樂(lè)代超能吸紙尿褲新品上市網(wǎng)絡(luò)方案

2代超能吸上市網(wǎng)絡(luò)推廣方案推廣策略思考推廣目標(biāo)新產(chǎn)品2代升級(jí)產(chǎn)品超能吸產(chǎn)品核心利益點(diǎn)傳播3D鎖水系統(tǒng)產(chǎn)品理性支撐升級(jí)產(chǎn)品知名度傳播，更多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣思考-如何推廣？洞察一：80后已經(jīng)成為新媽媽人群主流數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)家庭育兒方式研究報(bào)告》思考-如何推廣？洞察二：互聯(lián)網(wǎng)成為80后媽媽獲取孕育知識(shí)和信息的最主要渠道數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)家庭育兒方式研究報(bào)告》超過(guò)70%的媽媽主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取孕育知識(shí)和信息。相比來(lái)說(shuō)，選擇紙媒體、電視媒體作為首選渠道的媽媽比率分別只有18%和7%。思考-如何推廣？洞察三：網(wǎng)絡(luò)口碑、好友分享是80后媽媽最信任的信息獲取形式數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)家庭育兒方式研究報(bào)告》現(xiàn)實(shí)及網(wǎng)上好友、知名博客的育兒知識(shí)口碑分享最受媽媽們信任思考-如何推廣？總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)是80后新爸爸媽媽們了解育兒知識(shí)的主要渠道；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的80后的爸爸媽媽們來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的對(duì)比、體驗(yàn)、口碑、好友分享是影響他們選擇嬰幼兒用品的最主要因素。80后媽媽口碑體驗(yàn)分享對(duì)比思考-如何推廣？2代超能吸如何推廣？從新爸爸媽媽們的親身體會(huì)出發(fā)從懷孕到初當(dāng)爸媽，一切都是第一次，難免手忙腳亂想好好照顧孩子，只能從一點(diǎn)一滴學(xué)起養(yǎng)兒方知父母恩，其中的酸甜苦辣只有當(dāng)自己經(jīng)歷了才知道在新產(chǎn)品剛剛上市，產(chǎn)品認(rèn)知體系尚未完全建立，如何快速讓消費(fèi)者知曉并快速產(chǎn)生興趣？思考-如何推廣？在線體驗(yàn)好友分享體驗(yàn)口碑傳播、再分享感性觸動(dòng)，激發(fā)興趣轉(zhuǎn)發(fā)分享申請(qǐng)?jiān)囉眯纬煽诒爱a(chǎn)品在線體驗(yàn)”激發(fā)消費(fèi)者興趣，通過(guò)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和申請(qǐng)?jiān)囉?，形成口碑覆蓋，在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播新品上市信息。觸動(dòng)體驗(yàn)口碑推廣思路推廣執(zhí)行思路奶爸奶媽之煩惱互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)思路1吸力大作戰(zhàn)試用23從不用紙尿褲帶來(lái)的尷尬及不便，到引導(dǎo)網(wǎng)友做出正確選擇，再到選擇后的產(chǎn)品功能利益點(diǎn)介紹。全程以視頻互動(dòng)形式模擬使用場(chǎng)景，視頻內(nèi)容體現(xiàn)趣味性和生活化。網(wǎng)友通過(guò)微博分享趣味視頻，發(fā)動(dòng)好友轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論自己的微博，吸引更多轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，贏取豐厚獎(jiǎng)品。在線申請(qǐng)?jiān)囉冒矁簶?lè)新產(chǎn)品，促使消費(fèi)者體驗(yàn)。推廣主題：吸力大作戰(zhàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)---步驟分解奶爸奶媽之煩惱1吸力大作戰(zhàn)試用23情景式互動(dòng)體驗(yàn)視頻成功案例：慕思世界同睡的一天

