廣告設(shè)計(jì)與制作全書課件整本書電子教案

廣告設(shè)計(jì)與制作知識(shí)目標(biāo)通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)與制作的基本理論知識(shí)，重點(diǎn)掌握：廣告、廣告設(shè)計(jì)和廣告制作的基本概念。廣告設(shè)計(jì)與制作的關(guān)系。廣告設(shè)計(jì)的工作流程。能力目標(biāo)要求運(yùn)用理論的基本概念，結(jié)合實(shí)際應(yīng)用，激發(fā)學(xué)生的設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維能力和實(shí)際動(dòng)手能力，為下面各章的學(xué)習(xí)打好基礎(chǔ)。能夠比較準(zhǔn)確地把握廣告設(shè)計(jì)與制作的關(guān)系。能認(rèn)識(shí)到社會(huì)對(duì)廣告專業(yè)人才需求的能力標(biāo)準(zhǔn)。能初步建立掌握設(shè)計(jì)理論和工藝制作能力的自覺(jué)性。教學(xué)安排教學(xué)基本內(nèi)容教學(xué)安排教學(xué)基本內(nèi)容教學(xué)進(jìn)度和時(shí)間安排教學(xué)安排與參考學(xué)時(shí)分配總學(xué)時(shí)課堂教學(xué)（含課內(nèi)實(shí)訓(xùn)教學(xué)）課外、校內(nèi)實(shí)習(xí)和社會(huì)實(shí)習(xí)第一章

廣告設(shè)計(jì)與制作概述1880%20%本教材總教學(xué)進(jìn)度和時(shí)間安排表：教學(xué)安排與參考學(xué)時(shí)分配總學(xué)時(shí)課堂教學(xué)（含課內(nèi)實(shí)訓(xùn)教學(xué)）課外、校內(nèi)實(shí)習(xí)和社會(huì)實(shí)習(xí)第一章

廣告設(shè)計(jì)與制作概述1880%20%第二章

廣告設(shè)計(jì)與制作的色彩要素1680%20%第三章平面廣告設(shè)計(jì)與制作（一）48100%第四章平面廣告設(shè)計(jì)制作（二）12270%30%第五章戶外廣告設(shè)計(jì)與制作10070%30%第六章POP廣告設(shè)計(jì)制作4870%30%第七章包裝廣告設(shè)計(jì)制作6060%40%第八章櫥窗廣告設(shè)計(jì)制作12040%60%合計(jì)（學(xué)時(shí)數(shù)）53271．2528．75注：以上學(xué)時(shí)可根據(jù)所授具體章節(jié)課程參考實(shí)施。每章可以獨(dú)立開設(shè)課程，也可以自由組合開設(shè)相關(guān)課程。

第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)同步練習(xí)復(fù)習(xí)思考

1．什么是廣告設(shè)計(jì)？

2．廣告設(shè)計(jì)與廣告制作的關(guān)系。

3．簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)工作流程。

4．廣告印刷制作的工作流程。理論應(yīng)用題依據(jù)本章第二節(jié)“知識(shí)窗”設(shè)計(jì)元素的定位內(nèi)容的原理，為某個(gè)品牌設(shè)計(jì)四種不同設(shè)計(jì)元素定位的草圖方案。知識(shí)目標(biāo)通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)與制作的基本理論知識(shí)，重點(diǎn)掌握：通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解：廣告色彩的設(shè)計(jì)要素及其含義。廣告的色彩基本特征和相互關(guān)系。色調(diào)與色相的相互關(guān)系。能力目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)色彩設(shè)計(jì)與制作的駕馭能力。要求學(xué)生從廣告對(duì)色彩的知覺(jué)效應(yīng)出發(fā)，運(yùn)用科學(xué)的設(shè)計(jì)理論提高色彩調(diào)制能力。對(duì)色彩進(jìn)行以基本要素為單位的多層面、多角度的命題練習(xí)。發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性和抽象思維，掌握色調(diào)逐步過(guò)渡的應(yīng)用能力。教學(xué)進(jìn)度和時(shí)間安排教學(xué)安排與參考學(xué)時(shí)分配總學(xué)時(shí)課堂教學(xué)（含課內(nèi)實(shí)訓(xùn)教學(xué)）課外、校內(nèi)實(shí)習(xí)和社會(huì)實(shí)習(xí)第二章廣告設(shè)計(jì)與制作的色彩要素1680%20%教學(xué)安排教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié)色彩生理反應(yīng)情緒反應(yīng)聯(lián)想性紅肌肉機(jī)能加強(qiáng)；血液循環(huán)加快興奮、熱烈、沖動(dòng)喜慶、雄壯、成熟橙脈搏加速；溫度升高歡快、活潑金秋、豐碩的果實(shí)；富足、快樂(lè)、幸福黃平衡驕傲照明黑暗的智慧之光；財(cái)富與權(quán)利；神圣綠寧?kù)o

