第6章 短視頻營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析

短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（微課版）第6章

短視頻營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析知識(shí)目標(biāo)熟悉短視頻數(shù)據(jù)分析的作用。熟悉常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)。熟悉常用的數(shù)據(jù)分析方法。技能目標(biāo)掌握第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具的使用方法。掌握短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析工具的使用方法。掌握短視頻營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析方法。素養(yǎng)目標(biāo)遵守網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的相關(guān)法律法規(guī)。6.1?短視頻數(shù)據(jù)分析概述3要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論為什么要做好短視頻數(shù)據(jù)分析？、短視頻數(shù)據(jù)分析要關(guān)注哪些指標(biāo)？6.1?短視頻數(shù)據(jù)分析概述4短視頻數(shù)據(jù)分析是分析短視頻在各個(gè)方面的數(shù)據(jù)，使短視頻營(yíng)銷者更加了解運(yùn)營(yíng)情況，然后尋找解決問(wèn)題的方法，以便調(diào)整并優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。6.1.1?短視頻數(shù)據(jù)分析的作用5短視頻數(shù)據(jù)分析是指對(duì)短視頻相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析。這些數(shù)據(jù)可以包括但不限于短視頻的播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量，用戶的年齡、性別、地區(qū)、興趣愛(ài)好等信息。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，短視頻營(yíng)銷者可以了解短視頻的表現(xiàn)和趨勢(shì)，為制作更好的短視頻提供參考。通常來(lái)說(shuō)，短視頻數(shù)據(jù)分析的作用主要如下。了解短視頻在各平臺(tái)上的傳播效果，從而優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。通過(guò)分析短視頻數(shù)據(jù)，短視頻營(yíng)銷者可以觀察到行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)。用數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向?？梢粤私庥脩羧后w喜好、短視頻播放量、用戶群體結(jié)構(gòu)等。通過(guò)分析短視頻數(shù)據(jù)，可以了解用戶對(duì)哪些內(nèi)容感興趣，進(jìn)而優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作策略。發(fā)布時(shí)間非常重要，同樣的內(nèi)容在不同的時(shí)間發(fā)布，有時(shí)候效果相差很大。指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作方向了解用戶需求優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)優(yōu)化短視頻內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化發(fā)布時(shí)間6.1.2?常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)6短視頻營(yíng)銷者在開(kāi)展數(shù)據(jù)分析之前，需要對(duì)短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)有所了解，這樣才有利于獲得科學(xué)、有效的數(shù)據(jù)分析結(jié)果。常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)包括固有數(shù)據(jù)指標(biāo)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)和關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)。固有數(shù)據(jù)指標(biāo)是指短視頻時(shí)長(zhǎng)、短視頻發(fā)布時(shí)間、短視頻發(fā)布渠道等與短視頻發(fā)布相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。