手機(jī)媒體與國際傳播

手機(jī)媒體與國際傳播

【摘要】：隨著信息全球化時代的到來，“地球村”概念在我們的日常生活中真正實(shí)現(xiàn)。這一時代各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，手機(jī)媒體作為現(xiàn)在新興的第五媒體，以其及時、便捷、互動性強(qiáng)和融合多種沒接技術(shù)的特點(diǎn)，不但改變著傳統(tǒng)媒體的傳播理念及運(yùn)作方式，對同樣以大眾傳播為支柱的國際傳播的影響也不可小覷。手機(jī)媒體作為新媒體的一個典型代表，對國際傳播產(chǎn)生了極大地影響。而國際傳播也因?yàn)槭謾C(jī)媒體的出現(xiàn)，傳播內(nèi)容更加多樣化，互動性不斷增強(qiáng)。本文主要從手機(jī)媒體在國際傳播中的優(yōu)勢，手機(jī)媒體對國際傳播的影響以及國際傳播的發(fā)展趨勢幾個方面介紹手機(jī)媒體與國際傳播。

論文關(guān)鍵詞：全球化,手機(jī)媒體,國際傳播,媒介融合以'信息高速公路'的興建為標(biāo)志的第二次信息革命，揭開了信息全球化時代的新篇章。這一時代，地球愈益緊密地被聯(lián)結(jié)成一個整體，“地球村”的概念真正實(shí)現(xiàn)。不同國家、區(qū)域間的信息傳播、處理可以在同一時間完成。新媒體傳播的這種即時、共時的特征，不但改變著傳統(tǒng)媒體的傳播理念及運(yùn)作方式，對同樣以大眾傳播為支柱的國際傳播的影響也不可小覷。手機(jī)媒體作為新媒體的一個典型代表，對國際傳播產(chǎn)生了極大地影響。手機(jī)媒體在誕生之初是為了更便利的實(shí)現(xiàn)人際交通，隨著無線電傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步到現(xiàn)在的與手機(jī)媒體相結(jié)合，手機(jī)媒體成為了集眾多媒介于一身的大眾傳播媒介，時至今日，手機(jī)媒體已經(jīng)成為人們必不可少的通訊工具，國際電信聯(lián)盟表示，2009年年底，全球手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到46億。這意味著全球平均每3個人中就有2個手機(jī)用戶，而在發(fā)到國家，許多人擁有多部手機(jī)。2009年全球移動寬帶數(shù)量達(dá)到6億，而固定寬帶用戶達(dá)到5億。以上數(shù)據(jù)顯示手機(jī)媒體的時代已經(jīng)到來。手機(jī)媒體在國際傳播中的應(yīng)用也越來越多，第五媒體市場，打造主流媒體的國際傳播能力是主要目標(biāo)將會成為現(xiàn)實(shí)。目前國內(nèi)3家主流新聞媒體的手機(jī)報問世以來，從內(nèi)容建設(shè)方面看，都取得了階段性成果，尤其是在一些重大事件中顯示出巨大的傳播力。新華手機(jī)報與中國移動合作，在十七大期間推出十七大手機(jī)報，每天發(fā)行量為2500萬份，累計發(fā)行1.5億份；在2008年兩會期間累計發(fā)行2億多份。在5·12汶川地震中，新華手機(jī)報向?yàn)?zāi)區(qū)群眾免費(fèi)提供抗震救災(zāi)快訊和抗震救災(zāi)手機(jī)報，隨時播報震情和抗震救災(zāi)的最新進(jìn)展，每期發(fā)行3000萬份。當(dāng)時災(zāi)區(qū)最先恢復(fù)的是移動通訊，對于災(zāi)區(qū)人民來說，手機(jī)報是他們唯一的媒體信息源。在這種時候手機(jī)媒體顯示了其巨大的作用。手機(jī)媒體在國際傳播中的優(yōu)勢21世紀(jì)是人類科學(xué)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，而在人類傳播史上，每一次新媒體的出現(xiàn)是人類科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物它不僅是知識領(lǐng)域的革命性變革，更是人類思想行為觀念生環(huán)境和社會生活的變革，手機(jī)具有高度的便捷性，這是手機(jī)最基本的功能現(xiàn)在隨著功能增強(qiáng)和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展通過手機(jī)還可以讀新聞看電視、寫博客、玩游戲、炒股等。手機(jī)媒體已成為越來越多的人獲取信息的重要載體。手機(jī)作為迅速崛起的新興媒體是報紙廣播電視媒體的延伸它集合了報紙媒體廣播媒體電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，但是在其發(fā)展傳播過程中它也體現(xiàn)出了自身獨(dú)特的傳播優(yōu)勢技術(shù)。1、手機(jī)作為一種無線通信設(shè)備隨著科技的不斷發(fā)展手機(jī)終端體積越來越小功能越來越多，用戶只須按動幾個鍵做一些簡單的設(shè)置就可以享受到圖文并茂的新聞信息。