單純、年輕、寬容、大度和平、生機(jī)盎然藍(lán)

脈搏減緩；情緒沉靜平靜、理智宇宙與大氣；海水純凈紫神秘、深刻、鼓舞性；壓迫感、威脅性虔誠(chéng)黑神秘、冷漠、智慧嚴(yán)肅、高貴；哀悼、永恒的沉默白光明；無(wú)盡的可能

表2-4色彩的聯(lián)想

第二節(jié)圖2-7色彩配置圖22頁(yè)色彩的純度和明度對(duì)比24頁(yè)國(guó)際照明委員會(huì)（CIE）二維色度圖24頁(yè)國(guó)際照明委員會(huì)（CIE）二維色度圖同步練習(xí)復(fù)習(xí)思考

1．什么是廣告主題色？

2．什么是廣告慣用色？

理論應(yīng)用題列舉幾種顏色，進(jìn)行色相、色彩明度和純度的相互關(guān)系的說(shuō)明。實(shí)訓(xùn)題

1．任選對(duì)比色，進(jìn)行兩種色相之間的分段逐步調(diào)和過(guò)程的練習(xí)。

2．按照色彩調(diào)制圖，進(jìn)行任選色彩廣告臨摹練習(xí)。知識(shí)目標(biāo)通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解：1平面廣告設(shè)計(jì)與制作中的圖形構(gòu)成要素及36種構(gòu)圖形式的含意。2平面廣告的特點(diǎn)和作用。3圖形與視覺(jué)流程的關(guān)系。能力目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)與制作的駕馭能力，1要求學(xué)生從廣告的圖形構(gòu)成要素出發(fā)，掌握多種構(gòu)圖形式的創(chuàng)作能力。2以圖形創(chuàng)作的8種技法為指導(dǎo)，進(jìn)行命題練習(xí)。3發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性和抽象思維，掌握平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用能力。教學(xué)進(jìn)度和時(shí)間安排教學(xué)安排與參考學(xué)時(shí)分配總學(xué)時(shí)課堂教學(xué)（含課內(nèi)實(shí)訓(xùn)教學(xué)）課外、校內(nèi)實(shí)習(xí)和社會(huì)實(shí)習(xí)第三章平面廣告設(shè)計(jì)與制作（一）48100%教學(xué)安排教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)同步練習(xí)理論應(yīng)用題

1．運(yùn)用平面廣告的圖形構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)原理，參照36種構(gòu)圖形式，每種圖形創(chuàng)作相應(yīng)的1幅作品。

2．運(yùn)用視覺(jué)流程的原理，創(chuàng)作1幅作品。

實(shí)訓(xùn)題

1．嘗試練習(xí)兩種或多種形式相結(jié)合借鑒的混合構(gòu)圖形式的作品，共3種。

2．為廣告媒體或企業(yè)設(shè)計(jì)出具象、抽象、意象的三種不同風(fēng)格的同類平面廣告作品。知識(shí)目標(biāo)通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)與制作的基本理論知識(shí)，重點(diǎn)掌握：通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解：

