TikTo-k美妝個(gè)護(hù)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告-2024.08-30正式版WN8

作校數(shù)據(jù)說(shuō)明版權(quán)說(shuō)明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開(kāi)信息外，其它內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸EchoTik所有。EchoTik獲取信息的途徑包括但不僅限于公開(kāi)資料、市場(chǎng)調(diào)查等。任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對(duì)報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得EchoTik方同意，且不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報(bào)告來(lái)源于EchoTik，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。背景摘要TikTok電商（閉環(huán)電商）最早于2021年年初在印尼開(kāi)啟測(cè)試，此后陸續(xù)在英國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、菲律賓、新加坡、沙特等市場(chǎng)上線。美國(guó)時(shí)間9月12日，TikTok官網(wǎng)宣布，在美正式上線電商服務(wù)TikTokShop（下稱TikTok電商），標(biāo)志著TikTok電商終于打開(kāi)了最大的用戶市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，TikTok還將進(jìn)一步擴(kuò)大“商城”入口的推出范圍?！吧坛恰蔽挥赥ikTok首頁(yè)，能為商家和商品帶來(lái)更多曝光。目前，40%的TikTok美國(guó)用戶界面包含“商城”入口，預(yù)計(jì)10月初，所有美國(guó)用戶都能在首頁(yè)看到“商城”。Shop銷量的84%和GMV的70%。平臺(tái)近80%的最暢銷商品都屬于該類別，因此也得到了更多想要入局TikTok電商的品牌與商家的關(guān)注，包括目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模、價(jià)格區(qū)間、熱銷商品等。基于此，TikTok第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)EchoTik撰寫了這份《TikTok美妝個(gè)護(hù)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，通過(guò)對(duì)東南亞六國(guó)以及美國(guó)七大市場(chǎng)的美妝個(gè)護(hù)類目的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和解讀，幫助廣大用戶更深入地了解各個(gè)地區(qū)的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)訊息，從而明確選品方向和營(yíng)銷方法。2023年9月東南亞六國(guó)洞察東南亞六國(guó)市場(chǎng)規(guī)模國(guó)家美妝類目市場(chǎng)占比銷售額GMV（萬(wàn)美元）商品數(shù)量（萬(wàn)件）商品均價(jià)（美元）月銷量（萬(wàn)件）泰國(guó)24.14%738820.16$9.0970印尼19.20%518135.39$5.8980菲律賓21.01%314021.99$4.5960馬來(lái)西亞21.81%304410.5$8.4470越南20.40%275219.88$8.9400新加坡29.55%26701.03$24.6270六國(guó)均值22.69%18.16$10.2在東南亞六國(guó)，美妝個(gè)護(hù)均為出單GMV最高的類目，在東南亞的平均占比為2023年8月22.69%，其中新加坡最高（近30%）。東南亞六國(guó)美妝類目預(yù)估銷售額（GMV）市場(chǎng)占比29.55%泰國(guó)是目前美妝個(gè)護(hù)增長(zhǎng)最快、8月出單24.14%19.20%21.01%21.81%20.40%22.69%最高的國(guó)家，2023年8月的GMV突破7000萬(wàn)美元，月銷量是第二名印尼市場(chǎng)泰國(guó)印尼菲律賓馬來(lái)西亞越南新加坡六國(guó)均值的1.43倍，且平均客單位居?xùn)|南亞發(fā)展中國(guó)家之首（$9美元）。東南亞六國(guó)美妝個(gè)護(hù)價(jià)格區(qū)間印尼越南泰國(guó)2023年8月-9月近30天美妝個(gè)護(hù)品類

5小店（按GMV排名）印尼越南泰國(guó)5品牌GMV($)5品牌GMV($)

5品牌GMV($)1TheOriginote4.41M2Skintificid3.89M3MadameGieCosmetics2.72M1MaiShop0.95M2Klairsvietnam0.51M3SkintificVietnam0.48M???????????????15.50M322.21M3Dkskinshop1.46M4D?u?iNamNung0.48M4Skintific.Indonesia2.45M4Madamefin1.40M5BeningsClinicShop2.00M5TheCafuné0.43MBeauty88Luckyand51.32M菲律賓馬來(lái)西亞

新加坡5品牌GMV($)

