2024全球智能家居市場(chǎng)洞察報(bào)告

全球智能家居市場(chǎng)洞察報(bào)告

大數(shù)跨境

出

品匯集行

業(yè)

最全

的

跨境活

動(dòng)

，跨境領(lǐng)域

唯一

的

原創(chuàng)

跨境

百科

，發(fā)布&收集最有

深度

的

跨境各垂

直細(xì)

分領(lǐng)域

的行

業(yè)研究報(bào)

告

(可免費(fèi)

下

載)，抓取&收集行

業(yè)

最有

廣

度

的

公眾

號(hào)

文章和

資訊。202402

地

區(qū)

與

消

費(fèi)

者

洞

察REGIONALANDCONSUMERINSIGHTS03

品

類(lèi)

前

景

分

析INDUSTRY

ANALYSIS01

市

場(chǎng)

概

況MARKETOVERVIEW04

品

牌

案

例BRANDCASE

目錄PART

ONE市場(chǎng)概MARKETOVERVIEW01況智

能家居

的定義智

能家居

，也稱(chēng)為

智

慧

家居

，是一種利

用

現(xiàn)代信息技術(shù)

，尤其是物聯(lián)

網(wǎng)

技術(shù)

，將家

中

的各種設(shè)備

（如照

明

、空

調(diào)

、安

防

系統(tǒng)、家

用電器等）

連接起來(lái)

，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制

、

自

動(dòng)調(diào)

節(jié)和

智

能化管理

的

家居環(huán)境。它

通過(guò)集成智

能設(shè)備和

系統(tǒng)

，實(shí)現(xiàn)家庭

自

動(dòng)化、遠(yuǎn)程

控制

、環(huán)境監(jiān)測(cè)和

能源管理

，

以提高居住

的舒適性、便捷性、安全性和

節(jié)能性。用

戶

可

以根據(jù)

自己

的

需求和

偏好

，通過(guò)智

能設(shè)備

互聯(lián)互通

，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制和

優(yōu)化

的居住體驗(yàn)。測(cè)器確保居住環(huán)境

的

安全。幫助

節(jié)約

能源并

降低

電費(fèi)。設(shè)置定

時(shí)任務(wù)等。www.

10100.com功能一安全與監(jiān)控智

能家居

可

以提供安全保障，

如通過(guò)攝像頭監(jiān)控家中情況，

門(mén)

窗傳感器提醒入侵者

的存

在

，以及煙霧和

一氧化碳探功能二節(jié)能管理智

能家居

系統(tǒng)能夠

自

動(dòng)控制

家

中

的

能源使用，如

根據(jù)光

線強(qiáng)度調(diào)

節(jié)

窗

簾和

燈光

，或

者在不使用

時(shí)

自

動(dòng)關(guān)

閉電器，功能四健康與

舒適智

能家居

可

以監(jiān)測(cè)和

調(diào)

節(jié)

室

內(nèi)

環(huán)境

，如

溫度、濕度和

空

氣質(zhì)量

，確保居住者

的健康

和舒適。功能三便利性提升通過(guò)

自

動(dòng)化和

遠(yuǎn)程控制

戶

可

以更方便地管理家

各種設(shè)備

，如

遠(yuǎn)程開(kāi)關(guān)

調(diào)節(jié)燈光亮度和顏色，

智

能家居定義及功能,

用中的

空調(diào)

、

以及

智

能家居市場(chǎng)展望

：全球增

長(zhǎng)趨勢(shì)與技術(shù)融合2023年

，全球智

能家居

市場(chǎng)規(guī)模為

1010.7億美元

，并預(yù)計(jì)從2024年的

1215.9億美元增

長(zhǎng)至2032年的

6332.0億美元

，預(yù)計(jì)期

間

的復(fù)合年增

長(zhǎng)率為

22.9%。市場(chǎng)

收入方

面

，到

2028年全球智

能家居

市場(chǎng)

的

收入預(yù)計(jì)將增

至2316億美元

，其

中

智

能家

電

的

市場(chǎng)份額最大。隨著人工智

能技術(shù)

的集成

，智

能家居產(chǎn)

品

的

需求正在

上升

，這得益于智

能功

能

的日

益普及。智

能手機(jī)和

互聯(lián)

網(wǎng)

的

普及進(jìn)一步推動(dòng)

了

對(duì)聯(lián)

網(wǎng)

智

能家居

產(chǎn)

品

的

需求。人工智

能與

數(shù)字助理

的結(jié)合

，為

消費(fèi)者提供

了

更加

便捷和

個(gè)性化

的體驗(yàn)

，這在很大程度上塑造

了

買(mǎi)

家

的購(gòu)

買(mǎi)偏好。201720182019202020212022202320242025202620272028數(shù)據(jù)來(lái)源

：statista、fortunebusinessinsights

市場(chǎng)規(guī)模情況全球智

能家居市場(chǎng)規(guī)模增

長(zhǎng)趨勢(shì)單位

：十億美元CAGR：22.9%

能源管理

舒適與照明

家庭娛樂(lè)

安全防護(hù)

控制

與

連接

智能家電2032年www.

10100.com2017-2028年全球智

能家居市場(chǎng)

收入單位

：美元/十億633.22024年$231.6B$39.4B121.6?智

能家

電不僅包括傳統(tǒng)

的

大型家用電器

，還擴(kuò)展到

家庭

中

的各種智

能清潔和

衛(wèi)生設(shè)備

，它

們

通過(guò)傳感器和

網(wǎng)

絡(luò)連接實(shí)現(xiàn)

自

動(dòng)化操作和

遠(yuǎn)程控制

，提升家居

生活

的便利

性和

效率。?智

能家

電作為

智

能家居

市場(chǎng)

的

重要組成部分

，預(yù)計(jì)將持續(xù)

占據(jù)主

導(dǎo)地位。到

2028年

，全球智

能家

電市

場(chǎng)

的

收入有望達(dá)到

922億美元

，預(yù)測(cè)期

內(nèi)

預(yù)估達(dá)到

18.7%的復(fù)合年增

長(zhǎng)率。在

當(dāng)

前市場(chǎng)格局

中，亞太地

區(qū)

以顯著

的

市場(chǎng)份額領(lǐng)先

，其次

的是北美地

區(qū)。24.8

細(xì)分品類(lèi)規(guī)模

——智能家

電201720182019202020212022202320242025202620272028數(shù)據(jù)來(lái)源：statista智

能冰箱智

能洗碗機(jī)智

能掃

地機(jī)智

能洗衣機(jī)和

烘干機(jī)2017-2028年智

能家

電

品

類(lèi)全球市場(chǎng)

收入單位

：美元/十億2023年全球各地

區(qū)智

能家

電普及程度1419.3常

見(jiàn)

單

品www.

10100.com+

18.7%CAGR44.352.639.429.192.276.784.560.668.7……?