1招貼、報(bào)紙、樣本、雜志廣告的各種構(gòu)成要素及其含意。

2招貼、報(bào)紙、樣本、雜志廣告的設(shè)計(jì)與制作的程序。

3以上四種媒體優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)的比較。能力目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)色彩設(shè)計(jì)與制作的駕馭能力。

1要求學(xué)生從平面廣告的應(yīng)用出發(fā)，運(yùn)用多元的設(shè)計(jì)理論提高不同媒體的創(chuàng)作能力。

2對(duì)招貼、報(bào)紙、樣本、雜志廣告進(jìn)行基本特征的多層面、多角度的命題練習(xí)。

3發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性和抽象思維，掌握各種平面媒體的設(shè)計(jì)制作能力。教學(xué)進(jìn)度和時(shí)間安排教學(xué)安排與參考學(xué)時(shí)分配總學(xué)時(shí)課堂教學(xué)（含課內(nèi)實(shí)訓(xùn)教學(xué)）課外、校內(nèi)實(shí)習(xí)和社會(huì)實(shí)習(xí)第四章平面廣告設(shè)計(jì)制作（二）

12270%30%教學(xué)安排教學(xué)基本內(nèi)容47頁(yè)招貼廣告的設(shè)計(jì)要求：內(nèi)容簡(jiǎn)明集中47頁(yè)商業(yè)招貼廣告的畫面要大，色彩宜少不宜多。表4-1報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作過(guò)程步驟設(shè)計(jì)草圖確定字體終稿草圖清樣工作內(nèi)容根據(jù)前期的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，制作廣告草圖，并加上標(biāo)題設(shè)計(jì)時(shí)考慮標(biāo)題和正文要用什么字號(hào)和字體。將草圖送達(dá)廣告客戶那里征求意見，修改以后做終稿草圖的工作。進(jìn)一步整理修改終稿草圖，制作廣告畫稿，最后制版，印出的第一版就是清樣。注意事項(xiàng)可能需要畫多幅草圖，通過(guò)比較鑒別后選出最滿意的一幅。與廣告作品整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。廣告正文可以用鉛筆畫線標(biāo)出準(zhǔn)備安排的位置。清樣應(yīng)請(qǐng)廣告客戶最后審定、簽字，根據(jù)預(yù)先確定的時(shí)間和版面，進(jìn)行排版。第二節(jié)第四節(jié)雜志廣告第五節(jié)同步練習(xí)理論應(yīng)用題

1．招貼廣告、報(bào)紙廣告、樣本和雜志廣告的定義及特點(diǎn)是什么？

2．招貼廣告怎樣能夠表現(xiàn)行業(yè)規(guī)范和媒體特征?3．如何提高報(bào)紙廣告的注目率？實(shí)訓(xùn)題運(yùn)用本章介紹的各種平面廣告媒介的專業(yè)知識(shí)，重點(diǎn)加強(qiáng)商業(yè)、公益招貼廣告和產(chǎn)品、公司（企業(yè)）樣本設(shè)計(jì)的應(yīng)用練習(xí)。要求：為一個(gè)企業(yè)或某個(gè)商品，創(chuàng)作一套平面廣告設(shè)計(jì)（含招貼廣告、報(bào)紙廣告、樣本和雜志廣告）?？偨Y(jié)創(chuàng)作過(guò)程，完成一篇從主題選擇、廣告定位、廣告創(chuàng)意到設(shè)計(jì)制作內(nèi)容的說(shuō)明（約1500字）。知識(shí)目標(biāo)通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)與制作的基本理論知識(shí)，重點(diǎn)掌握：通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解：

1戶外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)與制作程序的各種構(gòu)成要素。

2戶外廣告的基本特征和作用。

3造型設(shè)計(jì)原理與應(yīng)用的關(guān)系。能力目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)色彩設(shè)計(jì)與制作的駕馭能力。

