【Z研究】2023大學(xué)生夜間文旅消費(fèi)洞察微報(bào)告

。。青春沒(méi)有售價(jià)快樂(lè)就在當(dāng)下“特種兵旅游”“主打就是一個(gè)來(lái)過(guò)”“淄博燒烤”等現(xiàn)象被大學(xué)生帶火出圈回望灰蒙蒙的疫情三年夜間文旅迅猛發(fā)展大學(xué)生的夜生活有哪些選擇？出行偏好如何？01/人群洞察/今天的ddl完成了嗎？今天的pre完成了嗎？大學(xué)生不瘋誰(shuí)瘋？充斥著大學(xué)生的生活，白天是“大學(xué)牲”，夜間，大學(xué)生會(huì)因?yàn)槭裁炊鲂心?？「壓力釋放、情緒安撫、重獲自由」（一）白天煩惱多，夜晚哪里放松去哪里哪里放松，哪里就有大學(xué)生。沉浸于各大夜間消費(fèi)場(chǎng)景，希望能釋放壓力，暫時(shí)忘卻白天的煩惱，在夜晚的體驗(yàn)中獲得喘息和自由?！竿d趣相投，和你情感交流」（一）夜色下搭建情感交流的橋梁一起去看樂(lè)隊(duì)演出、音樂(lè)會(huì)、話劇還是一起去江邊散步、去購(gòu)物娛樂(lè)，夜間豐富多彩的消費(fèi)業(yè)態(tài)成為朋友、戀人、家人的情感粘合劑。（二）夜色下?lián)碛信d趣相投的平臺(tái)線下相識(shí)，共同話題又將緣分延續(xù)線上社群?！赣蓄佒怠⒂袃?nèi)涵，妥妥的大學(xué)生種草魔法」（一）用鏡頭語(yǔ)言來(lái)講述夜晚的故事，圖片色彩和布局去傳遞夜晚情緒精美舞臺(tái)都會(huì)被鏡頭記錄下來(lái)。（二）沉浸式的過(guò)節(jié)體驗(yàn)，夜色加持的節(jié)日氛圍，愛(ài)過(guò)節(jié)更會(huì)過(guò)節(jié)夜間出行，節(jié)慶活動(dòng)是一大主角，沒(méi)有節(jié)日就創(chuàng)造節(jié)日。節(jié)慶活動(dòng)成為夜間吸引大學(xué)生的流量密 10%。02/消費(fèi)態(tài)度洞察/愛(ài)薅羊毛的大學(xué)生主打就是一個(gè)性價(jià)比，他們希望把為數(shù)不多的生活費(fèi)花在刀刃上，該花錢的地方毫不手軟，不該花錢的地方一毛不拔。從出行方式的選擇到游玩目的地的決策，用最少的錢擁有極致體驗(yàn)的消費(fèi)態(tài)度貫穿整一個(gè)夜間消費(fèi)。「在花錢這件事，沖動(dòng)下帶著理智」（一）除非特別喜好，單次消費(fèi)不超300！據(jù)本次調(diào)查統(tǒng)計(jì)，超一半大學(xué)生單次夜間游玩得消費(fèi)金額控制在100-300元，消費(fèi)金額控制在（二）錢就要花在刀刃上，關(guān)注游玩品質(zhì)，花最少的錢玩最有趣的東西！無(wú)論男生還是女生，都期望用有限的金額換取最大的快樂(lè)，同種消費(fèi)類型，同種消費(fèi)活動(dòng)，往往對(duì)殼，而無(wú)實(shí)在的內(nèi)容，注定不能在夜間賽道上走得長(zhǎng)久。「環(huán)保觀念心中有，低碳安全是王道」（一）共享單車天天騎，美團(tuán)哈嘍必須有！選擇合適的出行工具往往能幫助擁有更好的出行體驗(yàn)。共享單車和公交地鐵等為代表的公共交通成 的決策選擇。公共交通工具是出行的最佳選擇，實(shí)惠又環(huán)保?。ǘ┙Y(jié)伴出行頻率高，男生女生都一樣！夜間外出游玩大都選擇結(jié)伴出行，無(wú)論男生女生，都高頻次的呈現(xiàn)出“好朋友就是要一起玩”的現(xiàn)象。處在同一個(gè)年齡階層，擁有共同語(yǔ)言，三三兩兩結(jié)伴而行能給每一次夜間體驗(yàn)增添不少樂(lè)趣，最重要是能提高夜間游玩的安全系數(shù)?！父鞔竺襟wUP主，帶你嗨翻夜生活」（一）神仙閨蜜只要有，夜間出行體驗(yàn)佳！生，女生更愛(ài)新媒體博主，心儀博主的推薦和種草成為一大重要影響因素。同時(shí)，朋友意見(jiàn)很重的推薦。03為興趣愛(ài)好而聚齊，以話題將共同回憶勾起。九大消費(fèi)業(yè)態(tài)在夜晚綻放，既豐富多彩又別具特色，總有一款適合你，治愈你。「九大消費(fèi)業(yè)態(tài)分析」「夜食領(lǐng)跑夜間消費(fèi)夜市助力夜購(gòu)」（一）“民以食為天”，小吃燒烤是首選！