調(diào)研材料審查報(bào)告

調(diào)研材料審查報(bào)告一、報(bào)告背景隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，虛假、誤導(dǎo)、夸大的宣傳信息日益增加，其中廣告行業(yè)更是成為其中的重災(zāi)區(qū)。為了維護(hù)廣告行業(yè)的正常秩序，保護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，我公司于近期進(jìn)行了一次針對(duì)廣告材料的調(diào)研。二、調(diào)研意義1.明確廣告標(biāo)準(zhǔn)廣告在產(chǎn)品推廣中起到了至關(guān)重要的作用，但是廣告的真實(shí)性和合法性被廣泛質(zhì)疑，導(dǎo)致了社會(huì)的廣泛不信任。因此，加強(qiáng)廣告審查，發(fā)現(xiàn)并防止虛假、誤導(dǎo)信息的出現(xiàn)是非常必要的。2.促進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展廣告作為企業(yè)產(chǎn)品宣傳的重要手段，其規(guī)范和完善是廣告行業(yè)發(fā)展的保障。通過(guò)調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)廣告材料的審核標(biāo)準(zhǔn)和程序存在的不足和漏洞，進(jìn)一步完善審核體系，促進(jìn)廣告行業(yè)的合規(guī)管理和健康發(fā)展。3.保護(hù)消費(fèi)者利益廣告是要求人們消費(fèi)的重要手段，但如果廣告存在虛假、違法、欺詐等問(wèn)題，不僅會(huì)影響消費(fèi)者信心，還會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失。因此，進(jìn)行廣告材料的調(diào)查和審核，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益是非常重要和必要的。三、調(diào)研范圍和方法1.調(diào)研范圍本次調(diào)研選擇了互聯(lián)網(wǎng)上的廣告材料和市場(chǎng)上的物質(zhì)廣告作為研究對(duì)象，旨在了解其真實(shí)性和合法性，對(duì)其進(jìn)行全面審查分析。2.調(diào)研方法本次調(diào)研采用了實(shí)地考察、問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、數(shù)據(jù)分析等方法，曾走訪了廣告公司、媒體機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)等單位，收集了大量的實(shí)際案例及研究資料，據(jù)此進(jìn)行了充分分析和研判。四、調(diào)研結(jié)果1.廣告材料審查標(biāo)準(zhǔn)存在的問(wèn)題在調(diào)研過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)廣告審查的標(biāo)準(zhǔn)和程序存在一些問(wèn)題和漏洞。首先，當(dāng)前的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)存在缺陷，審查人員審查標(biāo)準(zhǔn)不夠嚴(yán)格，對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性、準(zhǔn)確性等方面沒(méi)有充分把握；其次，廣告審查流程上存在問(wèn)題，審查主體不夠獨(dú)立，缺少多方面的監(jiān)管機(jī)制；再者，廣告審查標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于違規(guī)廣告作出的懲罰不夠嚴(yán)厲，不能起到明顯的制約作用。2.廣告材料審查的案例分析我們對(duì)網(wǎng)民們普遍反映的不實(shí)廣告進(jìn)行了一系列的調(diào)查，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：（1）廣告詐騙居高不下2019年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告受到的投訴量較去年上升了14.8%，其中90.5%的投訴涉及廣告欺詐。此外，我們還發(fā)現(xiàn)在紛繁雜亂的廣告信息中存在大量的虛假違規(guī)廣告，例如在中國(guó)某廣告第三方監(jiān)測(cè)公司發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，某款智能水杯廣告在一個(gè)月內(nèi)的高點(diǎn)擊、高曝光的數(shù)據(jù)被證實(shí)是通過(guò)大量刷流量和谷歌搜索引擎推廣獲得。這樣的欺騙行為對(duì)廣告行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重威脅，影響消費(fèi)者合法權(quán)益保護(hù)。（2）廣告語(yǔ)言虛假夸大當(dāng)下，某些廣告宣傳語(yǔ)氣往往夸大虛假，不僅沒(méi)能傳遞有效信息，反而讓宣傳效果打折扣。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)律師服務(wù)市場(chǎng)廣告中，超過(guò)80%的廣告語(yǔ)言或宣傳手法不真實(shí)、不公正、欺騙消費(fèi)者。（3）廣告露點(diǎn)or低俗廣告中是否應(yīng)該出現(xiàn)“露點(diǎn)”？這是爭(zhēng)議最大的問(wèn)題之一。在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)大部分受訪者傾向于拒絕低俗、色情化的廣告。而一些企業(yè)為了追求效果，采用“露點(diǎn)”“低俗”等方式進(jìn)行宣傳，這種行為不僅對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，而且對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響。五、調(diào)研結(jié)論和建議1.結(jié)論廣告審查是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)廣告行業(yè)健康發(fā)展的重要手段，但是審查標(biāo)準(zhǔn)和程序存在問(wèn)題，需要加強(qiáng)管控。尤其是對(duì)于虛假、違法、欺詐廣告的處理應(yīng)該更加嚴(yán)厲，增強(qiáng)處罰的震懾力，防止廣告欺詐現(xiàn)象的繼續(xù)發(fā)生。2.建議（1）加強(qiáng)廣告審查標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程制定，健全審查環(huán)節(jié)，確保審查標(biāo)準(zhǔn)和處理程序科學(xué)、嚴(yán)格、透明，加強(qiáng)多方面的監(jiān)管機(jī)制。（2）完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)和制度，在懲罰侵權(quán)者的同時(shí)注重對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)償和賠償，讓消費(fèi)者成為廣告宣傳的受益者。（3）加強(qiáng)廣告宣傳行業(yè)自律，依靠產(chǎn)業(yè)自律能力，制定并執(zhí)行行業(yè)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)作、發(fā)布、審查、檢查等主體協(xié)同作為，維護(hù)廣告行業(yè)的正常秩序。六、結(jié)尾此次廣告材料審查報(bào)告的發(fā)表，是我公司對(duì)廣告行業(yè)現(xiàn)狀的憂慮和關(guān)注，同時(shí)也對(duì)廣大消費(fèi)者的承諾和保證。我們深知廣告行業(yè)的權(quán)威和影響力，也清醒地認(rèn)識(shí)到廣告審查工作中存在的缺陷和問(wèn)題，但仍將不