市場營銷學學測學習通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

市場營銷學學測學習通超星期末考試章節(jié)答案2024年營銷學的市場僅指對某種商品或者勞務具有現(xiàn)實需求的所有購買者。

答案:錯以顧客需要為中心的市場營銷觀念，通過滿足消費者需要來獲取利潤。

答案:對現(xiàn)代營銷觀念的產(chǎn)銷關(guān)系是以產(chǎn)定銷的關(guān)系。

答案:錯社會市場營銷觀念兼顧的三方利益是企業(yè)利益、社會利益和競爭者利益。

答案:錯生產(chǎn)觀念與推銷觀念是兩種有本質(zhì)區(qū)別的觀念，因為前者以生產(chǎn)為中心，后者以推銷為中心。

答案:錯在市場營銷學中，需要和需求是完全相同的概念。

答案:錯市場營銷服務機構(gòu)包括營銷咨詢公司、廣告公司、會計師事務所、律師事務所等。

答案:對關(guān)系營銷要求企業(yè)與供應商、分銷商、顧客之間建立起一個營銷網(wǎng)絡，通過互惠互利的交易和相互承諾，建立起長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

答案:對大市場營銷觀念強調(diào)企業(yè)在營銷過程中要保護地球的生態(tài)環(huán)境，防止環(huán)境污染。

答案:錯所有奉行“以產(chǎn)定銷”經(jīng)營思想的營銷觀念被統(tǒng)稱為傳統(tǒng)營銷觀念。

答案:對現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別之一是：將以企業(yè)生產(chǎn)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩托枨鬄橹行摹?/p>

答案:對營銷學的市場概念中包含三個基本要素，它們是

答案:人口;購買力;購買欲望菲利普·科特勒提出了“大市場營銷”的理論，此理論是在市場營銷4Ps的基礎上又多了2個“P”,即

答案:政治權(quán)力;公共關(guān)系市場營銷的核心概念主要有

答案:欲望與需求;交換與交易;產(chǎn)品從營銷學觀點來看，市場是某種商品或者勞務的所有購買者的需求總和，這里的所有購買者包括

答案:實際購買者;潛在購買者現(xiàn)代市場營銷觀念的特點有

答案:以市場為起點;以顧客需求為中心;以整體營銷為手段;通過滿足消費者需求獲取利潤在現(xiàn)代營銷觀念中，強調(diào)企業(yè)在營銷中要保護地球的生態(tài)環(huán)境，防止污染環(huán)境的觀念是

答案:綠色營銷下列屬于市場營銷概念的核心的是

答案:交換現(xiàn)代市場營銷觀念與傳統(tǒng)市場營銷觀念的出發(fā)點分別是

答案:消費者需求和企業(yè)現(xiàn)代市場營銷觀念的目的是

答案:通過滿足需求獲利市場三要素同時具備的市場一般稱為

答案:現(xiàn)實市場市場的公式表示為：市場=人口+購買力+

答案:購買欲望市場三要素中最基本的要素是

答案:人口企業(yè)認為顧客不會主動購買產(chǎn)品，將經(jīng)營的重點從生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到銷售，充分利用強力推銷等手段來推銷產(chǎn)品的營銷觀念是

答案:推銷觀念1984年提出“大市場營銷”的現(xiàn)代營銷理論的是

答案:菲利普·科特勒市場營銷是企業(yè)圍繞滿足顧客需要、為獲取最大利潤開展的

答案:整體經(jīng)營活動強調(diào)在滿足消費者需要的同時還要兼顧企業(yè)、社會公眾利益的營銷觀念是

答案:社會營銷觀念產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)的觀念是

答案:現(xiàn)代營銷觀念現(xiàn)代市場營銷學研究的主要對象是

答案:消費者市場企業(yè)要樹立現(xiàn)代市場營銷觀念，首要問題就是

答案:轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度產(chǎn)品觀念與生產(chǎn)觀念的經(jīng)營思想都是

