2024年大學試題(財經商貿)-品牌營銷考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調整）2024年大學試題(財經商貿)-品牌營銷考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.廣告中的畫面可以有效幫助受眾產生對品牌的直接印象，比文字更能控制目標受眾的反應。2.包裝是消費者識別品牌、與企業(yè)溝通的重要媒介，改進包裝是改變品牌形象老化的最直接手段。3.統(tǒng)計需求分析中，企業(yè)經常分析的因素，主要有（）。A、價格B、成本C、收入D、人口E、促銷4.如何分析品牌定位配比圖？5.強化以消費者需求為中心的4C營銷組合指的是（）。A、消費者B、成本C、渠道D、溝通E、便利6.企業(yè)對不同產品分別使用不同的品牌名稱。此時，該企業(yè)正在使用（）策略。A、統(tǒng)一品牌B、個別品牌C、國際品牌D、時代品牌7.進行協(xié)同營銷，要做到哪三個“協(xié)同”？8.工業(yè)企業(yè)作為品牌的經營者要從（）角度開展工商協(xié)同營銷。A、市場環(huán)境B、市場建設C、品牌建設D、網建9.簡述品牌定位和產品定位的區(qū)別。10.煙支設計主要在形狀、（）、盤紙、（）個四方面進行設計突破。11.在下列哪些情況下，企業(yè)應將維持生存作為其主要的定價目標（）A、企業(yè)生產能力過剩B、企業(yè)面臨激烈競爭C、企業(yè)試圖改變消費者需求D、企業(yè)的現(xiàn)金流量較少E、市場的需求價格彈性不高12.成熟期是指卷煙產品的銷售增長率達到一定水平后逐漸放慢，進入（）的階段。其主要特點是：品牌具有一定的（）地位，消費者普遍是（），銷量（），雖可能仍有增長，但增長速度緩慢，隨著市場需求飽和，銷量回落到最大值的（），基本保持穩(wěn)定，產品對企業(yè)的利潤貢獻處在（）。13.品牌標準化策略的優(yōu)點是（）。A、有利于企業(yè)區(qū)域市場擴張B、有利于品牌的行業(yè)延伸C、有利于企業(yè)集中資源提升品牌形象D、有效促進其他產品的成功14.品牌架構是指企業(yè)內部（）的數(shù)目與產品之間的對應、排序、（），即品牌名稱與產品之間的（）。15.什么是多品牌架構？這種架構具有什么優(yōu)勢和劣勢？16.對于由“重心模糊”造成的品牌體系不合理，應該給予的診治措施是：區(qū)分品牌建設的側重點，避免均衡用力。17.品牌延伸使新產品的銷售額擴大，對原有產品和品牌形象沒有什么影響。這種描述屬于品牌擴張效應的（）。A、優(yōu)異的結果B、好的結果C、中性結果D、有爭議的結果18.市場容量大、市場價值不夠高的品類，屬于（）。A、重點品類B、常規(guī)品類C、潛力品類D、一般品類19.品牌的社會知名度的測量，通常采用（）方法。A、調查問卷B、深度訪談C、在大眾傳媒出現(xiàn)的頻率D、以上都不對20.企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢可以通過負債經營、資本運營等獲得。21.品牌形象是一個內容豐富的多層面立體式的概念，一般將品牌形象的構成分為三個層面，其中最核心的是（）。A、品牌形象內涵B、品牌形象載體C、品牌形象符號系統(tǒng)D、以上都不是22.區(qū)域市場的品牌評價工作，主要由卷煙（）企業(yè)牽頭，（）企業(yè)全程參與，雙方成立聯(lián)合品牌評價小組，負責組織、實施和監(jiān)督工作，評價對象包括（）。普通品牌（），新產品根據(jù)實際情況決定。23.下面哪一項是與產品無關的屬性聯(lián)想內容（）。A、品牌名稱B、產品工藝C、產品價格D、品牌原產地24.人們購買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購買動機是（）A、感官的滿足B、對精神境界的追求C、社會認可D、避免出現(xiàn)安全問題25.工業(yè)企業(yè)的職責是致力于提供（）的產品，應將主要精力放在（）、技術創(chuàng)新和（）方面。26.影響品牌資產的要素有（）。A、品牌知名度B、顧客對品牌的態(tài)度C、品牌美譽度D、企業(yè)倫理27.簡述品牌危機的含義。28.