控制

與

連接設(shè)備作為

智

能家居

系統(tǒng)

的基礎(chǔ)

設(shè)施

，通過(guò)智

能集線器、傳感器和

語(yǔ)音助

手等設(shè)備實(shí)現(xiàn)設(shè)備

間

的

互聯(lián)互通

，提供集

中

控制和自

動(dòng)化管理

，增

強(qiáng)用

戶

體驗(yàn)。?預(yù)計(jì)到

2028年

，全球智

能連接控制

市場(chǎng)

的

收入將達(dá)到489億美元

，預(yù)測(cè)期

內(nèi)

將

以

17.5%的復(fù)合年增

長(zhǎng)

率增

長(zhǎng)。智

能語(yǔ)音控制

設(shè)備在這一市場(chǎng)

中

扮演著

關(guān)鍵角

色

，眾

多

品牌積極推

出

新產(chǎn)

品

，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

日益加

劇

。

目

前

，北美地

區(qū)在該領(lǐng)域

占據(jù)最大市場(chǎng)份額

，亞太地

區(qū)

緊

隨其后。13.5

細(xì)分品類(lèi)規(guī)模

——智能連接控制2017-2028年控制

與

鏈接設(shè)備全球市場(chǎng)

收入

2023年全球智

能連接控制

設(shè)備普及程度單位

：美元/十億201720182019202020212022202320242025202620272028數(shù)據(jù)來(lái)源：statista智能網(wǎng)關(guān)智

能插座智能語(yǔ)音助手

智能開(kāi)關(guān)系統(tǒng)8.311常

見(jiàn)

單

品www.

10100.com+

17.5%CAGR40.648.944.836.432.123.320.827.715.6……?安全防護(hù)

類(lèi)智

能家居產(chǎn)

品

通過(guò)智

能監(jiān)控設(shè)備和

報(bào)警系統(tǒng)來(lái)加

強(qiáng)家庭安全

，實(shí)

時(shí)監(jiān)控家

中

情況并及

時(shí)反饋異

常

事件

，確保居住者

的

安全。?預(yù)計(jì)到

2028年

，全球智

能安全防護(hù)

市場(chǎng)

的

收入將達(dá)到

359億美元

，預(yù)測(cè)期

內(nèi)

將達(dá)到

17.8%的復(fù)合年增

長(zhǎng)率。得益于人

口

老齡化和

公眾安全意

識(shí)

的提升

，該市場(chǎng)

正在迅速發(fā)展

，

目

前北美和

亞太地

區(qū)在

市

場(chǎng)

中占據(jù)主要份額。10.1

細(xì)分品類(lèi)規(guī)模

——智能安全防護(hù)201720182019202020212022202320242025202620272028數(shù)據(jù)來(lái)源：statista智能門(mén)鎖智

能攝像頭

門(mén)

窗傳感器

煙霧報(bào)警器2017-2028年安全防護(hù)

設(shè)備全球市場(chǎng)

收入2023年全球智

能安

防設(shè)備普及程度7.95.9常

見(jiàn)

單

品www.

10100.com單位

：美元/十億+

17.8%CAGR32.935.926.829.920.623.712.115.817.5……?智

能家庭娛樂(lè)產(chǎn)

品

通過(guò)先進(jìn)

的

多媒體技術(shù)提供豐

富

的娛樂(lè)體驗(yàn)

，包括觀看

電影、聽(tīng)音樂(lè)和

游戲等

，滿足用

戶

對(duì)高質(zhì)量視聽(tīng)享受

的

需求?？傊悄芤繇懴到y(tǒng)?預(yù)計(jì)到

2028年

，全球智

能家庭娛樂(lè)市場(chǎng)

的

收入將達(dá)到

193億美元

，年復(fù)合增

長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為智

能

電視與

投影設(shè)備12.7%。在

當(dāng)

前市場(chǎng)格局

中，西

歐和

北美地

區(qū)在該市場(chǎng)

中占

有最高

的份額。

細(xì)分品類(lèi)規(guī)模

——智能家庭娛樂(lè)201720182019202020212022202320242025202620272028數(shù)據(jù)來(lái)源：statista2017-2028年智

能家庭娛樂(lè)設(shè)備全球市場(chǎng)

收入

單位

：美元/十億游戲設(shè)備流媒體設(shè)備2023年各地

區(qū)智

能家庭娛樂(lè)設(shè)備普及程度5.26.68.2常

見(jiàn)

單

品www.

10100.com+

12.7%CAGR12.211.616.813.519.314.615.79.318……?舒適與

照

明

類(lèi)產(chǎn)

品

通過(guò)智

能照

明

系統(tǒng)和

窗

簾控制

系統(tǒng)

，根據(jù)環(huán)境光線和

用

戶

偏好

自

動(dòng)調(diào)

節(jié)

，創(chuàng)

造舒適的居住氛

圍

，提升居住體驗(yàn)。在聯(lián)

網(wǎng)

住宅

中，基本照

明

、局

部照

明和

聚光照

明

等組件可

以

自

動(dòng)調(diào)

節(jié)

，

以實(shí)現(xiàn)理想

的

照

明

效果

，滿足不

同

空

間

和

需求

的

照

明

條件。?預(yù)計(jì)到

2028年

，全球智

能舒適照

明

市場(chǎng)

的

收入將增

至202億美元

，年復(fù)合增

長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為

17%。預(yù)測(cè)期間

歐洲

地

區(qū)將

以最大

的

市場(chǎng)份額領(lǐng)先

，隨后是北美和

亞太地

區(qū)。6.7

細(xì)分品類(lèi)規(guī)模

——智能舒適照明201720182019202020212022202320242025202620272028數(shù)據(jù)來(lái)源：statista2017-2028年智

能照

明

設(shè)備全球市場(chǎng)

收入

2023年各地

區(qū)智

能舒適照

明

設(shè)備普及程度智能臺(tái)燈環(huán)境監(jiān)測(cè)設(shè)備智

能燈泡和

燈具智能窗簾和百葉窗3.64.75.9常

見(jiàn)

單

品www.

10100.com單位

：美元/十億+

17.0%CAGR20.216.911.613.318.515.19.78.8……?

能源管理類(lèi)產(chǎn)

品

通過(guò)智

能溫控設(shè)備和

能源監(jiān)控系統(tǒng)

，幫助用

戶

有效管理家庭能源消耗，

優(yōu)化能源使用，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排

，降低

電費(fèi)支

出。?

隨著

歐美地

區(qū)

日

益增

強(qiáng)

的環(huán)保意

識(shí)

，能源管理設(shè)備市場(chǎng)正迅速擴(kuò)

張。預(yù)計(jì)到

2028年，該市場(chǎng)全球收入預(yù)計(jì)達(dá)到

151億美元

，年復(fù)合增

長(zhǎng)率預(yù)估為

18%。

目

前

，北美地

區(qū)

占據(jù)

最大市場(chǎng)份額

，其次是歐洲。4.3單位

：美元/十億

細(xì)分品類(lèi)規(guī)模

——能源管理201720182019202020212022202320242025202620272028數(shù)據(jù)來(lái)源：statista智

能

電表智

能溫控能源存儲(chǔ)系統(tǒng)智

能

電源控制器2023年全球各地

區(qū)能源管理設(shè)備普及程度2017-2028年能源管理設(shè)備全球市場(chǎng)

收入2.43.3常

見(jiàn)

單

品www.

