2024年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試近5年真題附答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試近5年真題薈萃附答案第I卷一.參考題庫(kù)(共100題)1.酒類(lèi)廣告中不得出現(xiàn)的內(nèi)容？（）A、宣傳無(wú)節(jié)制飲酒B、關(guān)于酒的評(píng)比結(jié)果C、飲酒的動(dòng)作D、未成年人的形象2.廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)要求包括（）。A、格式規(guī)范、統(tǒng)一B、結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)C、概念形象化，論據(jù)數(shù)字化D、文字表達(dá)簡(jiǎn)潔樸實(shí)E、文字表達(dá)豐富多樣3.USP廣告不僅只是傳播產(chǎn)品信息，更主要的是（）A、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為B、樹(shù)立品牌形象C、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、占據(jù)市場(chǎng)地位4.廣告在本質(zhì)上是一種（）A、信息傳播活動(dòng)B、商業(yè)活動(dòng)C、推銷(xiāo)活動(dòng)D、促銷(xiāo)活動(dòng)5.《醫(yī)療廣告審查證明》的有效期限為幾年，到期后仍需繼續(xù)發(fā)布醫(yī)療廣告的，應(yīng)當(dāng)辦理何種手續(xù)？（）A、1年B、續(xù)展C、2年D、續(xù)展E、1年F、重新申請(qǐng)6.在評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案時(shí)（）A、應(yīng)當(dāng)考慮廣告預(yù)算B、不考慮廣告預(yù)算C、如果不符合媒體特征，就要考慮預(yù)算D、如果不符合廣告目標(biāo)和創(chuàng)意策略，就要考慮預(yù)算7.CI設(shè)計(jì)是以下列（）要素為設(shè)計(jì)核心的A、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)廣告、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色B、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名片、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色C、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)產(chǎn)品包裝D、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色8.廣告活動(dòng)所用媒體策略多采用（）A、電視B、廣播C、多媒體組合D、報(bào)紙9.廣告代理制是以哪一方為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制？（）A、廣告客戶B、廣告公司C、廣告媒介D、廣告受眾10.（）是不依賴過(guò)去的已有的形象基礎(chǔ)，不重復(fù)他人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，創(chuàng)造全新的思維內(nèi)容和思維結(jié)果。A、創(chuàng)造性思維B、再造性思維C、聚合性思維11.事件營(yíng)銷(xiāo)的操作模式，可以分為以下（）四個(gè)階段。A、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃與準(zhǔn)備B、事件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施C、新聞報(bào)道與傳播D、產(chǎn)品品牌被認(rèn)知E、贊助某個(gè)項(xiàng)目12.煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”的忠告語(yǔ)，其所占面積不得少于全部廣告面積的（）A、10%B、15%C、20%D、25%13.場(chǎng)景式廣播廣告可以分為（）A、生活片段型B、故事型C、證明型D、廣播劇型14.從感情、感性的角度出發(fā)，通過(guò)渲染情緒，強(qiáng)化氣氛，試圖引起廣告對(duì)象的共鳴，使其對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感的廣告表現(xiàn)手法屬于（）.A、情報(bào)型手法B、情感型手法C、故事型手法15.受眾暴露度是指暴露在一個(gè)廣告排期表中的（）A、受眾人數(shù)B、受眾總?cè)舜蜟、受眾接觸廣告的深度D、受眾接觸廣告的廣度16.20世紀(jì)60年代，美國(guó)艾維斯汽車(chē)租賃公司的“老二定位”策略屬于（）A、比附定位B、類(lèi)別定位C、文化定位D、情感定位17.下面哪種測(cè)試方法屬于實(shí)驗(yàn)室測(cè)試法？（）A、視向測(cè)驗(yàn)法B、記憶鼓測(cè)試法C、節(jié)目分析測(cè)試法D、樣本市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法18.