網絡企業(yè)是指在互聯(lián)網上注冊域名、建立網站、利用互聯(lián)網進行多樣化商務活動的企業(yè)。29.優(yōu)先效應和近因效應都能強化消費者對品牌的認知，但二者在發(fā)揮作用時是獨立的。30.利用顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客，是采用的（）。A、招徠定價B、撇脂定價C、價格歧視D、折扣定價31.簡述產品品牌經理制的劣勢。32.（）是產品或服務固有的內在的可以提供給消費者的利益，一般與產品相關屬性匹配。A、產品功能利益聯(lián)想B、產品情感利益聯(lián)想C、體驗利益聯(lián)想D、品牌態(tài)度聯(lián)想33.品類寬度的基本布局是怎樣的？34.就煙草行業(yè)而言，合理的品牌組合結構應包含主銷品牌、（）、新品牌及待（）四個角色。35.品牌標識是指品牌中（）的部分。如符號（記號）、設計、與眾不同的顏色或印字。品牌標識是品牌的（），是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。36.低成本路線可以采用的幾種形象轉移形式不包括下列哪項（）A、獨立品牌B、資質標識C、地域形象D、成分品牌37.對品類的劃分既是卷煙企業(yè)對（）的體現(xiàn)，也是制定（）的重要依據(jù)。從某種程度上可以說，一個品類就是一個細分市場。38.人們之所以對同一刺激物產生不同的知覺，是因為人們要經歷三種知覺過程，即（）。A、選擇性注意B、選擇性分析C、選擇性曲解D、選擇性記憶E、選擇性遺忘39.某公司以“用戶第一、銷售第二、制造第三”為企業(yè)的信念，這表明該公司是以（）創(chuàng)立自己品牌的。A、產品策略B、服務策略C、市場策略D、廣告策略40.簡述品牌生命周期各階段的特點？41.品牌的核心內容和品牌長期建設的重點和中心是（）。A、吸引顧客B、表現(xiàn)產品屬性C、美化產品外觀D、識別產品差異42.網絡品牌的塑造是一種自上而下的營銷方式，它更強調互動的信息交流，任何人都可通過網絡媒體發(fā)表自己的見解。43.什么是成熟型市場？卷煙品牌在成熟型市場采用什么布局策略？44.“人頭馬一開，好事自然來”，這是采用（）的品牌定位策略。A、質量-價格定位B、文化象征定位C、心理認知定位D、使用者定位45.根據(jù)產品或服務的性質不同，設計可以在四種品牌屬性中起到作用。這四種屬性是（）A、產品、包裝、企業(yè)設計、形態(tài)與色彩B、產品、包裝、標志、形態(tài)與色彩C、產品、包裝、企業(yè)設計、標志D、產品、包裝、標志、形態(tài)與色彩46.企業(yè)在新產品或新服務項目開發(fā)時，必須要考慮比較穩(wěn)定的品牌形象，有目的的進行產品線的補充與擴展。47.追根溯源，（）是西方近現(xiàn)代零售商品牌經營的發(fā)源地。A、美國B、法國C、英國D、德國48.品牌關系管理的核心內容是提升和管理顧客資產。49.設定品類寬度應注意哪些原則？50.美譽度是指某種品牌被社會公眾（）的程度，它是一個（）的衡量指標。（）是贏得顧客的重要條件，好的品牌都有（）讓消費者津津樂道而樂于投資。51.品牌定位是品牌的靈魂，指導著企業(yè)各種活動的開展。52.簡述品牌危機的引發(fā)原因的外部因素。53.應對環(huán)境威脅的策略有（）。A、積極對抗B、減輕策略C、放棄策略D、轉移策略54.在企業(yè)形象傳遞過程中，應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的品牌元素是（）。A、品牌標識B、品牌名稱C、品牌符號D、品牌廣告語55.企業(yè)品牌經理制的品牌體系呈倒金字塔型。56.職能型組織的市場營銷重點是（）。A、銷售職能職B、廣告職能C、產品管理職能D、研究職能57.簡述聯(lián)合品牌策略。58.含有兩個銷售中介機構的渠道叫做（）。A、二層渠道B、零層渠道C、一層渠道D、三層渠道59.制定品類規(guī)劃應遵循哪四個基本導向？60.20世紀60年代以來，媒體的快速發(fā)展導致廣告信息泛濫，為提高傳播的效率，對品牌信息進行（）、減少浪費成為當務之急。針對解決品牌市場傳播問題，20世紀60年代末，特勞特率先提出（）。61.下面哪個場合適用主副品牌（）。