固有數(shù)據(jù)指標(biāo)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是指播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和收藏?cái)?shù)等。關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是指由兩個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)相互作用而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)包括完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率5個(gè)比率性指標(biāo)。0102基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)03關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)6.1.3?常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法7分析數(shù)據(jù)就是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的過(guò)程。下面介紹常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法。對(duì)比分析法又稱比較分析法，是指將兩個(gè)或兩個(gè)以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，并分析數(shù)據(jù)之間的差異，從而揭示其背后隱藏的規(guī)律。對(duì)比分析法分類法是指將數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)項(xiàng)映射到某個(gè)特定的類別。特殊事件是指短視頻平臺(tái)規(guī)則發(fā)生變化，或者是短視頻營(yíng)銷者變更發(fā)布短視頻的時(shí)間、平臺(tái)等，這些事件容易導(dǎo)致異常數(shù)據(jù)的出現(xiàn)。0102分類法03特殊事件分析法6.1.4?整理和處理數(shù)據(jù)8整理和處理數(shù)據(jù)是指將搜集來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行排查、修正和加工，以便后續(xù)分析。通常來(lái)說(shuō)，整理和處理數(shù)據(jù)包括兩個(gè)環(huán)節(jié)：第一個(gè)環(huán)節(jié)是數(shù)據(jù)修正，第二個(gè)環(huán)節(jié)是數(shù)據(jù)計(jì)算。無(wú)論是從短視頻賬號(hào)后臺(tái)抓取的數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)分析工具中下載的數(shù)據(jù)，還是人工統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，都有可能出現(xiàn)誤差數(shù)據(jù)修正通過(guò)數(shù)據(jù)修正確保了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和有效性以后，短視頻營(yíng)銷者可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析的目標(biāo)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，以獲得更豐富的數(shù)據(jù)信息，激發(fā)更多的改進(jìn)思路。0102數(shù)據(jù)計(jì)算6.2?第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具9要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論你了解哪些常見(jiàn)的第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具？6.2?第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具10第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具有很多，下面主要介紹飛瓜數(shù)據(jù)、蟬媽媽、新榜、達(dá)多多這幾款第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具。6.2.1?飛瓜數(shù)據(jù)11飛瓜數(shù)據(jù)是一個(gè)短視頻和直播電商數(shù)據(jù)分析的第三方平臺(tái)，可以為抖音、快手和B站等平臺(tái)上的短視頻營(yíng)銷者提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)，如圖6-4所示。飛瓜數(shù)據(jù)提供短視頻數(shù)據(jù)分析、直播數(shù)據(jù)分析、流量分析等服務(wù)，幫助短視頻營(yíng)銷者全面了解行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。6.2.2?