答案:以產(chǎn)定銷一般環(huán)境情況下，營銷環(huán)境都是機會與威脅并存，在運用威脅-機會矩陣進行分析時，Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ四種不同類型的業(yè)務中，Ⅳ是成熟型業(yè)務，機會小，威脅水平低。

答案:對因為市場營銷環(huán)境不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移，所以市場營銷環(huán)境不能被企業(yè)所利用。

答案:錯公眾利益組織是為維護公眾利益而形成的一些群眾性組織，而非政府機構(gòu)，它們對企業(yè)市場營銷活動不會產(chǎn)生直接的影響。

答案:錯公眾是指對企業(yè)經(jīng)營活動有實際的或潛在的興趣和影響的團體。

答案:對面對環(huán)境威脅，企業(yè)只有奮起反抗否則別無出路。

答案:錯企業(yè)市場營銷環(huán)境具有客觀性、動態(tài)性和相關(guān)性等特點。

答案:對企業(yè)可以根據(jù)自身的發(fā)展需求和意愿任意改變市場營銷環(huán)境。

答案:錯宏觀市場營銷環(huán)境是企業(yè)可以控制的因素。

答案:錯政治法律屬于企業(yè)的微觀營銷環(huán)境。

答案:錯無論環(huán)境怎樣變化，面對市場機會，企業(yè)必須及時反應，無須關(guān)注競爭對手的動向及風險的大小，否則慎重對待的結(jié)果只會錯失良機。

答案:錯在對企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境因素進行評估時，環(huán)境威脅矩陣圖根據(jù)各環(huán)境因素的重要程度可以劃分為四個區(qū)域，其中Ⅰ表示主要威脅，企業(yè)必須密切觀察，看其有沒有向其他區(qū)域發(fā)展的可能。

答案:錯企業(yè)的外部環(huán)境機會是指市場上存在的和潛在的消費需求。

答案:對市場機會矩陣的縱軸代表成功的可能性。

答案:錯對企業(yè)的市場機會進行分析，可以使企業(yè)準確地找到最有潛力和最有可能成功的機會。

答案:對企業(yè)營銷活動受到市場營銷環(huán)境的影響，市場營銷環(huán)境包括

答案:宏觀環(huán)境;微觀環(huán)境”企業(yè)市場營銷環(huán)境是客觀存在的，是不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移的?！斑@句話對應的市場營銷環(huán)境特點有

答案:客觀性;不可控性下列組織機構(gòu)中，根據(jù)國家政策和社會公眾的利益，監(jiān)督企業(yè)的經(jīng)濟行為，維護消費者利益和社會利益的公眾利益組織是

答案:消費者協(xié)會顧客屬于企業(yè)營銷環(huán)境中的

答案:微觀營銷環(huán)境研究國家財政政策、貨幣政策、價格政策的變動對企業(yè)營銷活動的影響屬于對

答案:政治法律環(huán)境的分析競爭者屬于企業(yè)營銷環(huán)境中的

答案:微觀營銷環(huán)境通過威脅-機會矩陣進行分析時，具有低機會和高威脅特征的業(yè)務屬于

答案:困難型業(yè)務間接影響企業(yè)營銷活動的不可控制但應盡量去適應的外部力量，被稱為

答案:宏觀市場營銷環(huán)境當企業(yè)遇到不可逆轉(zhuǎn)的環(huán)境威脅時，企業(yè)主動轉(zhuǎn)移到其他有利的行業(yè)或市場上去的應對策略是

答案:轉(zhuǎn)移策略在市場機會矩陣圖中，橫軸表示

答案:成功的可能性對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境因素進行評估時，環(huán)境威脅矩陣可以劃分為Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ四個區(qū)域，其中Ⅳ表示

答案:需要企業(yè)密切觀察在對企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境因素進行評估時，市場機會矩陣可以劃分為Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ四個區(qū)域，其中Ⅲ表示

