營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位考核試卷

營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.年齡

B.性別

C.地域

D.收入水平

2.針對(duì)兒童的營(yíng)養(yǎng)品主要強(qiáng)調(diào)以下哪種成分？（）

A.蛋白質(zhì)

B.鈣

C.鐵

D.維生素C

3.老年人市場(chǎng)細(xì)分的營(yíng)養(yǎng)品應(yīng)注重以下哪個(gè)方面？（）

A.增強(qiáng)免疫力

B.增強(qiáng)骨骼密度

C.提高心血管健康

D.促進(jìn)消化

4.以下哪個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的需求較高？（）

A.一線城市

B.二線城市

C.三線城市

D.四線及以下城市

5.針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的營(yíng)養(yǎng)品主要功能是以下哪個(gè)？（）

A.增強(qiáng)肌肉力量

B.提高身體恢復(fù)速度

C.增加能量攝入

D.降低運(yùn)動(dòng)損傷風(fēng)險(xiǎn)

6.以下哪項(xiàng)不是營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)定位的方式？（）

A.價(jià)格定位

B.產(chǎn)品定位

C.渠道定位

D.品牌定位

7.在目標(biāo)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.企業(yè)實(shí)力

8.針對(duì)亞健康人群的營(yíng)養(yǎng)品主要解決以下哪個(gè)問(wèn)題？（）

A.睡眠質(zhì)量

B.消化不良

C.疲勞無(wú)力

D.記憶力減退

9.以下哪個(gè)年齡段的消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的關(guān)注度較高？（）

A.18-25歲

B.26-35歲

C.36-45歲

D.46-55歲

10.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)習(xí)慣

B.健康狀況

C.收入水平

D.職業(yè)類別

11.針對(duì)素食主義者的營(yíng)養(yǎng)品應(yīng)注重以下哪個(gè)方面？（）

A.蛋白質(zhì)補(bǔ)充

B.維生素補(bǔ)充

C.礦物質(zhì)補(bǔ)充

D.膳食纖維補(bǔ)充

12.以下哪個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品的需求較高？（）

A.華北地區(qū)

B.華東地區(qū)

C.華南地區(qū)

D.西南地區(qū)

13.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略最有利于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.高端定位

B.親民定位

C.差異化定位

D.低價(jià)定位

14.以下哪個(gè)不是營(yíng)養(yǎng)品的目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.健身人群

B.孕產(chǎn)婦

C.糖尿病患者

D.時(shí)尚達(dá)人

15.以下哪個(gè)因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品功效

B.口碑評(píng)價(jià)

C.廣告宣傳

D.價(jià)格

16.以下哪個(gè)不是營(yíng)養(yǎng)品的銷售渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.實(shí)體藥店

C.超市

D.通訊銷售

17.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)群體是潛在的目標(biāo)客戶？（）

A.白領(lǐng)階層

B.學(xué)生群體

C.農(nóng)民工

D.家庭主婦

18.以下哪個(gè)品牌的營(yíng)養(yǎng)品在市場(chǎng)上具有較高的知名度？（）

A.安利

B.湯臣倍健

C.康寶萊

D.天獅

19.以下哪個(gè)因素會(huì)影響營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局？（）

A.政策法規(guī)

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)需求

D.企業(yè)合作

20.在目標(biāo)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.個(gè)性化定制

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.高效物流

（以下為其他題型，請(qǐng)按照實(shí)際需求自行添加）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括以下哪些？（）

A.年齡

B.性別

C.健康狀況

D.職業(yè)背景

2.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品的常見(jiàn)分類？（）

A.蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑

B.維生素補(bǔ)充劑

C.礦物質(zhì)補(bǔ)充劑

D.功能性食品

3.針對(duì)孕婦的營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分，以下哪些是主要考慮因素？（）

A.孕期階段

B.營(yíng)養(yǎng)需求

C.安全性

D.口味

4.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的選擇？（）

A.品牌形象

B.朋友推薦

C.醫(yī)生建議

D.個(gè)人偏好

5.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略可以被采用？（）

A.高端市場(chǎng)定位

B.大眾市場(chǎng)定位

C.專業(yè)市場(chǎng)定位

D.時(shí)尚市場(chǎng)定位

6.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品目標(biāo)市場(chǎng)定位的考慮要素？（）

A.消費(fèi)者的購(gòu)買力

B.消費(fèi)者的生活習(xí)慣

C.消費(fèi)者的健康意識(shí)

D.消費(fèi)者的教育水平

7.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品的銷售渠道？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)