新產(chǎn)品上市，要集中火力幫助產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出，這時(shí)候，適合選用（）媒介排期方式A、持續(xù)式B、間斷式C、連續(xù)脈沖式D、策略靈活性19.按照產(chǎn)品形象的維持目標(biāo)進(jìn)行的媒體選擇策略通常運(yùn)用在（）A、產(chǎn)品導(dǎo)入期B、產(chǎn)品成長(zhǎng)期C、產(chǎn)品成熟期D、產(chǎn)品衰退期20.將全部?jī)?nèi)接發(fā)布費(fèi)用集中投入一種媒介的方法叫做（）媒介組合。A、集中式B、分散式C、長(zhǎng)期性D、短期性21.廣告效果是指廣告信息經(jīng)過(guò)傳播后（）A、對(duì)廣告對(duì)象的影響B(tài)、對(duì)廣告對(duì)象的直接影響C、對(duì)廣告主的影響D、對(duì)廣告對(duì)象和廣告主的影響22.潘婷定位于“營(yíng)養(yǎng)發(fā)質(zhì)”，飄柔定位于“柔順發(fā)質(zhì)”，海飛絲定位于“去除頭屑”，這都屬于哪種定位策略？（）A、類(lèi)別定位B、比附定位C、usp定位D、情感定位23.假設(shè)廣播廣告排期可到達(dá)40%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為（）。A、20%B、40%C、70%D、90%24.整群抽樣先將總體劃分為若干群，劃分時(shí)要求（）A、各群之間的差異較小B、各群之間的差異較大C、各群之間的差異程度根據(jù)具體目標(biāo)而定D、每個(gè)群中各單元之間的差異較小25.下面哪種說(shuō)法屬于對(duì)廣告活動(dòng)的間接管理（）。A、廣告的法律管理B、消費(fèi)者協(xié)會(huì)的監(jiān)督與管理C、廣告的行業(yè)自律制度D、廣告的行政管理26.廣告提案主講人可以是（）.A、自始至終是一個(gè)人B、高層領(lǐng)導(dǎo)C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個(gè)人E、必須是多人27.蒙太奇句式包括（）A、前進(jìn)式句型B、后退式句型C、方型句型D、環(huán)形句型28.使用觀察法時(shí)（）A、可以直接向目標(biāo)對(duì)象提問(wèn)B、不向目標(biāo)對(duì)象直接提問(wèn)C、要與目標(biāo)對(duì)象直接交流D、在特定條件下應(yīng)該向目標(biāo)對(duì)象直接提問(wèn)29.品牌差異大，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成（）A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為B、減少失調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為C、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為D、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為30.某日?qǐng)?bào)有訂戶200，000人，一個(gè)整版廣告的刊登費(fèi)用為100，000元，那么其廣告的千人成本為（）A、0.5元B、2元C、2000元D、500元31.企業(yè)銷(xiāo)售廣告策略最為直接的目的是（）A、提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量B、提高產(chǎn)品的知名度C、提高產(chǎn)品的美譽(yù)度D、提升產(chǎn)品的形象32.下列廣告中哪些是虛假?gòu)V告（）A、某化妝品廣告：今年二十，明年十八B、某酒類(lèi)廣告：隔壁千家醉開(kāi)壇十里香C、某洗衣粉廣告聲稱產(chǎn)品是獲國(guó)家專(zhuān)利的洗滌用品，但實(shí)際上其專(zhuān)利已經(jīng)失效D、小劉看到某家具商場(chǎng)打出廣告聲稱銷(xiāo)售意大利聚脂漆家具。沒(méi)想到深入了解才發(fā)現(xiàn)是用意大利聚脂漆油漆的家具E、康必得廣告聲稱是全國(guó)播音員首選感冒藥33.廣告戰(zhàn)略的五大要素包括目標(biāo)、時(shí)機(jī)、地區(qū)、媒體和（）A、創(chuàng)意B、構(gòu)想C、表現(xiàn)D、促銷(xiāo)34.在設(shè)計(jì)廣播廣告的錄制方案時(shí)，要考慮人物聲音的方位、質(zhì)感、距離、層次和（）A、個(gè)性B、音量C、節(jié)奏D、音調(diào)35.在我國(guó)，可以發(fā)布煙草廣告的是（）A、廣播B、電視C、報(bào)紙D、燈箱36.廣告受眾的感知過(guò)程包括如下階段（）A、注意、感覺(jué)、情感、知覺(jué)、記憶B、注意、感覺(jué)、情感、記憶、聯(lián)想C、注意、知覺(jué)、情感、記憶、欲望D、注意、感覺(jué)、情感、知覺(jué)、表象37.“只溶在口，不溶在手”的創(chuàng)意者是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、羅瑟·瑞夫斯C、伯恩·巴克D、李?yuàn)W·貝納38.媒介目標(biāo)應(yīng)該是（）。A、具體的B、詳細(xì)的C、可測(cè)量的D、有可能完成的E、單一的39.