【新媒體廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)效應(yīng)及優(yōu)化策略：以抖音APP為例8400字（論文）】

新媒體廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)效應(yīng)及優(yōu)化策略—以抖音APP為例目錄摘要1一、新媒體廣告背景及發(fā)展現(xiàn)狀2（一）新媒體廣告產(chǎn)生及發(fā)展背景2（二）新媒體廣告的定義2（三）新媒體廣告研究?jī)?nèi)容2（四）國(guó)內(nèi)新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀3（五）新媒體廣告優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)5二、新媒體廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)效應(yīng)——以抖音APP為例8（一）抖音APP運(yùn)行現(xiàn)狀8（二）抖音APP廣告機(jī)制9（三）抖音APP短視頻營(yíng)銷所帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)影響12三、新媒體廣告行業(yè)負(fù)面影響成因13四、新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)化策略14五、結(jié)論及展望15參考文獻(xiàn)17摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，尤其是移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)的壯大，用戶每日的時(shí)間被無(wú)限分割，因此，碎片化時(shí)間不斷增多，加之如今5G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，上網(wǎng)成本與流量成本不斷被降低，整個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)產(chǎn)生了巨大的變化。這樣的行業(yè)背景下，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶碎片化的時(shí)間更充分的被各類型短視頻APP填補(bǔ)，內(nèi)容觸達(dá)用戶更加的方便，短視頻產(chǎn)品所能傳遞的信息量大，可視性強(qiáng)，表現(xiàn)形式也更加豐富。短視頻新媒體廣告正是借助此技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及用戶傳播優(yōu)勢(shì)，形成快速的發(fā)展，新媒體廣告能夠依靠大數(shù)據(jù)搜集用戶行為，進(jìn)而有針對(duì)性進(jìn)行廣告投放，顯然這是對(duì)于用戶隱私問(wèn)題的侵犯，近幾年種種負(fù)面因素都表明，新媒體廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘谋O(jiān)管不良等因素沒有得到相關(guān)部門有效的監(jiān)管，對(duì)社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境產(chǎn)生了負(fù)面的影響。本文對(duì)于短視頻類型以及新媒體廣告可能造成的社會(huì)影響，從產(chǎn)品應(yīng)用出發(fā)，分析此類問(wèn)題產(chǎn)生的原因，并對(duì)于未來(lái)媒體、廣告行業(yè)的發(fā)展提出相關(guān)的建議，為能促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告持之以恒的發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體廣告；短視頻；社會(huì)影響；優(yōu)化策略一、新媒體廣告背景及發(fā)展現(xiàn)狀（一）新媒體廣告產(chǎn)生及發(fā)展背景新媒體發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的主流媒體造成了非常大的沖擊，內(nèi)容形式融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，為內(nèi)容和廣告營(yíng)銷信息的傳播提供了更好的方式。