2024全民運(yùn)動圈層及消費(fèi)需求研究

2024全民運(yùn)動圈層及消費(fèi)需求研究藝恩出品2024年01

細(xì)分運(yùn)動賽道分析03體育運(yùn)動行業(yè)社媒熱度掃描

02

平臺運(yùn)動IP營銷解讀目錄CoNTENTS01體育運(yùn)動行業(yè)社媒熱度掃描運(yùn)動熱度逐年走高，賽事舉辦點(diǎn)燃全民體育熱情·

2024年作為運(yùn)動大年，各大賽事接連舉辦，整體聲量及互動量同比去年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長；·2024年4月多個項(xiàng)目世界杯、世錦賽及奧運(yùn)資格賽舉辦，F(xiàn)1大獎賽落地中國，引發(fā)大規(guī)模聲量，熱度比肩奧運(yùn)。近一年相關(guān)作品量：2,492萬，同比：個103%■作品量(單位：萬)-

0

一互動量(單位：萬)近一年相關(guān)互動量：150.2億+,同比：個42%多項(xiàng)目世界杯/錦標(biāo)賽，F(xiàn)1中國大獎賽，奧運(yùn)資格賽舉辦11月

12月1

月

2月

3月

4月24年180,000160,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,0008月

9月

10月23年05月

6月7

月「運(yùn)動」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢35030025020015010050source:藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年巴黎奧運(yùn)會x10000x100000·

從2021年東京奧運(yùn)會到2024年的巴黎奧運(yùn)會，奧運(yùn)賽事的關(guān)注度呈指數(shù)級增長，聲量增長481%·

用戶主要在抖音關(guān)注體育賽事，抖音體育運(yùn)動氛圍強(qiáng)。大型體育賽事社媒關(guān)注度

大型體育賽事社媒關(guān)注平臺互動量分布481%聲量1009080706050403020100奧運(yùn)會賽事關(guān)注度指數(shù)級增長，抖音深耕體育運(yùn)動生態(tài)東京奧運(yùn)會

北京冬奧會巴黎奧運(yùn)會聲量—互動量互動量200,000

180,000

160,000

140,000

120,000

100,000

80,000

60,000

40,000

20,0000東京奧運(yùn)會北京冬奧運(yùn)

巴黎奧運(yùn)會11%7%83%14%9%77%16%3%81%source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2021年■抖

音■小紅書■微博x10000x1000018-23歲24-30歲

31-40歲

>44歲■男■女年齡分布42%32%16%城市等級分布一線城市

29%新一線城市

26%性別分布37%高線城市24-40歲男性是運(yùn)動內(nèi)容興趣主力9%63%「運(yùn)動」內(nèi)容興趣人群畫像source:騰訊《2024年體育營銷價值洞察》三線及以下

27%二線城市

19%微博，11%抖音，53%內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月小紅書，36%小紅書，13%內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月抖音，82%運(yùn)動熱度匯集抖音、小紅書，抖音引領(lǐng)運(yùn)動內(nèi)容互動「大眾運(yùn)動」相關(guān)社媒平臺作品量占比

「大眾運(yùn)動」社媒平臺互動量占比外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年微博，5%巧；抖音多為健身減肥、運(yùn)動分享及賽事相關(guān)內(nèi)容

小紅書指南屬性強(qiáng)，運(yùn)動er們在這里獲取運(yùn)動穿搭、好物及出片技標(biāo)題：圣傷力運(yùn)動健身小基數(shù)減肥#反差#變美互動量：650.8

w標(biāo)題：成都網(wǎng)球Vlog

夏日

球場上揮汗有氧的快樂互動量：1.4

w標(biāo)題：風(fēng)是自由的，你也是自由的#滑雪#這才是滑

雪人的出場方式互動量：131.9w標(biāo)題：轉(zhuǎn)場是吧我只教一遍互動量：36,0

w標(biāo)題：戶外徒步新手與老手

的裝備大揭秘互動量：1.6w標(biāo)題：2024年#巴黎奧運(yùn)會乒乓球混合雙打冠軍互動量：512.8

w小紅書平臺「運(yùn)動」內(nèi)容特征抖音平臺「運(yùn)動」內(nèi)容特征運(yùn)動穿搭體育健身減肥打卡潮流體育運(yùn)動分享運(yùn)動出片技巧運(yùn)動好物分享體育賽事相關(guān)內(nèi)容source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年02細(xì)分運(yùn)動市場觀察18001600大眾運(yùn)動1400拳擊街舞乒乓球