答案:企業(yè)不能忽視對于“威脅——機會”綜合環(huán)境下的成熟型業(yè)務，企業(yè)的應對策略是

答案:維持常規(guī)業(yè)務，取得平均利潤，同時為開展其他業(yè)務做好準備直接影響企業(yè)營銷活動的各種因素，被稱為

答案:微觀市場營銷環(huán)境網(wǎng)絡營銷營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動的基本手段是

答案:互聯(lián)網(wǎng)對于“威脅——機會”綜合環(huán)境下的利益大于風險的理想型業(yè)務，企業(yè)的應對策略是

答案:抓住機遇，迅速行動，不坐失良機某冰箱企業(yè)發(fā)現(xiàn)其生產(chǎn)的冰箱在城市市場銷售出現(xiàn)飽和時及時轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場，該企業(yè)運用的環(huán)境對策是

答案:轉(zhuǎn)移策略面對環(huán)境的威脅，企業(yè)試圖通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展，這種策略稱為

答案:反抗策略對企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境因素進行評估時，根據(jù)威脅程度和機會大小不同，形成四種不同類型的業(yè)務。其中理想型業(yè)務處于威脅—機會矩陣的

答案:Ⅲ區(qū)在威脅-機會綜合分析矩陣圖中，橫軸表示

答案:威脅程度財政、工商、稅務、物價、商檢、衛(wèi)生防疫等部門屬于企業(yè)的

答案:政府公眾社會公眾屬于企業(yè)營銷環(huán)境中的

答案:微觀營銷環(huán)境面對環(huán)境威脅，企業(yè)通過調(diào)整市場營銷組合等手段來改善市場環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅給企業(yè)帶來的負面影響程度，這種策略叫

答案:減輕策略不同國家或者地區(qū)其宏觀環(huán)境存在巨大的差異，不同企業(yè)其微觀環(huán)境也是千差萬別的，不同環(huán)境對企業(yè)會產(chǎn)生不同的影響。這說明企業(yè)所面臨的市場營銷環(huán)境具有

答案:差異性由于社會、經(jīng)濟、科技的迅猛發(fā)展，使得企業(yè)市場營銷環(huán)境處于經(jīng)常變動之中，企業(yè)營銷環(huán)境因而也具有了

答案:動態(tài)性消費者在購買每件商品時都要經(jīng)過購買決策過程的五個階段。

答案:錯從消費品的使用時間上看，存在著常年性商品、季節(jié)性商品和耐用品三種不同的消費品。

答案:錯消費者認識需要只能由外部刺激引起。

答案:錯全確定型購買者在購買商品前已有明確的購買目標。

答案:對人的行為是受心理活動支配的，消費者的行為受消費者心理活動支配。

答案:對企業(yè)只要能夠滿足消費者的需求，就能贏得市場，不需要研究競爭者的營銷策略。

答案:錯同一階層社會成員的價值觀、興趣、消費習慣比較相似，因而其消費行為趨向一致。

答案:對隨著科技水平的不斷提高，使得原來許多只能產(chǎn)自天然的產(chǎn)品，都可以人工開發(fā)，研制生產(chǎn)替代品。這說明消費者市場具有多變性。

答案:錯消費者購買行為模式中的其他刺激是指產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等。

答案:錯消費品品種繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不可以相互替代。

答案:錯消費者購買比較頻繁，購買時追求便利和快捷，在分銷時應盡量減少中間商的數(shù)量。

答案:錯人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)理想，提高自身價值，可能消費的商品有書籍、教育等。

答案:對通過試用，消費者會對自己購買新產(chǎn)品決策的正確性與否進行評價；在試用階段，企業(yè)應盡量降低失誤，詳細、耐心地向消費者介紹產(chǎn)品的性質(zhì)、使用保養(yǎng)及售后服務。

