解數(shù)第251期-彩妝-UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解

UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解解數(shù)咨詢第251期報(bào)告張楊老師帶你看品牌解數(shù)咨詢第251期報(bào)告彩妝UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵品牌分析UODO優(yōu)沃朵品牌分析UODO優(yōu)沃朵銷售分析超級單品分析PARTEUODO優(yōu)沃朵品牌分析UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵——國產(chǎn)新銳彩妝品牌是展現(xiàn)美貌的產(chǎn)品，更是一種生活態(tài)度的表達(dá)，希望向女性消費(fèi)者傳遞“生為女性，我很驕傲”UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵所屬集團(tuán)——佩萊集團(tuán)界各地不同年齡、不同膚色的消費(fèi)者提供多樣化的美麗生活產(chǎn)UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵——行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)2023年2022年2023年2023年2022年2022年2023年2023年2022年2023年UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO產(chǎn)品線——面部彩妝透美肌粉底液水感柔潤隔離乳輕霧絲緞粉餅清透持妝散粉透美肌粉底液水感柔潤隔離乳輕霧絲緞粉餅清透持妝散粉UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO產(chǎn)品線——面部彩妝靚顏持妝遮瑕液柔光煥顏妝前乳靚顏持妝遮瑕液柔光煥顏妝前乳晶透光感粉底液定妝噴霧不脫妝晶透光感粉底液定妝噴霧不脫妝UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO產(chǎn)品線——眼部彩妝奶油絲滑眼線膠筆蕾絲雙眼皮貼挺翹睫毛打底膏心動(dòng)絨霧眉筆奶油絲滑眼線膠筆蕾絲雙眼皮貼挺翹睫毛打底膏心動(dòng)絨霧眉筆UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO產(chǎn)品線——面部清潔凈顏卸妝水凈顏卸妝水水感凈膚潔顏蜜水感凈膚潔顏蜜UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO產(chǎn)品線——美容工具散粉刷氣墊粉撲散粉刷氣墊粉撲印象美妝蛋化妝粉底刷印象美妝蛋化妝粉底刷UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解品牌力的積淀數(shù)據(jù)來源：國貨之光UODO優(yōu)沃朵|出圈之后不滿足“當(dāng)?shù)谝弧彪娚淘诰€2023.9.14UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解三大研發(fā)矩陣打造專屬裸感美學(xué)建立素人研發(fā)師+UODO優(yōu)沃朵+科絲美詩三合一共創(chuàng)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。邀數(shù)據(jù)來源：國貨之光UODO優(yōu)沃朵|出圈之后不滿足“當(dāng)?shù)谝弧彪娚淘诰€2023.9.14UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解專研膚質(zhì)科學(xué)持妝數(shù)據(jù)來源：國貨之光UODO優(yōu)沃朵|出圈之后不滿足“當(dāng)?shù)谝弧彪娚淘诰€2023.9.14UODO優(yōu)沃朵銷售分析UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO在淘天銷售額增勢明顯大促期間表現(xiàn)突出11.1萬10.0萬9.6萬9.5萬9.4萬9.0萬8.6萬11.1萬10.0萬9.6萬9.5萬9.4萬9.0萬8.6萬11.6萬8.0萬6.3萬5.8萬8.2萬 