區(qū)媒體健身房場所媒體52.8%45.6%吸引力Top2吸引力Top28.9%41.3%50.5%11.2%50.6%43.1%健身房入口處廣告健身房內柜貼廣告月接觸率周接觸率公園/景區(qū)外大牌售票處附近廣告

公園/景區(qū)內燈桿旗月接觸率周接觸率接受度Top2接受度Top2電影院媒體KTV/酒吧/夜店媒體48.6%41.1%吸引力Top2吸引力Top23.1%1.3%49.4%40.8%16.3%4.7%影院內大屏廣告通道燈箱廣告電影前貼片廣告接受度Top2接受度Top2LCD屏幕廣告桌貼廣告月接觸率周接觸率月接觸率周接觸率說明：①吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；②頁面內圖片均為互聯(lián)網公開圖片；③接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數(shù)據(jù)

：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？21?2006-2024秒針系統(tǒng)購物場景日常購買各類消費品或體驗服務消費的場景；購物中心/商場、超市和便利店等場所為品牌提供了展示平臺。商區(qū)（購物中心/商場）媒體超市/便利店媒體超市便利店56.1%吸引力Top2：接受度Top2：66.0%60.1%76.3%59.1%58.1%32.5%49.6%月接觸率周接觸率月接觸率周接觸率月接觸率周接觸率超市貨架電視廣告便利店收銀電視廣告吸引力Top2：接受度Top2：60.5%61.0%商場外的大牌廣告商場的大屏幕廣告說明：①吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；②頁面內圖片均為互聯(lián)網公開圖片；③接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數(shù)據(jù)

：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？22?2006-2024秒針系統(tǒng)通勤場景城市居民工作/學習出行中觸達的場景；不同類型的通勤方式中，能夠觸達不同的資源類型。城市街道媒體公共交通媒體49.4%公交車吸引力Top251.0%51.6%吸引力Top2吸引力Top251.4%53.5%城市地標建筑廣告街道樓體外立面廣告過街天橋廣告59.6%52.9%52.9%接受度Top2月接觸率周接觸率候車亭廣告

接受度Top2車內廣告接受度Top2網約車媒體地鐵50.0%51.0%吸引力Top2吸引力Top219.6%22.7%49.7%48.6%站內燈箱廣告軌行區(qū)燈箱廣告車內電視廣告車頂燈廣告擋風玻璃廣告后座車載屏廣告月接觸率周接觸率接受度Top2接受度Top2說明：①吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；②頁面內圖片均為互聯(lián)網公開圖片；③接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數(shù)據(jù)

：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？23?2006-2024秒針系統(tǒng)辦公場景職場人士高頻出入和長時間停留的場景；精準觸達城市企業(yè)職員群體。辦公樓/寫字樓電梯媒體門貼廣告橫屏視頻廣告電梯投影廣告豎屏視頻廣告梯內框架廣告辦公樓/寫字樓廣告吸引力Top2：53.7%辦公樓/寫字樓廣告接受度Top2：52.1%59.9%月接觸率辦公區(qū)媒體59.1%辦公樓車庫/停車場廣告辦公區(qū)道閘廣告辦公區(qū)門禁廣告周接觸率辦公樓快遞柜柜身廣告辦公樓快遞柜屏幕廣告辦公樓販賣機廣告說明：①吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；②頁面內圖片均為互聯(lián)網公開圖片；③接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數(shù)據(jù)

：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？24?2006-2024秒針系統(tǒng)交通場景高速路、火車和機場等跨區(qū)域/地區(qū)通行場景；覆蓋跨區(qū)域/地區(qū)的行旅群體。高速公路媒體火車/高鐵媒體機場媒體10.7%2.6%6.1%0.9%2.4%0.2%月接觸率周接觸率月接觸率周接觸率月接觸率周接觸率高速路邊單立柱廣告高速路邊刷墻廣告服務區(qū)內立牌廣告火車站刷屏機廣告

