樂代超能吸紙尿褲新品上市網(wǎng)絡方案

2代超能吸上市網(wǎng)絡推廣方案推廣策略思考推廣目標新產(chǎn)品2代升級產(chǎn)品超能吸產(chǎn)品核心利益點傳播3D鎖水系統(tǒng)產(chǎn)品理性支撐升級產(chǎn)品知名度傳播，更多消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣思考-如何推廣？洞察一：80后已經(jīng)成為新媽媽人群主流數(shù)據(jù)來源：《中國家庭育兒方式研究報告》思考-如何推廣？洞察二：互聯(lián)網(wǎng)成為80后媽媽獲取孕育知識和信息的最主要渠道數(shù)據(jù)來源：《中國家庭育兒方式研究報告》超過70%的媽媽主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取孕育知識和信息。相比來說，選擇紙媒體、電視媒體作為首選渠道的媽媽比率分別只有18%和7%。思考-如何推廣？洞察三：網(wǎng)絡口碑、好友分享是80后媽媽最信任的信息獲取形式數(shù)據(jù)來源：《中國家庭育兒方式研究報告》現(xiàn)實及網(wǎng)上好友、知名博客的育兒知識口碑分享最受媽媽們信任思考-如何推廣？總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)是80后新爸爸媽媽們了解育兒知識的主要渠道；對互聯(lián)網(wǎng)時代的80后的爸爸媽媽們來說，產(chǎn)品的對比、體驗、口碑、好友分享是影響他們選擇嬰幼兒用品的最主要因素。80后媽媽口碑體驗分享對比思考-如何推廣？2代超能吸如何推廣？從新爸爸媽媽們的親身體會出發(fā)從懷孕到初當爸媽，一切都是第一次，難免手忙腳亂想好好照顧孩子，只能從一點一滴學起養(yǎng)兒方知父母恩，其中的酸甜苦辣只有當自己經(jīng)歷了才知道在新產(chǎn)品剛剛上市，產(chǎn)品認知體系尚未完全建立，如何快速讓消費者知曉并快速產(chǎn)生興趣？思考-如何推廣？在線體驗好友分享體驗口碑傳播、再分享感性觸動，激發(fā)興趣轉(zhuǎn)發(fā)分享申請試用形成口碑“產(chǎn)品在線體驗”激發(fā)消費者興趣，通過活動轉(zhuǎn)發(fā)和申請試用，形成口碑覆蓋，在短時間內(nèi)廣泛傳播新品上市信息。觸動體驗口碑推廣思路推廣執(zhí)行思路奶爸奶媽之煩惱互動活動設計思路1吸力大作戰(zhàn)試用23從不用紙尿褲帶來的尷尬及不便，到引導網(wǎng)友做出正確選擇，再到選擇后的產(chǎn)品功能利益點介紹。全程以視頻互動形式模擬使用場景，視頻內(nèi)容體現(xiàn)趣味性和生活化。網(wǎng)友通過微博分享趣味視頻，發(fā)動好友轉(zhuǎn)發(fā)和評論自己的微博，吸引更多轉(zhuǎn)發(fā)和評論，贏取豐厚獎品。在線申請試用安兒樂新產(chǎn)品，促使消費者體驗。推廣主題：吸力大作戰(zhàn)活動設計---步驟分解奶爸奶媽之煩惱1吸力大作戰(zhàn)試用23情景式互動體驗視頻成功案例：慕思世界同睡的一天

情景式互動體驗視頻慕思“世界同睡的一天”，網(wǎng)友在有趣的互動視頻中體驗產(chǎn)品，產(chǎn)生興趣。1選擇人物/場景2模擬使用場景，提出問題4解決問題，植入產(chǎn)品功能3網(wǎng)友選擇最佳解決方式情景式互動體驗視頻用虛擬體驗的方式來喚起共鳴，展現(xiàn)產(chǎn)品特性植入產(chǎn)品特性，在潛移默化中傳播產(chǎn)品，引發(fā)興趣。情景式互動體驗視頻安兒樂體驗系列視頻：奶爸奶媽之煩惱作為新生兒的父母，痛并快樂著。初嘗父母滋味的他們，小孩的一切對他們來說都是新鮮了，也是痛苦的，折磨人的(尤其是80后新爸爸媽媽們)。在育兒過程中，他們會遇到各種各樣的“疑難問題”。安兒樂體驗系列視頻試圖從80后爸爸媽媽們在處理嬰幼兒生理護理方面遇到問題出發(fā)，來引起受眾的注意，提出問題并解決問題，軟性植入安兒樂新產(chǎn)品信息。場景示例夜間看護出現(xiàn)問題：熊貓眼剛出生的小孩，夜間常因尿床了啼哭，奶爸手忙腳亂的，每天晚上都睡不好，白天都頂著熊貓眼去上班，精神極度疲憊。提出問題：怎么才能趕走熊貓眼，活力再現(xiàn)？A.不管不問B.選擇吸水性更強，干爽不傷皮膚的紙尿褲C.……解決問題：安兒樂超能吸，尿量吸收更多，寶寶整夜熟睡。孩子整夜不哭鬧，爸爸臉靠著寶寶做夢啃豬蹄，把口水全流在了安兒樂紙尿褲上。出現(xiàn)問題：不能安心干活剛會爬的孩子，媽媽在料理家務，不一會孩子就因為尿了而哭鬧，為了不時照顧孩子，弄得媽媽疲于應付，不是飯糊了，就是菜燒焦了。提出問題：怎么才能讓寶寶安心玩，不哭鬧？A.……B.選擇超能吸紙尿褲，再多尿量也不怕解決問題：安兒樂超能吸，貼合寶寶，就像穿在身上的小褲褲孩子到處玩耍，媽媽輕松干活，還能幫拖地呢(寶寶坐在地板上，把地板上的一灘水吸干了)家務料理出現(xiàn)問題：不用掛心寶寶假期爸媽帶孩子出去郊游，夜晚在帳篷里爸媽想親熱，孩子不時哭鬧，弄得興致全無。提出問題：怎么才能讓寶寶聽話乖乖睡？A.……B.選擇超能吸紙尿褲，再多尿量也不怕C.……解決問題：安兒樂超能吸，長時間出遠門也不怕。孩子呼呼大睡，爸媽享受激情時刻，一不小心碰倒了奶瓶，牛奶倒出，卻全被紙尿褲吸收了。外出旅游活動設計---步驟分解奶爸奶媽之煩惱1吸力大作戰(zhàn)試用23活動：吸力大作戰(zhàn)網(wǎng)友選擇自己有相似經(jīng)歷的視頻，附上自己的簡要經(jīng)歷或當時感受，通過新浪微博和騰訊微博發(fā)給好友；好友的轉(zhuǎn)發(fā)或評論越多，則獲得積分越多，參與積分抽獎；微博最終有效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)的網(wǎng)友，可獲得“吸力英雄”驚喜大獎。轉(zhuǎn)發(fā)好友轉(zhuǎn)發(fā)好友轉(zhuǎn)發(fā)好友活動：吸力大作戰(zhàn)通過育兒/媽媽類人氣微博轉(zhuǎn)發(fā)，意見領(lǐng)袖導向作用，擴大活動傳播面，帶動目標受眾參與。序號微博名稱微博地址粉絲數(shù)是否認證微博性質(zhì)1程寶寶的媽媽