2、提供新聞信息時用戶不必實(shí)時在線新聞信息可以存儲在彩信彩平臺的服務(wù)器上一旦對方開機(jī)新聞信息就會自動發(fā)送并保存在手機(jī)中方便用戶隨時隨地查閱內(nèi)容多媒體化和多樣化，如手機(jī)報刊可涵蓋報紙的全部內(nèi)容，手機(jī)媒體提供給讀者的是一份包括報頭版次標(biāo)題導(dǎo)讀照片甚至廣告的原汁原味的報紙，因此大眾通過手機(jī)媒體可以了解到當(dāng)前國際的重大新聞。3、手機(jī)媒體資訊全面?zhèn)鞑スδ芡晟?，以目前比較流行手機(jī)報紙來說它將傳統(tǒng)報紙平面圖文信息制作成為多媒體數(shù)據(jù)包這個多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片文字聲音動畫等信息基本涵蓋了當(dāng)日報紙大到時政要聞小到生活資訊的內(nèi)容甚至還可看到報紙想發(fā)而未發(fā)的一些內(nèi)容，人們通過手機(jī)媒體可以了解到更全面的信息。同時手機(jī)報制作精美閱讀方便的彩信和網(wǎng)頁帶給讀者前所未有的視覺享受使讀報變得不再枯燥，大大豐富了手機(jī)媒體的表現(xiàn)形式同時也使國際傳播的形式更加豐富。手機(jī)媒體對國際傳播的影響隨著手機(jī)媒體時代的到來，國際傳播已經(jīng)經(jīng)歷了從萌芽到成熟的歷史轉(zhuǎn)變。從麥克盧漢提出“地球村”的概念，到現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展，“信息高速公路建立”手機(jī)媒體在國際傳播中的地位越來越高，可以說今天已經(jīng)真正出現(xiàn)了“地球村”。手機(jī)媒體對國際傳播的影響主要可以體現(xiàn)在以下幾個方面。1、手機(jī)媒體使得國際傳播的內(nèi)容更加廣泛隨著手機(jī)的普及，手機(jī)媒體的受眾面日益加寬，為手機(jī)媒體的普及打下良好的基礎(chǔ)。伴隨著受眾增加而來的對個性化與分眾化的需求也與未來越多。信息服務(wù)的個性化與分眾化是新聞業(yè)的發(fā)展方向，也是手機(jī)媒體的發(fā)展方向。盡管傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)意識到了針對性服務(wù)的重要性，而且努力朝著個性化的方向轉(zhuǎn)型，但是受到諸多因素的影響，要提供針對個人的信息服務(wù)顯然不現(xiàn)實(shí)。手機(jī)則屬于個人所有的媒體終端，基于手機(jī)的媒體自然更具有信息服務(wù)個性化、針對性的優(yōu)勢。人們無需花費(fèi)時間選擇就可以向網(wǎng)站訂閱自己需要的信息，比如時政新聞、體育賽況、天氣預(yù)報、股票信息、娛樂信息等。因此手機(jī)媒體使得國際傳播的內(nèi)容更加豐富了。2、手機(jī)媒體使國際傳播的互動性和反饋性增強(qiáng)手機(jī)媒體的一個重大特點(diǎn)是它的交互性突出。在現(xiàn)代社會，隨著人們民主、參與意識的增強(qiáng)，傳播技術(shù)手段的進(jìn)步，人們早已不滿足過去那種單向居高臨下的媒體文化。人們追求是雙向的、互動的、平等的媒體文化在這樣一種媒體文化中，受傳者和傳播者一樣擔(dān)負(fù)著重要角色。手機(jī)媒體“交互性”方面有著傳統(tǒng)報紙無法比擬的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的重要特點(diǎn)就是傳播的單向性強(qiáng)。這一特點(diǎn)直接導(dǎo)致受眾對媒體信息的反饋是事后延時的。而手機(jī)平臺上的信息傳輸是雙向的，具有互動性，實(shí)現(xiàn)了欄目眾的互動化。手機(jī)媒體的用戶不僅可以接收信息，更重要的是可以發(fā)出，隨時發(fā)表自己的看法，加入討論，參與投票和調(diào)查，進(jìn)行互動。受眾與傳之間界限日益模糊。受眾甚至可以要求信息源提供所需要的信息，未來新聞將成為手機(jī)的一項(xiàng)基本服務(wù)?，F(xiàn)在國內(nèi)的手機(jī)媒體基本都開通了新聞評論功能，訂閱者可將自己的意見、感想及時發(fā)送到無線平臺，讀者、之間再沒有隔膜，實(shí)現(xiàn)直接交流互動，最大限度地張揚(yáng)受眾的主體與參與。所以手機(jī)媒體使得國際間的交流更加靈活，活動性得到了充分的體現(xiàn)。國際傳播的趨勢1、國際傳媒走向融合當(dāng)今社會，隨著科技的進(jìn)步，傳播的媒介也在經(jīng)歷巨大的變革，從報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)到現(xiàn)在的手機(jī)。不過，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用和網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，原本涇渭分明的集中媒介已經(jīng)悄然走向融合，即“媒介融合”（MediaConvergence）。