安檢口燈箱廣告

候車區(qū)座位廣告機場大廳廣告大牌機場內走道邊燈箱高速路邊建筑上的廣告行李架彩貼廣告

LED字幕屏廣告

列車桌板貼廣告登機廊橋外廣告行李大廳轉盤附近廣告吸引力Top2：吸引力Top2：吸引力Top2：45.8%49.7%49.7%接受度Top2：接受度Top2：接受度Top2：46.1%49.0%47.2%說明：①吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；②頁面內圖片均為互聯(lián)網公開圖片；③接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數(shù)據(jù)

：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？25?2006-2024秒針系統(tǒng)其他場景酒店：酒店內場景；觸達特定出行目的/習慣的多元化群體。學校：基于校園空間，可以有效觸達年輕/學術/專業(yè)人群。醫(yī)院：醫(yī)院內場景；針對性觸達在醫(yī)院經行及停留人群。酒店媒體專有場所-學校媒體專有場所-醫(yī)院媒體7.3%1.8%3.8%2.9%11.9%1.1%月接觸率周接觸率月接觸率周接觸率月接觸率周接觸率前臺電視廣告房間電視廣告信息欄廣告

運動場圍欄廣告桌貼廣告醫(yī)院內廣告（LCD屏幕）吸引力Top2：吸引力Top2：吸引力Top2：47.1%46.6%47.7%46.5%接受度Top2：接受度Top2：接受度Top2：44.0%44.1%說明：①吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；②頁面內圖片均為互聯(lián)網公開圖片；③接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數(shù)據(jù)

：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？26?2006-2024秒針系統(tǒng)營銷資源展示：購物中心/商場LED大牌資源???媒體平臺：小風景資源信息：購物中心/商場資源亮點：立足都市購物場景，精心設置品牌傳播及消費影響力價值資源，以高質量戶外大牌，助力釋放消費潛力。高可見度直達消費場景，釋放消費潛力核心商區(qū)

定位地標性購物場所優(yōu)選點位

核心位置獨占性資源高吸睛力高表現(xiàn)力內容載體助力釋放消費潛力——購物中心/商場廣告對消費的直接影響32.8%42.2%影響非常大，對直接到店消費有非常強的促動影響比較大其他北京朝陽合生匯中庭杭州湖濱銀泰in77（C2區(qū)二層中庭）預計周客流量：44.1萬人次哈爾濱哈西萬達廣場預計周客流量：42.2萬人次預計周客流量：57.9萬人次數(shù)據(jù)：資源信息及預計周客流量-根據(jù)媒體資料整理；購物中心/商場廣告對消費的影響-2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=100027?2006-2024秒針系統(tǒng)04價值新維度解鎖全域測量?2006-2024秒針系統(tǒng)戶外測量方法進化，根據(jù)需求場景，合理運用測量方法媒介三力模型——解鎖營銷效果評估全媒介觸點評估媒體價值評估觸達力內容力觸動力規(guī)模-觸達粘性-頻次內容環(huán)境-廣告接受度內容質量-廣告吸引力信任度認知/興趣影響力決策轉化影響力精準度-TA%基于調研數(shù)據(jù)基于調研數(shù)據(jù)戶外與其他媒介的對比測量戶外不同媒體的對比測量基于調研數(shù)據(jù)①基于調研數(shù)據(jù)②基于LBS大數(shù)據(jù)測量29?2006-2024秒針系統(tǒng)觸達力評估指數(shù)：規(guī)模&粘性&精準度規(guī)模-周接觸率指數(shù)粘性-周觸達頻次指數(shù)精準-TA*指數(shù)生活社區(qū)社區(qū)電梯城市道路公交車站地鐵站1.771.611.76生活社區(qū)1.521.391.52社區(qū)電梯生活社區(qū)地鐵站1.06生活通勤購物生活通勤購物生活通勤購物社區(qū)電梯城市道路地鐵站1.001.241.291.131.10城市道路公交車站超市/便利店商場1.000.980.78公交車站商場超市/便利店商場1.380.691.071.041.011.13超市/便利店公園/戶外…健身房0.27公園/戶外…健身房0.960.84KTV/酒吧/…電影院1.531.341.270.530.310.20娛樂辦公娛樂辦公娛樂電影院KTV/酒吧/…電影院0.56健身房KTV/酒吧/…辦公樓/寫…辦公樓/寫…高速公路火車站/高…機場0.53公園/戶外…辦公樓/寫…辦公樓/寫…機場0.951.36辦公樓/寫…辦公樓/寫…高速公路火車站/高…機場1.411.291.051.04辦公交通1.070.280.170.080.240.300.190.590.541.67交通酒店交通酒店火車站/高…高速公路酒店1.380.430.561.101.13酒店酒店酒店校園校園1.22校園1.42專有場所專有場所專有場所醫(yī)院醫(yī)院0.43醫(yī)院1.02*TA指數(shù)根據(jù)“高端人群”及“年輕人群”的情況進行整理高端人群=碩士及以上學歷、管理層、個人月收入1W或家庭月收入3W及以上年輕人群=34歲及以下說明：圖表中“指數(shù)”為模型計算過程中數(shù)值的指數(shù)化呈現(xiàn)，>1代表該類媒體的表現(xiàn)高于計算體系內成分的平均情況數(shù)據(jù)