蟬媽媽12蟬媽媽是一個(gè)提供短視頻數(shù)據(jù)分析服務(wù)的平臺(tái)，具有數(shù)據(jù)挖掘與分析能力，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析海量熱點(diǎn)視頻趨勢(shì)，從而幫助短視頻營(yíng)銷者精準(zhǔn)觸達(dá)熱門(mén)視頻內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)達(dá)人賬號(hào)及“爆款”貨品，探索內(nèi)容優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的流量變現(xiàn)。6.2.3?新榜?13基于微信、抖音、小紅書(shū)、B站、快手等主流短視頻內(nèi)容平臺(tái)，新榜提供了新抖、新視、新紅、新站、新快等數(shù)據(jù)工具，為用戶提供實(shí)時(shí)熱門(mén)素材、品牌聲量、直播電商等全面的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析功能，同時(shí)提供基于跨平臺(tái)用戶畫(huà)像的企業(yè)定制商品，全方位滿足短視頻營(yíng)銷者、商家等跨平臺(tái)全場(chǎng)景數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)需求。新榜主頁(yè)如圖6-6所示。6.2.4?達(dá)多多14達(dá)多多是抖音數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，為“達(dá)人”、供應(yīng)鏈商家、MCN機(jī)構(gòu)、品牌運(yùn)營(yíng)商提供直播和短視頻抖音數(shù)據(jù)分析服務(wù)。短視頻營(yíng)銷者在達(dá)多多上可免費(fèi)查詢抖音直播和短視頻數(shù)據(jù)與抖音小店、商品、品牌等抖音電商數(shù)據(jù)。6.3?短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具15利用后臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析工具，短視頻營(yíng)銷者可以直觀地看到用戶增長(zhǎng)、后臺(tái)互動(dòng)等數(shù)據(jù)。圖6-9所示為抖音平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析工具。6.4?短視頻營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析16下面以飛瓜抖音版為例介紹常見(jiàn)的短視頻營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析，包含行業(yè)趨勢(shì)、“達(dá)人”選投、商品、視頻/素材、品牌/小店等的核心指標(biāo)和明細(xì)數(shù)據(jù)分析。飛瓜抖音版有PC版、App版、微信小程序版等多種版本，短視頻營(yíng)銷者可通過(guò)微信掃碼、發(fā)送手機(jī)驗(yàn)證碼、手機(jī)號(hào)+密碼等多種方式登錄。6.4.1?行業(yè)趨勢(shì)分析17飛瓜抖音版的“商品數(shù)據(jù)大盤(pán)”功能，可以用于分析行業(yè)趨勢(shì)，按商品類別查看商品熱度和銷售數(shù)據(jù)，并可同步查看商品推廣“達(dá)人”占比、發(fā)貨地、客單價(jià)、成交畫(huà)像等，快速了解近期抖音賣(mài)貨風(fēng)向。飛瓜抖音版“商品數(shù)據(jù)大盤(pán)”功能的具體操作步驟如下。（1）在PC端登錄飛瓜抖音版頁(yè)面，單擊“免費(fèi)試用”按鈕，如圖6-10所示。6.4.1?行業(yè)趨勢(shì)分析18（2）進(jìn)入“工作臺(tái)”頁(yè)面，選擇左側(cè)導(dǎo)航欄中的“數(shù)據(jù)大盤(pán)”選項(xiàng)，如圖6-11所示。6.4.1?行業(yè)趨勢(shì)分析19（3）選擇“商品數(shù)據(jù)大盤(pán)”選項(xiàng)進(jìn)入“商品數(shù)據(jù)大盤(pán)”頁(yè)面，可以查看常規(guī)品類的整體銷售熱度，如想知道近期“服飾內(nèi)衣”在抖音的推廣效果如何，可以在商品品類中輸入“服飾內(nèi)衣”。在“帶貨趨勢(shì)”中可以看到，近30天服飾內(nèi)衣的銷售額和瀏覽量都在下降，如圖6-12所示，說(shuō)明近期服飾內(nèi)衣的熱度逐漸降低，可適當(dāng)減少對(duì)這類商品的投放。6.4.1?行業(yè)趨勢(shì)分析20（4）通過(guò)品類的商品銷售額占比，可以看到近30天女裝銷售額超4億元，占全部銷售額的74.74%。同時(shí)結(jié)合商品潛力類目氣泡圖，可以看到女裝近30天GMV（GrossMerchandiseVolume，商品交易總額）增長(zhǎng)率為26.02%，再對(duì)比全部商品的近30天GMV增長(zhǎng)率均值，如果女裝近30天GMV增長(zhǎng)率低于全部商品均值，說(shuō)明女裝類近期市場(chǎng)熱度較低，可降低這類商品的投放。如圖6-13所示。6.4.1?行業(yè)趨勢(shì)分析21（5）除此以外，還可以按銷售額、轉(zhuǎn)化率等同步查看該品類的商品價(jià)格區(qū)間及商品發(fā)貨地情況。