完整的廣告策劃書(shū)具有非常重要的作用，具體表現(xiàn)為（）.A、保障廣告業(yè)務(wù)按照謀劃的思路執(zhí)行到底B、是簽訂廣告業(yè)務(wù)合約的重要憑據(jù)C、是一種廣告策劃的創(chuàng)意或點(diǎn)子D、是一種格式完整、形式完善但空洞無(wú)物的“偽策劃”書(shū)E、是一種廣告的策略方案40.單一媒體策略只選擇一種媒體發(fā)布廣告（）A、選擇單一媒體很簡(jiǎn)單，不需要很多經(jīng)驗(yàn)B、單一媒體策略簡(jiǎn)單易行，不需要調(diào)查研究C、一種媒體選錯(cuò)了，還可以使用別的媒體，風(fēng)險(xiǎn)小D、一旦選錯(cuò)，廣告計(jì)劃就會(huì)失敗41.在CI的構(gòu)成要素中，MI、BI、VI分別在CI戰(zhàn)略中占有不同的地位，發(fā)揮不同作用，VI是（）。A、企業(yè)之心B、企業(yè)之手C、企業(yè)之臉D、企業(yè)之首42.以下關(guān)于媒體與廣告創(chuàng)意的關(guān)系的表述中，（）是正確的A、不同的媒體對(duì)于廣告創(chuàng)意的承載能力和傳播能力是有差別的B、媒體選擇不必考慮廣告創(chuàng)意C、不同的媒體給廣告創(chuàng)意提供的價(jià)值是不同的D、要根據(jù)廣告創(chuàng)意內(nèi)容選擇不同的媒體E、要根據(jù)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式選擇不同的媒體43.會(huì)展新聞發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備主要包括（）.A、會(huì)展策劃B、場(chǎng)地準(zhǔn)備與布置C、邀請(qǐng)記者D、新聞稿與新聞發(fā)言人的準(zhǔn)備E、提問(wèn)準(zhǔn)備和禮品44.品牌形象對(duì)消費(fèi)者的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（）。A、品牌形象影響消費(fèi)者的認(rèn)知B、品牌形象影響消費(fèi)者的決策速度與品牌選擇C、品牌形象影響群體的購(gòu)買(mǎi)行為D、品牌形象影響消費(fèi)者的自我意識(shí)和自我形象E、品牌形象影響消費(fèi)者的使用滿意度45.品牌主張、品牌定位最直觀的體現(xiàn)（）A、品牌名稱B、品牌標(biāo)志C、品牌個(gè)性D、品牌口號(hào)46.（）屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。A、相關(guān)政策B、市場(chǎng)需求C、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)D、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)E、產(chǎn)業(yè)走勢(shì)分析47.DM廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是（）A、目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)B、費(fèi)用低廉C、制作簡(jiǎn)便D、受眾面廣48.當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時(shí)，是呈（）A、黑色B、白色C、灰色D、銀色49.商業(yè)與非商業(yè)性廣告最明顯的差異是（）A、廣告主B、動(dòng)機(jī)C、創(chuàng)意D、態(tài)度50.品牌標(biāo)志包括哪些因素？（）A、圖形符號(hào)B、與眾不同的顏色C、與眾不同的印字D、可以用言語(yǔ)稱呼51.POP廣告指的是（）A、售點(diǎn)廣告B、戶外廣告C、直郵廣告D、手機(jī)廣告52.（）屬于外部消費(fèi)阻力。A、風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)B、產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者期望不符C、假冒偽劣產(chǎn)品D、動(dòng)機(jī)壓抑E、購(gòu)買(mǎi)力不足53.對(duì)廣告代理商創(chuàng)作人員的創(chuàng)意工作提供指導(dǎo)，用于創(chuàng)作工作開(kāi)始前或作品提案時(shí)與廣告主的是（）A、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略企劃書(shū)》B、廣告戰(zhàn)略《廣告策劃方案》C、創(chuàng)意策略《創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)》D、執(zhí)行策略《工作指南》54.一般來(lái)說(shuō)，超過(guò)（）字的文案可以視為長(zhǎng)文案（）A、200字B、300C、400D、50055.樣本市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法主要應(yīng)用于廣告運(yùn)動(dòng)的（）A、事前效果測(cè)試B、事中效果測(cè)試C、事后效果測(cè)試D、廣告正式播出的開(kāi)始階段56.河北省石家莊市下屬鹿泉縣屬地內(nèi)，有臺(tái)灣商人向縣工商行政管理局申請(qǐng)辦理一家廣告公司，哪級(jí)機(jī)關(guān)有權(quán)批準(zhǔn)其申請(qǐng)？（）A、河北省工商行政管理局B、石家莊市工商行政管理局C、鹿泉縣工商行政管理局D、國(guó)家工商行政管理總局57.直效廣告的構(gòu)成要件中，最重要的是（）。