A、主導產品品牌定位明確，品牌使用范圍基本界定B、品牌產品使用周期短C、產品跨度大大，產品之間關聯(lián)性小D、企業(yè)經營同一類產品，使用周期長，市場競爭激烈62.品牌是產品文字名稱、圖案記號或二者的結合的一種設計，需向有關部門注冊登記后，經批準享有專用權的標志。63.產品品牌營銷計劃是產品品牌經理的一項關鍵職能，決定了品牌經理能否有效實施品牌管理。64.（）是卷煙產品重要的屬性體現(xiàn)，也是消費者形成卷煙（）的基礎。卷煙是一種具有頑固嗜好性的特殊消費品，一般而言，消費者的吸食口味（）。65.在營銷實踐中，企業(yè)進行市場定位的主要依據(jù)包括（）。A、產品特色定位B、顧客利益定位C、使用者定位D、使用場合定位E、競爭定位66.品牌出現(xiàn)的最早時間可上溯到19世紀早期，釀酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的標志，由此看出，品牌的出現(xiàn)是為了（）。A、吸引消費者增加購買量B、幫助消費者識別不同產品C、美化包裝物D、以上都不是67.（）指消費者在經過提示或某種暗示后，可想起某一品牌，能夠說出自己曾經聽說過的品牌名字。A、無知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度68.企業(yè)市場營銷中的競爭者包括（）。A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產品形式競爭者D、價格競爭者E、品牌競爭者69.推銷人員與中間商促銷將產品推入渠道的營銷策略屬于（）。A、產品策略B、拉式策略C、推式策略D、渠道策略70.企業(yè)在現(xiàn)有的產品范圍內增加產品目錄，屬于（）。A、品牌產業(yè)延伸B、品牌產品線延伸C、品牌產品線填補D、其他延伸71.品牌是商品質量內涵和市場價值的（）和（），是企業(yè)參與競爭的（）。（）必然是產品質量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。72.南極人是一個具有較高市場知名度和市場影響力的防寒保暖品牌，但是隨著產品生命周期進入衰退期，品牌也開始老化，原因主要在于（）。A、產品質量下降B、品牌定位模糊C、缺乏鮮明品牌形象D、單一產品策略73.下面關于傘型品牌策略的描述，哪一項不準確（）。A、鑒于強勢品牌，企業(yè)易忽視對新產品特色的宣傳B、佳能公司生產的相機、傳真機、復印機、打印機都是用Cannon品牌，屬于傘型品牌策略C、品牌名稱的延伸，有利于新產品迅速獲得認可D、有利于企業(yè)全面占領大市場，滿足不同偏好消費者的需求74.品牌組合是指企業(yè)銷售或經營品牌的（）。75.機會水平高，威脅水平低，利益大于風險是（）的環(huán)境類型。A、理想環(huán)境B、冒險環(huán)境C、成熟環(huán)境D、困難環(huán)境76.簡述職能經理負責制的優(yōu)勢。77.簡述品牌老化概念。78.卷煙名稱設計遵循的基本原則：首先，要（），其次，要能促使情感的誘發(fā)；再次要（）；最后，卷煙命名不可忽視文化差異，尊重一些民族文化和習俗習慣。79.面對品牌差異化策略的優(yōu)點與不足，企業(yè)在品牌決策時保證這一策略成功實施的關鍵點是（）。A、進行充分市場調查B、確定品牌發(fā)展目標C、創(chuàng)建核心品牌D、建立品牌之間的有效聯(lián)系80.個性是個體在多種情境下所表現(xiàn)出來的具有一致性的反應傾向，是個體對外界環(huán)境所做出的習慣性行為。81.最高層次、最抽象的品牌聯(lián)想是（）。A、品牌價值聯(lián)想B、品牌利益聯(lián)想C、品牌態(tài)度D、品牌屬性聯(lián)想82.簡述品牌領袖的素質。83.多品牌架構是指企業(yè)在（）中，使用兩種或兩種以上的品牌的架構。多品牌架構的優(yōu)勢在于適合（）的需要，有利于（），有利于突出不同品牌的產品特性，也有利于提高企業(yè)抗風險的能力。84.品牌個性具有獨特性和（），它創(chuàng)造了品牌的（），使我們可以把一種品牌當作人看待，使品牌人格化、活性化。85.關于品牌形象和企業(yè)形象的關系，下面哪一種表述不準確（）。