6.5萬8.0萬6.3萬5.8萬8.2萬997.0萬913.6萬761.8萬742.5萬720.3萬681.0萬817.4萬650.3萬648.1萬458.7萬487.4萬354.2萬660.6萬997.0萬913.6萬761.8萬742.5萬720.3萬681.0萬817.4萬650.3萬648.1萬458.7萬487.4萬354.2萬2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月銷售額銷量86.0085.7684.8082.6181.7080.2975.3774.6581.6986.0085.7684.8082.6181.7080.2975.3774.6573.1969.1172.0173.1969.1160.722023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月客單價(jià)線性(客單價(jià))數(shù)據(jù)來源：優(yōu)沃朵淘天-基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（2023年4月-2024年4月）UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解優(yōu)沃朵淘內(nèi)旗艦店銷售呈上升趨勢店鋪客單價(jià)高于品牌客單價(jià) 3.2萬2.5萬2.7萬3.7萬3.0萬 5.6萬5.0萬 3.2萬2.5萬2.7萬3.7萬3.0萬 249.9萬126.1萬227.2萬361.1萬347.7萬308.7萬 249.9萬126.1萬227.2萬361.1萬347.7萬308.7萬2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月mm銷售額銷量108.56103.99103.31102.21101.0696.64102.67108.56103.99103.31102.21101.0696.6484.6079.0574.7681.9584.6079.0574.7670.1049.762023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月數(shù)據(jù)來源：UODO優(yōu)沃朵官方旗艦店店鋪數(shù)據(jù)（2023年4月-2024年4月）UODOUODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO品牌以自營為主自營占比有增加趨勢 2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月自營占比分銷占比數(shù)據(jù)來源：UODO優(yōu)沃朵品牌自營&分銷占比（2023年4月-2024年4月）UODOUODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解粉底液/膏、蜜粉/散粉為主是UODO官方旗艦店主要品類 83.59% 11.81% 1.57% 1.57% 0.68% 87.79% 27% 27% 1.31%0.69% 87.07% 76% 76% 1.42%0.74% 88.71% 19% 19% 1.18%1.02% 88.65% 59% 59% 1.14%0.46% 89.93% 75% 75% 1.04%0.55%2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月粉底液/膏蜜粉/散粉隔離/妝前/素顏霜粉餅化妝/美容工具遮瑕化妝刷潔面美妝蛋/撲/海綿卸妝其他數(shù)據(jù)來源：UODO優(yōu)沃朵官方旗艦店品類布局（2023年4月-2024年4月）UODOUODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO官方旗艦店價(jià)格主要在80-200元2024年2月1.39% 97.27% 97.59% 96.93% 97.20% 97.26% 96.91%1.47%1.47%1.38%1.38%1.53%1.53%1.78%1.78%1.74%1.74%1.95%1.95%5-10元10-30元30-80元80-200元200元以上數(shù)據(jù)來源：UODO優(yōu)沃朵官方旗艦店價(jià)格帶（2023年11月-2024年4月）UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO官方旗艦店TOP2單品是品牌兩大超級單品 5每300減30商品券滿79減30數(shù)據(jù)來源：UODO優(yōu)沃朵官方旗艦店TOP3商品（2024年4月）UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO在抖音銷售呈增長趨勢關(guān)聯(lián)達(dá)人呈爆發(fā)式增長2023年4月2500w-5000w25w-50w77.23832922023年5月2500w-5000w25w-50w73.78973162023年6月2500w-5000w25w-50w65.392023年7月2500w-5000w25w-50w64.657952023年8月2500w-5000w25w-50w72.357812023年9月2500w-5000w50w-75w73.376792023年10月2500w-5000w50w-75w74.348362023年11月2500w-5000w50w-75w72.468512023年12月5000w-7500w50w-75w74.319682024年1月5000w-7500w75w-100w73.8310902024年2月2500w-5000w50w-75w70.287312024年3月2500w-5000w50w-75w72.229162024年4月5000w-7500w75w-100w69.051015數(shù)據(jù)來源：UODO優(yōu)沃朵抖音-基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（2023年4月-2024年4月） 