市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與競(jìng)爭(zhēng)分析管理制度

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與競(jìng)爭(zhēng)分析管理制度第一章總則第一條出臺(tái)目的為了加強(qiáng)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)分析工作，做好企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略決策，有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和防范風(fēng)險(xiǎn)本領(lǐng)，特訂立本制度。第二條適用范圍本制度適用于企業(yè)內(nèi)部全部相關(guān)部門和人員，包含市場(chǎng)部、風(fēng)險(xiǎn)管理部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等。第三條定義市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中可能面對(duì)的各種潛在威逼和不確定性因素。競(jìng)爭(zhēng)分析：指對(duì)市場(chǎng)上與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相競(jìng)爭(zhēng)的其他企業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)估和分析。第二章市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析第四條任務(wù)與責(zé)任市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析的任務(wù)由風(fēng)險(xiǎn)管理部門負(fù)責(zé)，具體分工如下：收集市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，監(jiān)測(cè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)變動(dòng)情況；分析市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因和趨勢(shì)，評(píng)估其對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響；提出市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)方案，訂立相應(yīng)的管理措施；定期向上級(jí)匯報(bào)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析結(jié)果，及時(shí)預(yù)警和應(yīng)對(duì)。第五條市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析方法市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析應(yīng)采用科學(xué)、系統(tǒng)的方法，具體方式如下：搜集行業(yè)和市場(chǎng)信息，包含市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求等；收集企業(yè)內(nèi)部信息，包含產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聲譽(yù)、市場(chǎng)份額等；結(jié)合外部環(huán)境變動(dòng)，如政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)情況等，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析和評(píng)估；利用市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方法，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行定量和定性分析；訂立市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系，全面評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)情況。第六條市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告風(fēng)險(xiǎn)管理部門應(yīng)定期編寫市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告，內(nèi)容需包含但不限于以下方面：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)近況和趨勢(shì)分析，包含市場(chǎng)容量、增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)格局等；各類市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估，包含市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)險(xiǎn)等；市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的影響程度和應(yīng)對(duì)措施建議；其他企業(yè)可能面對(duì)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)或發(fā)展機(jī)遇的猜測(cè)。第七條市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施依據(jù)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告的結(jié)果，企業(yè)應(yīng)及時(shí)訂立相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，確保市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)得到有效掌控。具體措施如下：加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的差別化競(jìng)爭(zhēng)力；優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率；加強(qiáng)與供應(yīng)商、客戶的合作，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；進(jìn)行市場(chǎng)準(zhǔn)入預(yù)警和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，避開盲目擴(kuò)大市場(chǎng)份額；定期進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)回顧和評(píng)估，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)措施。第三章競(jìng)爭(zhēng)分析管理第八條任務(wù)與責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)分析的任務(wù)由市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)，具體分工如下：收集并整理競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)信息，包含產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、營(yíng)銷手段等；分析各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，評(píng)估其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)合位的影響；提出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策和戰(zhàn)略建議，訂立相應(yīng)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃；定期向上級(jí)匯報(bào)競(jìng)爭(zhēng)分析結(jié)果，提出改進(jìn)看法。第九條競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息收集市場(chǎng)部門應(yīng)建立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息收集機(jī)制，包含但不限于以下方式：監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳、新產(chǎn)品發(fā)布、銷售數(shù)據(jù)等信息；參加行業(yè)展覽、研討會(huì)等活動(dòng)，取得市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息；建立與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)聯(lián)系，收集市場(chǎng)情報(bào)；利用網(wǎng)絡(luò)搜尋、社交媒體等渠道取得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息。第十條競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告市場(chǎng)部門應(yīng)定期編寫競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告，內(nèi)容需包含但不限于以下方面：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況，包含企業(yè)背景、產(chǎn)品定位、銷售規(guī)模等；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和營(yíng)銷手段分析；提出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策和戰(zhàn)略建議。第十一條競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策與戰(zhàn)略企業(yè)應(yīng)依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告的結(jié)果，訂立相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策和戰(zhàn)略，確保在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具體措施如下：確定明確的市場(chǎng)定位，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差別化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格策略，提高產(chǎn)品性價(jià)比；創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提升品牌知名度和市場(chǎng)份額；加強(qiáng)與渠道商的合作，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)；不絕提升自身團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)和本領(lǐng)，保持技術(shù)創(chuàng)新力和市場(chǎng)敏感度。第四章督查與評(píng)估第十二條督查機(jī)制企業(yè)管理負(fù)責(zé)人應(yīng)建立完善的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與競(jìng)爭(zhēng)分析督查機(jī)制，確保相關(guān)工作得到有效執(zhí)行。具體措施如下：設(shè)立特地的督查組織，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與競(jìng)爭(zhēng)分析工作進(jìn)行定期檢查；定期對(duì)市場(chǎng)部門和風(fēng)險(xiǎn)管理部門進(jìn)行考核，評(píng)估工作質(zhì)量與效果；及時(shí)矯正市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與競(jìng)爭(zhēng)分析工作中的問題和不足。第十三條評(píng)估機(jī)制企業(yè)管理負(fù)責(zé)人應(yīng)建立市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與競(jìng)爭(zhēng)分析的評(píng)估機(jī)制，確保相關(guān)工作的科學(xué)性和合理性。具體措施如下：定期開展市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與競(jìng)爭(zhēng)分析的績(jī)效評(píng)估，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告和競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告進(jìn)行評(píng)估；參考市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息和市場(chǎng)綜合評(píng)估結(jié)果，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。第五章附則第十四條本制度的解釋權(quán)本制度的解釋權(quán)歸企業(yè)管理負(fù)責(zé)人全部，并對(duì)本制度的修改和解釋擁有最終決議權(quán)。第十五條本制度的實(shí)施和監(jiān)督企業(yè)管理負(fù)責(zé)人應(yīng)組織相關(guān)部門和人員，全面實(shí)施本制度，并負(fù)責(zé)對(duì)本制度的監(jiān)督和督促執(zhí)行。部門負(fù)責(zé)人應(yīng)對(duì)本制度的執(zhí)行情況負(fù)重要責(zé)任，需要搭配相關(guān)部門