答案:對充分的信息降低了消費的不確定性，從而有利于消費者作出肯定的決策。

答案:對消費者的購買決策很大程度上受文化因素、社會因素、個人因素和組織因素的影響。

答案:錯購買在加工成為產(chǎn)品過程中能起“催化”作用的那些生產(chǎn)資料的生產(chǎn)者市場被稱為直接生產(chǎn)者市場。

答案:錯對于具有同一特征水平（如性別特征、職業(yè)特征）的消費者，他們對消費品的需求也是相同的。

答案:錯消費者的需求是復雜的且是多層次的。

答案:對影響消費者購買行為的各種因素在不同消費者之間影響程度相同。

答案:錯消費者受個人經(jīng)驗的影響，其品牌偏好可能與真實屬性并不一致。

答案:對健談型購買者購買時沉默寡言，感情不外露，態(tài)度持重。

答案:錯下列屬于消費品市場提供的商品或服務有

答案:洗發(fā)水;生活攝影下列有關(guān)消費品市場特征的表述，正確的有

答案:消費品需求存在時間上的差異;消費者購買商品大多屬于非行家購買導致消費者市場需求存在差異性的因素有

答案:性別;年齡;經(jīng)濟狀況;文化程度以下屬于消費者購買決策過程的有

答案:認識需要;收集信息;選擇評價;決定購買按照對消費者的影響強度分類，相關(guān)群體可分為

答案:主要群體;次要群體;其他群體消費者市場中，按照生活方式可以把消費者群體分為

答案:傳統(tǒng)型;節(jié)儉型;奢侈型;活潑型影響消費者購買行為的因素有

答案:文化因素;社會因素;個人因素;心理因素購買者對商品的價格比較敏感，這類消費者一般屬于消費者類型中的

答案:經(jīng)濟型商品房、汽車、高檔家具等商品之所以被稱為耐用消費品，是因為它們都符合以下的共同特征

答案:價格昂貴，經(jīng)久耐用，購買頻率低在一定的社會條件和教育影響下形成的一個人比較固定的特性是個人因素中的

答案:個性因素批發(fā)商市場、代理商市場、零售商市場可以統(tǒng)稱為

答案:轉(zhuǎn)賣者市場按照聯(lián)合國劃分富裕程度的標準，“小康”水平家庭的恩格爾系數(shù)應該是

答案:45%隨著旅游業(yè)的發(fā)展，消費品市場購買力的流動性更為明顯。這反應出的消費者市場特征是

答案:消費者需求復雜多變，商品供需矛盾變化較大在消費者購買決策過程中，屬于購買中的過程的是

答案:決定購買消費者通過獲取信息、觀摩效仿的方法進行學習，這是

答案:模仿式學習購買者小心謹慎，疑心大，不會倉促作出決定，這類消費者屬于

答案:疑慮型在消費者的購買行為模式——刺激-反應模式中，營銷刺激主要包括企業(yè)的產(chǎn)品、價格、促銷和

答案:分銷渠道個人或家庭為滿足自己生活需要而購買商品或勞務的行為是

答案:消費者購買行為小明在母親節(jié)期間為自己的媽媽購買節(jié)日禮物，這屬于

答案:生活需要下列不屬于顧客心理活動的因素的是

答案:行動下列選項中不屬于生產(chǎn)者市場的是

答案:批發(fā)商市場一個家庭要購買汽車或住宅時，一般采用的家庭決策類型是

答案:調(diào)和型下列選項中不屬于按消費者的經(jīng)濟差別劃分出的市場是

答案:青年市場下列不屬于“消費者接受新產(chǎn)品心理活動過程的五個階段”的是

答案:拒絕直接影響消費者最后購買結(jié)果的是

答案:購買者的決策過程消費者的家庭成員、親朋好友、領(lǐng)導和同事屬于

答案:主要群體原材料、零部件、包裝用品的供應者構(gòu)成的市場是

答案:直接生產(chǎn)者市場牙刷、肥皂、毛巾等是消費者在日常生活中經(jīng)常購買，價格一般較低的商品，屬于

答案:便利品小明是一名剛參加工作的普通業(yè)務員，每月都要花費很多的錢在吃、穿、住上，從消費者購買商品用來滿足的需求層次角度劃分，這三類商品都屬于

答案:生存與安全方面的消費品某人的看法和建議對最終購買決定有相當影響，他屬于購買過程的

答案:影響者從消費品的使用時間上看，只在一定時期內(nèi)被廣泛認可、使用的商品是