23.72%11.23% 65.04% 23.72%11.23% 65.04% 71.96%UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO在抖音帶貨渠道以直播為主直播形式以品牌自播為主 23.71% 23.71%4.34% 66.56% 21.17% 21.17%12.26% 71.70% 21.09% 21.09%7.21% 72.24% 22.77% 22.77%4.49% 72.99% 23.65% 23.65%3.36% 67.93% 24.71% 24.71%7.37% 73.07% 21.21% 21.21%5.71% 72.54% 23.39% 23.39%4.07% 71.28% 24.88% 24.88%3.84% 75.74% 18.26% 18.26%6.00% 66.79% 23.48% 23.48%9.73% 13.90% 13.50% 2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月直播視頻商品卡 85.03% 92.50% 14.38% 85.03% 92.50% 7.25% 7.25% 82.00% 88.37% 17.25% 88.37% 9.35% 9.35% 90.77% 8.50% 8.50% 91.59% 7.96% 7.96% 10.72% 88.22% 91.59% 91.59% 8.03% 8.03% 90.41% 9.30% 9.30% 94.47%5.18% 90.84%5.18% 90.84% 9.08% 9.08% 87.90% 11.90% 29.03% 2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月品牌自播w達(dá)人播w店播數(shù)據(jù)來源：UODO優(yōu)沃朵抖音-帶貨渠道&直播形式（2023年4月-2024年4月）UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO在抖音TOP1單品的銷售額高于淘天平臺商品商品ID商品標(biāo)題【徐璐推薦】uodo粉底液混干油皮水潤持妝控油遮瑕防汗防水持久推薦792500w-5000w50w-70wid=3567082475136135831id=3625150587865320200熱賣爆款組合uodo粉底液+uodo散粉持久控油皮控油啞光套組干皮油109100w-250w1w-2.5wid=3511283893724701295【官方正品】uodo粉底液水潤持久不脫妝學(xué)生防水防汗持妝遮瑕不卡粉7975w-100w1w-2.5w數(shù)據(jù)來源：UODO優(yōu)沃朵抖音-TOP3商品（2024年4月）UODOUODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO在抖音以素人、尾部達(dá)人為主頭部達(dá)人占比增加 0.34%1.71%1.71% 19.52% 36.64% 41.78% 0.32% 4.43% 18.99% 39.56% 36.71% 0.67%5.02%5.02% 22.07% 37.79% 34.45% 0.63%5.53%5.53% 22.14% 37.74% 34.45% 0.77%3.59%3.59% 16.65% 37.52% 41.49% 0.59%3.53%3.53% 15.76% 36.23% 43.89% 0.60% 2.87% 16.39% 36.00% 44.14% 0.59%3.76%3.76% 17.51% 33.96% 44.18%1.03%1.03%3.62%3.62% 17.98% 35.33% 42.05% 0.73%3.03%3.03% 16.61% 35.87% 43.76%1.09%1.09%3.97%3.97% 17.51% 34.75% 42.68%1.64%1.64%4.15%4.15%18.01% 1.97% 4.53% 14.78% 2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月<1w1w-10w10w-100w100w-500w>500w數(shù)據(jù)來源：UODO優(yōu)沃朵抖音-達(dá)人粉絲量級（2023年4月-2024年4月）UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵抖音賬號矩陣均為藍(lán)v賬號粉絲數(shù)在1w-250wUODO優(yōu)沃朵美妝旗艦店82.7w數(shù)據(jù)來源：UODO優(yōu)沃朵抖音-賬號矩陣（2024年4月）UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO官方旗艦店賬號視頻多模式推廣流量明星合作代言流量明星合作代言置頂推廣視頻引流流量明星合作代言置頂推廣視頻引流打造品牌知名度介紹產(chǎn)品適合膚質(zhì)講解產(chǎn)品使用方法宣傳商品優(yōu)惠機(jī)制通過短劇宣傳產(chǎn)品增加廣告推廣趣味性吸引消費(fèi)者UODOUODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解UODO在抖音用戶多為24-30歲女性視頻用戶相對更年輕 