A、品牌形象的好壞可以影響到企業(yè)形象的好壞，二者是部分與整體的關系B、企業(yè)形象塑造的方法可以借鑒品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鑒企業(yè)形象C、企業(yè)形象是宏觀概念，品牌形象是微觀概念D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造企業(yè)形象86.對于（），企業(yè)的主要任務就是防止競爭者進入或者攪亂，而造成銷量提升受阻。A、進攻型市場B、成長型市場C、機會型市場D、成熟型市場87.企業(yè)營銷控制的類型有（）。A、年度計劃控制B、季度計劃控制C、盈利能力控制D、效率控制E、戰(zhàn)略控制88.工商企業(yè)培育品牌的結合點和著力點是（）。A、品牌B、市場C、服務D、貨源89.品牌形象使人聯(lián)想的形象不包括以下（）。A、產品或服務生產者的形象B、產品或服務提供者的形象C、產品或服務自身的形象D、使用者的形象90.品牌形象符號系統(tǒng)包括（）。A、品牌名稱B、品牌標識C、品牌使用者D、品牌產品91.簡述產品品牌經理應具備的能力。92.詳細敘述中國卷煙品牌發(fā)展歷程。93.中國文字富有深刻的內涵和底蘊，中國詩詞歌賦也給了我國品牌命名時以無限靈感，因此我國品牌在命名時，應恰當?shù)匕l(fā)揮品牌名稱的聯(lián)想功能，給消費者以感染。94.“正式場合穿海螺”，這是采用（）的品牌定位策略。A、使用定位B、屬性定位C、利益定位D、使用者定位95.企業(yè)的產品如要在全國范圍內推廣，可選擇全國性的媒體；對只在一個地區(qū)內的推銷的產品，則選擇地方性媒體，這是品牌廣告推廣所應遵循的（）原則。A、廣告訴求的對象需與產品的目標消費者相一致B、廣告推廣方式需與產品傳播特點相一致C、廣告推廣組合要與目標市場的要求相一致D、廣告推廣需與終端建設步伐相一致96.制定區(qū)域市場品牌發(fā)展規(guī)劃應遵循哪些基本原則？97.可以按照（）標準將品牌分為產品品牌、服務品牌、個人品牌、事件品牌、地理品牌五種。A、品牌所有權不同B、品牌輻射區(qū)域不同C、品牌載體不同D、以上都不是98.品牌組合管理具有什么意義？99.麥當勞的某些特許專售店指控其他專售店用料不實、分量不足、服務低劣，損害了公眾對麥當勞的總體印象。這屬于（）。A、水平渠道沖突B、垂直渠道沖突C、水平渠道競爭D、渠道系統(tǒng)競爭100.隨著互聯(lián)網絡的發(fā)展和消費者主導地位的建立，消費者對產品的功能性利益和對產品所屬公司的評價并重。第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：錯誤2.參考答案：正確3.參考答案：A,C,D,E4.參考答案： 配比圖（如圖所示）左邊列出的是競爭者及自己的品牌的優(yōu)劣勢，右邊列出的是經細分的消費者群對產品的各自要求。經過左右配比，定位成功的品牌就可以滿足某一群消費者的需求，如A、針對G2，C、定位于G1。而那些定位不成功或缺乏定位的品牌，則游離于市場需求之外，任何一個消費群都不會對其青睞。需要注意的是哪一個消費群體被冷落了，他們的需要未得到滿足，即意味著那是一個潛在市場。5.參考答案：A,B,D,E6.參考答案：B7.參考答案： 一是品牌營銷協(xié)同。培育品牌是工商協(xié)同營銷的根本目的和主要任務，工業(yè)企業(yè)要圍繞品牌做企業(yè)，商業(yè)企業(yè)要圍繞品牌做市場。 二是市場營銷協(xié)同。市場是工商企業(yè)培育品牌的結合點和著力點，要圍繞共同確定的品牌發(fā)展目標，協(xié)同開展市場營銷，工業(yè)企業(yè)從整體進行市場研究，以品牌細分市場；商業(yè)企業(yè)從本地進行市場研究，以市場細分品牌。 三是服務營銷協(xié)同。優(yōu)質服務是培育品牌的重要途徑，工商雙方要動作協(xié)調，形成合力。商業(yè)企業(yè)面向工業(yè)企業(yè)做好資源共享、產銷銜接，面向零售客戶做好客戶關系、貨源分配，面向消費者做好需求分析、貨源組織，注重創(chuàng)新營銷服務手段。工業(yè)企業(yè)注重保障市場供應的穩(wěn)定性、連續(xù)性，增進品牌與消費者之間的交流，夯實品牌發(fā)展的市場基礎。