以服飾內(nèi)衣為例，可以看到該品類均價(jià)為230元，銷售額集中在56～499元，如圖6-14所示，說(shuō)明該區(qū)間是服飾內(nèi)衣的主流價(jià)格帶，更容易被用戶接受。6.4.1?行業(yè)趨勢(shì)分析22（6）結(jié)合圖6-15所示的品類宣傳賣(mài)點(diǎn)可以看到，同類商家在宣傳時(shí)主要突出商品的保暖、洗滌、維護(hù)等功效，面料材質(zhì)上突出羊毛、面料、柔軟、純棉、羊絨、羽絨等賣(mài)點(diǎn)，商家在進(jìn)行推廣時(shí)可以參考，以提升商品“種草”效果。6.4.1?行業(yè)趨勢(shì)分析23（7）通過(guò)圖6-16所示的商品成交畫(huà)像，可以定位品類目標(biāo)受眾人群?？梢园l(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)服飾內(nèi)衣的用戶主要來(lái)自廣東、江蘇、山東等地區(qū)，且女性占比超過(guò)七成。從年齡分布來(lái)看，31～40歲群體占比較高，0～17歲群體也有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，那么在投放時(shí)結(jié)合該年齡段的需求，或能挖掘潛在客群。6.4.1?行業(yè)趨勢(shì)分析24（8）評(píng)價(jià)關(guān)注點(diǎn)是根據(jù)商品用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)聚合而成的，反映了用戶對(duì)該類目的關(guān)注點(diǎn)，在圖6-17中，“購(gòu)物體驗(yàn)”“價(jià)格”“上身效果”是用戶評(píng)價(jià)的重要關(guān)注點(diǎn)。6.4.2?“達(dá)人”選投分析25飛瓜數(shù)據(jù)的“帶貨達(dá)人榜”，可以通過(guò)周期內(nèi)的帶貨指數(shù)、帶貨口碑排序，幫助我們快速定位優(yōu)質(zhì)“帶貨達(dá)人”，實(shí)現(xiàn)短視頻變現(xiàn)。在飛瓜數(shù)據(jù)的“漲粉達(dá)人榜”中，我們不僅可以發(fā)現(xiàn)各領(lǐng)域頭部賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，還可以挖掘垂直行業(yè)的優(yōu)質(zhì)“達(dá)人”及近期的黑馬賬號(hào)，通過(guò)對(duì)比分析抖音賬號(hào)數(shù)據(jù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)突破。（1）進(jìn)入“工作臺(tái)”頁(yè)面，選擇“達(dá)人”—“帶貨達(dá)人榜”選項(xiàng)，如圖6-18所示。6.4.2?“達(dá)人”選投分析26（2）切換至“帶貨達(dá)人榜”下設(shè)的“直播帶貨達(dá)人”和“視頻帶貨達(dá)人”兩個(gè)子榜單，快速找到“帶貨達(dá)人”，從而學(xué)習(xí)“達(dá)人”的帶貨技巧，這里選擇“視頻帶貨達(dá)人”選項(xiàng)，如圖6-19所示。6.4.2?“達(dá)人”選投分析27（3）選擇“達(dá)人”—“漲粉達(dá)人榜”選項(xiàng)，如圖6-20所示。6.4.2?“達(dá)人”選投分析28（4）如果想查看賬號(hào)更多相關(guān)數(shù)據(jù)，可以單擊“達(dá)人”昵稱進(jìn)入詳情頁(yè)，如圖6-21所示。6.4.2?“達(dá)人”選投分析29（5）如果想查看賬號(hào)的今日實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，將賬號(hào)“加入關(guān)注”，則詳情頁(yè)中即可全面記錄賬號(hào)粉絲增量、視頻點(diǎn)贊、視頻評(píng)論等數(shù)據(jù)的變化，如圖6-22所示。6.4.2?“達(dá)人”選投分析30（6）在“達(dá)人”詳情頁(yè)下單擊“帶貨主頁(yè)”按鈕，可切換至其帶貨主頁(yè)，如圖6-23所示。在該頁(yè)面內(nèi)可查看視頻和直播在選定周期內(nèi)產(chǎn)生的銷量數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)可用于分析“達(dá)人”的綜合“帶貨”能力。6.4.2?“達(dá)人”選投分析31（7）選擇“帶貨概覽”選項(xiàng)，可查看達(dá)人在選定周期內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)，并同步查看“銷售渠道”，直觀了解“達(dá)人帶貨”的主要推廣領(lǐng)域，并可查看“帶貨趨勢(shì)”和“每日數(shù)據(jù)”，如圖6-24所示。6.4.2?“達(dá)人”選投分析32（8）選擇“帶貨商品”選項(xiàng)，可查看選定周期內(nèi)“達(dá)人”的推廣商品品類及銷售數(shù)據(jù)，掌握“達(dá)人”的選品策略及效果。通過(guò)“銷售趨勢(shì)”和“商品分析”可了解“達(dá)人”在選定周期內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)及帶貨品類構(gòu)成，定位“達(dá)人帶貨”的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)和暢銷品類，如圖6-25所示。6.4.3?