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字信息、虛擬現(xiàn)實(shí)以及大數(shù)據(jù)分析的發(fā)展以及商業(yè)化的應(yīng)用，為新媒體提供了良好的技術(shù)支持，將不同地區(qū)，不同圈層的用戶緊密聯(lián)系，推動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體的內(nèi)容跟隨當(dāng)下主流用戶的喜好變化。加之國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)上升，智能化設(shè)備得到良好的普及。綜上所述，新媒體不斷地滲透進(jìn)人們的生活，行業(yè)的熱門造就非常大的商業(yè)價(jià)值與商業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ瑸樾旅襟w廣告行業(yè)的發(fā)展提供完善的生態(tài)條件。媒體行業(yè)的發(fā)展是迅速且變化巨大的，這取決于不同時(shí)期不同環(huán)境人們對(duì)于更好的接受信息的方式，整個(gè)行業(yè)發(fā)展體系具有一定的開放性，創(chuàng)意正是廣告的核心內(nèi)容，而新媒體這種新型的創(chuàng)意表現(xiàn)形態(tài)，結(jié)合了如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并且逐漸的將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)融入自身的發(fā)展，成為了當(dāng)下廣告行業(yè)發(fā)展的一種必然方向，并且在無(wú)時(shí)無(wú)刻中影響了每個(gè)用戶的生活，線上進(jìn)行瀏覽、支付、下單、購(gòu)買，售后等行為都成為如今人們生活不可分割的一部分。（二）新媒體廣告的定義新媒體廣告是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體也是一個(gè)不斷發(fā)展變化的概念。對(duì)于基本的媒體構(gòu)成要求不同于傳統(tǒng)媒體，才能稱之為新媒體。新媒體廣告通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，并在新媒體平臺(tái)內(nèi)做出反饋，用戶可以通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告的瀏覽，廣告內(nèi)容會(huì)根據(jù)用戶的興趣從而選擇性的投放，傳播速度快，時(shí)效性有保證。（三）新媒體廣告研究?jī)?nèi)容新媒體廣告從誕生開始，就以其完善的個(gè)性化推廣價(jià)值快速的進(jìn)入廣告市場(chǎng)，這點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體廣告不能比擬的，微博，抖音，頭條，微信等APP出現(xiàn)后，差異化的環(huán)境，能夠?yàn)閺V告主創(chuàng)造更好的收益，根據(jù)受眾用戶的年齡特性，區(qū)域定位，行為習(xí)慣等差異化的因素，對(duì)于不同推廣產(chǎn)品有針對(duì)性的進(jìn)行精準(zhǔn)投放。（四）國(guó)內(nèi)新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀從目前國(guó)內(nèi)的行業(yè)發(fā)展情況來(lái)，雖說(shuō)我國(guó)這個(gè)行業(yè)起步較晚，但優(yōu)勢(shì)為人口基數(shù)大，上網(wǎng)成本的逐漸降低以及網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增高等原因，新媒體廣告行業(yè)的發(fā)展速度在世界范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先。2021年，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量達(dá)到了11億，同時(shí)在眾多新媒體平臺(tái)中，短視頻以及直播平臺(tái)的用戶量始終保持著不斷增長(zhǎng)上升的趨勢(shì)，這些條件為新媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獨(dú)立設(shè)備中，除開微信等作為即時(shí)通訊APP能夠占有行業(yè)第一的位置，在線視頻以及短視頻平臺(tái)用戶量領(lǐng)先其他眾多行業(yè)，在線視頻以11.7億的行業(yè)獨(dú)立設(shè)備數(shù)處第二的位置，短視頻平臺(tái)以10.9億的行業(yè)獨(dú)立設(shè)備數(shù)量處行業(yè)第三的位置，在行業(yè)使用次數(shù)以及行業(yè)有效使用時(shí)間占比方面均有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。