答案:流行性商品消費品市場的消費對象是

答案:個人或家庭對消費者非常重要的產(chǎn)品，其需求價格彈性表現(xiàn)為

答案:缺乏彈性消費者作出購買或不購買某一產(chǎn)品的決定屬于購買決策過程的

答案:購買決策階段顧客對要購買的產(chǎn)品并不十分滿意或心有疑慮，這是

答案:懷疑型購買態(tài)度下列選項中屬于市場總體結(jié)構(gòu)中的主體的是

答案:消費品市場購買者的消費習慣相對保守和穩(wěn)定，不愿追逐潮流，這種情形下的需求彈性

答案:比較小以下不是消費品市場特征的有

答案:消費品市場購買者少，購買批量大我們每一個消費者在不同時期、不同情況下，都會產(chǎn)生不同的需求。這反映了消費品市場的需求特征是

答案:多變性每一種信息來源對購買決定的影響作用是相同的。

答案:錯典型單位的選擇標準是隨著調(diào)查目的不同而發(fā)生變化的，不是一成不變的。

答案:對因果性調(diào)研重在探究，因此它主要針對企業(yè)未收集到的有關(guān)信息、市場不明確的問題進行調(diào)研。

答案:錯對于被調(diào)查者的姓名、性別、職業(yè)、家庭人口、收入狀況、文化程度等信息，在調(diào)查中必須一一收集，否則會影響調(diào)查資料的整理結(jié)果。

答案:錯調(diào)查內(nèi)容是調(diào)查表的核心，是調(diào)查表最基本、最主要的組成部分。

答案:對企業(yè)市場營銷調(diào)研只是收集市場營銷方面的信息，不需要形成調(diào)研報告。

答案:錯市場營銷調(diào)研是企業(yè)市場營銷活動的出發(fā)點。

答案:對信息傳遞程序中有三個基本環(huán)節(jié)：譯出、譯進和反饋。

答案:對調(diào)查目的是關(guān)于為什么要調(diào)查、調(diào)查什么的問題。

答案:對分層隨機抽樣中，層與層之間的樣本差異較大，而同一層中不同樣本之間的差異較小，從而保證不同類型單位之間的比例適當。

答案:對探索性調(diào)研是針對企業(yè)明確存在的問題所進行的營銷調(diào)研。

答案:錯企業(yè)市場營銷調(diào)研只需要調(diào)研影響營銷活動的外界信息，因此企業(yè)內(nèi)部營銷活動的相關(guān)信息不需要收集。

答案:錯市場調(diào)查就是市場營銷調(diào)研。

答案:錯撰寫調(diào)查報告的宗旨是把調(diào)查結(jié)果反映的情況加以概括并予以說明。

答案:對企業(yè)采用描述性調(diào)研主要解決的是“何時或如何”的問題。

答案:對描述性調(diào)研是在因果性調(diào)研基礎上描述出市場上各種現(xiàn)象之間、各種問題之間相互關(guān)系的原因與結(jié)果。

答案:錯市場營銷調(diào)研是企業(yè)做出正確決策的前提。

答案:對交叉控制配額抽樣避免了選取樣本時偏向于某一類型的情況，使推斷結(jié)果呈正態(tài)分布，誤差較小。

答案:錯判斷抽樣適用于總體構(gòu)成單位之間差異不大，選取的樣本單位又很少的情況。

答案:錯實地調(diào)查是收集資料的首選方法，只有當實地調(diào)查不能提供足夠的依據(jù)時才會考慮使用文案調(diào)查法。

答案:錯.描述性調(diào)研是對企業(yè)所要調(diào)研的問題如實地加以描述和反映，因此不能反映這些問題的內(nèi)在關(guān)系。

答案:錯重點調(diào)查的結(jié)果符合正態(tài)分布，所以能夠用重點調(diào)查的綜合指標來推斷總體的綜合指標。

答案:錯王力受邀參加了某公司一項新產(chǎn)品的試用活動，在活動中王力被要求獨處一室，利用該公司研發(fā)的新產(chǎn)品完成事先設定的任務，而工作人員則在另一房間通過三臺攝像機對王力的操作全程進行攝錄。臨走時，工作人員又給了王力一份調(diào)查問卷，請他填寫完成后寄回公司。在本案例中所使用的調(diào)研方法有

