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文檔簡介

中國廣告發(fā)展簡況Level1Level2Leve33

古代廣告(原始社會(huì)—鴉片戰(zhàn)爭)

近現(xiàn)代廣告(1840—1949)

當(dāng)代廣告(1949—至今)中國廣告發(fā)展的三個(gè)時(shí)期一、我國古代廣告我國古代廣告的形式主要有七種:(一)叫賣廣告賣什么吆喝什么。不同行業(yè)叫賣往往聲調(diào)不同。如:“磨剪子來鏘菜刀”

(二)實(shí)物廣告【案例】:《衛(wèi)風(fēng)·氓》:“氓之蚩蚩,抱布貿(mào)絲?!保ㄈ┮繇憦V告:布販子搖撥浪鼓,貨郎敲小銅鑼,補(bǔ)鍋的敲大銅鑼,賣油的敲油梆子……(四)旗幟廣告主要用來表示經(jīng)營的商品類別或服務(wù)項(xiàng)目,可稱為行標(biāo).千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風(fēng)紅袖織綾夸柿蒂,青旗沽酒趁梨花(五)招牌招牌:指示店鋪的名稱和記號(hào),可稱為店標(biāo)。(六)印刷廣告造紙;活字印刷術(shù):北宋平民發(fā)明家畢昇發(fā)明了活字印刷術(shù)?,F(xiàn)存最早的印刷廣告:北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”廣告銅版。

清明上河圖(七)招貼廣告二、近代的中國廣告(1840——建國前)

1840年,中國進(jìn)入近代史階段,報(bào)紙廣告、期刊廣告、廣播廣告和專門的廣告代理機(jī)構(gòu)相繼出現(xiàn)。

1918年9月開張的上海永安公司。時(shí)間:1840——1949年廣告活動(dòng)的主要特征:出現(xiàn)近現(xiàn)代報(bào)紙廣告(一)近代報(bào)紙廣告的興起唐:邸報(bào)教會(huì)報(bào)紙商業(yè)報(bào)紙:外商廣告—中國風(fēng)格—國貨內(nèi)容(二)民國初年的廣告發(fā)展民國時(shí)期主要的廣告形式(1)報(bào)刊廣告a.報(bào)紙種類增多;廣告量增大。

上?!缎侣剤?bào)》廣告版面很大,人稱“廣告報(bào)”,廣告收入在1922年就達(dá)到百萬元。(2)櫥窗廣告出現(xiàn)在1925年。上海四大百貨公司:先施、永安、新新、大新首先設(shè)置大型櫥窗廣告。(3)霓虹燈廣告1926年,上海首次出現(xiàn)霓虹燈廣告:“皇家牌(royal)打字機(jī)”。車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等也在這一時(shí)期出現(xiàn)。亞洲首個(gè)擁有霓虹燈的大都會(huì):上海(4)廣播廣告中國境內(nèi)第一家廣播電臺(tái)——奧斯邦(osborn)電臺(tái);中國人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)——新新公司創(chuàng)辦。(5)戶外廣告內(nèi)容:香煙、藥品和電影訊息。地點(diǎn):交通要道口、屋頂、鐵路沿線和風(fēng)景區(qū)。(三)廣告代理業(yè)的產(chǎn)生與廣告同業(yè)公會(huì)出現(xiàn)

中國近代廣告代理業(yè)的發(fā)展:20世紀(jì)20年代,中國廣告代理業(yè)和有關(guān)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織相繼出現(xiàn)。1927年,上海有6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”,這是舊中國廣告同業(yè)的最早組織。三、我國現(xiàn)代廣告發(fā)展(一)1949年后,廣告業(yè)概況:初期:廣告行業(yè)社會(huì)主義改造(私營—國營);“文化大革命”:商業(yè)廣告幾乎停頓;廣告恢復(fù)和發(fā)展:始于1979年,此后廣告業(yè)駛?cè)氤掷m(xù)發(fā)展的快車道。恢復(fù)期第一條電視廣告:1979年1月28日(正月初一),上海電視臺(tái)首次播出“人參桂酒”廣告。(二)新時(shí)期(1979年后)廣告事業(yè)發(fā)展的具體表現(xiàn):1.廣告費(fèi)持續(xù)增長;2.廣告公司在發(fā)展中成長;廣告公司數(shù)量增長;廣告經(jīng)營業(yè)務(wù):向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變年份廣告公司數(shù)量1979

<1019811,000198911,142200289,5002008117,2003.廣告媒體空前繁榮;(1)廣告媒體數(shù)量劇增(2)四大媒體發(fā)展概況;媒體2002年收入(億元)電視231.03報(bào)紙188.48廣播21.09雜志15.21(3)新的經(jīng)營媒體不斷出現(xiàn),競爭加劇4.廣告管理不斷完善;(1)形成廣告法規(guī)體系1980年,明確由國家工商管理總局統(tǒng)一管理全國廣告;1982年,《廣告管理暫行條例》,是第一部全國性的廣告管理法規(guī);1987年,《廣告管理?xiàng)l例》(支撐);1995年,《中華人民共和國廣告法》(主干);2015年,《中華人民共和國廣告法修訂版》(完善)。(2)廣告自律走向縱深。地方各級廣告協(xié)會(huì)相繼建立;中廣協(xié)、中國對外貿(mào)易廣協(xié)分別制定自律規(guī)則。5.廣告研究、教育進(jìn)步較快。廣告專著:廣告概論類普及與其他學(xué)科的融合學(xué)校教育:1983年6月,廈門大學(xué)新聞傳播系率先設(shè)立中國第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè),從1984年9月招收首批本科生。立體式教育:學(xué)校教育、函授教育、自學(xué)考試、廣播電視大學(xué)、專業(yè)技術(shù)資格認(rèn)證考核、崗位培訓(xùn)等。四、當(dāng)代廣告業(yè)及其發(fā)展趨勢

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廣告經(jīng)營理念在更新:整合營銷傳播

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