：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=100030?2006-2024秒針系統(tǒng)內容力評估指數(shù)：內容環(huán)境&內容質量內容環(huán)境-廣告接受度指數(shù)內容質量-廣告吸引力指數(shù)生活社區(qū)媒體社區(qū)電梯媒體公交媒體1.101.061.061.03社區(qū)電梯媒體生活社區(qū)媒體城市道路媒體地鐵媒體0.990.89生活通勤購物生活通勤購物1.021.00城市道路媒體地鐵媒體1.000.99公交媒體0.90超市/便利店媒體商場/商圈媒體公園/景區(qū)媒體影院媒體1.23超市/便利店媒體商場/商圈媒體公園/景區(qū)媒體KTV/酒吧/夜店…影院媒體1.081.171.011.021.050.960.94娛樂辦公娛樂辦公健身房媒體0.87KTV/酒吧/夜店…辦公樓/寫字樓…辦公樓/寫字樓…火車/高鐵媒體機場媒體0.82健身房媒體

0.761.051.05辦公樓/寫字樓…辦公樓/寫字樓…高速公路媒體火車/高鐵媒體機場媒體1.011.000.981.071.06交通酒店0.950.930.88交通酒店高速公路媒體酒店媒體0.98酒店媒體1.09醫(yī)院媒體0.93醫(yī)院媒體1.13專有場所專有場所校園媒體0.89校園媒體1.05說明：圖表中“指數(shù)”為模型計算過程中數(shù)值的指數(shù)化呈現(xiàn)，>1代表該類媒體的表現(xiàn)高于計算體系內成分的平均情況數(shù)據(jù)

：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=100031?2006-2024秒針系統(tǒng)觸動力評估指數(shù)：信任度&認知影響&轉化信任度指數(shù)認知/興趣影響力指數(shù)決策轉化影響力指數(shù)社區(qū)電梯…生活社區(qū)…城市道路…地鐵媒體0.99生活社區(qū)…1.12生活社區(qū)…1.09生活通勤購物生活通勤購物生活通勤購物0.890.90社區(qū)電梯…公交媒體1.071.05社區(qū)電梯…地鐵媒體1.001.041.021.00地鐵媒體0.950.93公交媒體0.980.98公交媒體城市道路…超市/便利…商場/商圈…公園/景區(qū)…KTV/酒吧/…影院媒體城市道路…商場/商圈…超市/便利…公園/景區(qū)…健身房媒體影院媒體超市/便利…商場/商圈…公園/景區(qū)…KTV/酒吧/…影院媒體1.081.011.050.991.220.931.041.061.021.120.960.941.051.02娛樂辦公娛樂辦公娛樂辦公0.950.92健身房媒體辦公樓/寫…辦公樓/寫…高速公路…火車/高鐵…機場媒體0.76健身房媒體辦公樓/寫…辦公樓/寫…機場媒體0.89KTV/酒吧/…辦公樓/寫…辦公樓/寫…火車/高鐵…機場媒體1.011.001.021.011.051.001.071.060.990.981.021.00交通酒店交通酒店高速公路…火車/高鐵…酒店媒體交通酒店0.980.950.990.970.97高速公路…酒店媒體0.890.88酒店媒體1.091.13醫(yī)院媒體醫(yī)院媒體醫(yī)院媒體0.960.90專有場所專有場所專有場所校園媒體1.05校園媒體校園媒體說明：圖表中“指數(shù)”為模型計算過程中數(shù)值的指數(shù)化呈現(xiàn)，>1代表該類媒體的表現(xiàn)高于計算體系內成分的平均情況數(shù)據(jù)