情景式互動(dòng)體驗(yàn)視頻慕思“世界同睡的一天”，網(wǎng)友在有趣的互動(dòng)視頻中體驗(yàn)產(chǎn)品，產(chǎn)生興趣。1選擇人物/場(chǎng)景2模擬使用場(chǎng)景，提出問(wèn)題4解決問(wèn)題，植入產(chǎn)品功能3網(wǎng)友選擇最佳解決方式情景式互動(dòng)體驗(yàn)視頻用虛擬體驗(yàn)的方式來(lái)喚起共鳴，展現(xiàn)產(chǎn)品特性植入產(chǎn)品特性，在潛移默化中傳播產(chǎn)品，引發(fā)興趣。情景式互動(dòng)體驗(yàn)視頻安兒樂(lè)體驗(yàn)系列視頻：奶爸奶媽之煩惱作為新生兒的父母，痛并快樂(lè)著。初嘗父母滋味的他們，小孩的一切對(duì)他們來(lái)說(shuō)都是新鮮了，也是痛苦的，折磨人的(尤其是80后新爸爸媽媽們)。在育兒過(guò)程中，他們會(huì)遇到各種各樣的“疑難問(wèn)題”。安兒樂(lè)體驗(yàn)系列視頻試圖從80后爸爸媽媽們?cè)谔幚韹胗變荷碜o(hù)理方面遇到問(wèn)題出發(fā)，來(lái)引起受眾的注意，提出問(wèn)題并解決問(wèn)題，軟性植入安兒樂(lè)新產(chǎn)品信息。場(chǎng)景示例夜間看護(hù)出現(xiàn)問(wèn)題：熊貓眼剛出生的小孩，夜間常因尿床了啼哭，奶爸手忙腳亂的，每天晚上都睡不好，白天都頂著熊貓眼去上班，精神極度疲憊。提出問(wèn)題：怎么才能趕走熊貓眼，活力再現(xiàn)？A.不管不問(wèn)B.選擇吸水性更強(qiáng)，干爽不傷皮膚的紙尿褲C.……解決問(wèn)題：安兒樂(lè)超能吸，尿量吸收更多，寶寶整夜熟睡。孩子整夜不哭鬧，爸爸臉靠著寶寶做夢(mèng)啃豬蹄，把口水全流在了安兒樂(lè)紙尿褲上。出現(xiàn)問(wèn)題：不能安心干活剛會(huì)爬的孩子，媽媽在料理家務(wù)，不一會(huì)孩子就因?yàn)槟蛄硕摁[，為了不時(shí)照顧孩子，弄得媽媽疲于應(yīng)付，不是飯糊了，就是菜燒焦了。提出問(wèn)題：怎么才能讓寶寶安心玩，不哭鬧？A.……B.選擇超能吸紙尿褲，再多尿量也不怕解決問(wèn)題：安兒樂(lè)超能吸，貼合寶寶，就像穿在身上的小褲褲孩子到處玩耍，媽媽輕松干活，還能幫拖地呢(寶寶坐在地板上，把地板上的一灘水吸干了)家務(wù)料理出現(xiàn)問(wèn)題：不用掛心寶寶假期爸媽帶孩子出去郊游，夜晚在帳篷里爸媽想親熱，孩子不時(shí)哭鬧，弄得興致全無(wú)。提出問(wèn)題：怎么才能讓寶寶聽(tīng)話乖乖睡？A.……B.選擇超能吸紙尿褲，再多尿量也不怕C.……解決問(wèn)題：安兒樂(lè)超能吸，長(zhǎng)時(shí)間出遠(yuǎn)門(mén)也不怕。孩子呼呼大睡，爸媽享受激情時(shí)刻，一不小心碰倒了奶瓶，牛奶倒出，卻全被紙尿褲吸收了。外出旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)---步驟分解奶爸奶媽之煩惱1吸力大作戰(zhàn)試用23活動(dòng)：吸力大作戰(zhàn)網(wǎng)友選擇自己有相似經(jīng)歷的視頻，附上自己的簡(jiǎn)要經(jīng)歷或當(dāng)時(shí)感受，通過(guò)新浪微博和騰訊微博發(fā)給好友；好友的轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論越多，則獲得積分越多，參與積分抽獎(jiǎng)；微博最終有效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)的網(wǎng)友，可獲得“吸力英雄”驚喜大獎(jiǎng)。轉(zhuǎn)發(fā)好友轉(zhuǎn)發(fā)好友轉(zhuǎn)發(fā)好友活動(dòng)：吸力大作戰(zhàn)通過(guò)育兒/媽媽類人氣微博轉(zhuǎn)發(fā)，意見(jiàn)領(lǐng)袖導(dǎo)向作用，擴(kuò)大活動(dòng)傳播面，帶動(dòng)目標(biāo)受眾參與。序號(hào)微博名稱微博地址粉絲數(shù)是否認(rèn)證微博性質(zhì)1程寶寶的媽媽

180000是母嬰2寶寶乖乖

26000否母嬰3育兒專家

16000否母嬰4媽媽日記

30000否母嬰5美容護(hù)理

1700000認(rèn)證美容、護(hù)膚6時(shí)尚報(bào)道

4100000認(rèn)證時(shí)尚7mini開(kāi)到荼靡

110288認(rèn)證女性、時(shí)尚、娛樂(lè)8遠(yuǎn)遠(yuǎn)

105405認(rèn)證女性、時(shí)尚、娛樂(lè)9婉容

101443認(rèn)證女性、時(shí)尚、娛樂(lè)10粉藍(lán)blue

380000認(rèn)證女性、時(shí)尚、娛樂(lè)11世界流行風(fēng)