5品牌GMV($)5品牌GMV($)11.23M

1SkintificMalaysia3.03M

1LassieManna0.63MSaceLadyCosmetic2PH0.85M30.82M21.06MGraceandGlow30.90MMalaysia20.14M3JOMOSGShop0.09M40.80M

40.68M4BeaubossHQ0.70M5Beauty-PH0.67M

5IEM0.05M

5Cosrx.my0.68M2023年8月-9月近30天美妝個(gè)護(hù)品類膳食補(bǔ)充劑面膜香皂香水面膜KattyAcerola膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品買1送1Kathy膠原蛋白面膜霜不含酒精，適合所有膚質(zhì)美容香皂，可用于面部和身體，祛痘和淡斑配方免費(fèi)送貨，訂購(gòu)2瓶送貼紙，持久EDP香水果凍面膜祛痘盒套裝acerolacherry5粒膠囊品牌：??????品牌：?????????????????????????????品牌：Kojicthailand成交均價(jià)：$21.40銷售額：$977.09K銷量：45.4K??????成交均價(jià)：$18.63成交均價(jià)：$18.64銷售額：$699.08K銷量：37.5K銷售額：$800.92K銷量：42.9K品牌：?????????成交均價(jià)：$11.40銷售額：$514.58K銷量：44.9K成交均價(jià)：$61.13銷售額：$513.10K銷量：8.3K2023年8月-9月近30天美妝個(gè)護(hù)品類防曬霜美白面霜護(hù)膚品套裝啞光口紅

護(hù)膚品套裝【包郵】MadameGieMe防曬霜SPF30+++含金盞花提取物所有膚質(zhì)品牌：MadameGieCosmetics成交均價(jià)：$3.57銷售額：$1.89M銷量：194.7K亮白護(hù)膚品套裝品牌：BeningsClinicShop成交均價(jià)：$21.82銷售額：$818.66K銷量：24.7K特別套裝6合1Originote套裝：祛痘套裝、煥采套裝、屏障套裝、抗衰老套裝、去角質(zhì)套裝和提亮套裝品牌：TheOriginote成交均價(jià)：$10.47銷售額：$751.89K銷量：68.4KSKINTIFIC套裝3件套保濕霜+爽膚水+精華液套裝：煥發(fā)光彩套裝/祛痘套裝/修護(hù)屏障套裝/祛斑套裝/保濕套裝品牌：Skintific.indonesia成交均價(jià)：$20.87銷售額：$597.52K銷量：29.0K美寶蓮Superstay啞光墨水液體啞光唇膏防水化妝防轉(zhuǎn)移可持續(xù)16小時(shí)品牌：MaybellineIndonesia成交均價(jià)：$6.24銷售額：$565.92K銷量：90.7K2023年8月-9月近30天美妝個(gè)護(hù)品類水乳套裝頭發(fā)洗護(hù)美白乳液脫毛膏