夜食場(chǎng)景前三為路邊小攤、網(wǎng)紅餐廳和老字號(hào)，分別占比為78.35％、42.72％和40.16%。本地小吃在夜食偏好中搶占寶座，燒烤擼串緊隨其后。但同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，做出特色化、差異化，才能脫穎而出，獲得長(zhǎng)足發(fā)展之道。各大家鄉(xiāng)特色美食受歡迎程度較低，在工作生活的城市吃到自己家鄉(xiāng)的美食令人高興和驚喜，但“味道不正宗”成為致命弱點(diǎn)，在美食遍天下的夜市中，品質(zhì)不過(guò)關(guān)只能遺憾墊底。（二）氛圍感激發(fā)購(gòu)物欲，戶外市集yyds！相較于室內(nèi)市集，戶外夜市更有“煙火氣”；室內(nèi)永遠(yuǎn)不變的人造光源，戶外夜市也會(huì)更有氛圍，以％，食物的香味、食物種類的多樣性以及現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)等候的顧客會(huì)勾起“一嘗其味”的沖動(dòng)。「夜游在“附近”盡情釋放與自律養(yǎng)生都要」（一）年輕人也喜歡觀景，但目的地一定要交通便利！方面發(fā)展。更加注重游覽參觀場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)應(yīng)用與持續(xù)性發(fā)展，不斷在科技、互動(dòng)體驗(yàn)、文化內(nèi)容等方面推陳出（二）音樂(lè)仍是夜演的靈魂！各種類型的夜演活動(dòng)中，音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)和電影的占比都超過(guò)50%，是大部分大學(xué)生的（三）現(xiàn)在的大學(xué)生早就懂得“身體是革命的本錢”了！選擇健身，可以看出年輕人夜娛活動(dòng)的體育運(yùn)動(dòng)屬性較強(qiáng)，這也符合現(xiàn)在Z世代越來(lái)越注重健康養(yǎng)生的特點(diǎn)。「夜展進(jìn)步空間大夜宿夜讀市場(chǎng)火熱開(kāi)啟」（一）文化服務(wù)場(chǎng)所要給力呀！目前我國(guó)大部分公共博物館、藝術(shù)展館等場(chǎng)所開(kāi)設(shè)夜間游覽的較少，缺乏相應(yīng)的供給以及質(zhì)量不高都是導(dǎo)致夜展受歡迎程度不高的原因之一，如果實(shí)施相應(yīng)舉措進(jìn)行改善，其進(jìn)步空間較大。關(guān)于夜展活動(dòng)的選擇，內(nèi)容是否感興趣是考慮的主要因素。以城市內(nèi)容為主題的攝影展越發(fā)受到關(guān)（二）年輕人都愛(ài)去哪里？好客，獨(dú)特性與新鮮性十分符合年輕人的心理。露營(yíng)屬于戶外空間，在如此紛擾的現(xiàn)代社會(huì)中，沉浸在自然中是許多年輕人的夢(mèng)想，近幾年在年輕人市場(chǎng)異軍突起。（三）書(shū)店、圖書(shū)館-年輕人的精神充電站！容仍有廣闊的發(fā)展空間。夜讀最受年輕人喜歡的兩大場(chǎng)景：圖書(shū)館、書(shū)店。在安靜舒適氛圍里，獨(dú)享遠(yuǎn)離城市喧囂與社交疲憊的歡悅。同其他帶有很強(qiáng)的互動(dòng)屬性和社交屬性的夜間消費(fèi)類型不同，年輕人也喜歡獨(dú)立靜謐的私人空間。年輕群體的獨(dú)立精神空間。大學(xué)生作為年輕群體的代表，充滿活力的TA們總是在不同階段給旅游消費(fèi)帶來(lái)生機(jī)與希望。通過(guò)觀察大學(xué)生在夜間文旅中的消費(fèi)百態(tài)。我們發(fā)現(xiàn)：?大學(xué)生其實(shí)也有自己的焦慮和煩惱，也希望在夜色下去構(gòu)建自己的精神世界?有限的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與時(shí)間背后蘊(yùn)藏著無(wú)限的活力與極致的體驗(yàn)?越來(lái)越重顏值、愛(ài)沉浸、需交互、要品質(zhì)因此，當(dāng)大家真正走進(jìn)大學(xué)生的內(nèi)心世界，掌握流量之門的鑰匙，才能打造出“爆款”產(chǎn)品，反復(fù)種草，贏得大學(xué)生的喜愛(ài)。對(duì)于項(xiàng)目而言，也就需要內(nèi)