10100.com+

18.0%CAGR12.611.313.815.15.28.86.97.510……技術(shù)創(chuàng)新

01技術(shù)

的進(jìn)步是推動(dòng)智

能家居

市場(chǎng)增

長(zhǎng)

的

關(guān)鍵

因

素之一。隨著物聯(lián)

網(wǎng)

(IoT)、人工智

能

(AI)、

機(jī)器學(xué)

習(xí)

、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)

的發(fā)展

，智

能

家居設(shè)備變得更加

智

能、互聯(lián)和

用

戶

友好。

這些技術(shù)使設(shè)備能夠更好地理解和

預(yù)測(cè)用

戶

需求

，提供更加

個(gè)性化

的體驗(yàn)。消費(fèi)者意識(shí)改變

02隨著消費(fèi)者對(duì)智

能家居

的

認(rèn)識(shí)增

加

，他們對(duì)

這些產(chǎn)

品

的

興趣和

接受度也在提高。年輕一

代消費(fèi)者尤其傾

向

于采用

新技術(shù)

，他們

更愿

意

嘗

試智

能家居設(shè)備來(lái)提高

生活質(zhì)量和

便利

性。經(jīng)濟(jì)因素

03全球經(jīng)濟(jì)

的

增

長(zhǎng)為

智

能家居

市場(chǎng)提供

了

動(dòng)力

,

隨著

收入水平

的

上升

，消費(fèi)者有更多

的

可支

配收入來(lái)投資于智

能家居產(chǎn)

品

。此外

，隨著

生產(chǎn)成本

的

降低

，智

能家居設(shè)備變得更加

經(jīng)

濟(jì)實(shí)

惠

，使得更廣泛

的消費(fèi)者群體能夠負(fù)

擔(dān)

得起。環(huán)境和能源效率

04智

能家居設(shè)備通

常

具有

節(jié)

能特性

，有助

于減

少能源消耗和

環(huán)境影響

，這符合全球可持續(xù)

發(fā)展的趨勢(shì)。安全性和隱私保護(hù)05隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)和

家庭安全的

關(guān)注增

加

，智

能家居設(shè)備在提供安全保障

的

同

時(shí)

，

也

需

要確保用

戶隱私得到保護(hù)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和合作

06市場(chǎng)上

的

競(jìng)爭(zhēng)和

合作也推動(dòng)

了

智

能家居技術(shù)

的發(fā)展和

創(chuàng)

新

，企業(yè)通過(guò)不

斷改進(jìn)產(chǎn)

品和

解

決方案來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)

因素www.

10100.comPART

TWO地區(qū)與

消費(fèi)者洞察REGIONAL

AND

CONSUMER

INSIGHTS02

全球智

能家居市場(chǎng)格局

：北美領(lǐng)先

，亞太崛起

，歐洲穩(wěn)步發(fā)展數(shù)據(jù)顯示

，北美地

區(qū)

的

智

能家居

市場(chǎng)規(guī)模在全球范

圍

內(nèi)

是最大

的

，其次是亞太地

區(qū)

，而

歐洲

市場(chǎng)

雖然在成熟度上

與

北美相

近

，但在規(guī)模上稍遜一

籌。然而

，亞太地

區(qū)

的

智

能家居

市場(chǎng)

正迅速崛起

，預(yù)計(jì)其增

長(zhǎng)速度將超過(guò)北美和

歐洲

，成為

全球增

長(zhǎng)最快

的地

區(qū)。亞太地

區(qū)

的

增

長(zhǎng)得益于其龐大

的

人

口

基數(shù)、

日

益增

長(zhǎng)

的經(jīng)濟(jì)實(shí)

力

和

對(duì)新技術(shù)

的

高接受度。與

此

同

時(shí)

，歐洲

市場(chǎng)

雖然在智

能家居

的

普及率上較為

穩(wěn)

定

，但也在不

斷尋求創(chuàng)

新和

市場(chǎng)擴(kuò)展

的機(jī)會(huì)

，以保持其在全球智

能家居領(lǐng)域

中

的

競(jìng)爭(zhēng)力。

地區(qū)市場(chǎng)概況74115.9102.7112.92020-2030年間

，預(yù)測(cè)

亞太市場(chǎng)將以32.21%的復(fù)合年增

長(zhǎng)率成為

智能家居

市場(chǎng)增

長(zhǎng)最快

的地

區(qū)2015-2030年全球各地

區(qū)智

能家居市場(chǎng)

收入（單位：美元/十億）目

前

，北美地

區(qū)占據(jù)全球智

能家居市場(chǎng)

的

最大份額數(shù)據(jù)來(lái)源

：statista、GRANDVIEW

RESEARCH

www.

10100.com201520202025

2030

北美歐洲

亞太地

區(qū)其他68.770.877.246

多項(xiàng)因素促進(jìn)北美智

能家居市場(chǎng)發(fā)展2023年北美智

能家居

市場(chǎng)規(guī)模為

413.1億美元

，并預(yù)計(jì)到

2030年將增

長(zhǎng)至

1220.4億美元

，預(yù)計(jì)2024至2030年間

的復(fù)合年增

長(zhǎng)率為

16.7%。

網(wǎng)

絡(luò)安全

問(wèn)

題在美

國(guó)

和

加

拿大推動(dòng)

了

智

能家居產(chǎn)

品

需求

的持續(xù)增

長(zhǎng)

，這一趨勢(shì)部分是

由

于消費(fèi)者對(duì)

網(wǎng)

絡(luò)安全事件

的擔(dān)憂日

益增

加。隨著智

能家居技術(shù)被更多地應(yīng)用

于日常

生活

，以簡(jiǎn)

化操作并提升控制

力

，市場(chǎng)

實(shí)現(xiàn)

了

顯著增

長(zhǎng)。在美

國(guó)

，智

能家居

市場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來(lái)五年將繼續(xù)擴(kuò)

大

，預(yù)計(jì)到

2027年用

戶

滲透率將達(dá)到

68.64%

，相

比2023年增

長(zhǎng)20.7%。

熱門(mén)地區(qū)市場(chǎng)洞察

——北美201820192020202120222023數(shù)據(jù)來(lái)源

：NextMoveStrategyConsulting美

國(guó)

智

能家居

市場(chǎng)規(guī)模增

長(zhǎng)趨勢(shì)CAGR：

16.7%1222018-2023年北美地

區(qū)智

能家居市場(chǎng)

收入單位

：美元/十億49.293.3539.963.022030www.