8.參考答案：C9.參考答案： 品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提。 品牌定位是品牌與這一品牌所對應的目標消費者群建立了一種內在的聯(lián)系。 品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現(xiàn)產品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產品相關信息的基礎，品牌還是消費者選購產品的主要依據(jù)，因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁。 品牌定位不等同于產品定位。品牌定位與產品定位有關聯(lián)，又有顯著區(qū)別。 傳統(tǒng)的產品定位是在產品供過于求的條件下，生產者對現(xiàn)有產品的變異求新，以實現(xiàn)與競爭者產品的差異，其定位主要通過產品本身的性能和質量等有形因素來實現(xiàn)的。 而品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是為了實現(xiàn)產品差異化，也是為了實現(xiàn)品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇，同一行業(yè)中各企業(yè)產品的差異化越來越難以形成，如何利用影響消費者選購產品是的有形因素及其給消費者帶來的物質和功能性利益，更注重利用產品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益，來塑造企業(yè)及其品牌的獨特而有價值的形象，以期占據(jù)有利的心理據(jù)點，就成了企業(yè)競爭的理性選擇。 可見，產品定位不是品牌定位的全部內容，它是品牌定位的基礎或手段。品牌定位是全新的、更高層次上的營銷思路與營銷戰(zhàn)略。10.參考答案：長度，濾嘴11.參考答案：A,B,C12.參考答案：相對成熟，市場優(yōu)勢，流行大眾，達到頂峰，80%左右后，最大化時期13.參考答案：A,B,C,D14.參考答案：品牌要素，組合方式，排列組合15.參考答案： 多品牌架構是指企業(yè)在同類產品中，使用兩種或兩種以上的品牌的架構。 多品牌架構的優(yōu)勢在于適合細分化市場的需要，有利于擴大市場占有率，有利于突出不同品牌的產品特性，也有利于提高企業(yè)抗風險的能力。但多品牌架構的促銷費用高，過于分散而難以樹立整體形象，而且可能發(fā)生重復建設。16.參考答案：正確17.參考答案：C18.參考答案：B19.參考答案：C20.參考答案：正確21.參考答案：A22.參考答案：商業(yè)，工業(yè)，品牌和規(guī)格，一年一次23.參考答案：A,C,D24.參考答案：C25.參考答案：滿足消費者需求，塑造品牌核心價值，降低成本26.參考答案：A,B,C27.參考答案： 品牌危機，是指由于組織內外部突發(fā)原因造成的、始料不及的對品牌形象的損害和品牌價值的降低，以及由此導致的使組織陷入困難和危險的狀態(tài)。28.參考答案：正確29.參考答案：錯誤30.參考答案：A31.參考答案： 競爭有余而合作不足； 產品品牌管理缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和領導； 導致腐敗滋生； 企業(yè)品牌經理有時會過分強調短期成果。32.參考答案：A33.參考答案： 從消費者需求差異度上看，比較合理的品類分布結構應該是品類寬度隨價格增長呈現(xiàn)“倒金字塔”型，而對應的品類銷量則成“正金子塔”型，兩者形成了“雙金子塔”結構。 通常，消費檔次越高消費者對卷煙需求的多樣性也越高，反正，消費檔次越低，消費者對卷煙需求的多樣性也越低，因此，越往高端，品類寬度應越寬，多樣的高端品牌可以為消費者提供更多選擇，越往低端，品類寬度應越窄，低端品類只需提供相對簡單的品牌選擇面即可滿足需求，總體呈現(xiàn)低端品類向高端品類逐步提高品牌（規(guī)格）數(shù)的格局。34.參考答案：替代品牌，淘汰品牌35.參考答案：可以被認出但不能用言語稱呼，“圖形臉面”36.參考答案：A37.