羽毛球排球球

賽擊劍

滑板小眾運(yùn)動600滑冰

中

浪骨雪

游泳4

票流

登山

騎

行

跑

步賽艇高爾夫

網(wǎng)球

瑜伽

露

營20

拉提

輕戶外運(yùn)動飛盤00

1,000,000

2,000,000溯溪著冰壺0走步船跳繩0

術(shù)攀巖0欖80橄大眾運(yùn)動大眾運(yùn)動指入門門檻較低，對于裝備及場

地的要求較低并在國內(nèi)參與人數(shù)較多的運(yùn)

動。如乒乓球、籃球等。小眾運(yùn)動小眾運(yùn)動指目前參與人數(shù)較少，認(rèn)知度較

低，入門有技術(shù)門檻并對裝備及場地要求

較高，并通常伴隨較高的花費(fèi)。如滑雪、

馬術(shù)等。輕戶外運(yùn)動輕戶外運(yùn)動指在戶外進(jìn)行的運(yùn)動但目的是

休閑、放松及娛樂，對于體力、技術(shù)的要

求較低。如徒步、登山、溯溪等。運(yùn)動圈層極致分布，全民健身融入生活方式，小眾運(yùn)動加速滲透·

將高熱度運(yùn)動細(xì)分成為【大眾運(yùn)動】、【小眾運(yùn)動】及【輕戶外運(yùn)動】,健身成生活方式，聲量遙遙領(lǐng)先；·

小眾運(yùn)動走入大眾視野，加速滲透進(jìn)用戶生活。source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年細(xì)分運(yùn)動熱度分布4,000,000

5,000,0006,000,000

7,000,000大眾運(yùn)動田徑射擊平均互動量3,000,000作品量健身籃球垂釣足球12001000大眾運(yùn)動乒乓球

羽毛球

足球

籃球●

大眾運(yùn)動指入門門檻較低，對于裝備及場地的要求較

低并在國內(nèi)參與人數(shù)較多

的運(yùn)動。如乒乓球、籃球

等。本次研究將健身、跑步、游泳、籃球、足球、羽毛

球、跳繩、跳繩、乒乓球、

排球、田徑、瑜伽、普拉

提作為研究對象。平均互動量200018001600140012001000800600400200田徑羽毛球排球跳繩普拉提【大眾運(yùn)動】熱度分布作品量均值：1,368,286籃球足球游泳瑜伽大眾運(yùn)動人群基礎(chǔ)深厚，全民健身意識提升·健身運(yùn)動熱度遙遙領(lǐng)先，正在成為全民生活方式，跑步、游泳、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目仍受到大眾喜愛；

·籃球、足球全年賽事活動豐富，運(yùn)動門檻低，持續(xù)保持高互動。平均互動均值：760健身6,000,000

7,000,000*氣泡大小為作品量00

1,000,0002,000,0003,000,000作品量大眾運(yùn)動輕戶外運(yùn)動大眾運(yùn)動source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年小眾運(yùn)動4,000,000

5,000,000乒乓球跑步健身一族、精致白領(lǐng)及千禧媽媽是大眾運(yùn)動主要消費(fèi)人群42%31%10%18-23歲

24-30歲31-40歲偏好運(yùn)動食譜、穿搭重視孩子身體健康及體育成績，會和孩子組成運(yùn)動搭子一起運(yùn)動。同時自身也處于健康需求，保持

運(yùn)動習(xí)慣。31-40歲女性健身一族熱愛運(yùn)動、自律性強(qiáng)、注重身體健康。

并且熱衷體育賽事，對健身知識，健

身食譜、健身器材、前身服裝等感興

趣。城市等級分布31%26%20%24%為了擺脫亞健康的身體狀態(tài)，去

“班氣”,同時有保持身材、減肥的

需求。運(yùn)動是養(yǎng)成自律生活的第

一步。對于運(yùn)動穿搭、運(yùn)動技巧、

居家運(yùn)動、健身食譜等內(nèi)容感興一線城市新一線城市

二線城市

三線及以下性別分布

年齡分布人物側(cè)寫「大眾運(yùn)動」內(nèi)容興趣人群畫像17%>44歲輕戶外運(yùn)動小眾運(yùn)動大眾運(yùn)動source:

騰訊《2024年體育營銷價值洞察》偏好籃球、足球賽事精致自律白領(lǐng)■男■女重視身材管理千禧媽媽男性占比高高度年輕化女性為主24-30歲趣

。微博，12%抖音，52%內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月小紅書，36%抖音、小紅書是大眾運(yùn)動主要內(nèi)容場，抖音作為主要互動場域「大眾運(yùn)動」相關(guān)社媒平臺作品量占比

「大眾運(yùn)動」社媒平臺互動量占比小眾運(yùn)動輕戶外運(yùn)動外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年小紅書，10%微博，2%大眾運(yùn)動愛好者積極關(guān)注賽事、明確運(yùn)動目標(biāo)并對裝備提出具體大眾運(yùn)動賽事相關(guān)內(nèi)容發(fā)揮國民項(xiàng)目優(yōu)勢，吸引大眾觀看并帶動互動，歐洲杯成為近半年大眾運(yùn)動熱門賽事；·

自律的目標(biāo)驅(qū)動大眾運(yùn)動愛好者積極投入運(yùn)動，并將“腹肌”、“減脂”作為具體的運(yùn)動目標(biāo)；·

舒適、防滑是大眾運(yùn)動愛好者對于裝備的具體需求。別毛球拍1,000●馬甲線500

裝備泳衣

特步

速干衣0親膚防水

磨0

50,000裝備及需求健身穿搭防滑

運(yùn)動100,000

150,000健身教學(xué)歐洲杯●比賽腹肌

自律

運(yùn)動目標(biāo)減脂健身房公路車

馬

拉松平均互動量均值：1,031舒適200,000

250,000標(biāo)題：這一刻感受到了自律

的殺傷力#運(yùn)動#健身

#小基數(shù)減肥#反差#

變美互動量：650.8w標(biāo)題：

標(biāo)題：2024年#巴黎奧運(yùn)會#居家鍛煉乒乓球混合雙打冠軍「大眾運(yùn)動」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布3,5003,0002,5002,000需求source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年小眾運(yùn)動輕戶外運(yùn)動運(yùn)動目標(biāo)賽事相關(guān)1,500暴汗大眾運(yùn)動高互動爆文示例作品量均值：51,476藍(lán)牙耳機(jī)

防曬互動量：512.8w互動量：333.5w平均互動量賽事作品量李寧運(yùn)動服飾是大眾運(yùn)動愛好者首要關(guān)注，對于運(yùn)動所需設(shè)備的運(yùn)動相關(guān)品牌也被愛好者積極對比；大眾運(yùn)動愛好者尋找運(yùn)動搭子，健身app、

低脂飲食等品牌助力運(yùn)動效果；伊利等品牌因?yàn)檫\(yùn)動明星營銷活動提升熱度?！复蟊娺\(yùn)動」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況尹利Cham紅雙喜彬馬匹克鴻星爾克

美津濃斯凱奇安

德瑪運(yùn)動服飾是首要備齊，飲食、健身應(yīng)用助力事半功倍作品量均值：16,636pion阿迪達(dá)斯標(biāo)題：3/8你的異地戀女友日常報

備。喝水日常+愛吃糊糊+給

粉絲寄零食+上課+健身+晚

安小糖水#vlog#女友大學(xué)生

#鯊魚菲特KOL:

YY互動量：4.2w標(biāo)題：“健身永遠(yuǎn)是我的心靈寄托”#自律#健身#背#KEEPKOL:

方方HzF互動量：78.3w標(biāo)題：800/1000米一跑就累，怎么辦?今兒@游不動的小明，教你呼吸技巧，讓

你跑的又快又輕松!#特步360X#輕松跑出色#世

界跑鞋中國特步KOL:

愛跑步的李老師

互動量：48.5w李寧

平均互動量均值：1,149安踏

特步鯊魚菲特0啄木鳥0裴樂slamble

10,000回力40,000

50,000

60,00060005000400030002000為

361°20,000運(yùn)動裝備運(yùn)動APP運(yùn)動飲食source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年大眾運(yùn)動小眾運(yùn)動高互動爆文示例輕戶外運(yùn)動30,000作品量平均互動量··

·耐克喬丹Keep1000120,000100,00080,00060,00040,00020,0000健康減脂馬甲線

腹肌140%120%100%

80%

60%

40%20%

0%

-20%-40%-60%

翹

臀

小

蠻

腰

蜜

桃

臀

增

肌

瘦

肚

子

腰

臀

比向力量型轉(zhuǎn)型

·

運(yùn)動成為自律生活的重要部分，健康是運(yùn)動愛好者的基礎(chǔ)目標(biāo)；·

臀部關(guān)注度上升，運(yùn)動愛好者追求翹臀、蜜桃臀及腰臀比。熱門討論話題#

臀

腿

訓(xùn)