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50000認證女性、時尚、娛樂部分人氣微博列表活動設計---步驟分解奶爸奶媽之煩惱1吸力大作戰(zhàn)試用23在線試用申請在線試用裝申請，通過試用帶動消費者線下實際體驗。增加了解安兒樂新品的機會?；顒尤鞒棠贪帜虌屩疅?吸力大作戰(zhàn)試用23網(wǎng)友奶爸奶媽之煩惱吸力大作戰(zhàn)試用申請選擇視頻觀看視頻獲得積分選擇視頻類似經(jīng)歷簡述發(fā)微博好友轉(zhuǎn)發(fā)/評論轉(zhuǎn)發(fā)/評論數(shù)top10獲得獎勵獲得積分填寫個人資料獲得試用裝積分抽獎獲得積分廣告創(chuàng)意創(chuàng)新廣告形式，直接快速傳播“超能吸”產(chǎn)品核心利益點?？捎糜诏偪駨V告創(chuàng)意傳播，吸引網(wǎng)民眼球。普通頁面廣告異形變換，紙尿褲把整個網(wǎng)頁吸掉了產(chǎn)品介紹詳情觀看demo廣告創(chuàng)意也可用作活動的趣味環(huán)節(jié)，網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)獲得積分，轉(zhuǎn)發(fā)越多積分越多。網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)玩法：輸入要呈現(xiàn)創(chuàng)意的網(wǎng)站生成鏈接轉(zhuǎn)發(fā)好友在相應網(wǎng)頁上呈現(xiàn)廣告創(chuàng)意案例：媒介推薦媒介選擇精準投射到目標人群，影響主力消費者高曝光，凸顯品牌影響力和高端形象門戶網(wǎng)站母嬰垂直門戶網(wǎng)站選擇在門戶網(wǎng)站中騰訊和新浪的覆蓋數(shù)排名前二，騰訊的用戶活躍度高，網(wǎng)絡活動參與度高，而新浪的媒體公信力高、權(quán)威性強，是最好的兩個投放媒體。數(shù)據(jù)來源：Alexa2011年3月新浪合作形式推薦首頁新浪視窗推薦理由：新浪首頁TVC播放，關(guān)注度高、曝光量大，點擊效果好?？齼r：75元/CPM親子首頁兩輪播跨欄廣告推薦理由：親子首頁覆蓋導航欄的廣告位，形式新穎，曝光量大?？齼r：25,000萬/輪/天親子首頁焦點圖推薦理由：親子首頁焦點圖，關(guān)注度高，新聞性強，點擊效果好?？齼r：35,000萬/幀/天親子首頁要聞區(qū)文字鏈推薦理由：親子首頁要聞區(qū)文字鏈，關(guān)注度高，點擊效果好，適合于活動人氣的聚集?？齼r：4,500萬/天騰訊合作形式推薦推薦理由：應用最廣泛的即時通訊工具，曝光高，點擊效果好。刊例價：80,000/條/天客戶端RichButton推薦理由：應用最廣泛的即時通訊工具，每次登陸均會彈出，適合于品牌信息集中曝光?？齼r：50,000/條/天客戶端ALLINONE右下角Button育兒頻道通欄1推薦理由：育兒頻道核心位置，曝光高，點擊效果好?？齼r：20,000/天首頁視窗推薦理由：騰訊首頁TVC播放，關(guān)注度高、曝光量大，點擊效果好?？齼r：180,000/天垂直網(wǎng)站選擇在親子垂直網(wǎng)站中寶寶樹、育兒網(wǎng)覆蓋數(shù)排名前二，網(wǎng)站用戶活躍度高，選擇他們作為合作的網(wǎng)站。數(shù)據(jù)來源：Alexa2011年3月垂直網(wǎng)站合作形式推薦寶寶樹首頁巨幅廣告2輪換推薦理由：首頁大面積廣告位，視覺沖擊力強，曝光量大。刊例價：24,0