10100.com

加

拿大美

國(guó)北美地

區(qū)202341.327.4623.4762.683.792.742.482.2833消費(fèi)者

收入

占

比

（美國(guó)）高

收入人群中等收入低收入人群北美家庭通

常

選擇購(gòu)

買(mǎi)智

能家居

的渠道

占

比

40.8%

40.3%18.3%12.3%零售

商店線上禮

品

卡安裝承包商電視訂購(gòu)電話訂購(gòu)在美

國(guó)

，智

能家居

市場(chǎng)

的

主要消費(fèi)者群體集

中

在25至34歲的

高

收入全職工作者

，其

中

男

性

占55%

，女性占45%。這一群體通

常對(duì)新技術(shù)有較高

的接受度

，并愿

意投資于

能夠提升生活質(zhì)量

的

智

能家居產(chǎn)

品。消費(fèi)者購(gòu)

買(mǎi)智

能家居產(chǎn)

品

的

首選渠道是傳統(tǒng)

的零售

商店和

便捷

的

線上購(gòu)物平

臺(tái)

。線上購(gòu)物

的

普及為

消費(fèi)者提供

了

更多

的

選擇和

比較機(jī)會(huì)

，同

時(shí)也帶來(lái)

了

價(jià)格優(yōu)勢(shì)和

購(gòu)物便利

性。除

了

直接購(gòu)

買(mǎi)

，一些消費(fèi)者也會(huì)選擇通過(guò)禮

品

卡來(lái)獲取智

能家居產(chǎn)

品

，這通

常

作為

節(jié)日或特殊場(chǎng)合

的禮物。

熱門(mén)地區(qū)市場(chǎng)洞察

——北美北美地區(qū)消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者年齡

占

比

（美國(guó)）29%18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲消費(fèi)者性別占

比

（美國(guó)）數(shù)據(jù)來(lái)源：statista女性

45%男性

55%13.5%12.4%43%31%23%26%17%18%13%在智

能家居產(chǎn)

品

的

品

類(lèi)分布上

，控制連接類(lèi)產(chǎn)

品

因

其遠(yuǎn)程控制功

能而銷(xiāo)量領(lǐng)先。智

能語(yǔ)言助

手

的

普及進(jìn)一步推動(dòng)

了

這一趨勢(shì)

，使家居控制

更加

便捷。同

時(shí)

，隨著環(huán)保意

識(shí)

的提高

，能源管理設(shè)備如

智

能恒溫器和

照

明

系統(tǒng)也受歡迎，

幫助用

戶

節(jié)省

能源并減少環(huán)境影響。擁有各類(lèi)智

能家居設(shè)備

的

美

國(guó)

家庭數(shù)量單位

：百萬(wàn)/家智能電視智能音箱流媒體設(shè)備（例如

亞馬

遜

FireTV）

智

能安全攝像頭無(wú)語(yǔ)音助手的藍(lán)牙音箱

智能燈泡智能燈泡

大型智

能家

電

（例如

冰箱）連接式溫控器

智能門(mén)鎖

熱門(mén)地區(qū)市場(chǎng)洞察

——北美40.5來(lái)源

：statista

www.

10100.com29.9智

能

電視和

智

能音

響是美

國(guó)

家庭

中

最

常

見(jiàn)

的

智

能家居

設(shè)備控制

與

連接家庭娛樂(lè)舒適與

照

明安全防護(hù)能源管理智

能家

電美

國(guó)

擁有各類(lèi)智

能家居設(shè)備

的

受訪者

比例15%15%14%13%20%20%19%

2024

202027%24%64%46.848.528.427.923.923.541.145.167.215.9

市場(chǎng)增速穩(wěn)定

，以西歐為

主

的發(fā)達(dá)國(guó)

家智

能家居設(shè)備普及率高在2021至2026年間

，歐洲

智

能家居

市場(chǎng)預(yù)計(jì)將

以

10.3%的復(fù)合年增

長(zhǎng)率強(qiáng)勁增

長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者逐漸將智

能語(yǔ)音助

手和

智

能安全系統(tǒng)視為

家居標(biāo)

準(zhǔn)配置

，家庭對(duì)智

能家居技術(shù)

的投資和

采用

率正顯著提升。預(yù)計(jì)到

2028年

，歐洲

擁有智

能家居設(shè)備

的

家庭數(shù)量將激增

至

1.78億戶，特別

是在

以德

國(guó)

、英

國(guó)

、法

國(guó)

、挪威為

代表

的

西

歐

國(guó)

家

，對(duì)智

能家居設(shè)備

的依賴(lài)極高

，這些

國(guó)

家在智

能家居技術(shù)

的應(yīng)用

和

普及方

面處于領(lǐng)先地位

熱門(mén)地區(qū)市場(chǎng)洞察

——?dú)W洲2019202020212022202320242025202620272028來(lái)源

：statista

www.

10100.com2019-2028年歐洲

智

能家居市場(chǎng)

營(yíng)

收額單位

：美元/十億58.82019-2028年歐洲

智

能家居用

戶

數(shù)量

單位

：戶

/百萬(wàn)20182019202020212022202320242025202620272028178.83126.82150.59106.7944.7653.3589.8863.5437.575.614.4

歐洲消費(fèi)者畫(huà)像歐洲

地

區(qū)智

能家居市場(chǎng)

的核心消費(fèi)群體主要是25至44歲的高收入人群

，其

中男

性

占

比較高。然而

，在性別占

比方

面

，差異并不顯著

，特別是在英

國(guó)

，女性消費(fèi)者

的

比例

甚至超過(guò)

了

男

性。目

前

，智

能家居產(chǎn)

品

正逐漸

吸

引

更廣泛

的用

戶

群體

，不再局

限于特定性別或年齡層。隨著智

能家居技術(shù)

的

普及和

多樣化

，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將促進(jìn)市場(chǎng)的進(jìn)一步增

長(zhǎng)和

多元化發(fā)展。18-24歲25-34歲25-44歲45-54歲55-64歲數(shù)據(jù)來(lái)源：statista

英

國(guó)

德

國(guó)

法

國(guó)20%15%

15%12%27%25%20%15%消費(fèi)者

收入占

比

低收入中

收入高

收入消費(fèi)者性別占

比

男

女24%21%

19%英

國(guó)

德

國(guó)

法

國(guó)英

國(guó)德

國(guó)法

國(guó)26%23%消費(fèi)者年齡占比22%16%預(yù)計(jì)2028年各類(lèi)智

能家居產(chǎn)

品智

能舒適照

明

智

能連接控制

能源管理智能安全防護(hù)

智

能

家庭娛樂(lè)

智能家電在歐洲家庭的滲透率41.5%

41.0%

40.5%

34.0%

32.3%

30.0%到

2021年

，亞馬

遜是歐

洲

領(lǐng)先

的智

能家居供應(yīng)

商

，市場(chǎng)份額為

16%。數(shù)據(jù)顯示

，歐洲地區(qū)家庭中

智

能家居設(shè)備的普及率以舒適照明和連接控制設(shè)備為

最高。英

國(guó)

在智

能家居產(chǎn)

品

的

家庭使用

率方

面領(lǐng)先于其他歐洲

國(guó)

家。英

國(guó)

消費(fèi)者偏好購(gòu)

買(mǎi)

的

智

能家居

品牌包括三

星和

LG

，緊

隨其后

的是戴森和

博世。截至2021年

，亞馬

遜憑借其廣泛

的產(chǎn)

品

線和

便捷

的在線購(gòu)物體驗(yàn)

，已成為

歐洲

智

能家居

市場(chǎng)

的領(lǐng)先供應(yīng)商。消費(fèi)者越來(lái)越傾向

于通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)智

能家居產(chǎn)

品

，這一趨勢(shì)推

動(dòng)

了

市場(chǎng)

的發(fā)展和

品牌

的

增

長(zhǎng)。Samsung-三星LG

Dyson-戴森

Bosch-博世

Google

NestRing

（亞

馬

遜旗

下

）

SharkHive

PhilipsHue

Xiaomi-小米HoneywellHome

TP-Link

iRobot

Roborock

Neato

熱門(mén)地區(qū)市場(chǎng)洞察

——?dú)W洲27%www.