練聲量：10,017#

翹臀不粗腿訓(xùn)練

聲量：8,370#見人不如健身

聲量：8,186#

我的健身日常

聲量：8,186#

練出腹肌馬甲線聲量：18,000#

腹部訓(xùn)練聲量：2,990運(yùn)動成為自律生活開端，健康是基礎(chǔ)目標(biāo)，審美變遷帶動運(yùn)動目標(biāo)翹臀2024年聲量同比+129%腰臀比2024年聲量同比+82%馬甲線2024年聲量同比+71%#

居家鍛煉聲量：8,406#

擼鐵女孩

聲量：5,553#

蜜桃臀

聲量：4,460#

健身女孩

聲量：4,019source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年小眾運(yùn)動大眾運(yùn)動運(yùn)動目標(biāo)聲量排名輕戶外運(yùn)動聲量——聲量同比高爾夫

網(wǎng)球

滑雪

帆船·

小眾運(yùn)動整體聲量較低，但同比去年作品量平均增長率達(dá)到80%;●

射擊、拳擊及賽車運(yùn)動內(nèi)容平均互動量高；擊劍、馬術(shù)因?yàn)樵姓J(rèn)知度較低，作品量實(shí)現(xiàn)大幅躍升；滑雪、沖浪是小眾運(yùn)動中認(rèn)知度較高的運(yùn)動，作品量領(lǐng)先并持續(xù)增長。【小眾運(yùn)動】熱度分布●

小眾運(yùn)動指目前參與人數(shù)較少，認(rèn)知度較低，入門

有技術(shù)門檻并對裝備及場

地要求較高，并通常伴隨

較高的花費(fèi)。本次將帆船、賽艇、沖浪、拳擊、馬術(shù)、擊劍、高爾

夫、滑雪、滑冰、射擊、冰壺、賽車、橄欖球、網(wǎng)

球作為研究對象。小眾運(yùn)動整體覆蓋率有限，但持續(xù)吸引體育運(yùn)動內(nèi)容消費(fèi)人群馬術(shù)，124,000賽艇，

滑雪13,000

656,000帆船高爾夫，131;000440,000

滑冰，160,000沖浪，457,000射擊311,000平均作品量增長率：81%0%0

200400

6008001,000平均互動量180%160%140%120%

謝100%

80%60%40%20%1,2001,4001,600

1,8002,000*氣泡大小為作品量賽車

415,000橄欖球

56,000平均互動均值：662擊劍，36.000小眾運(yùn)動輕戶外運(yùn)動source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年大眾運(yùn)動小眾運(yùn)動拳擊

298,000網(wǎng)球，447,000作品量增長動，高商業(yè)價值滑雪運(yùn)動員誕生引領(lǐng)運(yùn)動熱度

·

北京冬奧會成功將滑雪聲量拓圈，同比21Q1,24Q1

已實(shí)現(xiàn)聲量595%的提升；·

官方話題#三億人上冰雪創(chuàng)造55億播放量，大范圍輻射人群，帶動滑雪運(yùn)動認(rèn)知；·谷愛凌、蘇翊鳴成為滑雪運(yùn)動領(lǐng)軍運(yùn)動員，逐漸走高的商業(yè)價值幫助滑雪運(yùn)動保持可見度。谷愛凌氣森林v蘇翊鳴政策引導(dǎo)習(xí)近平總書記“帶動三億人上冰雪”的重要指示精神不僅是北京申辦冬奧會時鄭重的承諾，也是

指引中國冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的燈塔。“三億人上

冰雪”有力地推動冰雪運(yùn)動在全國范圍內(nèi)普及和

推廣，通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升滑雪技術(shù)培

訓(xùn)、推動冰雪旅游發(fā)展等措施，增加了大眾參與

冰雪活動的意識和興趣。冬奧會成功吸引增量人群關(guān)注滑雪運(yùn)動，官方推動冰雪話題帶動互總聲量總互動總播放量1.6w4,075.9w55017

*數(shù)據(jù)來源：《抖音運(yùn)55.016

動戶外圈層報告》21Q1

21Q4Y21雪季22Q1

22Q423Q1

23Q4

24Q1500,000450,000400,000350.000300,000250,000200.000150.000100,00050.0000氣森林X輕戶外運(yùn)動source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2021年高商業(yè)價值滑雪運(yùn)動員大眾運(yùn)動小眾運(yùn)動Y23

雪季【滑雪】聲量走勢Y22

雪

季熱門話題#

杭州亞運(yùn)會#

巴黎奧運(yùn)會江旻憾(Vivian)在巴黎奧

運(yùn)會擊劍決賽中奪得金牌，

大逆轉(zhuǎn)為香港拿下首金!