：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=100032?2006-2024秒針系統(tǒng)媒體三力價值評估（戶外vs其他參照媒介）氣泡大?。簝热萘Χ桃曨l媒體電商平臺推送社交媒體辦公樓/寫字樓電梯媒體KTV/酒吧/夜店媒體醫(yī)院媒體機場媒體觸動力公園/景區(qū)媒體商場/商區(qū)媒體超市/便利店媒體生活社區(qū)媒體城市道路媒體火車/高鐵媒體辦公樓/寫字樓媒體社區(qū)電梯媒體地鐵媒體公交媒體影院媒體酒店媒體學校媒體健身房媒體電視媒體高速公路媒體長視頻媒體垂直媒體資訊媒體報紙、雜志媒體廣播媒體觸達力數(shù)據(jù)：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=100033?2006-2024秒針系統(tǒng)戶外價值評估有了科學方法，秒針解鎖全域測量——通過大數(shù)據(jù)測量戶外廣告?

數(shù)字科技賦能戶外廣告的受眾測量，使得全人流測量成為可能，可計算出更準確的廣告觸達效果戶外廣告

3.0?

數(shù)字化評估ü

真實人群LBS數(shù)據(jù)+獨有OTC模型ü

全量數(shù)據(jù)戶外廣告

2.0全量ü

周期5-10個工作日ü

真正基于廣告曝光的觸達?

調研的方式ü

計數(shù)器/問卷ü

線下抽樣技術戶外廣告

1.0抽樣ü

周期1-2個月ü

廣告位的觸達OTC-

Opportunity

To

Contact“拍腦袋”決策調研盲投戶外廣告的有效覆蓋人次/人數(shù)經驗34?2006-2024秒針系統(tǒng)秒針戶外測量方法論：真實全量LBS數(shù)據(jù)+OTC模型+受眾基礎調研OOH-Monitor戶外廣告監(jiān)測LBS

位置大數(shù)據(jù)受眾基礎調研??基于位置信息提供人流量數(shù)據(jù)基于算法，模擬人流動向情況，精準輸出分場景數(shù)據(jù)?提供戶外廣告受眾的觸媒習慣數(shù)據(jù)，包括平均停留時長，通勤工具，出行路徑等獨有OTC模型??參考自歐洲ESOMAR標準結合中國的實際情況和戶外基礎調研數(shù)據(jù)，綜合考慮廣告可見模型、時間概率模型、分場景算法等獨家專利，得出秒針獨有的OTC模型，計算戶外廣告真實觸達的效果35?2006-2024秒針系統(tǒng)秒針戶外測量覆蓋戶外廣告媒體類型和可監(jiān)測指標?