A、廣告創(chuàng)意B、廣告文稿C、消費(fèi)者名單D、產(chǎn)品優(yōu)惠58.參展策劃涉及（）等內(nèi)容，有些大型會(huì)展活動(dòng)，還要舉行新聞發(fā)布會(huì)、公關(guān)活動(dòng)等。A、申請(qǐng)參展B、展位設(shè)計(jì)C、宣傳資料準(zhǔn)備D、員工培訓(xùn)E、費(fèi)用預(yù)算59.消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)過(guò)程中可能遭受的（）所形成的認(rèn)知即消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)。A、利益B、滿意C、損失D、危險(xiǎn)E、傷害60.公關(guān)評(píng)估可以分為（）四個(gè)步驟。A、公關(guān)實(shí)施B、檢視公關(guān)目標(biāo)C、向決策部門(mén)報(bào)告分析結(jié)果D、分析結(jié)果用于決策61.產(chǎn)品的（）是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色A、購(gòu)買(mǎi)者B、推銷(xiāo)者C、制造者D、使用者62.廣播媒體最大的特征是（）A、音響和音樂(lè)B、訴諸聽(tīng)覺(jué)C、語(yǔ)言為主D、邊做事邊收聽(tīng)63.VI的設(shè)計(jì)流程（）A、準(zhǔn)備階段→反饋修正階段→策劃發(fā)展→設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段→實(shí)施B、準(zhǔn)備階段→策劃發(fā)展→反饋修正階段→設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段→實(shí)施C、準(zhǔn)備階段→策劃發(fā)展→設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段→反饋修正階段→實(shí)施D、準(zhǔn)備階段→設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段→策劃階段→反饋修正階段→實(shí)施64.以下哪一種陳述不符合事實(shí)（）A、沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視B、奧地利規(guī)定對(duì)電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅C、法國(guó)是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，但廣告起步較早D、巴黎的戶外廣告隨處可見(jiàn)65.以下關(guān)于動(dòng)機(jī)哪一種觀點(diǎn)是正確的（）A、需要就是動(dòng)機(jī)B、需要就是愿望C、愿望就是動(dòng)機(jī)D、愿望可能成為動(dòng)機(jī)66.（）是指在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應(yīng)平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。A、覆蓋率B、發(fā)行量C、閱讀率D、視聽(tīng)率67.消費(fèi)者可以通過(guò)下列哪些途徑達(dá)到對(duì)廣告監(jiān)督的目的（）A、廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)B、消費(fèi)者協(xié)會(huì)C、新聞媒體等輿論D、法律訴訟E、私力救濟(jì)68.法律意義的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的是（）A、用于個(gè)人需要B、可能用于經(jīng)營(yíng)C、用于個(gè)人或家庭需要D、可能用于銷(xiāo)售69.服裝展銷(xiāo)會(huì)、視頻展覽會(huì)屬于（）。A、商務(wù)貿(mào)易展B、宣傳性會(huì)展C、整合公益性會(huì)展D、消費(fèi)品展70.以下不屬于公關(guān)與廣告關(guān)系描述的是（）。A、相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系B、互動(dòng)互助C、具備傳播信息功能71.（）是會(huì)議、展覽、展銷(xiāo)等大型活動(dòng)的總稱，它是指在一定的其中空間內(nèi)，由眾人圍繞特定主題，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息傳遞和交流的群眾性社會(huì)活動(dòng)，也是一種集團(tuán)性的物質(zhì)文化交流、交易活動(dòng)。A、促銷(xiāo)B、宣傳C、公關(guān)D、會(huì)展72.（）是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達(dá)到廣告對(duì)象。A、營(yíng)銷(xiāo)組合B、媒介計(jì)劃C、廣告戰(zhàn)略73.1971年，有學(xué)者基于利潤(rùn)分析，認(rèn)為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與最大銷(xiāo)售程度之間起作用，這個(gè)學(xué)者是（）A、肯尼斯？郎曼B、大衛(wèi)？奧格威C、威廉？阿倫斯D、約翰？肯尼迪74.