隨后江旻憾“人生贏家”式

的成長經(jīng)歷遭到熱議，用

戶直呼“滿級人類”。黃芊芊獲得亞運(yùn)會擊劍首

金，戰(zhàn)勝日本選手，激發(fā)

民眾愛國情緒高互動內(nèi)容：動漫形式內(nèi)容二創(chuàng)高互動內(nèi)容：獨(dú)家專訪“你們的見到只是中國劍術(shù)的皮毛而已，師徒名分早

在唐朝就已經(jīng)有定論了#杭

州亞運(yùn)會#擊劍#黃芊芊”KOL:

胡小瑩互動量：147.0

w“獨(dú)家!新華社“秀我中國”專訪中國香港擊劍運(yùn)動員

江旻博#秀我中國”KOL:

秀我中國互動量：41.0

w的

劍道只是中國劍

術(shù)的皮毛而已師徒名分

·杭州亞運(yùn)會16,000巴黎奧運(yùn)會14,0001,00012,00080010,0008,0006,0004004,0002002,000023Q123Q223Q323Q4

24Q1聲量——互動·杭州亞運(yùn)會擊劍項(xiàng)目激發(fā)民族情緒，刺激觀眾爽點(diǎn)，擊劍及擊劍運(yùn)動員黃芊芊出圈；·

巴黎奧運(yùn)會助力擊劍再上一層，香港擊劍運(yùn)動員的首金關(guān)注及后續(xù)個人魅力加持為擊劍注入新的吸引力。大型賽事助力擊劍出圈，運(yùn)動員個人魅力賦能擊劍推廣【擊劍】社媒關(guān)注度小眾運(yùn)動source:藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年【擊劍】熱門內(nèi)容輕戶外運(yùn)動獨(dú)家!新華社“秀我中國”專訪中國香港擊劍大眾運(yùn)動24Q2

7

月ADnn門1,2006000及雞娃家長是主要代表人群

「小眾運(yùn)動」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布年齡分布城市等級分布雞娃家長自身熱愛小眾運(yùn)動，將自身熱愛

投射到孩子身上，希望孩子在強(qiáng)

身健體的同時能夠通過小眾運(yùn)動

得到升學(xué)助力等31-40歲經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)高線城市為主一線城市新一線城市

二線城市

三線及以下小眾運(yùn)動愛好者經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，嘗鮮積極性高，自身中產(chǎn)、Z

世代嘗鮮Z世代積極嘗鮮，善于學(xué)習(xí)，熱愛社交、

享受挑戰(zhàn)。對于旅行、時尚、新

事物內(nèi)容感興趣，愿意為嘗試花

費(fèi)

。性別均衡資深中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，社會地位較高，能夠負(fù)擔(dān)小眾運(yùn)動裝備、服飾、維護(hù)的高

昂花銷，并經(jīng)常因?yàn)檫\(yùn)動前往不同的

國家和地區(qū)追求最好的運(yùn)動條件。42%31%10%人物側(cè)寫18-23歲24-30歲

31-40歲

>44歲TGI

10517%30%27%18%25%偏好滑雪、網(wǎng)球等小眾運(yùn)動大眾運(yùn)動source:

騰訊《2024年體育營銷價值洞察》輕戶外運(yùn)動偏好高爾夫、馬術(shù)等■男■女職業(yè)成就高男性占比高24-30歲TGl

103TGl

104互動集中地

「小眾運(yùn)動」相關(guān)社媒平臺作品量占比

「小眾運(yùn)動」社媒平臺互動量占比微博，14%外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月小紅書，48%小紅書小眾運(yùn)動內(nèi)容儲備豐富，是主要種草場域；抖音是小眾運(yùn)動大眾運(yùn)動

輕戶外運(yùn)動外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年微博，5%(夏季、冬季、假期...)(滑雪場、沙灘、賽車場....)(奧運(yùn)、大獎賽、拉力賽....)(出片、旅游攻略、教練、教學(xué)....)(新疆、三亞....)·小眾運(yùn)動愛好者重點(diǎn)關(guān)注裝備、季節(jié)及場地，賽事拉動小眾運(yùn)動熱度；·