10100.com

52%

45%

42%

31%

93%

90%2023年英

國(guó)

最知

名的

智

能家居

品牌72%70%數(shù)據(jù)來(lái)源：statista87%86%16%15%77%68%

亞太地區(qū)市場(chǎng)增

長(zhǎng)迅速

，智

能家居產(chǎn)

品在發(fā)展

中

國(guó)

家的滲透率提升預(yù)計(jì)到

2028年

，亞太地

區(qū)智

能家居市場(chǎng)

收入有望達(dá)到

989億美元。從2022年到

2030年

，該市場(chǎng)預(yù)計(jì)將

以22.0%的復(fù)合年增

長(zhǎng)

率快速擴(kuò)

張。與

已經(jīng)較為

成熟

的北美和

歐洲

市場(chǎng)相

比

，亞太地

區(qū)智

能家居市場(chǎng)仍

具有

巨

大

的增

長(zhǎng)潛力。在

國(guó)

家層

面

，韓

國(guó)和

澳大利

亞

的智

能家居設(shè)備普及率領(lǐng)先

，而

東

南亞

國(guó)

家

的

普及率也在穩(wěn)步

上升。

熱門(mén)地區(qū)市場(chǎng)洞察

——亞太地區(qū)2022年部分亞太

國(guó)

家

的智

能家居設(shè)備普及率98.92019-2028年亞太地

區(qū)智

能家居市場(chǎng)

營(yíng)

收額

單位

：美元/十億數(shù)據(jù)來(lái)源

：statista

www.

10100.com20182019202020212022202320242025202620272028澳大利亞43.39%37.85%Y.52%印度韓國(guó)中國(guó)日本16.6

亞太智

能家居市場(chǎng)

：品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)

因亞太地

區(qū)涌

現(xiàn)

出

眾多知名

智

能家居

品牌

，例

如

韓

國(guó)

的

三

星和

LG

，

日本

的

索

尼

，以及

中

國(guó)

的

海爾和

小米

，它

們

在全球市場(chǎng)上廣受消費(fèi)者

青

睞。在

影響消費(fèi)者購(gòu)

買(mǎi)智

能家居

的

因

素方

面

，以智

能語(yǔ)言助

手為

例

，消費(fèi)者在購(gòu)

買(mǎi)

時(shí)最關(guān)注價(jià)格

，同

時(shí)也會(huì)考慮是否

已

習(xí)

慣使用

智

能家居產(chǎn)

品

以及是

否擁有

配套設(shè)備。居住環(huán)境

的

網(wǎng)

絡(luò)狀況

同

樣對(duì)購(gòu)

買(mǎi)決策產(chǎn)

生影響。由

此可見(jiàn)

，智

能家居

的配套性和聯(lián)動(dòng)性是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

，消費(fèi)者更傾

向

于購(gòu)

買(mǎi)

成套

的

智

能家居產(chǎn)

品

。而在發(fā)達(dá)

國(guó)

家如

韓

國(guó)

，

由

于智

能家居

市場(chǎng)

的成熟度和

居

民收入水平

，消費(fèi)者在購(gòu)

買(mǎi)智

能家居產(chǎn)

品

時(shí)會(huì)考慮更多

因

素。

熱門(mén)地區(qū)市場(chǎng)洞察

——亞太地區(qū)價(jià)格

降低已購(gòu)

其他智

能

家居有

兼容

的

智

能手機(jī)網(wǎng)

絡(luò)環(huán)境有

改善其他數(shù)據(jù)來(lái)源

：statista

www.

10100.comHaie

f80%70%60%50%40%30%20%10%0%SONY亞太地

區(qū)消費(fèi)者購(gòu)

買(mǎi)智

能語(yǔ)言助

手

的

主要

因

素

中國(guó)

印度尼西亞

韓國(guó)

泰國(guó)

印度PART

THREE品類(lèi)前景INDUSTRYANALYSIS03分析

智

能家居市場(chǎng)

：技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)者需求推動(dòng)

的爆發(fā)式增

長(zhǎng)全球智

能家居市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展將

呈現(xiàn)

出

爆發(fā)式增

長(zhǎng)

，主要受益于物聯(lián)

網(wǎng)

、人工智

能和

5G技術(shù)

的進(jìn)步

以及消費(fèi)者對(duì)智

能化生活方

式需

求

的

增

加

。隨著AI技術(shù)應(yīng)用

滲透率

的

不

斷提升

，智

能家居設(shè)備

的功

能

的日

趨完善

，用

戶

體驗(yàn)將大幅改善

，

同

時(shí)

隱私和

安全

問(wèn)

題也

將得到

更多關(guān)注和

解決。在政策支持和

市場(chǎng)推動(dòng)下

，智

能家居將成為

現(xiàn)代生活

的必需

品

，帶來(lái)更高效、安全和

便捷

的居住環(huán)境?！?/p>

15 25

60

75

95來(lái)源

：iresearch

www.

10100.com2016201720182019202020212022來(lái)源

：中

商情報(bào)

網(wǎng)智能白電智能照明智

能影音娛樂(lè)智能安防智

能清潔

市場(chǎng)前景2016-2022年中

國(guó)

智

能家居

市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

單位：元/億2025年中

國(guó)

智

能家居

品

類(lèi)AI技術(shù)應(yīng)用

滲透率預(yù)測(cè)5800.53254.73997.54817.72608.56515.65144.7

中

國(guó)智

能家居市場(chǎng)以龐大的

出

貨量在全球市場(chǎng)

中

占據(jù)重要地位2020年至2026年

，中

國(guó)

智

能家居設(shè)備

出

貨量一直位居亞太之首

，2023年更是達(dá)到

了

6066萬(wàn)件

的

高

峰

，緊

隨其后

的

市場(chǎng)包括

日

本、韓

國(guó)

、印

度和

澳大利亞。得益于先進(jìn)

的技術(shù)、強(qiáng)大

的

生產(chǎn)

能力

和

高效

的供應(yīng)鏈管理

，中

國(guó)

智

能家居企業(yè)

能夠大規(guī)模生產(chǎn)

多樣化

的

智

能設(shè)備

，構(gòu)建

了

一個(gè)從智

能音箱

到

智

能

安

防

系統(tǒng)

，再到

智

能家

電

的全面產(chǎn)

品

生態(tài)。這不僅體現(xiàn)

了

中

國(guó)

在智

能家居領(lǐng)域

的

制

造優(yōu)勢(shì)

，也展示

了

其在全球智

能家居產(chǎn)

業(yè)

中

的

競(jìng)爭(zhēng)力。

出

海機(jī)遇2020-2026年亞太地

區(qū)主要

家居智

能市場(chǎng)設(shè)備

出

貨量單位/百萬(wàn)件2020-2026年中

國(guó)

主要

家居智

能市場(chǎng)設(shè)備

出

貨量

單位/百萬(wàn)件來(lái)源

：statista

www.