答案:留置調(diào)查法;行為記錄法市場調(diào)查的計劃階段包括哪幾個步驟

答案:發(fā)現(xiàn)調(diào)查問題;確定調(diào)查主題;形成調(diào)查方案一張完整的調(diào)查表一般包含

答案:被調(diào)查者的基本情況;調(diào)查內(nèi)容;調(diào)查表的填寫說明;編號市場調(diào)查的計劃階段包括的步驟有

答案:發(fā)現(xiàn)調(diào)查問題;確定調(diào)查主題;形成調(diào)查方案王力受邀參加某公司一項新產(chǎn)品試用活動，在活動中王力被要求獨處一室，利用該公司研發(fā)的新產(chǎn)品完成事先設定的任務，而工作人員則在另一房間通過三臺攝像機對王力的操作全程進行攝錄。臨走時，工作人員又給了王力一份調(diào)查問卷，請他填寫完成后寄回公司。在本案例中使用的調(diào)研方法有

答案:留置調(diào)查法;行為記錄法典型調(diào)查的特點是

答案:調(diào)研費用低，時間省，方法靈活;能夠較快且準確地取得所需的資料;有利于深入地對調(diào)查單位進行調(diào)查推銷方法的確定要求推銷員審時度勢，能分析并考慮不同的

答案:銷售環(huán)境;推銷氣氛;推銷對象;推銷商品企業(yè)利用因果性調(diào)研主要解決的問題是

答案:“為什么”下列不是原始資料的搜集方法的是

答案:購買法市場營銷調(diào)研的最主要目的是

答案:為營銷決策提供依據(jù)對調(diào)查的背景、目標、重要性以及調(diào)查結(jié)果的簡要說明屬于市場調(diào)查報告的

答案:前言/序言調(diào)查方案中對調(diào)查目標的解釋被稱為

答案:調(diào)查目的某襪廠生產(chǎn)的襪子預計每5雙一包，但不知道如何配比5雙的顏色，所以該襪廠派出工作人員前往各銷售區(qū)域，觀察路上行人所穿襪子的顏色，并做好相應記錄，根據(jù)記錄結(jié)果統(tǒng)計出的顏色比例調(diào)整每包襪子的顏色配比，取得了很好的效果，擴大了該襪廠的銷量。本案例中襪廠采用的調(diào)研方法是

答案:直接觀察法市場營銷調(diào)研中所運用的調(diào)研方法應該是

答案:科學的方法企業(yè)運用探索性調(diào)研主要解決的問題是

答案:“是什么”以下有關(guān)典型調(diào)查的說法錯誤的是

答案:典型調(diào)查中的典型單位是客觀存在的典型建立在描述性調(diào)研基礎上的調(diào)研類型是

答案:因果性調(diào)研某企業(yè)對本企業(yè)商品銷售的所有市場和用戶進行調(diào)查，該種調(diào)查方式為

答案:全面調(diào)查調(diào)查人員通過收集企業(yè)內(nèi)部的有關(guān)資料進行初步分析，對比企業(yè)現(xiàn)狀與過去，以確定調(diào)查目的和調(diào)查內(nèi)容等問題，這是