以下戶外媒體類型，不管是否為數(shù)字屏，都可以進行戶外測量可監(jiān)測指標廣告有效覆蓋人次和人數(shù)頻次人口屬性目標人群占比到達率戶外媒體類型（OTCPV、UV）Frequency（性別、年齡、資產等級）TA%Reach生活社區(qū)*媒體√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√城市街道媒體地鐵站/候車亭/公交媒體商場/商區(qū)*媒體公園/景區(qū)*媒體娛樂場所*媒體辦公/寫字樓*媒體機場/高鐵站*媒體酒店*媒體專有場所*媒體（學校/醫(yī)院）標記“*”的媒體，將在后續(xù)幾頁，對其基于大數(shù)據(jù)（

LBS

數(shù)據(jù)）測量的價值評估及相關測量情況進行展示36?2006-2024秒針系統(tǒng)基于戶外大數(shù)據(jù)（LBS數(shù)據(jù)）測量的媒體三力價值評估氣泡大?。簝热萘珗@/景區(qū)媒體商場/商區(qū)媒體觸生活社區(qū)媒體動力辦公樓/寫字樓媒體火車/高鐵媒體機場媒體酒店媒體娛樂場所媒體學校媒體觸達力數(shù)據(jù)：觸達力-秒針系統(tǒng)戶外廣告測量（LBS），秒針系統(tǒng)，2024年4~5月；觸動力、內容力-2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=100037?2006-2024秒針系統(tǒng)規(guī)模覆蓋測量（LBS數(shù)據(jù)）：熱門娛樂場所和商場/商區(qū)媒體流量覆蓋能力較強，高于機場、校園、火車/高鐵媒體的平均情況戶外測量：媒體覆蓋規(guī)模媒體日均單點覆蓋人流量廣告觸達人次-周198,440185,84184,74052,09927,83321,9092,1181,880,9691,810,305579,808359,759189,331156,46414,364娛樂場所媒體商場/商區(qū)媒體機場媒體校園媒體????火車/高鐵媒體公園/景區(qū)媒體酒店媒體數(shù)據(jù)：戶外廣告測量（LBS），秒針系統(tǒng)，2024年4~5月；具體測量范圍請見篇尾數(shù)據(jù)說明38?2006-2024秒針系統(tǒng)觸達能力及粘性測量（LBS數(shù)據(jù)）：娛樂場所、商場/商區(qū)、校園媒體的周均觸達頻次高于酒店、機場、公園/景區(qū)等場景戶外測量：觸達能力及粘性廣告1+reach%*-周廣告1+reach%-月廣告周觸達頻次5.2%4.0%3.5%1.9%1.2%2.5%0.1%14.1%11.2%11.3%3.2%娛樂場所媒體商場/商區(qū)媒體機場媒體2.772.891.302.621.111.321.34學校媒體????火車/高鐵媒體公園/景區(qū)媒體酒店媒體4.6%7.7%0.4%數(shù)據(jù)：戶外廣告測量（LBS），秒針系統(tǒng)，2024年4~5月；具體測量范圍請見篇尾數(shù)據(jù)說明戶外廣告1+reach%：指一定時間周期內，被戶外廣告觸達的目標人群占整體城市戶外推及目標人口的比例39?2006-2024秒針系統(tǒng)測量人群畫像（LBS數(shù)據(jù)）：不同場景的受眾在性別、年齡、教育情況上存在差異受眾畫像：基礎屬性性別年齡學歷BenchMark56%44%27%23%14%21%24%12%11%57%40%3%生活社區(qū)媒體辦公樓/寫字樓媒體娛樂場所媒體商場/商區(qū)媒體機場媒體56%55%52%54%64%58%60%54%62%44%45%48%46%36%42%40%46%38%19%17%25%29%33%31%32%31%19%51%45%4%5%5%6%6%6%4%4%6%??25%16%17%17%14%

12%

17%

10%18%

8%24%

5%24%

8%27%

4%48%47%44%45%47%48%48%48%19%21%47%61%54%51%46%32%學校媒體????25%20%22%18%20%17%18%25%26%15%16%41%44%火車/高鐵媒體公園/景區(qū)媒體酒店媒體31%16%25%6%47%24-25-3536-4546-6061+專科及以下本科碩士博士男女數(shù)據(jù)：戶外廣告測量（LBS），秒針系統(tǒng)，2024年4~5月；具體測量范圍請見篇尾數(shù)據(jù)說明40?2006-2024秒針系統(tǒng)測量人群畫像（LBS數(shù)據(jù)）：不同場景的受眾或有不同的日常出行和地點到訪偏好受眾畫像：到訪偏好BenchMark17%19%7%9%9%10%10%8%8%4%