B.醫(yī)藥連鎖店

C.超級(jí)市場(chǎng)

D.專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品店

8.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些群體可以被視為特定目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.糖尿病患者

B.心血管病患者

C.健身愛(ài)好者

D.老年人群

9.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分的重要趨勢(shì)？（）

A.個(gè)性化定制

B.綠色健康

C.科學(xué)配比

D.智能化產(chǎn)品

10.以下哪些因素會(huì)影響營(yíng)養(yǎng)品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.研發(fā)能力

C.售后服務(wù)

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

11.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些產(chǎn)品特點(diǎn)可以吸引消費(fèi)者？（）

A.易于吸收

B.無(wú)添加

C.高性價(jià)比

D.口感良好

12.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變動(dòng)

C.法律法規(guī)限制

D.消費(fèi)者偏好變化

13.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分中的細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)

B.青少年成長(zhǎng)市場(chǎng)

C.成人保健市場(chǎng)

D.老年健康市場(chǎng)

14.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些方法可以用來(lái)分析目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P營(yíng)銷組合分析

D.5Forces分析

15.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.政策法規(guī)

D.技術(shù)發(fā)展

16.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分的優(yōu)勢(shì)？（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低營(yíng)銷成本

D.增強(qiáng)品牌影響力

17.以下哪些因素可能導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的需求變化？（）

A.公眾健康意識(shí)的提高

B.人口結(jié)構(gòu)的變化

C.消費(fèi)者收入的增加

D.健康生活方式的流行

18.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.贊助體育賽事

B.合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)

C.舉辦健康講座

D.發(fā)布高質(zhì)量科研報(bào)告

19.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分中的特定需求？（）

A.運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充

B.睡眠質(zhì)量改善

C.體重管理

D.心理健康維護(hù)

20.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可以使用的方法？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)方法

B.地理位置方法

C.心理行為方法

D.使用頻率方法

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的______、______、______等因素進(jìn)行的。（）

2.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)定位中，STP戰(zhàn)略指的是______、______、______。（）

3.針對(duì)健身人群的營(yíng)養(yǎng)品，其主要功能是提供______和______。（）

4.營(yíng)養(yǎng)品的銷售渠道包括______、______、______等。（）

5.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括______、______、______和______。（）

6.營(yíng)養(yǎng)品品牌在市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部因素有______、______、______。（）

7.個(gè)性化定制的營(yíng)養(yǎng)品能夠滿足消費(fèi)者的______和______需求。（）

8.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的宏觀環(huán)境分析包括______、______、______和______。（）

9.營(yíng)養(yǎng)品的目標(biāo)市場(chǎng)定位需要考慮______、______、______等因素。（）

10.在進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)常用的方法有______、______、______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（）

2.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)定位的主要目標(biāo)是滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

3.價(jià)格定位是營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)定位中的一種有效策略。（）

4.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分中，企業(yè)無(wú)需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（）

5.個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)定位適用于所有消費(fèi)者群體。（）

6.營(yíng)養(yǎng)品的銷售渠道越多，其市場(chǎng)覆蓋面就越廣。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地投放廣告和營(yíng)銷資源。（）

8.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)定位只需要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買力因素。（）

9.營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以完全忽略法律法規(guī)的影響。（）

10.健康意識(shí)的提高不會(huì)影響營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，針對(duì)老年人群體的市場(chǎng)細(xì)分策略，并論述如何根據(jù)這一策略進(jìn)行有效的市場(chǎng)定位。

2.描述營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)提升其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.針對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，試述企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，并分析這些因素如何影響企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

4.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)細(xì)分中，探討個(gè)性化定制產(chǎn)品的趨勢(shì)，以及這一趨勢(shì)對(duì)企業(yè)研發(fā)、營(yíng)銷和售后服務(wù)等方面帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.B

4.A

5.B

6.C

7.A

8.C

9.C

10.A

11.A

12.C

13.C

14.D

15.C

16.D

17.A

18.A

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.年齡、性別、健康狀況

2.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位

3.能量、蛋白質(zhì)

4.電商平臺(tái)、藥店、超市、專業(yè)店

5.人口、地理位置、心理行為、使用頻率

6.產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)能力、營(yíng)銷策略、售后服務(wù)

7.個(gè)性化、健康需求

8.政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)

9.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)狀況

10.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、地理位置、心理行為

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.針對(duì)老年人群體的市場(chǎng)細(xì)分策略應(yīng)關(guān)注他們的健康需求，如骨骼健康、心血管健