隨著如今的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展生態(tài)在世界范圍內(nèi)排行榜首，各種具有價(jià)值的商機(jī)也是在網(wǎng)上紛紛涌現(xiàn)，更好的利用現(xiàn)在的行業(yè)發(fā)展空間與發(fā)展?jié)摿?，?chuàng)造更為廣闊的市場(chǎng)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。圖1：APP行業(yè)概況如今的企業(yè)，商家，個(gè)人自媒體等都比較注重品牌形象的打造，當(dāng)廣告行業(yè)進(jìn)入一個(gè)迅猛發(fā)展的階段時(shí)，更多資金鏈的涌入，使得行業(yè)發(fā)展必須朝著規(guī)范化，嚴(yán)格化以及科學(xué)化的方向發(fā)展，這些方面的主要表現(xiàn)為：廣告主開始建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)，打造自己的品牌形象以及專業(yè)化的服務(wù)，希望能夠以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有一定優(yōu)勢(shì)，利用如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，明確受眾用戶的定位，根據(jù)不同的客戶提供差異化的服務(wù)，提升用戶對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度以及產(chǎn)業(yè)接受度，并且，營(yíng)銷過(guò)程中也根據(jù)完整的客戶信息收集建立數(shù)據(jù)庫(kù)生態(tài)，便于更好的后期營(yíng)銷服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公司業(yè)務(wù)的縱向延伸，同一產(chǎn)品下衍生出不同的產(chǎn)品推廣形態(tài)，建立完善的營(yíng)銷推廣服務(wù)體系，使得廣告主在推廣過(guò)程中有更好的推廣方式選擇，內(nèi)容和營(yíng)銷的分界線越來(lái)越模糊，目前的很多新媒體平臺(tái)不用需要很高的廣告標(biāo)準(zhǔn)與要求，傳遞的信息卻越來(lái)越豐富，更加的注重廣告服務(wù)體系的合理創(chuàng)新，縱向發(fā)展的服務(wù)內(nèi)容也促進(jìn)了行業(yè)的進(jìn)步。共享平臺(tái)的發(fā)展快速，同時(shí)新媒體廣告的發(fā)展也利用了共享資源的思路，以國(guó)內(nèi)目前主要的整個(gè)資源投放平臺(tái)為例，相比較傳統(tǒng)媒體而言，從最早的百度網(wǎng)盟的誕生開始，同一條廣告創(chuàng)意能夠在眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中投放，這種方式不僅能夠提升廣告的傳播范圍與能力，同時(shí)解決了廣告投放中的一些問(wèn)題，如操作多推廣平臺(tái)較為繁瑣，投放門檻高，投放不精準(zhǔn)，廣告效果不直觀等問(wèn)題，提供了高效化的廣告服務(wù)。最后，國(guó)內(nèi)新媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)快，對(duì)于行業(yè)的管理以及監(jiān)督的方式并沒有跟上腳步，導(dǎo)致近幾年來(lái)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)生一些負(fù)面社會(huì)影響，以及新媒體廣告在投放中對(duì)于用戶隱私的竊取以及利用，相關(guān)的監(jiān)管力度還達(dá)不到效果，廣告行業(yè)數(shù)據(jù)也缺乏監(jiān)督，導(dǎo)致了新媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，廣告主在選擇投放時(shí)沒有一個(gè)可參考性的市場(chǎng)價(jià)格等眾多問(wèn)題需要解決。