商品分析33短視頻營(yíng)銷者通過(guò)商品分析可以對(duì)熱門(mén)商品有更全面和深入的了解，可在制定營(yíng)銷策略時(shí)進(jìn)行參考。飛瓜抖音版的“商品”選項(xiàng)下包括“商品庫(kù)”“抖音商品榜”“商城熱詞榜”“熱門(mén)種草詞”“商品搜索榜”“實(shí)時(shí)爆款商品”等選項(xiàng)，如圖6-28所示。6.4.3?商品分析34進(jìn)行商品分析的具體操作步驟如下。（1）在飛瓜抖音版的“抖音商品榜”中，可以查看各品類的商品排行，短視頻營(yíng)銷者可在此快速發(fā)現(xiàn)近期抖音上的熱推商品，如圖6-29所示。6.4.3?商品分析35（2）飛瓜抖音版中的“實(shí)時(shí)爆款商品”每30分鐘更新一次，短視頻營(yíng)銷者可在此快速查看正在飆升的品類及品類熱銷商品。以圖6-30中選品指數(shù)TOP1的這款商品為例，可以看到這款商品有250個(gè)“達(dá)人”在推廣，近24小時(shí)銷量為75萬(wàn)～100萬(wàn)單，說(shuō)明商品具有成為“爆款”的潛質(zhì)。6.4.3?商品分析36（3）如果想要推廣這款商品，可以進(jìn)入商品詳情頁(yè)，單擊“我要推廣”按鈕，如圖6-31所示。授權(quán)抖音號(hào)后即可一鍵進(jìn)行櫥窗添加、成本購(gòu)樣、免費(fèi)領(lǐng)樣，并可查看賬號(hào)“帶貨”力評(píng)級(jí)和人貨匹配度。6.4.3?商品分析37（4）商品詳情頁(yè)將數(shù)據(jù)分別在不同模塊中展示，短視頻營(yíng)銷者可查看商品的推廣熱度、銷售情況以及用戶人群等詳細(xì)信息，進(jìn)而推斷商品“帶貨”推廣策略。通過(guò)“商品數(shù)據(jù)”和“銷售渠道”，可查看商品在選定周期內(nèi)的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)，對(duì)商品推廣渠道及效果產(chǎn)生初步了解，如圖6-32所示。6.4.4?視頻/素材分析38通過(guò)視頻/素材分析，短視頻營(yíng)銷者可以對(duì)熱門(mén)“帶貨”視頻有更全面和深入的了解，可在制定營(yíng)銷策略時(shí)進(jìn)行參考。飛瓜抖音版的“視頻/素材”選項(xiàng)下包括“視頻庫(kù)”“帶貨視頻庫(kù)”“種草視頻庫(kù)”“熱門(mén)話題”“熱門(mén)音樂(lè)”“熱門(mén)視頻榜”“帶貨視頻榜”“種草視頻榜”“帶貨圖文榜”等選項(xiàng)，如圖6-33所示。6.4.4?視頻/素材分析39進(jìn)行視頻/素材分析的具體操作步驟如下。（1）飛瓜抖音版的“帶貨視頻榜”下設(shè)“銷量榜”“銷售額榜”“點(diǎn)贊榜”3個(gè)子榜單，支持按日/周/月快速找到各品類下的高轉(zhuǎn)化“帶貨”視頻，如圖6-34所示。6.4.4?視頻/素材分析40（2）飛瓜抖音版的“熱門(mén)視頻榜”下設(shè)“點(diǎn)贊榜”“評(píng)論榜”“分享榜”3個(gè)子榜單，支持按日/周/月查看不同行業(yè)的熱門(mén)視頻，可幫助短視頻營(yíng)銷者快速發(fā)現(xiàn)近期在抖音收獲高流量的視頻，如圖6-35所示。6.4.4?視頻/素材分析41（3）飛瓜抖音版的“熱門(mén)話題”功能支持按照話題發(fā)起時(shí)間、話題參與人數(shù)和播放量等排序，如圖6-36所示，可幫助短視頻營(yíng)銷者快速跟進(jìn)近期熱門(mén)話題，以獲得高曝光量；也能幫助品牌方洞察優(yōu)質(zhì)話題任務(wù)玩法，完善品牌營(yíng)銷策略。例如，我們想知道最近抖音“達(dá)人”都在拍什么話題，或者用戶對(duì)什么話題感興趣，選擇按話題昨日的參與人數(shù)或播放量排序，即可找到近期熱度較高的“爆款”話題。6.4.4?視頻/素材分析42（4）飛瓜抖音版的“種草視頻榜”下設(shè)“點(diǎn)贊榜”“評(píng)論榜”“分享榜”3個(gè)子榜單，支持按日/周/月快速找到不同細(xì)分品類下的優(yōu)質(zhì)軟性種草視頻，并支持同步查看視頻提及的品牌數(shù)據(jù)，可幫助短視頻營(yíng)銷者及時(shí)跟進(jìn)學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)視頻的拍攝思路，如圖6-37所示。6.4.5?品牌/小店分析43通過(guò)品牌/小店分析，短視頻營(yíng)銷者可以了解熱門(mén)品牌的店鋪運(yùn)營(yíng)模式，在制定營(yíng)銷策略時(shí)進(jìn)行參考。飛瓜抖音版的“品牌/小店”選項(xiàng)下包括“品牌庫(kù)”“品牌排行榜”“品牌種草榜”“小店庫(kù)”“小店排行榜”“品牌對(duì)比”等選項(xiàng)，如圖6-38所示。6.4.5?品牌/小店分析44進(jìn)行品牌/小店分析的具體操作步驟如下。（1）飛瓜抖音版的“品牌排行榜”下設(shè)“總榜”“品牌自播榜”“達(dá)人推廣榜”“商品卡銷量榜”4個(gè)子榜單，短視頻運(yùn)營(yíng)者可按日/周/月或自定義時(shí)間段，分別查看各細(xì)分類目下熱賣(mài)的品牌，跟進(jìn)同行業(yè)頭部品牌的推廣技巧，如圖6-39所示。6.4.5?品牌/小店分析45（2）在飛瓜抖音版的“品牌種草榜”中，短視頻營(yíng)銷者可按主營(yíng)類目查看品牌在選定周期內(nèi)的“種草”視頻的推廣情況，并可同步查看點(diǎn)贊增量、評(píng)論增量等互動(dòng)數(shù)據(jù)，快速發(fā)現(xiàn)近期通過(guò)“種草”視頻吸引用戶的品牌，如圖6-40所示。