參考答案：市場需求細分，市場營銷策略38.參考答案：A,C,D39.參考答案：B40.參考答案： 卷煙品牌規(guī)格在品牌生命周期不同階段，有著不同的市場表現(xiàn)特征，這些市場特征既是識別品牌生命周期的基本依據(jù)，也是制定不同營銷組合策略的重要依據(jù)。 （一）導入期主要特點 這一時期的主要市場特點是：產品認知度低，品牌知名度、美譽度尚未完全建立，產品銷量較小，增長緩慢，消費者以嘗新者居多，產品對企業(yè)的利潤貢獻低。根據(jù)煙草行業(yè)實際，導入期一般為6個月時間。 （二）成長期主要特點 卷煙產品在這一時期的主要市場特點：顧客主要是早期試用者，對產品已較為熟悉，較為穩(wěn)定的消費群體正在形成，產品銷售量迅速增長，但仍存在較大市場潛在空間，產品對企業(yè)的利潤貢獻也在不斷上升。 （三）成熟期主要特點 這一時期在整個產品生命周期中持續(xù)時間最長，其主要特點是：品牌具有一定的市場優(yōu)勢地位，消費者普遍是流行大眾，銷量達到頂峰，雖可能仍有增長，但增長速度緩慢，隨著市場需求飽和，銷量回落到最大值的80%左右后，基本保持穩(wěn)定，產品對企業(yè)的利潤貢獻處在最大化時期。 （四）衰退期主要特點 這一時期的主要特征是：消費者在一定程度上是落后者，產品老化，處于被市場淘汰的境地，產品銷量持續(xù)下降，產品對企業(yè)的利潤貢獻也在不斷衰退。41.參考答案：D42.參考答案：錯誤43.參考答案： 所謂成熟型市場一般屬于鞏固、防御型市場，是指本產品在本市場上占據(jù)著很大市場份額，無論品牌還是產品在當?shù)囟季邆浜軓姷挠绊懥?，該市場的消費者對品牌具有一定的忠誠度或者吸食慣性，其他品牌產品比較難以進入，即使進入了在一段時間內也難以有大的作為。 對于成熟型市場，企業(yè)的主要任務就是防止競爭者進入或者攪亂，而造成銷量提升受阻。此時一般采取品牌全面布局的方式，也就是說使本企業(yè)的每個產品在這個市場上都能占據(jù)一定的地位與角色，實施高、中、低全方位的包圍，使對手根本沒有介入本市場的縫隙。雖然采取防御策略，但必須同時保持靈敏的反應速度，避免對手抓住某個特殊空隙借機進入該市場。44.參考答案：C45.參考答案：C46.參考答案：正確47.參考答案：C48.參考答案：正確49.參考答案： 在采用“3+X”分類設定法的同時，還應注意以下原則： 上下互動。品牌組合決策是先“自上而下”，后“自下而上”的過程，即各品類寬度（單品數(shù)量）由公司決策層決定；在每一品類內的單品選擇，根據(jù)市場需求來確定。 保持嚴肅。品類寬度具有一定的嚴肅性,經確定后,非經規(guī)定程序,不可隨意更改。對于各品類而言,在單品容量不變的情況下每增加一個單品,必須同時減少一個單品。 定期優(yōu)化。設立定期回顧機制,根據(jù)市場需求變動的變化和卷煙商業(yè)企業(yè)經營目標和資源的變化，定期調整品類寬度和單品選擇。調整周期一般為半年一次。50.參考答案：信任和贊許，“質”，高美譽度，特定的方面51.參考答案：錯誤52.參考答案： 政治法律環(huán)境因素、宏觀經濟環(huán)境因素、社會文化因素、媒介導向因素、公眾變化因素、行業(yè)競爭因素。53.參考答案：A,B,D54.參考答案：A55.參考答案：錯誤56.參考答案：A57.參考答案： 聯(lián)合品牌是兩個或兩個以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進行合作的一種形式，通過聯(lián)合，借助相互的競爭優(yōu)勢，形成單個企業(yè)品牌所不具有的競爭力。 品牌聯(lián)合，是一種1+1>2的模式。58.參考答案：A59.參考答案： 制定品類規(guī)劃應遵循四個導向： 1．市場導向 制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持市場導向，在品類劃分方面，要以消費者的消費習慣和消費態(tài)度為導向，在品類寬度設定方面，要以各個細分市場的市場容量、市場特征為主要依據(jù)，保證品類的多元性、目標性和便利性。 2．