（五）新媒體廣告優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)新媒體廣告的基本特點(diǎn)不同于傳統(tǒng)的媒體廣告，廣告的投放過(guò)程是指在如今各類型新媒體平臺(tái)上進(jìn)行，主要集中了以下幾種優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)：1.傳播方式多樣化形式包括文字圖片，音頻視頻等多種方式，也因這些優(yōu)勢(shì)讓廣告的傳播效果得到很好的提升，例如在下圖出現(xiàn)的樓盤廣告，采用新媒體平臺(tái)內(nèi)大屏圖文和動(dòng)態(tài)視頻的形式，營(yíng)銷信息得到較好的展現(xiàn)。圖2：圖文形式新媒體廣告圖3：視頻形式新媒體廣告2.用戶的感官體驗(yàn)強(qiáng)廣告內(nèi)容創(chuàng)意的表達(dá)方式以及呈現(xiàn)的效果得到了很大的提升，廣告形式從開始的平面廣告變化為如今的影視廣告，交互廣告。圖4：影視廣告圖5：交互廣告3.傳播范圍廣泛移動(dòng)化智能設(shè)備拉近了廣告投放的距離與成本，擴(kuò)大了廣告投放的范圍，精確的智能設(shè)備區(qū)域定位以及信息跨平臺(tái)的傳播，讓廣告的傳播范圍得到質(zhì)的提升，這樣使得廣告的傳播范圍更為廣泛。4.豐富的用戶交互功能這點(diǎn)取決于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，程序?qū)τ谟脩粜袨榈呐袛嘣絹?lái)越精準(zhǔn)，廣告投放過(guò)程中分析用戶看到廣告的行為習(xí)慣，將廣告推廣給更需要此類型信息的用戶。5.廣告投放精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)環(huán)境下對(duì)于用戶隱私的收集，成為了廣告投放精準(zhǔn)的前提，當(dāng)然如今大數(shù)據(jù)時(shí)代下對(duì)于用戶隱私的收集這點(diǎn)還是有待商榷，但精準(zhǔn)的投放確實(shí)成為新媒體廣告的一項(xiàng)重要優(yōu)勢(shì)。6.推廣時(shí)間與展位碎片化與用戶的軟性溝通是目前一種新型的用戶交互方式，這是對(duì)于傳統(tǒng)溝通方式的一種升級(jí)，這種方式在新媒體廣告行業(yè)尤為常見，不同傳統(tǒng)媒體大面積投放硬性廣告，避免了用戶體驗(yàn)的不好以及用戶需要不斷的被動(dòng)接受，降低用戶的厭煩和抵觸的情緒，新媒體廣告的傳播更加符合消費(fèi)者心理，通過(guò)巧妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，社會(huì)輿論話題的引導(dǎo)，或者是用戶好奇的心理，達(dá)到廣告宣傳的效果。二、新媒體廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)效應(yīng)——以抖音APP為例（一）抖音APP運(yùn)行現(xiàn)狀抖音APP作為國(guó)內(nèi)目前最大的短視頻平臺(tái)，用戶數(shù)量高，覆蓋群體廣泛，成功運(yùn)用用戶碎片化時(shí)間的概念，發(fā)展至今，瀏覽抖音已經(jīng)成為大部分人每天必須做的事情，這樣的用戶使用習(xí)慣以及平臺(tái)生態(tài)，使得抖音的用戶具有很高的黏性以及活躍度，從而也成為目前主流的營(yíng)銷引流平臺(tái)，國(guó)內(nèi)外很多高流量明星也紛紛入駐抖音，增加與粉絲之間的互動(dòng)，整個(gè)電商行業(yè)利用抖音建立完善的商品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，整個(gè)產(chǎn)品交易過(guò)程更為快捷。圖6：APP應(yīng)用獨(dú)立設(shè)備數(shù)排行抖音短視頻平臺(tái)上線開始就將主流的一二線城市年輕人作為主要的目標(biāo)用戶群體，在建立了核心用戶集群后，近年來(lái)的發(fā)展逐漸的向三線及以下城市拓展，尤其是85，90后目前社會(huì)的中堅(jiān)力量的用戶，整個(gè)用戶群體呈現(xiàn)年輕化，接受力強(qiáng)等特點(diǎn)，喜歡消費(fèi)潮流時(shí)尚的單品，并且非常樂于嘗試新的產(chǎn)品，此類型的用戶更加容易被灌輸品牌價(jià)值的概念，從而對(duì)于品牌相關(guān)的產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)行為。