1要求學(xué)生從戶外廣告的應(yīng)用出發(fā)，運(yùn)用科學(xué)的設(shè)計(jì)理論提高戶外廣告制作能力。

2進(jìn)行以基本設(shè)計(jì)要素為主題的戶外廣告命題練習(xí)。

3對(duì)戶外廣告進(jìn)行以基本制作工程要素為主題的命題練習(xí)，逐步掌握實(shí)際應(yīng)用能力。教學(xué)進(jìn)度和時(shí)間安排教學(xué)安排與參考學(xué)時(shí)分配總學(xué)時(shí)課堂教學(xué)（含課內(nèi)實(shí)訓(xùn)教學(xué)）課外、校內(nèi)實(shí)習(xí)和社會(huì)實(shí)習(xí)第五章戶外廣告設(shè)計(jì)與制作10070%30%教學(xué)安排教學(xué)基本內(nèi)容圖5-1新形式的汽車廣告第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)同步練習(xí)復(fù)習(xí)思考

1．什么是戶外廣告？戶外廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么？

2．怎樣設(shè)計(jì)和制作好路牌廣告和交通廣告？招牌的主要材料有那些？

理論應(yīng)用題運(yùn)用本章介紹的戶外廣告體切面和分割組合的造型原理，進(jìn)行立方體、圓柱體、異形體的設(shè)計(jì)練習(xí)。（可使用電腦和石膏、泡沫板）。實(shí)訓(xùn)題

1．為一個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)一幅地面或高空樓頂戶外廣告彩色效果圖。要求：（1）根據(jù)外景照片，用手繪或電腦加工完成。（2）根據(jù)彩色效果圖繪制戶外廣告支架和地下基礎(chǔ)的平面、正面、側(cè)面結(jié)構(gòu)示意圖。（含材料與規(guī)格文字說(shuō)明）

2．為商店或某公共場(chǎng)所設(shè)計(jì)室外標(biāo)志性內(nèi)照燈箱一個(gè)，要求（1）燈箱造型示意圖（含工藝制作圖及說(shuō)明）。（2）燈箱彩色效果圖。

3．為商場(chǎng)或某公共場(chǎng)所設(shè)計(jì)視覺(jué)導(dǎo)向圖形標(biāo)志方案（系列）一套（含工藝制作說(shuō)明）。知識(shí)目標(biāo)通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)與制作的基本理論知識(shí)，重點(diǎn)掌握：通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解：

1POP告設(shè)計(jì)與制作中的各種構(gòu)成要素及其含意。

2POP廣告的功能、種類和基本特征。

3POP廣告與銷售現(xiàn)場(chǎng)的關(guān)系。能力目標(biāo)

1要求學(xué)生從POP廣告的實(shí)際應(yīng)用出發(fā)，運(yùn)用科學(xué)的設(shè)計(jì)理論提高動(dòng)手制作能力。

2對(duì)懸掛式和招牌式平面POP廣告，進(jìn)行以圖紙?jiān)O(shè)計(jì)為表現(xiàn)手段的命題練習(xí)。

3對(duì)柜臺(tái)式立體POP廣告，進(jìn)行以模型制作為表現(xiàn)手段的命題練習(xí)。

4發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性和抽象思維，掌握POP廣告的多種材料和結(jié)構(gòu)的制作能力。教學(xué)進(jìn)度和時(shí)間安排教學(xué)安排與參考學(xué)時(shí)分配總學(xué)時(shí)課堂教學(xué)（含課內(nèi)實(shí)訓(xùn)教學(xué)）課外、校內(nèi)實(shí)習(xí)和社會(huì)實(shí)習(xí)第六章POP廣告設(shè)計(jì)制作

4870%30%教學(xué)安排教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)同步練習(xí)復(fù)習(xí)思考

1．什么是POP廣告？

2．POP廣告有什么功能？有那些設(shè)計(jì)要求？

理論應(yīng)用題

運(yùn)用立體POP廣告的制作方法，參照本章介紹的POP廣告制作圖例，任選兩例制作。實(shí)訓(xùn)題

為一個(gè)品牌（化妝品或日用品或文具）創(chuàng)作系列POP廣告設(shè)計(jì)（包括柜臺(tái)式立體POP廣告和懸掛、招牌、動(dòng)態(tài)POP廣告等，任選其中的兩項(xiàng)）。知識(shí)目標(biāo)通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)與制作的基本理論知識(shí)，重點(diǎn)掌握：通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解：