除傳統(tǒng)需求外，小眾運(yùn)動愛好者還對專業(yè)指導(dǎo)有要求，同時還帶有出片任務(wù)；·

小眾運(yùn)動愛好者為運(yùn)動赴一座城，除了追求最好的運(yùn)動條件外，還附帶旅游性質(zhì)?！感”娺\(yùn)動」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布作品量均值：4,059奧運(yùn)會靶場，小眾運(yùn)動對裝備、場地及季節(jié)性要求高，小眾運(yùn)動目的地被挖掘拉力賽-賽

車場

安全單板滑雪沖浪期

亞旅游攻略1,000

出片裝備滑冰場。速士灘-C手雪服

-室內(nèi)保養(yǎng)

防滑

防曬夏季0

防水

羽絨服

2,000

保暖000遮陽6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,00018,000

20,000馬術(shù)帽

防風(fēng)

防紫外線

作品量裝備季節(jié)場地賽事附加需求熱門地點(diǎn)比賽平均互動量均值：1,4232,00賽車服

教練

冬天37%(滑雪服、手套、防曬、防水、防滑…..9,0008,0007,0006,0005,0004,000大獎賽

3,000輕戶外運(yùn)動19%16%13%source:藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年小眾運(yùn)動大眾運(yùn)動哈爾濱新疆8%關(guān)注維度7%平均互動量2500.02000.0

迪桑特1500.0

MIZUNO

美津濃●

運(yùn)動場景/運(yùn)動員營銷●

Champion平均互動量均值：532迪奧1000.0BURTON李寧500.0霸主茶姬

-----pumaWilson威爾勝8,000

10,000耐克lululemon12,000UGG

駱駝匹克始祖鳥

迪卡儂0Navigare納維凱爾動場打造”生命力“營銷·

小眾運(yùn)動主要關(guān)注專業(yè)運(yùn)動服飾、運(yùn)動裝備品牌，植入運(yùn)動場景的品牌熱度蔓延；·

lululemon、

耐克是聲量最高的運(yùn)動服飾品牌，wilson

網(wǎng)球拍認(rèn)知度高，香奈兒運(yùn)動場景營銷創(chuàng)造高互動；·

GOPRO是小眾愛好者主要關(guān)注攝影裝備，承接出片需求?！感”娺\(yùn)動」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況3500.0作品量均值：3,860

●

專業(yè)運(yùn)動服飾3000.0

運(yùn)動裝備小眾運(yùn)動愛好者愿意為高品質(zhì)的運(yùn)動服飾及裝備付費(fèi)，品牌走入運(yùn)標(biāo)題：不被定義的生命

力#網(wǎng)球#體育生

#戶外#夏天該有

的樣子標(biāo)題：成都網(wǎng)球Vlog夏日球場上揮汗

有氧的快樂標(biāo)題：Vlogl專注自我的感覺真的很棒!安踏

路易威登阿迪達(dá)斯-法拉利科羅娜

浪琴2,000薩洛蒙4,000

6,000運(yùn)動場景營銷運(yùn)動服飾運(yùn)動裝備小眾運(yùn)動大眾運(yùn)動品牌高互動內(nèi)容示例source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年KOL:

黃大圣互動量：18.8

wKOL:

馥蕾楊互動量：1.4

wKOL:

李李奉互動量：8.2w歐萊雅一0.0GO

PRO-輕戶外運(yùn)動平均互動量作品量香奈兒HONMA愛好者過把癮；賽里木湖成為水上運(yùn)動圣地被挖掘

·

東北發(fā)揮地理優(yōu)勢，雪質(zhì)好，滑雪愛好者爭相前往，成就多個熱門打卡城市；·單板、雙板滑雪聲量大幅增長說明滑雪運(yùn)動正在走向大眾；·

水上運(yùn)動愛好者另辟蹊徑向西北出發(fā)，賽里木湖成為新晉水上運(yùn)動圣地。NO.1可可托海N0.1可可托海NO.1賽里木湖N0.1三亞N0.2阿勒泰N0.2崇禮N0.2廈門N0.2萬寧N0.3禾木N0.3松花湖N0.3三亞N0.3日月灣沈

