2024年度中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)

新現(xiàn)實(shí)下，揭秘品牌增長(zhǎng)藍(lán)圖松弛感：去便利店買(mǎi)一個(gè)冰杯，

DIY一份飲品，去江邊看日出324年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)：消費(fèi)者在總花費(fèi)和價(jià)格上更加謹(jǐn)慎理性數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；凱度消費(fèi)者指數(shù)家內(nèi)消費(fèi)樣組，1-6線(xiàn)城鎮(zhèn)戶(hù)均消費(fèi)金額+2.3%中國(guó)快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)率2024年上半年同比平均價(jià)格（元/件）+1.5%2024年上半年同比-0.8%2024年上半年同比4優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，合理定價(jià)，美好生活居家品質(zhì)效率和健康1配料表科技助力23本土文化從名到形破圈4打工人的真需求拒絕內(nèi)耗5碎片化渠道折扣化和區(qū)域聚焦6自有品牌3.0先卷品質(zhì)5可漾紅豆薏米水截止2024年6月的52周同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)+26.7%100%椰子水2024年上半年同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)+199.6%對(duì)成分配料的極致關(guān)注，引領(lǐng)健康概念的迭代極致干凈配料表：低負(fù)擔(dān)，更健康復(fù)配成分：提功效，更溫和截止2024年6月的52周同比銷(xiāo)額增長(zhǎng)+17.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組（1-6線(xiàn)城市）；美妝樣組（1-5線(xiàn)城市）6棉柔巾+22%高效吸水，干濕多用天然全棉，可重復(fù)使用濕廁紙+32%溫和清潔，專(zhuān)業(yè)除菌易降解材質(zhì)，踐行環(huán)保理念對(duì)健康、效率的追求促進(jìn)了家居市場(chǎng)的細(xì)分發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家內(nèi)消費(fèi)樣組（1-5線(xiàn)城市）-

截止2024年6月的52周家內(nèi)銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)生活用紙家用清潔劑廚房濕巾+28%配方無(wú)毒，保障食品安全強(qiáng)力去油，簡(jiǎn)化清潔流程廚房清潔+12%快速分解油漬，強(qiáng)效去污廁所清潔+19%酸性除垢，殺菌清潔浴室清潔+52%除霉除臭，多表面適用產(chǎn)地特色好望水2024年上半年同比家外銷(xiāo)量增長(zhǎng)+59%思念“柿柿如意”23年底上新家內(nèi)湯圓市場(chǎng)銷(xiāo)額占比6%7數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組（1-5線(xiàn)城市）；家外樣組（1-5線(xiàn)城市）從名到形好彩頭國(guó)潮的本土?xí)r代：情感共振帶來(lái)破圈效應(yīng)味覺(jué)碰撞白象香菜方便面2023年5月上新，截止2024年6月，購(gòu)買(mǎi)過(guò)的消費(fèi)者占比1.5%折耳根康師是傅否-能無(wú)成糖為茶新品下屆流量擔(dān)當(dāng)？如果-產(chǎn)地果飲截止2024年6月的52周同比家外銷(xiāo)量增長(zhǎng)+106%8數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家內(nèi)消費(fèi)樣組，1-6線(xiàn)城鎮(zhèn).

*價(jià)格指數(shù)：Member’s

Mark在售品類(lèi)平均售價(jià)/整體在售品類(lèi)平均售價(jià)*100自有品牌3.0：先卷品質(zhì)，再卷價(jià)格，還自帶網(wǎng)紅屬性整體自有品牌已在17個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)份額超0.5%銷(xiāo)額增速 滲透率+40% 29%2024年上半年同比整體快消品+2%價(jià)格指數(shù)*902.02.53.03.54.04.55.0201920202021202220232024*9渠道碎片化延續(xù)；折扣渠道繼續(xù)快速成長(zhǎng)2023年上半年 2024年上半年快手拼多多京東抖音淘天線(xiàn)上：抖音崛起，拼多多繼續(xù)上升線(xiàn)下：零售商集中度縮減，新業(yè)態(tài)和地域玩家崛起線(xiàn)上4.0線(xiàn)下3.4中國(guó)消費(fèi)者平均每年購(gòu)買(mǎi)的零售商/線(xiàn)上平臺(tái)數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家內(nèi)消費(fèi)樣組，1-5線(xiàn)城市，*截止每年6月的52周同比.