310000認(rèn)證女性、時(shí)尚、娛樂(lè)12美人屋

50000認(rèn)證女性、時(shí)尚、娛樂(lè)部分人氣微博列表活動(dòng)設(shè)計(jì)---步驟分解奶爸奶媽之煩惱1吸力大作戰(zhàn)試用23在線試用申請(qǐng)?jiān)诰€試用裝申請(qǐng)，通過(guò)試用帶動(dòng)消費(fèi)者線下實(shí)際體驗(yàn)。增加了解安兒樂(lè)新品的機(jī)會(huì)?；顒?dòng)全流程奶爸奶媽之煩惱1吸力大作戰(zhàn)試用23網(wǎng)友奶爸奶媽之煩惱吸力大作戰(zhàn)試用申請(qǐng)選擇視頻觀看視頻獲得積分選擇視頻類似經(jīng)歷簡(jiǎn)述發(fā)微博好友轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論數(shù)top10獲得獎(jiǎng)勵(lì)獲得積分填寫(xiě)個(gè)人資料獲得試用裝積分抽獎(jiǎng)獲得積分廣告創(chuàng)意創(chuàng)新廣告形式，直接快速傳播“超能吸”產(chǎn)品核心利益點(diǎn)?？捎糜诏偪駨V告創(chuàng)意傳播，吸引網(wǎng)民眼球。普通頁(yè)面廣告異形變換，紙尿褲把整個(gè)網(wǎng)頁(yè)吸掉了產(chǎn)品介紹詳情觀看demo廣告創(chuàng)意也可用作活動(dòng)的趣味環(huán)節(jié)，網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)獲得積分，轉(zhuǎn)發(fā)越多積分越多。網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)玩法：輸入要呈現(xiàn)創(chuàng)意的網(wǎng)站生成鏈接轉(zhuǎn)發(fā)好友在相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)上呈現(xiàn)廣告創(chuàng)意案例：媒介推薦媒介選擇精準(zhǔn)投射到目標(biāo)人群，影響主力消費(fèi)者高曝光，凸顯品牌影響力和高端形象門(mén)戶網(wǎng)站母嬰垂直門(mén)戶網(wǎng)站選擇在門(mén)戶網(wǎng)站中騰訊和新浪的覆蓋數(shù)排名前二，騰訊的用戶活躍度高，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與度高，而新浪的媒體公信力高、權(quán)威性強(qiáng)，是最好的兩個(gè)投放媒體。數(shù)據(jù)來(lái)源：Alexa2011年3月新浪合作形式推薦首頁(yè)新浪視窗推薦理由：新浪首頁(yè)TVC播放，關(guān)注度高、曝光量大，點(diǎn)擊效果好。刊例價(jià)：75元/CPM親子首頁(yè)兩輪播跨欄廣告推薦理由：親子首頁(yè)覆蓋導(dǎo)航欄的廣告位，形式新穎，曝光量大?？齼r(jià)：25,000萬(wàn)/輪/天親子首頁(yè)焦點(diǎn)圖推薦理由：親子首頁(yè)焦點(diǎn)圖，關(guān)注度高，新聞性強(qiáng)，點(diǎn)擊效果好?？齼r(jià)：35,000萬(wàn)/幀/天親子首頁(yè)要聞區(qū)文字鏈推薦理由：親子首頁(yè)要聞區(qū)文字鏈，關(guān)注度高，點(diǎn)擊效果好，適合于活動(dòng)人氣的聚集?？齼r(jià)：4,500萬(wàn)/天騰訊合作形式推薦推薦理由：應(yīng)用最廣泛的即時(shí)通訊工具，曝光高，點(diǎn)擊效果好?？齼r(jià)：80,000/條/天客戶端RichButton推薦理由：應(yīng)用最廣泛的即時(shí)通訊工具，每次登陸均會(huì)彈出，適合于品牌信息集中曝光?？齼r(jià)：50,000/條/天客戶端ALLINONE右下角Button育兒頻道通欄1推薦理由：育兒頻道核心位置，曝光高，點(diǎn)擊效果好?？齼r(jià)：20,000/天首頁(yè)視窗推薦理由：騰訊首頁(yè)TVC播放，關(guān)注度高、曝光量大，點(diǎn)擊效果好?？齼r(jià)：180,000/天垂直網(wǎng)站選擇在親子垂直網(wǎng)站中寶寶樹(shù)、育兒網(wǎng)覆蓋數(shù)排名前二，網(wǎng)站用戶活躍度高，選擇他們作為合作的網(wǎng)站。數(shù)據(jù)來(lái)源：Alexa2011年3月垂直網(wǎng)站合作形式推薦寶寶樹(shù)首頁(yè)巨幅廣告2輪換推薦理由：首頁(yè)大面積廣告位，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，曝光量大?？齼r(jià)：24,0