答案:發(fā)現(xiàn)調(diào)查問題調(diào)查方案中各種資料分別向誰調(diào)查，被稱為

答案:調(diào)查對象下列不屬于原始資料的搜集方法的是

答案:購買法對企業(yè)競爭情況、消費者行為進行調(diào)研所采用的市場營銷調(diào)研類型是

答案:描述性調(diào)研以下抽樣方法中屬于隨機抽樣的是

答案:亂數(shù)表法能幫助企業(yè)弄清楚問題產(chǎn)生的前因后果的市場營銷調(diào)研類型是

答案:因果性調(diào)研設計一張完善的調(diào)查表需要做一系列細致的工作，其具體步驟的第一步是

答案:根據(jù)調(diào)查對象的特點，擬訂調(diào)查內(nèi)容的提綱某食品公司將最新研發(fā)的調(diào)味品少量生產(chǎn)并選擇性地投放到幾個小市場，以便觀察新產(chǎn)品的市場反響。這屬于新產(chǎn)品開發(fā)程序中的

答案:市場試銷調(diào)查方案中需要調(diào)查的資料、具體的項目及資料來源屬于

答案:調(diào)查內(nèi)容在對顧客不了解或者了解不夠充分的情況下，企業(yè)應采用的人員推銷策略是

答案:試探性策略為企業(yè)市場營銷計劃的科學性提供保證的是

答案:市場營銷調(diào)研在重點調(diào)查中，對于重點單位的選擇應考慮

答案:在總體中數(shù)量不多，但其標志總量占總體標志總量的絕大多數(shù)抽樣調(diào)查屬于一種

答案:非全面調(diào)查以下市場營銷調(diào)研的方式中屬于全面調(diào)查的是

答案:普查市場營銷調(diào)研的最后結(jié)束工作是完成

答案:調(diào)研報告如果想了解全國鋼鐵生產(chǎn)的基本情況，我們只要選擇鞍鋼、首鋼等幾家鋼鐵企業(yè)進行調(diào)查即可，因為這些鋼鐵企業(yè)的產(chǎn)量占到全國鋼鐵產(chǎn)量的絕大部分。這種調(diào)查方式屬于

答案:重點調(diào)查市場營銷調(diào)研是運用科學的方法，有目的、有計劃、有系統(tǒng)地去收集、整理和分析研究有關(guān)

答案:市場營銷的信息把調(diào)查的問題準確地描述出來，形成一個具體的工作目標，以便指導整個調(diào)查工作，這是

答案:確定調(diào)查主題企業(yè)采用哪種目標市場營銷策略，主要考慮自身因素和市場因素。

答案:錯市場定位也叫競爭性反定位，就是要與競爭對手的產(chǎn)品定位不同。

答案:錯市場定位的實質(zhì)是為了設法建立一種競爭優(yōu)勢，以便在細分市場上吸引更多的顧客。

答案:對市場細分不是對產(chǎn)品進行分類，而是對同一種產(chǎn)品需求各異的消費者進行分類。

答案:對企業(yè)占領(lǐng)目標市場的方式是可以經(jīng)常變化的。

答案:錯集中營銷策略就是集中所有力量，以一個或幾個相似的子市場作為目標市場，以便在較少的子市場上占有較大的市場份額。

答案:對企業(yè)在進行市場定位時，一旦在顧客心目中明確了產(chǎn)品的特色和形象，就無需再重新定位。

答案:錯集中性營銷策略，除了適用同質(zhì)市場的產(chǎn)品開發(fā)，主要適用于有廣泛需求、能大量生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。

答案:錯對于異質(zhì)市場的產(chǎn)品，企業(yè)對競爭者的價格變動，只能選擇跟進。

答案:錯一般來說，企業(yè)的新產(chǎn)品在初次投入市場或處于成長期時，宜采取集中性目標市場營銷策略。

答案:錯企業(yè)選擇的細分市場應該是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營能力能夠達到的。