祛痘凝膠DearKlairs柔順準(zhǔn)備無(wú)香爽膚水180ml品牌：Klairsvietnam成交均價(jià)：$13.65銷售額：$290.22K銷量：21.0K洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素組合品牌：D?uG?iNamNung成交均價(jià)：$22.87銷售額：$217.34K銷量：9.3K[買一送三]乳液身體乳液Freshity肌膚美白霜250g含4%Alpha熊果苷，送1件乳液Freshity肌膚美白乳液250g+2包任意尺寸25g試用身體乳VietNam成交均價(jià)：$39.62銷售額：$200.79K銷量：5.1KGamma祛痘祛黑斑凝膠20克品牌：ChuyênM?nSantagift成交均價(jià)：$6.18銷售額：$191.51K銷量：30.5K【法國(guó)配方】HOBEBAR7層脫毛膏，溫和植物萃取，男女通用，幫助去除臂毛、腿毛、腋毛（脫毛膏50g+修復(fù)凝膠30g）品牌：HOBEBAR成交均價(jià)：$2.88銷售額：$191.30K銷量：64.1Kuserid:139428,docid:170396,date:2024-08-06,2023年月-9月近30天美妝個(gè)護(hù)品類祛痘護(hù)理霜護(hù)膚藥丸唇頰多用膏香皂香水[升級(jí)版]OFFICIALAcnePlus祛痘護(hù)理霜15g|黑斑祛痘疤痕｜痘痘祛痘治療｜所有Lisyu十五合一所有膚質(zhì)唇頰兩用腮紅NegraUltimaGluta木瓜皂6片/包送免費(fèi)泡沫瓶和起泡網(wǎng)&Co.女士精油濃縮香水50ML膚質(zhì)護(hù)膚品牌：RiaOnlineShop品牌：GorgeousGlowPH成交均價(jià)：$3.96成交均價(jià)：$1.96成交均價(jià)：$3.86銷售額：$722.15K銷量：135.9K銷售額：$556.00K銷售額：$412.66K銷量：140.4K銷量：210.4K成交均價(jià)：$3.50銷售額：$316.67K銷量：90.5K品牌：Haven&Co.成交均價(jià)：$4.81銷售額：$279.91K銷量：58.2K2023年8月-9月近30天美妝個(gè)護(hù)品類面霜面膜保濕霜腋下除臭護(hù)膚品套裝婆羅洲日間面霜品牌：Cialiciouss成交均價(jià)：$67.49銷售額：$1.15M銷量：17.0KSKINTIFIC-艾蒿面膜抗毛孔祛痘泥面膜保濕控油泥面膜減少紅腫舒緩護(hù)膚品牌：SkintificMalaysia成交均價(jià)：$6.87銷售額：$638.19K銷量：92.7KSKINTIFIC5X神經(jīng)酰胺屏障保濕凝膠30克保濕霜品牌：SkintificMalaysia成交均價(jià)：$9.66銷售額：$402.23K銷量：37.5KGraceandGlowBO腋下除臭精華滾珠品牌：GraceandGlow成交均價(jià)：$3.76銷售額：$391.01K銷量：104.0KSKINTIFIC4件套潔面乳-5X神經(jīng)酰胺套裝/煥膚套裝/祛痘套裝/4D套裝/抗衰老套裝/抗暗沉套裝品牌：SkintificMalaysia

成交均價(jià)：$32.65

銷售額：$390.57K

銷量：12.7K2023年8月-9月近30天美妝個(gè)護(hù)品類護(hù)膚品套裝乳液精華液精華液舒緩噴霧肽護(hù)理爽膚水和乳液套裝滲透修護(hù)肌膚溫和乳液珍貴提取物冷凍時(shí)間精華液純露精華清爽柔膚乳液噴霧品牌：LassieManna品牌：LassieManna品牌：LassieManna品牌：LassieManna品牌：LassieManna

成交均價(jià)：$736.61成交均價(jià)：$736.61成交均價(jià)：$736.77成交均價(jià)：$736.77成交均價(jià)：$740.87