2%10%4%

2%15%18%15%16%6%9%10%10%8%6%3%9%8%9%4%

3%4%

2%4%

2%4%

3%4%

2%4%

2%??生活社區(qū)媒體辦公樓/寫字樓媒體娛樂場所媒體商場/商區(qū)媒體機場媒體17%7%8%8%11%9%8%9%8%8%15%9%9%10%4%

2%4%

2%17%17%16%10%10%11%11%10%9%8%8%8%8%15%14%13%13%14%14%4%

3%5%

2%9%9%11%17%17%17%14%8%4%

2%9%10%10%9%學校媒體????10%8%10%9%11%10%9%9%5%

2%4%

2%4%4%

2%5%

2%5%

4%火車/高鐵媒體公園/景區(qū)媒體酒店媒體10%11%8%8%8%5%房產（樓宇類型）

購物

基礎設施

教育學校

酒店賓館

旅游景點

美食

汽車

文化場館

醫(yī)療保健

娛樂休閑

運動健身數(shù)據(jù)：戶外廣告測量（LBS），秒針系統(tǒng)，2024年4~5月；具體測量范圍請見篇尾數(shù)據(jù)說明41?2006-2024秒針系統(tǒng)05策略新高度實踐全鏈共振?2006-2024秒針系統(tǒng)戶外在消費決策鏈路中不可缺失，是營銷全域共振的重要起點?

戶外在消費者消費旅程中的信息獲取和決策環(huán)節(jié)發(fā)揮著至關重要的作用?信息獲取渠道?

消費者獲取信息的TOP3渠道依次為：短視頻媒體、戶外媒體、社交媒體?決策渠道（全品類）最終影響消費者購買決策的TOP3渠道依次為：短視頻媒體、戶外媒體、長視頻媒體認知決策購買分享數(shù)據(jù)：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統(tǒng)，2024年6月，N=100043?2006-2024秒針系統(tǒng)戶外在全域營銷中的應用策略：核心場景01建認知0204打Reach?

快速實現(xiàn)0-1?

跨屏組合提升reach%03擴影響帶銷量?

事件/內容/IP擴音器?

到店轉化不是夢?

線上線下均可測44?2006-2024秒針系統(tǒng)①建認知：戶外是最易“形成記憶”的渠道，中國流行廣告語80%以上源于戶外記憶深刻的廣告語接觸渠道電梯媒體傳統(tǒng)戶外媒體公共交通85%26%24%影院

