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文檔簡介
第八章報刊廣告設(shè)計學(xué)習(xí)目標(biāo)了解報紙廣告的特征及表現(xiàn)方式通過學(xué)習(xí)訓(xùn)練，應(yīng)掌握報紙廣告的設(shè)計方法，以便較好地運用報刊廣告體一、報紙媒體的特征普及性信賴性報道性保存性計劃性經(jīng)濟性真實性二、報紙廣告的表現(xiàn)單純：文字多，廣告內(nèi)容簡潔明了，版面單純清爽注目：報紙質(zhì)量差，注意強化明暗的反差焦點：要表現(xiàn)的內(nèi)容集中起來循序：引導(dǎo)受眾移動視線關(guān)聯(lián)：系列廣告返回表現(xiàn)形式返回表現(xiàn)形式三、報紙廣告的版面雙頁跨版、雙半頁跨版、全版、半版、四分之一版、八分之一版、十六分之一版等廣告廣告廣告廣告廣告廣告廣告四、報紙廣告的登載及費用廣告主委托—廣告設(shè)計—報社—印刷出版費用：按面積、報紙對社會的影響五、報紙廣告效果的調(diào)查清樣預(yù)測在廣告上刊登有關(guān)活動的通知隨報分送調(diào)查表派人上門召開專家、設(shè)計師、消費者和營銷人員座談會通過報社的通訊網(wǎng)進行調(diào)查。第二節(jié)雜志廣告設(shè)計一、雜志與報紙的異同周期性時效性表現(xiàn)手法雜志與雜志廣告的種類按范圍分按內(nèi)容分按規(guī)格分雜志廣告的特殊創(chuàng)意機會內(nèi)頁廣告雜志廣告的重點在“四封”插頁廣告出血版封二+封三本章小結(jié)通過本章的學(xué)習(xí)，應(yīng)該能夠掌握報紙與雜志的編排方式及相應(yīng)的
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