10100.com2020

2021

2022

2023

2024

2025

20262020

2021

2022

2023

2024

2025

2026 日

本

m

韓

國(guó)

印

度

.

澳大利

亞w其他87654321041.6752.5653.5360.6645.4557.5726

數(shù)據(jù)安全與

隱私風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題

尚

未解決智

能家居設(shè)備

的聯(lián)

網(wǎng)

特性使其容易

成為

網(wǎng)

絡(luò)攻擊

的目

標(biāo)

，用

戶的數(shù)據(jù)

隱

私和

設(shè)備安全面

臨較大風(fēng)

險(xiǎn)。近年來(lái)

，智

能設(shè)備被黑客攻擊和

用

戶隱私

數(shù)據(jù)泄露

的

事件

時(shí)有發(fā)生

，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)智

能家居

的信任度受

到

影響。

智

能家居

常見(jiàn)的個(gè)人信息處理場(chǎng)景大品牌壟斷智

能家居市場(chǎng)

，小眾品牌難以大品牌憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力

、廣泛的市場(chǎng)渠道和雄厚的

場(chǎng)

主

導(dǎo)地位。小眾

品牌

由

于資源有

限

，在技術(shù)創(chuàng)

新、市面面臨諸多挑戰(zhàn)。盡管小眾品牌可能在特定細(xì)分市場(chǎng)具

品牌

的

強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下

，市場(chǎng)份額和

發(fā)展

空

間

受

到

嚴(yán)

重?cái)D壓出頭資金支持

，

占據(jù)

了

市

場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)方

有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

，但在大。設(shè)備控制

與

管理信息類(lèi)型賬號(hào)名稱(chēng)登陸密碼

手機(jī)號(hào)碼等藍(lán)牙信息無(wú)線網(wǎng)絡(luò)IP地址等智

能設(shè)備信息

家庭名

稱(chēng)等等設(shè)備型號(hào)設(shè)備

ID特殊人群的個(gè)人信息保護(hù)老年用戶兒童用戶部分

國(guó)

家智

能家居設(shè)備最高擁有率

品牌市場(chǎng)份額50%

48%

發(fā)展困境加

拿大

-Google

Nest荷

蘭

-Google

Nest德

國(guó)

-Boschwww.

10100.com韓

國(guó)

-三星英

國(guó)

-三星美

國(guó)

-三星瑞典

-三星中

國(guó)

-海爾印

度

-三星賬號(hào)注冊(cè)與

登錄巴

西

-三星來(lái)源

：statista設(shè)備升級(jí)設(shè)備連接搜集

目的30%32%34%23%26%27%22%21%

消費(fèi)者

品質(zhì)化需求推動(dòng)后裝市場(chǎng)發(fā)展隨著消費(fèi)者對(duì)高

品

質(zhì)生活

的

追求

，后裝市場(chǎng)迅速崛起?，F(xiàn)代消費(fèi)者不僅重視家居

的

基本功

能

，更渴

望個(gè)性化、高端和

智

能化

的居住體驗(yàn)。智

能家居設(shè)備

，如

智

能照

明

、

安

防和

家

電

，成為

市場(chǎng)

的

熱

門(mén)

選項(xiàng)

，顯著提升

了

居

家

的便利

與

舒適。后裝市場(chǎng)

的

靈

活性和

定制服務(wù)迎合

了

個(gè)性化居住需求

，加

速

了

市場(chǎng)擴(kuò)

張。在

品

質(zhì)

需求

的推動(dòng)下，后裝市場(chǎng)展現(xiàn)

出巨

大

的潛力

和

廣

闊

的發(fā)展前景。

房地產(chǎn)推動(dòng)前裝市場(chǎng)發(fā)展目

前

，房

地產(chǎn)行業(yè)正逐步

由

粗放式擴(kuò)展

向

精細(xì)

化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變

，開(kāi)發(fā)商通過(guò)提

升物業(yè)價(jià)值、增

強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

、實(shí)現(xiàn)差

異化營(yíng)銷(xiāo)、提升住戶

體驗(yàn)、推動(dòng)標(biāo)

準(zhǔn)化發(fā)展、降低消費(fèi)者成本等

多方

面推動(dòng)智

能家居

前裝市場(chǎng)

的發(fā)展。在

品

質(zhì)化需求和

技術(shù)進(jìn)步

的驅(qū)動(dòng)下

，智

能家居

前裝市場(chǎng)展現(xiàn)

出

廣

闊

的發(fā)展前景。安全與保障

發(fā)展趨勢(shì)健康與

舒適個(gè)性化需求節(jié)能與

環(huán)保生活便利性精裝樓盤(pán)智

能家居產(chǎn)

品

配套率62.90%智

能

門(mén)

鎖

智

能馬

桶智

能開(kāi)

關(guān)智

能燈光智

能

晾衣架智

能

窗

簾智

能花灑www.

10100.com數(shù)據(jù)來(lái)源

：億

歐智

庫(kù)13.30%3.30%3.10%8.40%0.70%17%智

能家居

1.0開(kāi)始標(biāo)

配APP、

WiFi和云智

能家居2.0更多細(xì)分場(chǎng)景和子系統(tǒng)

，并通過(guò)組合進(jìn)行全屋職

能

的

構(gòu)

建智

能家居3.0基于

大量設(shè)備AoT化底層

與

云

端

互聯(lián)進(jìn)一

步加深

，

實(shí)現(xiàn)主動(dòng)智能

HVAC系統(tǒng)在智

能家居市場(chǎng)

中

的應(yīng)用

率逐步提升隨著有關(guān)效率

的

新政府法規(guī)

的

出

臺(tái)

，暖通空

調(diào)

系統(tǒng)

的使用

預(yù)計(jì)會(huì)增

加

。

這為

建筑物

中

最先進(jìn)

的供

暖和

空

調(diào)

裝置打開(kāi)

了

智

能

HVAC控制

系統(tǒng)

的

大

門(mén)

。因

此

，必須更換或改造現(xiàn)有

的

暖通空

調(diào)

設(shè)備

，以根據(jù)政府標(biāo)準(zhǔn)

調(diào)