**價(jià)格指數(shù):

該平臺(tái)均價(jià)/整體線(xiàn)上渠道均價(jià)*100線(xiàn)上線(xiàn)下碎片化延續(xù)現(xiàn)渠前十零售商份額2024年上半年27.2%2023年上半年

28.5%市場(chǎng)份額%,線(xiàn)上=100%零食店折扣店90價(jià)格指數(shù)888211691110價(jià)格指數(shù)7010地區(qū)性渠道聚焦服務(wù)體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者忠誠(chéng)度數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家內(nèi)消費(fèi)樣組，1-6線(xiàn)城鎮(zhèn)，2024年上半年同比+86%銷(xiāo)額，2024年上半年同比上海小超平均增速+3%社區(qū)化小型化小包裝更低價(jià)深諳海派文化中西結(jié)合選品17%上海家戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)2024年上半年胖東來(lái)購(gòu)物者把26%線(xiàn)下花費(fèi)花在胖東來(lái)前五現(xiàn)代渠道均值22%精選高質(zhì)產(chǎn)品舒適購(gòu)物環(huán)境細(xì)致客戶(hù)服務(wù)寬松退換政策聚焦上海市場(chǎng)性?xún)r(jià)比不失精致與獨(dú)特深耕河南胖東來(lái)出圈又出彩截至2024年8月，門(mén)店數(shù)57家，分布在上海13個(gè)區(qū)13家門(mén)店，分布在河南2個(gè)城市11脆皮打工人的工作時(shí)間：拒絕內(nèi)耗，簡(jiǎn)單高效工作場(chǎng)景增速數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2024年6月；凱度消費(fèi)者指數(shù)家外消費(fèi)樣組，1-5線(xiàn)城鎮(zhèn)；*偏好指數(shù)：工作場(chǎng)景在該品類(lèi)或原因的花費(fèi)占比/所有場(chǎng)景在該品類(lèi)或原因的花費(fèi)占比*100%+19.4%2024年上半年同比平均工作時(shí)長(zhǎng)每周49小時(shí)*，打工人實(shí)至名歸現(xiàn)制咖啡偏好指數(shù)*189現(xiàn)制茶偏好指數(shù)155口香糖偏好指數(shù)119冰淇淋偏好指數(shù)139巧克力偏好指數(shù)118上午下午231偏好指數(shù)*解渴解餓偏好指數(shù)犒賞自己偏好指數(shù)135128四瑞點(diǎn)幸下輕午乳茶茶時(shí)光喝元無(wú)氣咖森啡林因麥放茶心提神和犒賞是打工飲食關(guān)鍵詞工作場(chǎng)景飲食需求2024年上半年提神振奮上午咖啡下午茶，好精神好心情工作場(chǎng)景品類(lèi)偏好2024年上半年除臭運(yùn)動(dòng)洗衣液銷(xiāo)額+34.1%2024年上半年同比增速洗衣液銷(xiāo)額增速：+11.3%運(yùn)動(dòng)之余全方位清潔數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家外消費(fèi)樣組，1-5線(xiàn)城市；凱度消費(fèi)者指數(shù)家內(nèi)消費(fèi)樣組，1-6線(xiàn)城市；職場(chǎng)人定義：25-49歲人群；*偏好指數(shù)：25-49歲人群在夜間的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景占比占比/整體人群在夜間的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景占比*100%下班后：運(yùn)動(dòng)充能，養(yǎng)生回血空余時(shí)間運(yùn)動(dòng)充能戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也要妝設(shè)餅干在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景+43.4%2024年上半年同比專(zhuān)屬補(bǔ)充能量食品職場(chǎng)人夜晚運(yùn)動(dòng)偏好指數(shù)*106（周中）105（周末）夜跑的興起養(yǎng)生回血2024年上半年增速最快的保健品功能：緩解視疲勞+59%整體保健品

+2.8%21%保健品下單時(shí)間在夜晚21:00-次日5:00之間13占領(lǐng)消費(fèi)者心智提升價(jià)值感知產(chǎn)品要“硬”，以高效、低負(fù)擔(dān)、創(chuàng)新性滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、健康和情感價(jià)值