15%互聯(lián)網媒體短視頻63%28%20%長視頻社交媒體19%社交電商

14%APP應用

12%門戶新聞網站

9%搜索網站

8%電視37%電臺

8%戶外網絡傳統(tǒng)報紙雜志

6%數(shù)據(jù)：益普索《2022年中國流行廣告語盤點報告》線上調研，樣本量200045?2006-2024秒針系統(tǒng)①建認知：把握創(chuàng)意元素，用好創(chuàng)意，放大戶外廣告的認知效果國際科學研究表明：創(chuàng)意對銷售額貢獻達52%營銷效果計算公式：創(chuàng)意水平決定效果戶外媒體媒體特征與內容表達方式創(chuàng)意建議——色彩創(chuàng)意建議——元素大型字體，整塊圖案，人物形象等比產品呈現(xiàn)更易有吸晴度戶外大牌(含LED）大牌通常為路過性，接觸時間短信息簡明扼要，突出品牌重點紅色是最醒目的戶外廣告表達色彩，其次是白色多使用明星元素與受眾距離近，等候公交人群可詳細接收信息候車亭同大牌??既有沖擊力大圖，也可附帶詳細信息隔著玻璃地鐵在昏暗燈光下，亮暖色（明黃，粉，湖藍）是受關注最高的顏色文字較大，多幅連載形式更容易受眾反復記憶乘梯時間短內容訴求不宜過多，簡單直面表達產品訴求生活圈媒體，帶購買線下渠道，優(yōu)惠等線下轉化樓宇海報色彩不受限制信息主要使用TVC素材（同期投放）形成TV+OTV+戶外聲音較小無聲環(huán)境中視覺傳達樓宇數(shù)字屏使用視頻素材跨屏、高頻的印象加深空間大，接觸時間短震撼吸引眼球的設計表達機場火車站燈箱彰顯企業(yè)實力的醒目色彩，與大牌色彩使用方式相同?數(shù)據(jù)：創(chuàng)意對銷售額貢獻于2016年comScoreARSglobalvalidationsummary(n=396)46?2006-2024秒針系統(tǒng)①建認知：戶外是最易“形成記憶”的渠道，適用于品牌形象廣告，心智占領案例：用生活圈電梯媒體，持續(xù)傳達品牌核心主張，占據(jù)受眾心智品牌主張：我們不生產水，我們是大自然的搬運工數(shù)據(jù)：益普索《2022年中國流行廣告語盤點報告》線上調研，樣本量200047?2006-2024秒針系統(tǒng)②打reach：REACH是品牌廣告核心KPI，跨屏組合提升觸達是廣告主的重要策略作為成長期的品牌，品牌策略上還是以awareness（認知）為主要指標，在媒體選擇上以大曝光，或者以成本最優(yōu)前提下的曝光規(guī)模更大化的媒體為主。——母嬰快消行業(yè)廣告主成熟期的品牌，需要保持品牌活力的更新，用矩陣式資源將最新配方，最新產品以及最新品牌宣言讓消費者有清晰的認知。作為全國性品牌基本上要大量使用頭部資源保證品牌在全國范圍的曝光?！嬃闲袠I(yè)廣告主國內外研究證明penetration、reach是campaign重要目標客戶案例：OTV和OTT在3+上遭遇瓶頸，需要組合OOH提升REACH數(shù)據(jù)：

英國研究機構IPA研究48?2006-2024秒針系統(tǒng)②打reach：應用科學計劃工具，多屏計算total

reach，求得最優(yōu)媒介分配策略最優(yōu)三屏方案（電視

:

線上視頻

:

線下視頻

）1

:

6

:

3示例行業(yè)：網絡服務行業(yè)三屏

最優(yōu)預算分配組合TIPs：線下分配策略網服生意線上，以線上廣三屏

最優(yōu)組合的降本增效表現(xiàn)10%告為主時，還要注意線下的客戶轉化，特別是重要時節(jié)、在高頻場景中進行線下→線上拉新，需要更高的戶外視頻投資低頻場景中頻場景高頻場景33%1：6：3對比5：5：01+3+6+最佳組合比例最優(yōu)方案

降本節(jié)約預算的比例-28%-30%-25%線下樓宇視頻高頻場景（節(jié)點拉新9+）最優(yōu)方案

增效提升reach的比例+22%+32%+44%56%占比38%————————低頻場景（配合線上1+）占比29%TIPs：降本增效情況網服行業(yè)三屏投放時，以5：5：0組合策略作為對標，1：6：3的最優(yōu)組合可以為廣告主節(jié)約預算25-30%，提升效果22-44%電視%線上視頻%(OTV+OTT)線下樓宇視頻%數(shù)據(jù)：秒針系統(tǒng)全域廣告預算分配工具

MixReach；測算城市：主流一二線城市；測算行業(yè)：食品飲料&互聯(lián)網服務&美妝日化；測算日期：2023年H249?2006-2024秒針系統(tǒng)②打reach：應用科學計劃工具，投放前后預測、驗證多屏效果及各屏端貢獻案例：某國際母嬰品牌，用跨屏工具，跑POST