整能源效率。這將推動(dòng)

暖通空

調(diào)

改造

的

需求

，從而積極促進(jìn)整體市

場(chǎng)的增長(zhǎng)。

智

能家居產(chǎn)

品技術(shù)依賴(lài)性增強(qiáng)智

能家居經(jīng)歷

了

從

1.0至3.0的變化

，其技術(shù)依賴(lài)性不

斷增

強(qiáng)。物聯(lián)

網(wǎng)

技術(shù)

的

普及使得家居設(shè)備互聯(lián)互通成為

可能

，促進(jìn)

了

智

能家居

的

整體生態(tài)

系統(tǒng)發(fā)展。AI技術(shù)

的進(jìn)步提升

了

設(shè)備

的

智

能化水平

，例

如

語(yǔ)音助

手和

智

能安

防

系統(tǒng)

的自

學(xué)

習(xí)

能力

。5G網(wǎng)絡(luò)

的

高速低延遲特

性大幅提高

了

智

能家居設(shè)備

的

響應(yīng)速度和

穩(wěn)定性。201220132014201520162017201820192020來(lái)源：mordorintelligence

發(fā)展趨勢(shì)2012-2020年澳大利

亞熱水熱泵安裝數(shù)量www.

10100.com單位

：千/臺(tái)31.0920.4721.0916.3110.0118.9714.859.427.83PART

FOUR品牌案BRAND

CASE04例

品牌介紹海爾智

家是全球領(lǐng)先

的

智

慧

家居

生態(tài)

品牌

，隸屬

于海爾集

團(tuán)，全稱(chēng)為

海

爾智

家股份有

限公

司，總部位于

山

東

青

島

。海爾智

家主要從事智

能家

電

產(chǎn)

品

與

智

慧

家庭場(chǎng)景解決方案

的研發(fā)、生產(chǎn)和

銷(xiāo)售

的企業(yè)。提供包括冰

箱、洗衣機(jī)、空

調(diào)

、熱水器、廚

電等在

內(nèi)

的

多樣化智

能家

電產(chǎn)

品

，致力

于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)

新

，為

用

戶

提供便捷、舒適

的

智

慧

家庭生活體驗(yàn)。作為

全球家

電行業(yè)

的領(lǐng)導(dǎo)者

，海爾智

家致力

于為

消費(fèi)者提供智

能、健康、

高效

的

家庭解決方案

，以“

智

享生活

，海爾無(wú)界

”為

品牌理念

，通過(guò)不

斷技術(shù)創(chuàng)

新與

進(jìn)步

，在全球智

能家

電市場(chǎng)

中

樹(shù)立

了良好

的

品牌形象。Haier海爾智

家品牌案例海爾智

家作為

智

能家居行業(yè)

的領(lǐng)軍企業(yè)

，在全球市場(chǎng)上取得

了

令人矚目的成績(jī)

，其全球化布局

覆蓋

了

100多個(gè)

國(guó)

家和

地

區(qū)

，產(chǎn)

品

市占

率穩(wěn)步提升

，尤其是在

空

調(diào)領(lǐng)域全球市

占

率達(dá)到

7.68%

，并且連續(xù)

多年獲得

"全球最受贊賞公

司

"的榮譽(yù)。公

司

通過(guò)本土化策略深入不

同地

區(qū)市場(chǎng)

，同

時(shí)積極擁抱數(shù)字

化轉(zhuǎn)型

，優(yōu)化用

戶

體驗(yàn)并提高服務(wù)效率。分析海爾智

家不僅

因

為

它

是行業(yè)

的領(lǐng)導(dǎo)者和

全球化

的典范

，而且

它

的創(chuàng)

新

實(shí)踐、市場(chǎng)洞

察、品牌建設(shè)和

戰(zhàn)略規(guī)劃

為

其他企業(yè)提供了

寶

貴

的經(jīng)驗(yàn)和

參考

，幫助理解智

能家居行業(yè)

的全球趨勢(shì)和

消費(fèi)者需求

，指導(dǎo)企業(yè)制定有效

的

國(guó)

際化

戰(zhàn)略和

實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

案例價(jià)值www.

10100.com

海爾智

家海外營(yíng)收

占

比超過(guò)5成2023年

，海爾智

家在大

陸市場(chǎng)創(chuàng)

造

了

約

1250億元

的

收入

，而在海外市場(chǎng)則

創(chuàng)

作

了

約

1357億元

的

收入。作為

中

國(guó)

出

海創(chuàng)

牌代表性企業(yè)之

一，

目前

，海爾智

家海外營(yíng)

收

占

比超過(guò)5成。這一成績(jī)

凸

顯

了

其在

全球市場(chǎng)上

的

競(jìng)爭(zhēng)力

和

品牌影響

力

海爾在歐洲和亞太市場(chǎng)存在廣

闊

的拓展空

間目

前海爾智

家再

歐洲

市場(chǎng)較為

成熟

，基礎(chǔ)

家

電滲透率較高

，需求穩(wěn)

定

，競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)在

于產(chǎn)

品

端

的發(fā)力

突破

，在推新速度與

產(chǎn)

品

力

方

面

與

競(jìng)

品

拉開(kāi)差距。而在

南亞和

東

南亞新興市場(chǎng)

，海爾利

用

高性價(jià)

比策

略迅速

占領(lǐng)市場(chǎng)

，滿足不

同

用

戶

層次

，從高端到

中

低端全面滲透。2017201820192020202120222023來(lái)源

：statista

案例分析2017-2023年海爾智

能家居有

限公

司

國(guó)

內(nèi)

外營(yíng)

收情況

單位

：十億/元

（人民

幣）海爾智

家2023年銷(xiāo)售

收入

同

比變化情況（按照市場(chǎng)劃

分）南亞?wèn)|南亞

2.60%www.

10100.com北美日本

大

陸市場(chǎng)海外市場(chǎng)23.90%11.60%歐洲4.10%14%海爾智

家

的數(shù)字

化轉(zhuǎn)型是其

營(yíng)銷(xiāo)策略

的核心

，通過(guò)構(gòu)建數(shù)字

化生態(tài)

系統(tǒng)

，實(shí)現(xiàn)

了

用

戶

運(yùn)營(yíng)

的全面升級(jí)。公

司

利

用

先

進(jìn)

的數(shù)據(jù)分析和

用

戶

洞

察工具

，優(yōu)化

了

產(chǎn)

品

開(kāi)發(fā)和

服務(wù)流

程

，提高

了

市場(chǎng)

響應(yīng)速度。海爾智

家

的數(shù)字

化

中

臺(tái)和

用

戶

數(shù)據(jù)

中

臺(tái)

，使得公

司

能夠快速捕捉并

響應(yīng)用

戶需求

，實(shí)現(xiàn)

了

產(chǎn)

品和

服務(wù)

的個(gè)性化定制。此外

，海爾智

家通過(guò)數(shù)字

化工具

，如

CRM系統(tǒng)和

DMP平臺(tái)，

實(shí)現(xiàn)