陽

哈

爾

濱

長

白

山

吉

林單板滑雪聲量同比+162%阿勒泰可可托海崇禮安吉

將軍山亞布力雙板滑雪聲量同比+174%三亞

萬

寧

賽里木湖

廈門帆船出海聲量同比+80%日月灣

青

島

大

連

亞龍灣蜈支洲島響沙灣沖浪聲量同比+35%小眾運(yùn)動驅(qū)使愛好者奔赴不同目的地，安吉滑雪興起，讓南方滑雪單板滑雪TOP3單板滑雪TOP3

帆船出海TOP3沖浪TOP3滑雪運(yùn)動熱門打卡城市數(shù)據(jù)范圍：2023.10-2024.1(雪數(shù)量

—互動

量

季

)數(shù)據(jù)范圍：2024.5-2024.7(水上運(yùn)動季節(jié))輕戶外運(yùn)動水上運(yùn)動熱門打卡城市source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年大眾運(yùn)動小眾運(yùn)動數(shù)量

—互動量輕戶外運(yùn)動登山

徒步

溯溪

垂釣輕戶外運(yùn)動·

輕戶外運(yùn)動指在戶外進(jìn)行的運(yùn)動但主要目的是休閑、放松及娛樂，對于體力、技術(shù)的要求較低。同時具

有社交屬性。本次將垂釣、登山、徒步、漂流、滑板、攀巖、溯溪、

飛盤、街舞、漿板、露營、

騎行作為研究對象80%60%40%20%0%溯溪，137,000徒步，1,316,000漿板，27,000露營，2,015,000飛盤，127,000平均互動量：452騎行，2,127,000漂流643,000攀巖登山

153,000,515,00e-釣魚/路亞，3,215,000滑板/路沖，

391,000人們正期待與自然重新產(chǎn)生連結(jié)，輕戶外運(yùn)動熱度持續(xù)攀升·

用戶不斷積極嘗試輕戶外運(yùn)動，釣魚、登山、徒步、騎行已積累一定基本盤，溯溪、漿板正不斷吸引嘗鮮者入局；

·街舞、攀巖、滑板入奧運(yùn)，小眾戶外運(yùn)動進(jìn)入更廣泛的大眾視野?！据p戶外運(yùn)動】熱度分布平均作品增長率：90%街舞，405,00012001400*氣泡大小為作品量02004006008001000平均互動量作品量增長率220%200%

180%

160%

140%

120%

100%輕戶外運(yùn)動source:藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年大眾運(yùn)動

小眾運(yùn)動騎行成戶外運(yùn)動新風(fēng)尚，城市騎行成為人們重新認(rèn)識城市的新方式e

藝恩·截至Y24

Q2,騎行相關(guān)聲量相比Y23Q1

完成583%的大幅上漲，夏季是騎行的好時節(jié)；·騎行場景極致細(xì)分，滿足騎行愛好者不同需求；城市騎行成為主流并且熱度持續(xù)增長，成為人們重新鏈接城市的新方式；·

騎行作為新的生活方式，愛好者們紛紛發(fā)起騎行挑戰(zhàn)，記錄騎行日常。583%Y23Q1

Y23Q2

Y23Q3

Y23Q4

Y24Q1

Y24Q2318%185%■Y

24聲量

▲增長率公路騎行

山地騎行城市騎行計劃日常騎行

騎行打卡挑戰(zhàn)

我的騎行日志

騎行穿搭騎行一夏

騎車去春游

騎行友好計劃

城市騎行騎行裝備【騎行】聲量走勢

【騎行】細(xì)分場景

【騎行】熱門話題1,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,000038%城市騎行輕戶外運(yùn)動source:藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年小眾運(yùn)動大眾運(yùn)動恢復(fù)能量，積極社交

「輕戶外運(yùn)動」內(nèi)容興趣人群畫像性別分布

年齡分布

城市等級分布隨時戶外人剛開始了解戶外運(yùn)動，希望通過

戶外運(yùn)動親近自然，逃離日常生

活。愿意嘗試各種戶外運(yùn)動，更

加追求輕量化、無門檻的戶外運(yùn)

動。性別均衡18-30歲偏好露營、騎行、露營資深戶外人戶外運(yùn)動愛好者，往返于城市與山林、溪水之間，參與戶外運(yùn)動的頻次多、頻率高，戶外地點(diǎn)如數(shù)家珍。對于戶外裝備的要求高，研究深。男性占比高24-40歲偏好高品質(zhì)戶外品牌高線城市的年輕群體是輕戶外運(yùn)動的主要參與者，戶外人們在戶外熱愛社交，偏好群體戶外運(yùn)動，將戶外運(yùn)動作為拓圈的方式之一，享受運(yùn)動過程中交往的樂趣。24-30歲性別均衡一線城市新一線城市