20.00% 20.00%直播視頻男女 18.10% 18-2324-3031-4041-5.51%>5.49%直播視頻 5.43% 4.44% 6.69% 5.93% 5.77% 3.70% 5.40% 6.17% 1.73% 5.31%4.74%4.05% 2.10% 3.58%河南廣東山東江蘇浙江四川河北安徽陜西云南直播視頻數(shù)據(jù)來源：UODO優(yōu)沃朵抖音-品牌客群（2023年4月-2024年4月）超級單品分析UODO優(yōu)沃朵品案例拆解UODO優(yōu)沃朵品案例拆解掃碼領(lǐng)取UODO優(yōu)沃朵超級單品案例60頁完整版報(bào)告數(shù)據(jù)說明版權(quán)聲明免責(zé)條款1、公開數(shù)據(jù)收集、國家統(tǒng)計(jì)局、解數(shù)中臺、蟬媽媽、蟬魔方、抖查查、千瓜、考古加等2、具體指標(biāo)說明：城市等級劃分說明：一線城市：北京，上海，廣州，深圳新一線城市：成都，重慶，杭州，西安，武漢，蘇州，鄭州，南京，天津，長沙，東莞，寧波，佛山，合肥，青島3、參考報(bào)告國貨之光UODO優(yōu)沃朵|出圈之后不滿足“當(dāng)?shù)谝弧彪娚淘诰€2023.9.14本報(bào)告頁面所有內(nèi)容(包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、圖表、設(shè)計(jì)等)版權(quán)均解數(shù)咨詢所有。經(jīng)解數(shù)咨詢授權(quán)使用報(bào)告的，可在授權(quán)范圍內(nèi)使用，比如閱讀、引用、內(nèi)部傳閱，不得提供給第三方。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)，解數(shù)咨詢保留追其法律責(zé)任的權(quán)利。本報(bào)告僅服務(wù)于當(dāng)前的調(diào)研目的，為市場和客戶提供參考資料。本公司對報(bào)告的數(shù)據(jù)及觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任，解釋權(quán)歸本公司所有。解數(shù)咨詢是首家專注于電商行業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘及分析的調(diào)研機(jī)構(gòu)。服務(wù)于消費(fèi)品行業(yè)在電商領(lǐng)域全品部分報(bào)告目錄美妝護(hù)膚《UODO優(yōu)沃朵大單品案例拆解》《造物者品牌拆解》《沐浴油行業(yè)調(diào)研—貝德瑪?shù)诙鲩L曲線》《美妝》《美容工具行業(yè)調(diào)研》《面部彩妝行業(yè)調(diào)研》《美妝護(hù)膚》《美妝護(hù)膚-防曬行業(yè)調(diào)研》《美妝護(hù)膚-面膜行業(yè)調(diào)研報(bào)告》《2022年海外美妝行業(yè)及品牌復(fù)盤》《美妝行業(yè)調(diào)研-科顏氏&HBN&谷雨品牌拆解》《面部彩妝、彩妝套裝、男士彩妝行業(yè)拆解報(bào)告》《面部彩妝——粉餅行業(yè)分析》《美妝護(hù)膚行業(yè)2022年雙十一復(fù)盤》《Intoyou品牌分析報(bào)告》《彩棠品牌拆解報(bào)告》《花西子抖音崛起之路》《防曬行業(yè)調(diào)研》《HBN品牌拆解報(bào)告》《抖音彩妝護(hù)膚分析報(bào)告》《以油養(yǎng)膚行業(yè)分析報(bào)告》《彩妝行業(yè)2022半年度復(fù)盤》《護(hù)膚行業(yè)2022半年度復(fù)盤》《祖瑪瓏品牌拆解報(bào)告》《復(fù)盤2021，瞭望2022美妝新風(fēng)口》《修麗可品牌調(diào)研報(bào)告》《2021美妝品牌營銷戰(zhàn)果復(fù)盤》《千瓜數(shù)據(jù)x解數(shù)咨詢：小紅書內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)洞察白皮書》《2021年8月彩妝報(bào)告》《2021年8月護(hù)膚報(bào)告》《卸妝市場調(diào)研報(bào)告》《搖滾動(dòng)物園品牌分析報(bào)告》食品飲料《月餅行業(yè)調(diào)研報(bào)告——美心/稻香村》《七年五季品牌拆解》《飲料行業(yè)調(diào)研》《肉類&鹵味零食行業(yè)調(diào)研》《保健食品行業(yè)調(diào)研》《螺螄粉行業(yè)調(diào)研》 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