BUY多屏效果報告，分析戶外的獨立觸達貢獻????日期：2024上半年，6周投放：OTV+OTT+LCD城市：9個一線核心城市總計TA：F25-39線上、線下分別reach表現(xiàn)線上+線下組合

total

reach表現(xiàn)80%70%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%戶外新增+15%戶外新增+17%戶外新增+16%戶外新增+15%戶外新增+13%1+Reach2+Reach3+Reach4+Reach5+Reach1+Reach2+Reach3+Reach4+Reach5+Reach線上：OTV+OTT

線下：電梯視頻僅線上：OTV+OTT

線上+線下50?2006-2024秒針系統(tǒng)②打reach：應用科學計劃工具，投放前后預測、驗證多屏效果及各屏端貢獻案例：某國際醫(yī)藥品牌跨屏投放PRE

BUY，用全域計劃工具，預測不同城市增加戶外后的新增REACH效果???案例：預測使用日期：2023下半年10-11月，8周投放：OTV+OTT+LCD城市：8個核心城市?

TA：P20-50線上、線下分別

3+reach表現(xiàn)線上、線下分別

3+reach表現(xiàn)60%50%40%30%20%10%60%50%40%30%20%10%0%戶外新增均值約+13%0%北京重慶廣州南京上海深圳天津武漢北京重慶廣州南京上海深圳天津武漢線上3+Reach

線下3+Reach線上3+Reach

線下3+Reach51?2006-2024秒針系統(tǒng)③擴影響：戶外廣告是品牌內容、事件、節(jié)日營銷的影響力放大器典型戶外應用場景描述案例：2022年

瑞幸咖啡Ｘ電梯廣告Ｘ冬奧會明星運動員贊助?

任何類型品牌，當有重大營銷節(jié)事件時，使用戶外媒體，能在最短時間，最大效果，最高影響的擴大事件的影響力?

典型如：①電商行業(yè)購物節(jié)：618、雙11、雙12的戶外投放②品牌有新代言人時的廣告投放。③節(jié)日營銷：食品飲料行業(yè)，酒水、巧克力品類的春節(jié)、中秋、情人節(jié)等投放節(jié)點。④品牌節(jié)目贊助的宣傳，戶外投放也是最佳選擇。⑤重大營銷事件用戶外創(chuàng)新展示手段，可實現(xiàn)二次傳播。52?2006-2024秒針系統(tǒng)③擴影響：重要節(jié)點/事件期間，戶外是重要的認知場景戶外媒體建認知營銷案例——可口可樂·新春龍年限定罐推廣?媒體平臺：小風景案例信息：可口可樂

X志盟家合

X小風景案例亮點：屏、場、吊龍組合，沉浸式曝光，引爆全場，多維立體全面實現(xiàn)大觸達??廣告觸達及促動效果中庭吊龍90%+93.5%93.3%90.2%???立體空間展示擺脫平面限制全部樓層可視廣告回憶度廣告喜愛度品牌好感度提升品牌購買意愿提升產品表現(xiàn)-可口可樂龍年定制罐中庭場地65.9%93.5

94.9

93.2%%%???中庭黃金位置搭配活動宣傳形成焦點傳播產品認知度產品喜好度產品購買意愿產品推薦意愿銷售促動效果懸掛大屏91.2%超市/餐飲店鋪工作人員表示，與去年春節(jié)前夕相比，今年春節(jié)前夕可口可樂的銷量有提升???動態(tài)視頻全天輪播對場內人群長期覆蓋宣傳超市/餐飲店鋪工作人員表示，“可口可樂”投放在商場內的龍形裝飾和LED視頻短片廣告，對其所在的超市/餐飲店鋪的“可口可樂”銷量有提升89.5%53數(shù)據(jù)：秒針系統(tǒng)《可口可樂案例效果評估報告》③擴影響：戶外廣告不僅是一次媒介投放，還可以是一次營銷事件案例：2024年4月，安吉爾全球