汽車廣告在“路”上 從公路廣告到網(wǎng)絡(luò)游戲

汽車廣告在“路”上從公路廣告到網(wǎng)絡(luò)游戲

本田駛?cè)搿捌嚦恰北咎锕景袰R-Z的廣告放到了Facebook一款名為“汽車城”的游戲中———本田公司在網(wǎng)上社區(qū)打出了它的第一單廣告?！耙惶旖?jīng)過洛杉磯高速路的人有20萬(wàn)，‘汽車城’的注冊(cè)用戶有310萬(wàn)，且都是對(duì)汽車十分感興趣的一個(gè)目標(biāo)群體”，本田公司廣告負(fù)責(zé)人表示。市場(chǎng)營(yíng)銷人員越來(lái)越意識(shí)到社交游戲?qū)酒放频耐苿?dòng)作用；游戲開發(fā)商越來(lái)越感受到正在“開發(fā)”著一個(gè)可以影響世界的通路?！捌嚦恰笔怯蒔laydom聯(lián)合創(chuàng)始人RickThompson旗下CiaGames公司推出的面向汽車愛好者的社交游戲。這款Facebook公司兩周前剛剛上線的一款游戲目前已經(jīng)擁有了310萬(wàn)用戶。在游戲中，玩家們可以自行挑選車型裝備。作為本次營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，本田將在社交游戲“汽車城”添加內(nèi)置廣告，同時(shí)還在游戲中設(shè)置一個(gè)自定義的本田陳列室，里面有本田的廣告屏。在“汽車城”游戲中，玩家用虛擬貨幣購(gòu)買虛擬汽車，以充實(shí)自己的車庫(kù)。雖然本田公司拒絕透露本次廣告推廣費(fèi)用究竟是多少，但廣告負(fù)責(zé)人稱游戲內(nèi)置廣告成本在100萬(wàn)美元以內(nèi)。品牌宣傳從戶外轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，這意味著這些廣告的受眾可以在一些輕松的時(shí)光里去感受這些品牌信息。事實(shí)上，近幾個(gè)月來(lái)，很多全球頂尖的跨國(guó)公司，如迪士尼、谷歌等都選擇了這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，并在此事上獲益匪淺。品牌營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)來(lái)自市場(chǎng)研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)網(wǎng)民近四分之一的上網(wǎng)時(shí)間花費(fèi)在社交網(wǎng)站和博客上。此外，游戲超越電子郵件成為第二大最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，僅次于社交網(wǎng)絡(luò)。雖然就目前而言，社交游戲內(nèi)置廣告的商業(yè)規(guī)模還不大，不過市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的分析師稱，廣告商已經(jīng)意識(shí)到社交游戲玩家的集群效應(yīng)。今年6月份，社交游戲Farmville美國(guó)獨(dú)立用戶達(dá)940萬(wàn)，平均每人在該網(wǎng)站停留36分鐘。社交游戲“汽車城”目前用戶人數(shù)已超過310萬(wàn)。eMarketer預(yù)計(jì)社交游戲和社交游戲應(yīng)用廣告支出今年有望增長(zhǎng)20%至2.2億美元。而至2011年，全球打在游戲里的廣告總額將達(dá)到2.93億美元，與2009年相比增長(zhǎng)了60%。同時(shí)再看看目前全球電視廣告的規(guī)?！?009年就已經(jīng)達(dá)到了1669億美元，便知上述行業(yè)的市場(chǎng)潛力之巨大。“(游戲開發(fā)商)在創(chuàng)造一種通路，這種通路將影響世界?！北咎锲噺V告負(fù)責(zé)人表示。一如前幾天大行其道的網(wǎng)絡(luò)游戲《第二人生》所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值。虛擬世界網(wǎng)絡(luò)游戲日益壯大的年輕用戶群體所潛藏的商業(yè)價(jià)值，是任何一個(gè)品牌都不能視而不見的。而包括IBM、豐田汽車、可口可樂、戴爾電腦等諸多全球頂尖的品牌甚至新聞行業(yè)的美聯(lián)社都曾在這款游戲中開始過自己的“第二人生”。采寫：南都記者林憬文-簡(jiǎn)訊長(zhǎng)城哈弗舉行試駕會(huì)南都訊記者魏?jiǎn)P(yáng)近日，東莞新東聯(lián)南城4S店舉辦了一場(chǎng)長(zhǎng)城汽車哈弗SUV試駕會(huì)，這也是長(zhǎng)城汽車在本年度最大型的試駕活動(dòng)?；顒?dòng)主辦方邀請(qǐng)了知名車手進(jìn)行了漂移、一秒進(jìn)庫(kù)等高難度表演。江淮汽車推2011款瑞風(fēng)南都訊記者魏?jiǎn)P(yáng)為了支持廣州亞運(yùn)會(huì)的召開，江淮汽車于近日推出了2011款瑞風(fēng)，而東莞地區(qū)也在本周迎來(lái)了這款新車的到來(lái)。據(jù)悉，新車在配置提升的同時(shí)，價(jià)格保持不變。沃爾沃推“創(chuàng)新智付”計(jì)劃南都訊記者魏?jiǎn)P(yáng)近日，記者從東莞中汽南方獲悉，從即日起至12月31日，凡購(gòu)買新款沃爾沃C30便可享受全免購(gòu)置稅的優(yōu)惠政策。此外，該車還有一系列的現(xiàn)金優(yōu)惠政策，分別為2.0L智尚版優(yōu)惠2.35萬(wàn)元，2.0L智雅版優(yōu)惠2.55萬(wàn)元，2.4LR-design版優(yōu)惠2.65萬(wàn)元，2.4L車型優(yōu)