6.4.5?品牌/小店分析46（3）在飛瓜抖音版的“抖音小店榜”中，短視頻營(yíng)銷者可按日/周/月或自定義時(shí)間段，查看各分類下的小店排行，并同步查看各小店周期內(nèi)的帶貨商品數(shù)、帶貨視頻數(shù)、帶貨直播及銷售數(shù)據(jù)，跟進(jìn)同類頭部店鋪的推廣技巧，如圖6-41所示。技能實(shí)訓(xùn)——使用飛瓜數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控授權(quán)賬號(hào)47使用飛瓜數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控授權(quán)賬號(hào)的具體操作步驟如下。（1）進(jìn)入飛瓜抖音版“工作臺(tái)”頁(yè)面，選擇“數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)”—“授權(quán)抖音號(hào)”選項(xiàng)，如圖6-42所示。技能實(shí)訓(xùn)——使用飛瓜數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控授權(quán)賬號(hào)48（2）在“我的授權(quán)號(hào)”頁(yè)面中，單擊下方的“添加授權(quán)”按鈕，如圖6-43所示，在彈出的窗口中，使用抖音App進(jìn)行掃碼授權(quán)，如圖6-44所示。技能實(shí)訓(xùn)——使用飛瓜數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控授權(quán)賬號(hào)49（3）在抖音App中，飛瓜抖數(shù)將申請(qǐng)使用抖音頭像和昵稱，如圖6-45所示，單擊“同意授權(quán)”按鈕后進(jìn)入授予其他權(quán)限頁(yè)面，如圖6-46所示。（4）抖音號(hào)授權(quán)成功后，可查看賬號(hào)近7/15/30天的“粉絲凈增量”“主頁(yè)訪問(wèn)人數(shù)”“新增點(diǎn)贊”“新增評(píng)論”“新增分享”等數(shù)據(jù)，如圖6-47所示。技能實(shí)訓(xùn)——使用飛瓜數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控授權(quán)賬號(hào)50（5）粉絲數(shù)據(jù)分析。通過(guò)“粉絲活躍天數(shù)分布”“粉絲性別分布”“粉絲流量貢獻(xiàn)”“粉絲年齡分布”，短視頻營(yíng)銷者可以直觀地了解自己賬號(hào)的粉絲群體是否和目標(biāo)粉絲群匹配，如圖6-48所示。（6）作品數(shù)據(jù)分析。短視頻運(yùn)營(yíng)者可查看作品近30天內(nèi)的“累計(jì)播放量”“點(diǎn)贊數(shù)”“評(píng)論數(shù)”“分享數(shù)”等數(shù)據(jù)，如圖6-49所示，快速了解賬號(hào)近期的運(yùn)營(yíng)情況；并可進(jìn)行數(shù)據(jù)導(dǎo)出，便于企業(yè)和MCN機(jī)構(gòu)使用。思考與練習(xí)51一、填空題1．_____________是分析短視頻在各個(gè)方面的數(shù)據(jù)，使短視頻營(yíng)銷者更加了解運(yùn)營(yíng)情況，然后尋找解決問(wèn)題的方法，以便調(diào)整并優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。2．短視頻基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是指_____________________、____________________、_______________、_______________、_______________等。3．_____________是指將數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)項(xiàng)映射到某個(gè)特定的類別。它可以應(yīng)用到用戶的分類、用戶的屬性和特征分析、用戶滿意度分析、用戶購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)等過(guò)程中。4．整理和處理數(shù)據(jù)包括兩個(gè)環(huán)節(jié)：第一個(gè)環(huán)節(jié)是____________，第二個(gè)環(huán)節(jié)是____________。思考與練習(xí)52二、單選題1．下面哪一項(xiàng)不是短視頻數(shù)據(jù)分析的作用？（）A．拍攝出好的視頻B．優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略C．了解用戶需求D．優(yōu)化短視頻內(nèi)容創(chuàng)作2．（）是短視頻在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)被用戶觀看的次數(shù)，是衡量用戶觀看行為的重要指標(biāo)。A．點(diǎn)贊數(shù)B．播放量C．評(píng)論數(shù)D．轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)思考與練習(xí)533．（）是指完整觀看短視頻的用戶比例，這個(gè)指標(biāo)反映了短視頻的吸引力，以及