頭部快遞品牌微信推廣執(zhí)行案

順豐快運推廣執(zhí)行案微信公眾號增粉活動策劃核心任務(wù)明晰順豐可以寄大件物流推廣[順豐快運]子品牌通過新媒體線上推廣建立與消費者的聯(lián)系進(jìn)而傳播順豐快運的產(chǎn)品形象，建立品牌好感度。潛在目標(biāo)：為【順豐快運】引流如何增強品牌認(rèn)知度建立品牌好感度情感營銷直接利益誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化？一場建立差異化品牌認(rèn)知的過程如何直接有效的凸顯順豐除了高精尖以外的東西，還可以運輸大物件、貨運物流？首先要明確我們要表達(dá)怎樣的產(chǎn)品形象？背后潛臺詞：能裝順豐越來越能裝了順豐越來越會裝了真正的傳播課題怎么表現(xiàn)順豐能裝？來自時間節(jié)點的傳播機會來自雙旦的情感營銷通過將“能裝”這一潛在臺詞進(jìn)行認(rèn)知轉(zhuǎn)化，進(jìn)而推廣產(chǎn)品形象。裝下你的生活切入濃厚的年末氛圍開展一場關(guān)于【順豐快運裝載生活】的線上內(nèi)容傳播關(guān)于個人、關(guān)于生活、關(guān)于情感Step1官方上線發(fā)起雙旦福利活動《雙旦福利：你有一張五折優(yōu)惠券，請查收！》官方發(fā)起年末互動大盤點，福利活動。推出#你的生活有我裝載#系列海報，文末附贈順豐快運折扣券領(lǐng)取鏈接，一個微信號領(lǐng)取一次，限時活動。配合官方活動推文發(fā)布“你的生活有我裝載”系列海報，帶公眾號二維碼邀請順豐集團官方微博推廣海報Step1官方上線發(fā)起雙旦福利活動只身前往另一座城市開始新的冒險#你的生活有我裝載#愛情是不顧一切的到另一個人身邊順豐快運大件包裹寄送#你的生活有我裝載#順豐快運大件包裹寄送家從來都不是一個人的事情#你的生活有我裝載#順豐快運大件包裹寄送CP內(nèi)核的互動型H5：“請認(rèn)領(lǐng)我這個大件貨”H5結(jié)合順豐快運下單的元素，進(jìn)行H5延展。折扣券二次開放。通過測試+收集的方式，進(jìn)行H5裂變，同時以利益誘導(dǎo)引流關(guān)注【順豐快運】微信公眾號概述請認(rèn)領(lǐng)我這個大件貨Step2官方H5推文，情感話題持續(xù)鋪開年末福利《真想，把自己寄出去》10年前的自己我爸前任無良閨蜜糟心老弟基友①活動登陸頁面：填寫寄件信息（可以不填收件人）②通過滑動圖片選擇三樣你覺得你會收到的大型快遞③生成大件貨物品卡,誘導(dǎo)分享認(rèn)領(lǐng)

（長按保存卡片）你是一臺立式冰箱唯有愛與美食不可放棄你文采飛揚，一肚子墨水猜猜是可樂還是奶茶？活動推廣H5：請認(rèn)領(lǐng)我這個大件貨④轉(zhuǎn)發(fā)分享H5給朋友,填滿卡槽，生成大件貨CP卡片⑤點擊跳轉(zhuǎn)關(guān)注公眾號，領(lǐng)取大件貨認(rèn)領(lǐng)五折券⑥

長按生成圖片分享朋友圈關(guān)注順豐快運長按圖片保存分享朋友圈關(guān)注順豐快運微信公會號領(lǐng)取大件貨認(rèn)領(lǐng)五折券活動推廣H5：請認(rèn)領(lǐng)我這個大件貨+微信情感類大號引流【能酸罐頭】、【鰻鯨的海】這個圣誕節(jié)，

真想把自己寄出去承接順豐快運的大件貨H5，并以此為話題洞察進(jìn)行引入。借助圣誕節(jié)情侶的話題切入，從異地戀或者個人社交孤獨情感角度切入，圍繞“把自己寄出去”進(jìn)行情感話題營銷。Step3微信KOL帶H5軟文引流Step3微信KOL帶H5軟文引流生活時尚類大號引流【極致君】、【生活Gogoing】順豐快運的大件快遞

五折券，你拿了嗎？《生活之所以叫做生活，是因為他有太多的東西》承接順豐快運的大件貨H5，并以此為話題洞察進(jìn)行引入。生活資訊號直接利益誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化，圍繞順豐可以寄大件貨話題進(jìn)行內(nèi)容承接。信息流軟文投放順豐快運：春運回家，不拿行李圍繞年底春運話題進(jìn)行內(nèi)容切入，增加新聞資訊傳播性，同時軟植入順豐快運。Step4移動新聞客戶端首頁信息流推送（網(wǎng)易新聞、今日頭條、UC、騰訊新聞、新浪）今日頭條網(wǎng)易新聞客戶端順豐快運系列海報投放順豐快運丨你的生活有我裝載直接將順豐快運年末福利活動海報進(jìn)行投放，帶微信二維碼，直接導(dǎo)流微信公眾號。Step5抖音短視頻有梗內(nèi)容營銷視頻畫面參考：（制造有梗符號）一個打開的快遞箱子對著家里的冰箱，畫外音“喊你一聲你敢應(yīng)嗎？冰箱”然后冰箱開始搖晃，被裝進(jìn)去了.........視頻畫面參考：（制造有梗符號）認(rèn)領(lǐng)大件貨H5手機錄屏，得出結(jié)果是衣柜?！笆艿搅舜驌簦沂莻€衣柜，衣柜，衣柜，媽，我要買衣服！”搞笑生活類博主【喵大王來巡山】、【......】傳播節(jié)奏官方：福利推文發(fā)布H5：請認(rèn)領(lǐng)我這個大件貨2條抖音/快手短視頻6個移動新聞客戶端信息流投放12月20日12月23日12月25日#你的生活由我裝載#海報同步上線官方：真想，把自己寄出去2篇微信KOL：這個圣誕節(jié)，

真想把自己寄出去2篇微信KOL：順豐快運的大件快遞五折券，你拿了嗎？12月26日12月30日項目預(yù)算規(guī)劃順豐快運預(yù)算規(guī)劃序號項目內(nèi)容預(yù)計曝光量（萬）費用備注1順豐快運公眾號/順豐會員中心H5活動首發(fā)推廣120000內(nèi)部渠道發(fā)布2微信KOLH5活動引流2001800002個情感類KOL，2個生活類KOL，粉絲覆蓋不低于200萬3新聞客戶端活動軟文推廣50020000含軟文撰寫2篇，客戶端推薦信息流投放5篇次，共10個4抖音KOL視頻推廣C端話題內(nèi)容傳播1001000005個KO