（二）抖音APP廣告機(jī)制抖音平臺(tái)當(dāng)前的廣告形式主要分為兩種，抖音商業(yè)廣告資源以及依托于高流量博主的內(nèi)容營(yíng)銷廣告。圖7：抖音信息流廣告首先來(lái)說(shuō)作為抖音自身的商業(yè)硬廣，常見的首頁(yè)是抖音信息流廣告，廣告展現(xiàn)形式是在抖音APP內(nèi)首頁(yè)呈現(xiàn)的廣告，首頁(yè)也是用戶流量最大的頁(yè)面，抖音通過(guò)用戶的短視頻觀看習(xí)慣，分析用戶喜歡與意向需求，采用下滑視頻呈現(xiàn)廣告的方式，讓用戶在正常使用APP觀看視頻的過(guò)程中，隨機(jī)性的插入短視頻廣告，由于頭條系產(chǎn)品均有著嚴(yán)格廣告內(nèi)容審核機(jī)制，展示在用戶面前的廣告一般制作良好，當(dāng)用戶對(duì)于此廣告營(yíng)銷信息產(chǎn)生興趣，點(diǎn)擊視頻下方鏈接即可進(jìn)一步操作，同時(shí)信息流廣告具有非常明顯的廣告標(biāo)識(shí)，在與用戶交互按鈕的設(shè)計(jì)上標(biāo)注相關(guān)操作內(nèi)容提示，如“立即下載，點(diǎn)擊購(gòu)買，查看詳情”等字樣，此類推廣形式能夠更好進(jìn)行意向用戶的篩選，使看到廣告有需求的用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊操作，提升廣告的效果轉(zhuǎn)化，這種更為原生，展位前置并且具有高互動(dòng)形式的廣告，用戶體驗(yàn)更好，目前CPM形式的廣告付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于廣告主預(yù)算的控制也能起到很好的作用。圖8：抖音開屏廣告第二，抖音開屏廣告，即在抖音APP啟動(dòng)頁(yè)面呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容，該廣告展位具有5秒的展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，廣告播放完成進(jìn)入APP首頁(yè)，更為大屏的展位呈現(xiàn)內(nèi)容更豐富。因此，對(duì)于品牌需求較高的廣告主較為喜愛此廣告位，有著曝光量高，視覺效果好，廣告費(fèi)用高，可精細(xì)化定向投放等特點(diǎn)，更多的是作為品牌信息的傳達(dá)，能帶給用戶很強(qiáng)的視覺沖擊。除去抖音平臺(tái)商業(yè)硬廣，高流量博主的視頻內(nèi)容則成為更好的推廣資源，“種草”，“試用”或者是“測(cè)評(píng)”的視頻內(nèi)容，能夠更為直接的推廣產(chǎn)品，其內(nèi)容的形式與其他的新媒體平臺(tái)略有相同，主要分為：UGC，PGC以及PUGC模式，主要營(yíng)銷思路還是以內(nèi)容輸出為主，更加讓用戶喜歡的內(nèi)容才能夠給用戶消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，抖音平臺(tái)博主的廣告投放量也取決于博主、網(wǎng)紅自身流量的多少，因此，當(dāng)一個(gè)抖音號(hào)的流量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，自然自身的商業(yè)價(jià)值會(huì)吸引很多廣告主前來(lái)合作，通過(guò)內(nèi)容形式視頻廣告的投放，相比抖音商業(yè)硬廣，能夠具有更好的說(shuō)服力。抖音結(jié)合直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，直播功能的開通，為接下來(lái)的網(wǎng)紅帶貨模式創(chuàng)造了更便捷的通道，當(dāng)下，社會(huì)環(huán)境大眾的消費(fèi)模式比較傾向于網(wǎng)紅帶貨的方式，讓每一位用戶的消費(fèi)行為選擇性更強(qiáng)，通過(guò)網(wǎng)紅與相關(guān)品牌產(chǎn)品的合作，在直播過(guò)程中進(jìn)行賣家與買家的互動(dòng)溝通，建立了一套和諧的購(gòu)買消費(fèi)生態(tài)，從而也推動(dòng)了整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展，這種打造高流量IP的方式產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值巨大，快速的傳播速度，便捷的方式和較低的銷售成本對(duì)于廣告主而言非常需要，同時(shí)降低了商品銷售的難度。