銷售額：$92.95K銷售額：$89.16K銷售額：$73.21K銷售額：$68.91K銷售額：$62.97K

銷量：124銷量：121銷量：103銷量：93銷量：85東南亞品牌案例：SKINTIFIC原產(chǎn)地：中國(guó)廣州創(chuàng)立時(shí)間：2021年公司：蜚美（公司）&芭薇股份（代工廠）價(jià)格分布：$2.51-$326.12，平均價(jià)格$18.26主要帶貨方式：短視頻帶貨&直播帶貨。有品牌專屬國(guó)家賬號(hào)定期直播，并且邀請(qǐng)大量達(dá)人通過(guò)短視頻和直播帶貨。TOP1）；同時(shí)布局線下商超百貨，包括屈臣氏、萬(wàn)寧等。2022年，SKINTIFIC獲得TikTokShop全球銷量冠軍，GMV突破5000萬(wàn)美元（約合人民幣超過(guò)3.5億元）；在TikTok上擁有十余個(gè)帶貨賬號(hào)，其中粉絲數(shù)量最高的是印尼的旗艦賬號(hào)——Skintific_id，擁有270多萬(wàn)粉絲，位居全球品牌帶貨賬號(hào)榜首。在品牌定位上，SKINTIFIC將自己定位為中高端護(hù)膚品，其愿景：在美容行業(yè)中創(chuàng)造智能產(chǎn)品，讓每個(gè)人都能夠使用純凈的活性成分、智能配方和先進(jìn)的技術(shù)來(lái)升級(jí)他們的護(hù)膚程序。在成分方面，品牌重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了基于獨(dú)特的TTE技術(shù)的配方，不僅能夠提供立竿見(jiàn)影的煥膚效果，還能確保產(chǎn)品對(duì)敏感性肌膚安全溫和無(wú)刺激。SKINTIFIC目前擁有一套全面的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品線，能夠滿足多種日常護(hù)理需求，包括24款5為：火山泥面膜、保濕凝膠面霜、精華套裝、護(hù)膚品套裝、神經(jīng)酰胺潔面乳。在消費(fèi)能力最高的新加坡市場(chǎng)，SKINTIFIC暫未布局旗艦店，Shop店家（Ramayanashop）售賣部分商品，但由于消費(fèi)人群和價(jià)格便好不匹配，銷量目前處于低水平。市場(chǎng)2023年8月美妝個(gè)護(hù)店鋪排名2023年8月-9月店鋪銷售額印尼2$350-400W馬來(lái)西亞1$300-350W越南3$40-50W泰國(guó)37$35-40W菲律賓51$15-20W使用EchoTik查看詳細(xì)帶貨數(shù)據(jù)更多精選案例GMV突破83.9億盾！從TheOriginote保濕霜爆火探討印尼護(hù)膚品市場(chǎng)潛力GMV突破1.5億！中國(guó)出海的品牌Focallure成為越南美妝愛(ài)好者都瘋狂追捧的新寵！關(guān)注公眾號(hào)獲取更多資訊美國(guó)洞察美妝個(gè)護(hù)類目市場(chǎng)規(guī)模在2023年6月到8月，根據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok美妝個(gè)護(hù)預(yù)估銷售額（GMV）出單增長(zhǎng)迅速，8月較7月同期增長(zhǎng)超過(guò)270%，類目GMV排名第一，市場(chǎng)占比約34%。在2023年8月，TikTokShop美國(guó)單月總GMV達(dá)$6730萬(wàn)美元，日均總GMV已經(jīng)超過(guò)$220萬(wàn)美元。其對(duì)標(biāo)的國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)對(duì)手——SHEIN，是北美2022年增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)，2022年其GMV高達(dá)300億美元；2023年5月，上線9個(gè)月的Temu，美國(guó)市場(chǎng)GMV超過(guò)了SHEIN。TikTokShop在美國(guó)市場(chǎng)最大的優(yōu)勢(shì)為月活躍用戶數(shù)量，從2023年3月的公$2250-2500W開(kāi)信息得知，該數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1.5億。因此，TikTokShop北美市場(chǎng)仍有較大想象和增長(zhǎng)25000000空間。2000000015000000從北美電商平臺(tái)市場(chǎng)占比，以及用戶線上消費(fèi)習(xí)慣上看，TikTok仍面臨較大挑戰(zhàn)。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，亞馬遜在電商市場(chǎng)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2022年市場(chǎng)占比高達(dá)37.8%，排名第二的10000000$600-700W沃爾瑪僅占6.3%，與東南亞電商市場(chǎng)格局形成鮮明對(duì)比。在北美電商用戶搜索路徑中，5000000$300-325W有44.8%的用戶習(xí)慣使用PC端搜索。因此，TikTok發(fā)展北美市場(chǎng)，不僅要面臨國(guó)內(nèi)外競(jìng)06月7月8月?tīng)?zhēng)對(duì)手的壓力，還有用戶消費(fèi)習(xí)慣從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變。從單品價(jià)格的分布區(qū)間來(lái)看，美妝個(gè)護(hù)的單品數(shù)量、銷量以及銷售額方面，占比最高的為單價(jià)大于$20美元的商品；其次為$10-20美元的單品。平均價(jià)格在$21.4美元。據(jù)Feedvisor發(fā)布的《2023年美國(guó)電商市場(chǎng)洞察報(bào)告》，目前52%的美國(guó)消費(fèi)者在過(guò)去6個(gè)月里通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行了購(gòu)物。66%的美國(guó)消費(fèi)者更愿意購(gòu)買大型零售商自有品牌而不是獨(dú)立品牌，主要是因?yàn)樽杂衅放苾r(jià)格更低；Z世代（1995年至2009年出生）和千禧一代（1981年至1996年出生的一代）例外，他們更有可能通過(guò)社交媒體接觸獨(dú)立品牌。從2022年TikTok北美用戶畫像來(lái)看，24歲以下群體占比將近50%，25-44歲群體占比將近40%，恰好處于Z世代和千禧一代之中。美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品以及服裝消費(fèi)者最常通過(guò)社媒渠道下單。因此，接觸年輕市場(chǎng)、做好品牌營(yíng)銷的沃土。2023年8月-9月近30天美妝個(gè)護(hù)品類Shop美國(guó)10品牌類別GMV($)從小店類別來(lái)看，不同于東南亞美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的需求比較集中在護(hù)1TheBeachwaver美發(fā)4.91M膚和美妝上，北美市場(chǎng)的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)發(fā)展更加成熟，用戶的需求2MySmileUS美牙1.17M美妝&女35UnineedUS1.01M855.97K裝4Beauty護(hù)膚919.15K美妝&護(hù)膚較細(xì)分，呈現(xiàn)多樣化格局。不僅有美妝和護(hù)膚品，美發(fā)、美牙、以及異域風(fēng)情的中東香氛均上榜。TheBeachwaver、MySmileUS等，在加入TikTokShop閉環(huán)電商之前，產(chǎn)品在市場(chǎng)有一定知名度和信任基礎(chǔ)。而Revolve、6KimChiChicBeauty美妝732.59K7TYMO-BEAUTY美發(fā)568.82KBeauty等小店則以白牌商品為主。8SudScrub美體496.04K據(jù)報(bào)道，TikTok表示，歐萊雅（L'Oréal）、貝玲妃（Benefit）、9FL香氛477.07KOlay和e.l.f.等眾多國(guó)際知名美妝個(gè)護(hù)品牌已經(jīng)加入或正在計(jì)劃加Shop。這些品牌的入駐也將改變TikTok美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的美妝&護(hù)10The膚日用百貨430.09K格局，并為其吸引龐大的客戶群體。2023年8月-9月近30天美妝個(gè)護(hù)品類卷發(fā)棒面部精華卷發(fā)棒美牙儀卷發(fā)棒BeachwaverB1旋轉(zhuǎn)卷發(fā)器--高級(jí)蝸牛96粘蛋白動(dòng)BeachwaverS1雙電壓黑色旋28倍LED光的MySmile牙BeachwaverB1海洋風(fēng)旋轉(zhuǎn)卷