了

用

戶

信息

的整合和

分析

，為

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和

個(gè)性化服務(wù)

提供

了

數(shù)據(jù)支持。數(shù)字

化轉(zhuǎn)型不僅提升

了

用

戶

體驗(yàn)

，也提

高

了

運(yùn)營(yíng)效率

，為

海爾智

家在全球市場(chǎng)

的

競(jìng)爭(zhēng)力

提供

了

有

力支撐。海爾智

家在全球市場(chǎng)

的成功得益于其

品牌全球化

戰(zhàn)略與

本土化深耕

的有機(jī)結(jié)合。公

司

通過(guò)深入研究不

同

地

區(qū)文化、

消費(fèi)行為

和

市場(chǎng)趨勢(shì)

，實(shí)現(xiàn)

了

產(chǎn)

品

的本地化創(chuàng)

新。例

如

，

針對(duì)

東

南亞市場(chǎng)

的濕熱氣候

，海爾推

出

了

高制冷效率

的

空

調(diào)

產(chǎn)

品

，而在

歐洲

市場(chǎng)則

推

出

了

符合節(jié)

能要求

的低能耗家

電。海爾智

家不僅在產(chǎn)

品

功

能上進(jìn)行本土化調(diào)

整

，還在設(shè)計(jì)上

融入

當(dāng)

地元素

，以增

強(qiáng)產(chǎn)

品

的文化共

鳴。此外

，海爾智

家

通過(guò)全球研發(fā)

中

心

的布局

，加

強(qiáng)

了

與當(dāng)

地市場(chǎng)

的聯(lián)系

，加

速

了

從概念到

市場(chǎng)

的轉(zhuǎn)化過(guò)程

，確保

了

產(chǎn)

品創(chuàng)

新與

市場(chǎng)

需求的同步

營(yíng)銷(xiāo)解析品牌全球化與本土化融合數(shù)字化轉(zhuǎn)型與用

戶

運(yùn)營(yíng)www.

10100.com0102海爾智

家通過(guò)

內(nèi)

容營(yíng)銷(xiāo)與

年輕消費(fèi)者建立

了

深厚

的情感聯(lián)系。公

司

巧妙地結(jié)合熱點(diǎn)

IP和文化元素

，通過(guò)春晚等大型

節(jié)目的

內(nèi)

容營(yíng)銷(xiāo)

，展現(xiàn)

了

品牌魅力，激發(fā)

了

年輕消費(fèi)者對(duì)

品牌

的

認(rèn)知

和

興趣。海爾智

家

的

內(nèi)

容營(yíng)銷(xiāo)策略不僅局

限于

廣

告

宣傳

，更通過(guò)故事化

的

內(nèi)

容傳遞

品牌價(jià)值

，與

消費(fèi)者

產(chǎn)生共鳴。例

如

，通過(guò)與

春晚等文化盛事

的結(jié)合

，海爾智

家成功地將

品牌信息融入到

消費(fèi)者

的

節(jié)日

體驗(yàn)

中，增

強(qiáng)

了

品牌

的情感

價(jià)值。此外

，海爾智

家還通過(guò)社交媒體和

網(wǎng)

絡(luò)平

臺(tái)

與

年輕

消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)

，通過(guò)用

戶

生成

內(nèi)

容

（

UGC）等方

式

，進(jìn)

一步擴(kuò)大

了

品牌

的

影響

力

和

親和

力。司

通過(guò)提供全流程

的

高質(zhì)量服務(wù)

，確保用

戶

在購(gòu)

買(mǎi)、使用和

售

后

的每個(gè)環(huán)節(jié)都能獲得最佳體驗(yàn)。海爾智

家

的服務(wù)體

系涵

蓋

了

從前期

咨詢、產(chǎn)

品推薦

，到

中

期

的物流配送、安

裝服務(wù)

，再到

后期

的維護(hù)保養(yǎng)和

客戶

關(guān)懷。公

司

不

斷創(chuàng)

新

服務(wù)模式

，如“

一二

三

四

”服務(wù)舉措

，通過(guò)送新拆

舊

、清

洗維保等增

值服務(wù)

，提升

了

用

戶的

滿意度和

忠誠(chéng)度。此外

，海爾智

家還通過(guò)數(shù)字

化平

臺(tái)

收集用

戶

反饋

，及

時(shí)調(diào)

整服務(wù)策略

，確保服務(wù)

內(nèi)

容始終符合用

戶

需求。通過(guò)這些

高質(zhì)量

的服務(wù)

，海爾智

家在全球市場(chǎng)上建立

了良好

的

口

碑，

成為

用

戶心

中

可信賴(lài)

的

品牌。

營(yíng)銷(xiāo)解析海爾智

家深知

高質(zhì)量服務(wù)是建立

良好用

戶口

碑

的

關(guān)鍵。公內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與

品牌年輕化高質(zhì)量服務(wù)與

口

碑建設(shè)www.

10100.com0304

品牌介紹Eufy是安克創(chuàng)

新旗下

的

智

能家居

品牌

，以“

智

簡(jiǎn)

生活

”作為

品牌主

張

，

旗下包含兩大

品

線

，EufyClean主打家庭智

能清潔解決方案

；EufySecurity主打智

能家庭安

防

系統(tǒng)

，出

海線上

業(yè)務(wù)主要依托于亞馬

遜和

品

牌獨(dú)立站進(jìn)行銷(xiāo)售

。

目

前

Eufy在海外37個(gè)國(guó)

家

已覆蓋500萬(wàn)用

戶，單

品

常

年占據(jù)

歐美日多

國(guó)

亞馬

遜掃

地機(jī)類(lèi)目銷(xiāo)量榜首。品牌名

“

Eufy”源

自

希臘語(yǔ)

，意

味著“

智

能

的

、聰明

的

”。Eufy品牌成

立于2016年

，其產(chǎn)

品

線涵

蓋智

能掃

地機(jī)器人、無(wú)線

吸塵器、車(chē)

載

吸塵器等

，致力

于為

消費(fèi)者提供專(zhuān)

業(yè)智

能清潔

電器

，以“

細(xì)

節(jié)控、匠心造

”

作為

產(chǎn)

品

理念。品牌案例EufyEufy的案例

深刻地

闡

釋

了

在全球化競(jìng)爭(zhēng)

中，品牌如

何通過(guò)一

系

列

戰(zhàn)

略性

的

步驟

實(shí)現(xiàn)突破和

發(fā)展。首先

，它

通過(guò)精準(zhǔn)

的

市場(chǎng)洞

察

，挖掘

了

消費(fèi)者對(duì)智

能家居產(chǎn)

品

的深層

需求和

顧慮

，特別

是對(duì)于數(shù)據(jù)安全

和

隱私保護(hù)

的

關(guān)注

，從而推

出

了

滿足這些需求

的創(chuàng)

新產(chǎn)

品

。其案例

價(jià)值在

于

它

提供

了

一個(gè)全面

的框架

，展示

了

品牌如

何在全球化市場(chǎng)