二線城市

三線及以下26%27%19%28%人物側(cè)寫18-

23歲

24

-

30歲

31

-

40歲

>

4

0

歲輕戶外運(yùn)動小眾運(yùn)動大眾運(yùn)動source:

騰訊《2024年體育營銷價值洞察》偏好飛盤、露營等團(tuán)隊(duì)運(yùn)動■男■

女39%

38%社交愛好者13%11%微博，7%外圈統(tǒng)計周期：

內(nèi)圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月22年8月-23年7月小紅書，36%抖音、小紅書引領(lǐng)戶外生活方式內(nèi)容，抖音輕戶外內(nèi)容互動主陣地e

藝「輕戶外運(yùn)動」相關(guān)社媒平臺作品量占比

「輕戶外運(yùn)動」社媒平臺互動量占比微博，3%小紅書，9%內(nèi)圈統(tǒng)計周期：22年8月-23年7月抖音，87%source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年外圈統(tǒng)計周期：23年8月-24年7月大眾運(yùn)動

小眾運(yùn)動抖音，58%4500滑板4000■聲量——平均互動量

20015060,00010040,00020,0000公路車

防曬衣

防曬帽自駕游攻略1000

ootd

大自然

旅游---

背包--

一

畸行服

安全

登

魚

備0

可折疊20000曬黑方風(fēng)

40000釣魚服車5防水竿

裝干盔頭衣速鋒防沿帳篷沖累腳鞋山地不山氣床天幕露營車充00性，防曬是戶外人的首要功課

·輕戶外運(yùn)動愛好者主要關(guān)注戶外裝備及服飾，去到戶外也要ootd;·

愛好者們兼顧裝備的時尚性和功能性，防水、速干、可折疊、不累腳是基本要求；·

防曬重要性被戶外人謹(jǐn)記，物理、化學(xué)防曬雙管齊下。戶外人兼顧時尚與實(shí)用，在追求戶外穿搭的同時也注重裝備的功能標(biāo)題：自制綁鉤器簡單還

實(shí)用#綁鉤教程#

釣魚人#漁具用品KOL:

一個愛釣魚的釣友互動量：12.2

w標(biāo)題：爬山穿什么?#變

裝#戶外穿搭#登

山#春天穿什么#

徒步KOL:

vikcoa

互動量：134.9

w標(biāo)題：那個體育生約你

去徒步be

like#

內(nèi)容過于真是#理

膚泉大哥大KOL:xxokate

互動量：98.3w60000

80000100000120000作品量平均作品量：27,378100,00080,000「輕戶外運(yùn)動」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布輕戶外運(yùn)動徒步防曬戶外穿搭source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年釣魚技巧大眾運(yùn)動小眾運(yùn)動高互動內(nèi)容示例漁具

防曬平均互動量均值：754防曬面罩

冰袖平均互動量滑板鞋治愈穿搭遮陽帽防曬霜春游海釣25003500300020001500500時尚

·

輕戶外人群在更愿意在服飾及裝備上花費(fèi)，但更關(guān)注外觀時尚及穿搭適配度；·

戶外人熱愛記錄戶外生活，帶動GO

PRO、大疆等拍攝器材熱度上漲。600,000500,000400,000300,000200,000100,0000使用功能性外觀舒適度輕戶外人愛“剁手”又“顏控”,追求專業(yè)裝備的同時也注重外觀平均作品量：10,660李寧耐克平均互動量均值：424迪卡儂40,000

45,000「輕戶外運(yùn)動」相關(guān)偏好品牌社媒熱度分布情況「輕戶外運(yùn)動」裝備偏好因素喜德盛20,000特步伯希和北面匹克佳能lululemon

5,000

10,000斐樂Keep速湃

Unny安踏駱駝35,000400哥倫比亞蘭

蔻200斯凱奇UGG00香奈兒阿迪達(dá)斯大疆佳釣?zāi)釢O具薩洛蒙

15,000捷安特30,000大眾戶外專業(yè)戶外

運(yùn)動裝備

防曬護(hù)膚始祖鳥凱樂石25,000source:

藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年輕戶外運(yùn)動大眾運(yùn)動小眾運(yùn)動GO

PRO鴻星爾克可隆蕉內(nèi)140012001000平均互動量800600作品量蕉下247,000

240,000聲量同比增長率12,000

11,000多巴胺