比如說廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的融合使得國際傳播的新聞能夠不受時間限制，隨時可以傳達(dá)到受眾眼前。莫頓（Morton,2000）曾探究了這種融合的起源。他發(fā)現(xiàn)，“在非媒體行業(yè)，融合的趨勢在很久以前就出現(xiàn)了”。以美國汽車制造商為例，莫頓指出，他們常常銷售日本競爭對手制造的轎車，只是打上自己的商標(biāo)品牌而已。在某些情況下，一些美國公司擁有日本企業(yè)相當(dāng)大的股份。因此，“當(dāng)同樣的事情發(fā)生在媒體行業(yè)的時候，我們不必感到詫異”。但是，從歷史的角度來看，通訊網(wǎng)絡(luò)往往被用來傳輸種類各異的信息，而這些信息又是由各自獨(dú)立、互不相同的組織生產(chǎn)的。擁有自身專業(yè)特征和獨(dú)立特許經(jīng)營權(quán)的媒體在紙質(zhì)媒體或廣播電視這些獨(dú)立的領(lǐng)域里傳播新聞和各種訊息。直到上個世紀(jì)80年代早期，媒體融合才伴隨著公司合并以及參股控股的浪潮而逐漸成為一種趨勢（Templar，2000）。這是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使之成為可能，“各種形式的信息—聲音、數(shù)據(jù)和視頻—可以在不同的網(wǎng)絡(luò)之間被處理。因此，不同網(wǎng)絡(luò)之間的差異也會逐步消失”。這種媒介融合使得國際傳播的內(nèi)容不再受時間等各方面因素的限制。比如說廣播和網(wǎng)絡(luò)的融合，使得人們不必在特定的時間內(nèi)收聽特定的廣播內(nèi)容。

2、美國在國際傳播中的霸權(quán)地位將進(jìn)一步加強(qiáng)美國在世界四大通訊社中占了兩個，掌握了世界大量的信息資源，同時美國之音對世界的廣播以及美國好萊塢電影對世界各國的文化入侵讓美國在對外文化輸出方面占據(jù)了極大地優(yōu)勢。而這種優(yōu)勢會越來越大。文化產(chǎn)業(yè)，首先就是一種產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)形式，它必然受到整個美國經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)領(lǐng)和牽制。在經(jīng)濟(jì)全球化的時代，尤其是克林頓政府上臺后，美國特別倡導(dǎo)一種自由主義的經(jīng)濟(jì)政策。這就為文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張?zhí)峁┝私?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政策支持。或許可以這樣說，自由主義經(jīng)濟(jì)就是支撐美國文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)架。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)出的是一種文化，因而，“資本主義，從消費(fèi)文化的視角看，就不僅僅是個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，而且是一種幾乎使每種事物都服從于消費(fèi)的文化”?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)所遵循的是一種“文化經(jīng)濟(jì)學(xué)”原則。3、發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的信息技術(shù)差距越來越大自20世紀(jì)90年代以來，世界已經(jīng)出現(xiàn)了信息強(qiáng)國和信息貧國之分，美國日本等世界強(qiáng)國早就走上了信息經(jīng)濟(jì)的時代，而世界上還有許多國家仍處在以工業(yè)、農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)模式下。隨著科技的飛速發(fā)展，強(qiáng)國越來越強(qiáng)，弱國越來越弱。“信息溝”已經(jīng)形成。4、跨國傳媒公司成為國際傳播中的主要力量隨著科技、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政治在國際傳播中的影響漸漸淡出，經(jīng)濟(jì)、科技慢慢成為影響國際傳播的主導(dǎo)因素?？鐕鴤髅焦驹趪H傳播中的地位飛速上升，美國的迪斯尼、國際新聞集團(tuán)，德國的貝塔斯曼公司，英國的皮爾遜公司等十幾家跨國傳媒集團(tuán)占據(jù)了國際傳播的大部分市場，他們向世界傳播新聞、電影、圖書等多種文化產(chǎn)品，占據(jù)傳媒業(yè)的廣大市場。在當(dāng)今全球化發(fā)展的時代背景下,跨國公司是全球化經(jīng)濟(jì)的一個重要產(chǎn)