1包裝廣告設(shè)計(jì)與制作中的各種構(gòu)成要素及其含意。

2包裝廣告的基本特征和作用。

3包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。能力目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)色彩設(shè)計(jì)與制作的駕馭能力。

1要求學(xué)生對(duì)本章介紹的十種不同結(jié)構(gòu)的紙盒設(shè)計(jì)重點(diǎn)了解和命題練習(xí)。

2對(duì)提袋制作進(jìn)行多種類的命題練習(xí)。

3發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，注重培養(yǎng)學(xué)生的整體設(shè)計(jì)觀念，制作出結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，材料選擇得當(dāng)、畫面構(gòu)圖完美、字體規(guī)范、標(biāo)示新穎、節(jié)能環(huán)保（便于回收再生）、商業(yè)信息傳達(dá)準(zhǔn)確、具有視覺(jué)沖擊力和實(shí)用價(jià)值的包裝。教學(xué)進(jìn)度和時(shí)間安排教學(xué)安排與參考學(xué)時(shí)分配總學(xué)時(shí)課堂教學(xué)（含課內(nèi)實(shí)訓(xùn)教學(xué)）課外、校內(nèi)實(shí)習(xí)和社會(huì)實(shí)習(xí)第七章包裝廣告設(shè)計(jì)制作6060%40%教學(xué)安排教學(xué)基本內(nèi)容第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)同步練習(xí)復(fù)習(xí)思考

1．論述包裝設(shè)計(jì)程序的要點(diǎn)。

2．包裝廣告的主要分類和功能。

3．禮品包裝和傳統(tǒng)包裝與系列包裝的區(qū)別。

理論應(yīng)用題運(yùn)用本章介紹的包裝裝潢設(shè)計(jì)形式美的設(shè)計(jì)原理和十種不同結(jié)構(gòu)的紙盒設(shè)計(jì)圖例，進(jìn)行應(yīng)用練習(xí)。實(shí)訓(xùn)題

1．為某企業(yè)或單位設(shè)計(jì)制作提袋。要求：廣告型、禮品型、紀(jì)念型各一種。

2．按照十種不同結(jié)構(gòu)的紙盒設(shè)計(jì)圖例，任選制作兩個(gè)成品禮品紙盒包裝。要求：在考慮到材料和工藝的同時(shí)，注意禮品包裝裝潢設(shè)計(jì)，在傳遞信息上具有的雙重性：產(chǎn)品信息的傳遞，和人與人之間的感情交流的信息傳遞。紙盒包裝結(jié)構(gòu)采用：多用型、節(jié)能型、高、中、低檔型等，任選其中的兩種。

3．完成下面的作業(yè)題例。綠真紙業(yè)的新產(chǎn)品包裝

H省C市的綠真紙業(yè)有限公司，是通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證的企業(yè)，其家用衛(wèi)生紙產(chǎn)品在我國(guó)各大中城市市場(chǎng)銷路良好，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，占80％左右的購(gòu)買者，為中等收入家庭。綠真紙業(yè)有系統(tǒng)的企業(yè)CI，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為綠色和檸檬色。其新產(chǎn)品絲柔牌家用200抽面紙巾準(zhǔn)備投放市場(chǎng)，該產(chǎn)品觸感柔細(xì)，彈性和吸水性良好，性價(jià)比高，目標(biāo)消費(fèi)者為城市中等收入家庭，主要購(gòu)買者多為受過(guò)中等以上教育的女性?，F(xiàn)已確定產(chǎn)品廣告語(yǔ)為：絲柔在手，溫柔在心。根據(jù)以上條件，完成下列設(shè)計(jì)任務(wù)的構(gòu)思并陳述理由：

1．該產(chǎn)品包裝的色彩基調(diào)。

2．該產(chǎn)品包裝的基本圖案樣式和布局。知識(shí)目標(biāo)通過(guò)本章課程教學(xué)，使學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)與制作的基本理論知識(shí)，重點(diǎn)掌握：