答案:對無差異營銷策略是指企業(yè)不考慮市場之間的差別，在整個市場上只銷售一種產(chǎn)品，指定一個銷售計劃，引起最廣泛的顧客興趣。

答案:對如果市場的供求關(guān)系為供應大于需求時，可以選擇的目標市場營銷策略是差異性或集中性目標市場營銷策略。

答案:對企業(yè)市場細分必須考慮子市場上消費者的數(shù)量、購買能力和使用頻率。

答案:對集中性市場營銷策略的最大優(yōu)點是成本的經(jīng)濟性。

答案:錯集中性營銷策略有利于企業(yè)創(chuàng)造益于自身成長的小氣候，是小企業(yè)變劣勢為優(yōu)勢的唯一選擇。

答案:對迎頭定位可以激勵企業(yè)奮發(fā)向上，一旦成功將會取得巨大的市場優(yōu)勢，其風險比較小。

答案:錯對于擁有雄厚的財力、較強的技術(shù)力量和素質(zhì)較高的營銷人員的企業(yè)，一般只能采用無差異性目標市場營銷策略。

答案:錯在異質(zhì)市場的情況下，企業(yè)可根據(jù)自己的實力狀況，任意選擇目標市場營銷策略。

答案:錯市場定位就是確定企業(yè)產(chǎn)品在目標市場中的地理位置。

答案:錯人口因素是企業(yè)細分消費者市場重要而又常用的依據(jù)。

答案:對消費者市場細分變量中的地理環(huán)境因素包括

答案:國家;城鄉(xiāng);氣候企業(yè)根據(jù)生活方式來細分消費者市場，可將消費者群分為

答案:傳統(tǒng)型;新潮型;節(jié)儉型;奢侈型企業(yè)采用填空補缺式定位時，需具備的條件有

答案:經(jīng)濟上可行;技術(shù)上可行;產(chǎn)品有潛在需求消費者市場的市場細分標準或細分變量主要有

答案:地理環(huán)境;人口因素;心理因素;購買行為下列屬于企業(yè)目標市場營銷選擇的方式有

答案:產(chǎn)品市場集中化;產(chǎn)品專業(yè)化;市場專業(yè)化;有選擇專業(yè)化企業(yè)實行“針鋒相對式”定位時，需具備的條件包括

答案:能比競爭對手生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品;市場足夠容納兩個競爭者的產(chǎn)品;比競爭者有更多的資源和實力如果企業(yè)的資源雄厚，供應能力很強，可以采用的目標市場營銷策略有

答案:無差異性目標市場營銷策略;差異性目標市場營銷策略可供企業(yè)選擇的目標市場營銷策略有

答案:無差異性目標市場營銷策略;差異性目標市場營銷策略;集中性目標市場營銷策略企業(yè)進行市場定位的核心內(nèi)容是

答案:塑造市場形象某布鞋企業(yè)的廣告語是“我們銷售各類布鞋，總有一款適合您”，可以看出這家企業(yè)的占領(lǐng)目標市場的方式屬于

答案:產(chǎn)品專業(yè)化日本三菱公司從女性的審美特點出發(fā)，專門設計了女性專用手機，該企業(yè)采用的目標市場營銷策略是

答案:集中性目標市場營銷策略在產(chǎn)品的投入期或成長期前期的新產(chǎn)品，由于競爭者少，品種單一，可以采用的目標市場營銷策略是

答案:無差異性目標市場營銷策略某手機企業(yè)只生產(chǎn)經(jīng)營女士的時尚類的高端手機，這種企業(yè)占領(lǐng)目標市場的方式屬于

答案:產(chǎn)品集中化同質(zhì)類的產(chǎn)品，如煤炭、電等初級產(chǎn)品，顧客不太注重它們的差別，競爭的焦點主要集中在

答案:價格“水溶C100”檸檬味復合果汁飲料重點宣傳其產(chǎn)品富含5個半檸檬的維C。這種市場定位策略是

答案:另辟蹊徑式集中性目標市場營銷策略適用于

答案:中小型企業(yè)當企業(yè)擁有比競爭對手更多的資源和實力，能生產(chǎn)出比競爭對手更好的產(chǎn)品時，其適用的市場定位策略是

答案:針鋒相對式處于投入期、成長期前期的產(chǎn)品，一般適宜采用的目標市場營銷策略是

答案:無差異性目標市場營銷策略某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打樁機、起重機和水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備，這是

答案:市場專業(yè)化某服裝企業(yè)依據(jù)消費者的生活方式