午夜玫瑰色力精華100毫升轉(zhuǎn)卷發(fā)器齒美白套裝，含22%CP發(fā)器品牌：TheBeachwaverBeauty品牌：TheBeachwaver品牌：MySmileUS品牌：TheBeachwaver

成交均價(jià)：$50.00成交均價(jià)：$37.66成交均價(jià)：$49.00成交均價(jià)：$41.95成交均價(jià)：$119.00

銷售額：$2.88M銷售額：$844.49K銷售額：$709.58K銷售額：$664.42K銷售額：$461.81K

銷量：53.6K銷量：25.2K銷量：12.0K銷量：16.9K銷量：7.2K2023年8月-9月近30天美妝個(gè)護(hù)品類磨砂工具梳子卷發(fā)棒香水除臭營(yíng)養(yǎng)劑SudScrub磨砂刷FHIHeatUnbrush發(fā)梳MySmile牙齒美白套裝Concepts推出的KHADLAJHAREEMAL全身除臭劑營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑GOLD品牌：ItJust品牌：SudScrub成交均價(jià)：$29.99銷售額：$2.88M銷量：53.6K品牌：BeautyChoiceUSA成交均價(jià)：$9.00銷售額：$371.35K銷量：41.8K品牌：MySmileUS成交均價(jià)：$30.95銷售額：$365.74K銷量：12.8K品牌：FL成交均價(jià)：$36.99銷售額：$350.21K銷量：9.3KDeodorant成交均價(jià)：$35.00銷售額：$449.20K銷量：10.2K美國(guó)品牌案例：The創(chuàng)立時(shí)間：2010年年收入?yún)^(qū)間：$1000萬(wàn)-1500萬(wàn)美元之間價(jià)格分布：$3.00-$249.00，平均價(jià)格主要帶貨方式：短視頻帶貨為主，直播帶貨為輔。有品牌專屬賬號(hào)定期直播，并且邀請(qǐng)大量達(dá)人帶貨。