其次，網(wǎng)紅直播聯(lián)動(dòng)以及明星帶貨，在廣告?zhèn)鞑r(jià)值中，超過(guò)八成的用戶會(huì)根據(jù)瀏覽內(nèi)容改變自己的消費(fèi)行為，當(dāng)某個(gè)網(wǎng)紅高頻率的推廣展現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，用戶通過(guò)瀏覽這些內(nèi)容產(chǎn)生購(gòu)買的幾率就會(huì)持續(xù)上升，抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)分析也會(huì)根據(jù)用戶的日常視頻瀏覽習(xí)慣，給不同用戶進(jìn)行定位劃分，推廣視頻內(nèi)容則以用戶喜好和需求進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，以此達(dá)到更好的傳播效果。（三）抖音APP短視頻營(yíng)銷所帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)影響通過(guò)以上對(duì)于抖音短頻視營(yíng)銷形式的說(shuō)明，抖音線上商品銷售對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致部分下架產(chǎn)品被反復(fù)上架銷售，部分產(chǎn)品差評(píng)率高等缺點(diǎn)，對(duì)于廣告行業(yè)的影響造成一些負(fù)面的影響，主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：1.用戶的忠誠(chéng)度較低。廣告推廣中網(wǎng)紅代言的商品往往會(huì)因商品質(zhì)量售后等一系列問(wèn)題出現(xiàn)用戶忠誠(chéng)度低等情況，這樣嚴(yán)重影響社會(huì)公信力，部分明星也加入抖音的帶貨直播，消費(fèi)者通常會(huì)根據(jù)自身喜愛的明星或網(wǎng)紅產(chǎn)品購(gòu)買行為，而部分大品牌有實(shí)力的公司產(chǎn)品一般相對(duì)較少產(chǎn)生問(wèn)題，而新上市的或小品牌小公司的產(chǎn)品問(wèn)題較多，在行業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，促使了一批虛假不實(shí)廣告的產(chǎn)生，這種情況的出現(xiàn)，對(duì)于公眾人物的形象影響嚴(yán)重，同時(shí)消費(fèi)者作為受眾而言，受到了一定的消費(fèi)損失，這也是行業(yè)發(fā)展的缺點(diǎn)。2.受眾消費(fèi)觀念的錯(cuò)誤引導(dǎo)。受眾的消費(fèi)行為實(shí)在瀏覽內(nèi)容視頻過(guò)程中被引導(dǎo)所產(chǎn)生的，相比較傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告的影響更大，當(dāng)受眾長(zhǎng)期瀏覽內(nèi)容過(guò)程時(shí)，無(wú)形之中改變了受眾的消費(fèi)觀念，促進(jìn)產(chǎn)生一些不正常的購(gòu)買行為，新媒體廣告行業(yè)近幾年的發(fā)展中，國(guó)內(nèi)缺少完善健全的廣告管理機(jī)制，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告本身就存在很多虛假?gòu)V告侵權(quán)行為，互聯(lián)網(wǎng)廣告制作成本低，上線容易，部分廣告內(nèi)容文案并未符合廣告法律法規(guī)規(guī)定，一些誘導(dǎo)性的文案借助消費(fèi)者心理，引導(dǎo)其進(jìn)行購(gòu)買，這種盲目的消費(fèi)行為以及受眾的攀比心理是錯(cuò)誤的，由于上網(wǎng)方式簡(jiǎn)單，并且包含一大部分未成年用戶，這種營(yíng)銷方式對(duì)于未成年用戶的影響更加嚴(yán)重，對(duì)此類廣告?zhèn)鞑シ绞綉?yīng)加強(qiáng)管理。3.對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念的影響。廣告的發(fā)展內(nèi)容的傳達(dá)需要積極的，正面的，而抖音上眾多網(wǎng)紅號(hào)為了能夠吸引更多的用戶流量，在內(nèi)容上采用博眼球，色情，扮丑，低俗或者偏見等方式，偏離中國(guó)傳統(tǒng)文化正向價(jià)值觀，同時(shí)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化也是一種極大的不尊重，雖然此類型內(nèi)容平臺(tái)對(duì)此已經(jīng)加大的監(jiān)管審核力度，以及敏感詞的審核處理，但是仍存在不少的問(wèn)題，這些營(yíng)銷號(hào)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的漠視以及職業(yè)道德的缺失都給整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展造成影響。