政策導向 制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持政策導向，圍繞“卷煙上水平”的戰(zhàn)略任務，貫徹落實國家局品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各項品牌發(fā)展要求。 3．品牌導向 制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持品牌導向，服從服務于培育重點骨干品牌。 4．管理導向 制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持管理導向，結合企業(yè)管理深度與精度，統(tǒng)籌兼顧，動態(tài)管理，持續(xù)優(yōu)化。統(tǒng)籌各類卷煙協(xié)調發(fā)展，既要保證高檔卷煙發(fā)展，提升其價值，又要保障卷煙市場有效供給。60.參考答案：定位傳播，定位概念61.參考答案：D62.參考答案：錯誤63.參考答案：正確64.參考答案：卷煙吸味，品牌偏好，相對穩(wěn)定65.參考答案：A,B,C,D,E66.參考答案：B67.參考答案：B68.參考答案：A,B,C,E69.參考答案：C70.參考答案：C71.參考答案：評估系數(shù)，識別徽記，無形資本，創(chuàng)名牌的過程72.參考答案：D73.參考答案：D74.參考答案：構成75.參考答案：A76.參考答案： （1）可使企業(yè)領導擺脫很多具體事物的糾纏，集中精力思考和解決企業(yè)發(fā)展的重大問題。職能部門承擔了企業(yè)品牌管理的職能，使得企業(yè)領導能將時間分配到構建企業(yè)發(fā)展的重大問題上。 （2）可使企業(yè)品牌管理由傳統(tǒng)的直覺與經驗型轉向以知識為基礎的科學管理，從而提高管理水平。77.參考答案： 由于某種原因，品牌在市場競爭中的知名度、美譽度下降以及品牌銷售量、市場占有率和覆蓋率降低等使得品牌“受冷落”的現(xiàn)象，這就是所謂的品牌老化。 它有兩層含義： 廣義上的品牌老化是指品牌緩慢的、逐漸的退化。 另一層含義是指品牌所反映的消費者形象也在逐漸衰退。78.參考答案：便于消費者認知和記憶，能啟發(fā)聯(lián)想79.參考答案：B,C,D80.參考答案：正確81.參考答案：C82.參考答案： （1）深刻的洞察力、敏銳的前瞻性 第一，是品牌的締造者； 第二，對品牌維系做出突出貢獻； 第三，對品牌延伸和再造做出貢獻。 （2）獨特的人格魅力 （3）思想家和經營家的結合 （4）永不衰竭的創(chuàng)新動力83.參考答案：同類產品，細分化市場，擴大市場占有率84.參考答案：整體性，形象識別85.參考答案：B,D86.參考答案：D87.參考答案：A,C,D,E88.參考答案：B89.參考答案：A90.參考答案：A,B91.參考答案： 敏銳的市場洞察力； 全面的產品知識； 跨職能的領導能力、出色的組織能力； 公關能力、人格魅力。92.參考答案： 從行業(yè)發(fā)展的歷程來看，中國卷煙品牌發(fā)展經歷了三個階段。第一階段突出“兩個扶持”。2001年，國家局公布紅金龍、紅塔山、五一、石獅、中南海、紅金龍、利群、玉溪、黃果樹等36個名優(yōu)卷煙目錄，拉開了行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的序幕；第二階段突出“兩個整合”，國家局印發(fā)百牌號目錄，有力促進了品牌整合；第三階段突出“兩個培育”，國家局出臺中國卷煙品牌發(fā)展綱要，制訂了全國性重點骨干品牌評價體系并公布了前20名全國性重點骨干品牌評價結果，標志著行業(yè)真正進入了有序競爭的品牌發(fā)展時期。2003年，實施了工商企業(yè)分離，一定程度上解決了體制障礙，理順了產權關系。2007年開始把品牌戰(zhàn)略提升為行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心，通過名優(yōu)煙、百牌號、定向整合、全國性重點骨干品牌去加以一步步推進。期間穿插有流通領域的“訂單供貨”、“電子商務”、“工商協(xié)同”等變革，以及現(xiàn)代煙草農業(yè)，都強調以品牌為核心，以品牌為導向。 尤其是2003年4月，國家煙草專賣局提出“中式卷煙”這一新概念，并于2004年初將“中式卷煙”正式確定為中國煙草行業(yè)的發(fā)