其他銷貨渠道：獨(dú)立站；亞馬遜；UltaBeauty等，主要以線上銷售為主，目前暫無(wú)線下門店。TheBeachwaver是一個(gè)知名的卷發(fā)棒品牌，它以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)而聞名，可幫助您在頭發(fā)中打造出海邊浪漫的

卷發(fā)效果。這個(gè)品牌由著名發(fā)型師SarahPotempa創(chuàng)立。TheBeachwaver使卷發(fā)過(guò)程更加簡(jiǎn)單和方便，無(wú)需

復(fù)雜的技巧或手法。除了卷發(fā)棒，該品牌還推出了各種與發(fā)型護(hù)理相關(guān)的產(chǎn)品，例如卷發(fā)噴霧、定型噴霧和發(fā)

梳等，以幫助用戶更好地保持和維護(hù)他們的卷發(fā)，并提高組合購(gòu)買的概率和復(fù)購(gòu)率，以培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。2020年北美美發(fā)工具市場(chǎng)的價(jià)值達(dá)到19.1867億美元，根據(jù)預(yù)測(cè)，在2021-2026年將以1.66%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，大量北美女性有美發(fā)造型的需求，而美發(fā)沙龍價(jià)格昂貴，也催發(fā)了用戶在家美發(fā)的想法。在過(guò)去的一個(gè)月里，該小店的銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)迅猛。TikTok小店的銷量達(dá)到了18.33萬(wàn)件，預(yù)計(jì)銷售額為$950萬(wàn)

美元，吸引了747位達(dá)人關(guān)注，并發(fā)布了2.8K個(gè)視頻和21次直播。在短視頻營(yíng)銷，這些博主記錄自己使用The

Beachwaver卷發(fā)棒完成造型的過(guò)程，并在文案中提及如“操作簡(jiǎn)單”“瘋狂熱銷”“如何用一只卷發(fā)棒卷出三

種不同效果”等字眼。KOL會(huì)捕捉熱點(diǎn)或者創(chuàng)造時(shí)尚趨勢(shì)，搭配現(xiàn)在流行的曲目、穿搭和妝容風(fēng)格，創(chuàng)造出諸

如“Y2K辣妹造型”、“派對(duì)妝造“等，以提高曝光和帶貨轉(zhuǎn)化率。使用EchoTik查看詳細(xì)帶貨數(shù)據(jù)更多精選案例Shop美國(guó)站榜單：月銷售額超500萬(wàn)美元的小店已出現(xiàn)，整體排名變動(dòng)明顯Shop榜單：月銷百萬(wàn)美元的美區(qū)小店已有4個(gè)，黑馬類目現(xiàn)身Shop美國(guó)小店20天單品GMV破百萬(wàn)！女士塑身衣Soo關(guān)注公眾號(hào)獲取更多資訊結(jié)論與建議美妝個(gè)護(hù)類目在TikTok持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)部分市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，本土頭部品牌

在未來(lái)的6-12個(gè)月內(nèi)，美妝個(gè)護(hù)類地位的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的結(jié)

目將在北美市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)更多細(xì)分需求類目待開(kāi)發(fā)構(gòu)

北美電商市場(chǎng)成熟度高，用戶對(duì)美產(chǎn)品價(jià)格受當(dāng)?shù)貒?guó)家市場(chǎng)的消費(fèi)水平發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的客單價(jià)有提升空間，妝個(gè)護(hù)品類的認(rèn)知較高，對(duì)賣家提影響較大品牌升級(jí)將是下一步動(dòng)作

出更高要求平臺(tái)未來(lái)將催生更多新品牌，與此同本土化是東南亞美妝電商的發(fā)展趨勢(shì)

DTC中小品牌和白牌將迎來(lái)流量紅時(shí)國(guó)際大牌的加入將改變市場(chǎng)格局服務(wù)商市場(chǎng)逐漸成熟，國(guó)貨美妝出海利期從0到1變得容易，從1到100所需要的各族裔的審美差異、需求差異大，成本將逐漸提高，單價(jià)利潤(rùn)薄，需堅(jiān)

可開(kāi)發(fā)的類目多樣持長(zhǎng)期主義人群收入差距明顯，高/中/低單