中華民族上下五千年，給后代留下了豐富的文化內(nèi)涵，此種不尊重不重視的現(xiàn)象對(duì)于廣大未成年人造成了不良的引導(dǎo)，影響中國(guó)傳統(tǒng)文化，思想觀念對(duì)于未成年人的傳承。綜上所述，在以抖音為首的眾多短視頻平臺(tái)中，應(yīng)該內(nèi)容嚴(yán)格審核，傳遞正能量?jī)r(jià)值觀，正確的引導(dǎo)消費(fèi)行為仍是首要任務(wù)。三、新媒體廣告行業(yè)負(fù)面影響成因通過(guò)以上對(duì)于抖音短視頻廣告的分析，從對(duì)于社會(huì)受眾的影響出發(fā)，廣告?zhèn)鞑サ姆N種不良因素，需要嚴(yán)格加以監(jiān)督改善。國(guó)內(nèi)行業(yè)起步較晚，近幾年的迅速發(fā)展，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，商家以及企業(yè)受到利益的驅(qū)使，為達(dá)到最大化的廣告效果絞盡腦汁，而如今國(guó)情下，對(duì)于新媒體廣告行業(yè)的監(jiān)管受技術(shù)以及市場(chǎng)原因的影響，存在諸多問(wèn)題。缺乏廣告管理制度，對(duì)于短視頻新媒體廣告，廣告與內(nèi)容的分界線越來(lái)越模糊，這也就造成部分廣告內(nèi)容在這兩個(gè)方面投機(jī)取巧，當(dāng)下在相關(guān)的法律法規(guī)沒有完善的前提下，種種問(wèn)題也浮現(xiàn)出來(lái)，地方的行政法規(guī)對(duì)于此更是沒有嚴(yán)格要求，國(guó)內(nèi)的立法部分也正在進(jìn)一步的規(guī)范行業(yè)，對(duì)于一些自媒體，小型企業(yè)在未來(lái)更應(yīng)該加強(qiáng)管理。對(duì)于新媒體行業(yè)的管理，平臺(tái)以及內(nèi)容載體繁多，造成廣告信息數(shù)量大魚龍混雜，監(jiān)管部門往往會(huì)有人員不足，監(jiān)管問(wèn)題沒辦法進(jìn)行等難處，平臺(tái)的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)也存在審核人員不足，沒有足夠的人員儲(chǔ)備等情況，與傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管方式比較，需要改進(jìn)審核機(jī)制，取證機(jī)制，落實(shí)不良廣告的查處工作。加之新媒體行業(yè)由于從業(yè)門檻低，自身的發(fā)展本就不規(guī)范，自媒體，中小型企業(yè)，個(gè)人等營(yíng)銷號(hào)充斥著整個(gè)市場(chǎng)，作為用戶而言，分辨真假是非的能力有限，這些非主流自媒體在網(wǎng)上的內(nèi)容輸出，嚴(yán)重影響著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及社會(huì)輿論，一些違背道德良知，違反法律犯規(guī)，甚至在道德層面產(chǎn)生低俗下流，虛假欺詐等現(xiàn)象，用戶最為受眾的瀏覽轉(zhuǎn)載均對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響。在發(fā)展發(fā)向上，好的一面能夠看到如今各地方政府機(jī)構(gòu)，均加入抖音平臺(tái)，發(fā)布內(nèi)容官方真實(shí)，對(duì)于平臺(tái)發(fā)展方向具有正向的引導(dǎo)作用，其他自媒體號(hào)發(fā)布內(nèi)容仍存在虛假，侵權(quán)，炒作等現(xiàn)象，這些就需要平臺(tái)運(yùn)營(yíng)審核人員加強(qiáng)對(duì)于發(fā)布內(nèi)容的篩選管理，從業(yè)人員自身的素質(zhì)修養(yǎng)很大程度決定了行業(yè)的發(fā)展方向，避免盲目追求利益的發(fā)生，粉絲與流量的真實(shí)性需要監(jiān)督與考證，往往出現(xiàn)流量較高的自媒體號(hào)公眾信服力也強(qiáng)的情況，這種盲目追求流量的營(yíng)銷，反而忽視了內(nèi)容本身的價(jià)值，內(nèi)容以及廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任感欠缺，在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播時(shí)可控的，而在新媒體環(huán)境中，這種由于數(shù)量大，多元化，形式多樣，傳遞的內(nèi)容就難加以控制，廣告主作為廣告呈現(xiàn)的主要責(zé)任人，社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)成為主要的原因。四、新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)化策略針對(duì)以上提出對(duì)于社會(huì)環(huán)境的影響以及行業(yè)存在的種種問(wèn)題，加強(qiáng)行業(yè)管理，完善管理制度，存進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，在當(dāng)下需要盡快解決的是加強(qiáng)監(jiān)管處罰力度，在完善了廣告監(jiān)管制度后，面對(duì)存在問(wèn)題的內(nèi)容以及責(zé)任人，相關(guān)部分需要進(jìn)行專項(xiàng)的整治活動(dòng)，利用國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦，以及社會(huì)各界各個(gè)部門的幫助，包括工商管理部分的加入，更好的管控行業(yè)，需要的是部分們之間的相互合作。根據(jù)目前商品經(jīng)營(yíng)者的信息，實(shí)名制廣告發(fā)部分人的身份，對(duì)于發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行提前的審查，建議在廣告發(fā)布者范圍內(nèi)增加“自然人“，并將整個(gè)環(huán)節(jié)納入法律范圍內(nèi)，同時(shí)利用官方媒體對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行正確的消費(fèi)觀念引導(dǎo)，在商品購(gòu)買過(guò)程中尊重消費(fèi)者拒絕購(gòu)買的權(quán)力，所有廣告應(yīng)當(dāng)提供給用戶關(guān)閉廣告，靜音，不感興趣以及退訂按鈕，減少對(duì)于用戶的打擾，通過(guò)官方渠道公示非法廣告以及廣告主，讓新媒體廣告市場(chǎng)干凈整潔。同時(shí)，廣告行業(yè)在傳播過(guò)程中需要具有一定的社會(huì)責(zé)任感，除去法律的監(jiān)管之外，傳播正能量的廣告內(nèi)容，注重產(chǎn)品質(zhì)量，品牌價(jià)值觀及內(nèi)涵，創(chuàng)造具有文化內(nèi)涵的內(nèi)容輸出，相比與企業(yè)的運(yùn)營(yíng)而言，新媒體廣告的運(yùn)營(yíng)等于是產(chǎn)品的再次包裝面市，是賦予產(chǎn)品出自身使用價(jià)值之外的品牌內(nèi)涵的重要過(guò)程，學(xué)習(xí)大品牌正能量的傳播方式，結(jié)合中華民族的優(yōu)秀文化內(nèi)核，所傳遞到受眾面前的內(nèi)容是承載著中華民族的傳統(tǒng)美德，這是扎根于我們這片土地上最深處也是最基本的文化形態(tài)，新媒體廣告的創(chuàng)新中，可以充分挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，文案的創(chuàng)作以及配圖均體現(xiàn)深厚的文化內(nèi)涵，符合正確審美傾向，利用新媒體廣告的特質(zhì)，把社會(huì)輿論向著積極的方面引導(dǎo)，最終還是要杜絕低俗內(nèi)容信息的傳播，和整個(gè)行業(yè)從業(yè)者一起，創(chuàng)造行業(yè)更好發(fā)展空間。五、結(jié)論及展望往往新事物的誕生與發(fā)展都會(huì)伴隨著一定的問(wèn)題，以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展基礎(chǔ)的產(chǎn)物，本身較為依賴用戶的支持，當(dāng)產(chǎn)生一定的信任危機(jī)之后，用戶也難以對(duì)于其內(nèi)容以及廣告產(chǎn)生興趣，因此，新媒體廣告不僅要規(guī)范行業(yè)，滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)也要不斷的發(fā)掘未來(lái)的發(fā)展價(jià)值與潛力，改變固有的想法，結(jié)合正面的價(jià)值引導(dǎo)，弘揚(yáng)