按照廣告作品的內(nèi)容，可分為（）。A、平面廣告測(cè)試B、訴求概念測(cè)試C、廣告創(chuàng)意測(cè)試D、關(guān)鍵信息測(cè)試E、態(tài)度效果測(cè)試75.零售促銷(xiāo)是促銷(xiāo)活動(dòng)中最具有特色的形式，如果執(zhí)行效果好，可以（）。A、活躍購(gòu)物氣氛B、促進(jìn)銷(xiāo)售C、增進(jìn)顧客感情D、提升品牌形象E、增加利潤(rùn)76.麥當(dāng)勞在印度，把以牛肉為主要原料的漢堡包換成（）A、雞肉B、羊肉C、魚(yú)肉D、兔肉77.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與排期主要是解決（）等問(wèn)題。A、何時(shí)開(kāi)始發(fā)布廣告B、廣告持續(xù)多久C、各媒介的廣告發(fā)布順序D、廣告發(fā)布頻率E、廣告發(fā)布費(fèi)用78.人員測(cè)量的缺點(diǎn)是（）.A、測(cè)量不精確B、成本高C、樣本存在偏差D、反饋信息豐富性差E、按鍵的正確性難以保證79.廣告對(duì)象未經(jīng)提示對(duì)品牌的回憶率越高，說(shuō)明（）越高。A、第一品牌知名度B、提示品牌知名度C、未提示品牌知名度D、美譽(yù)度80.我們通常把廣告代理經(jīng)營(yíng)確定在特定領(lǐng)域、擅長(zhǎng)某類(lèi)商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務(wù)代理稱為（）。A、專(zhuān)業(yè)性廣告代理B、非大眾傳播媒介的廣告代理C、點(diǎn)菜式代理D、獨(dú)立媒介代理81.廣告活動(dòng)主體包括（）A、廣告主B、廣告代言人C、廣告經(jīng)營(yíng)者D、廣告發(fā)布者E、廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)82.常用的運(yùn)動(dòng)拍攝的技巧包括（）A、推B、拉C、搖D、平83.表現(xiàn)人物膝蓋以上的大半身畫(huà)面的景別叫（）A、全景B、中景C、近景D、特寫(xiě)84.廣告業(yè)務(wù)代理一般工作程序中，哪一個(gè)是第三個(gè)環(huán)節(jié)（）A、客戶接洽與委托B、代理議案C、提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)D、廣告計(jì)劃85.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、人才開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略屬于（）。A、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略B、廣告戰(zhàn)略C、企業(yè)戰(zhàn)略D、廣告策略86.在確定公關(guān)主題過(guò)程中，和公關(guān)主題有關(guān)的描述有（）。A、可以是一句口號(hào)、陳述或表白，要有內(nèi)涵上的延展性B、要與公關(guān)目標(biāo)相一致C、立意新穎，鮮明個(gè)性，有感召力D、措辭要符合企業(yè)的實(shí)際情況和公眾的心理需要E、措辭要激烈，夸張，富有沖擊力87.1960年在《營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》一書(shū)中提出4Ps理論的是（）A、科特勒B、奧格威C、麥卡錫D、肯尼迪88.品牌聯(lián)想是基于（）的心理聯(lián)想，它反映了品牌在消費(fèi)者心目中的穩(wěn)定性。A、企業(yè)B、消費(fèi)者C、廣告公司D、營(yíng)銷(xiāo)中介89.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成（）A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為B、減少失調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為C、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為D、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為90.廣告到達(dá)率是指在一定的廣告發(fā)布時(shí)期內(nèi)（）A、接觸廣告的人占的比例B、接觸廣告的人占基礎(chǔ)人口的比例C、至少一次接觸廣告的人占特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比D、各次接觸廣告的人數(shù)總和與特定基礎(chǔ)人數(shù)的百分比91.問(wèn)卷中使用開(kāi)放式問(wèn)題有哪些好處？（）A、避免對(duì)調(diào)查對(duì)象的引導(dǎo)B、便于統(tǒng)計(jì)分析C、充分反映消費(fèi)者的觀點(diǎn)、態(tài)度D、調(diào)查者可自由回答92.廣告公司提交給印刷廠的完稿，廣告圖片中的顏色格式一定要為（）A、RGBB、CMYKC、HSBD、Bitmap93.七喜上市時(shí)，以“七喜，非可樂(lè)飲料”為概念，將飲料市場(chǎng)一分為二，并很快樹(shù)立了非可樂(lè)飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。請(qǐng)問(wèn)這一概念屬于哪種類(lèi)型的概念創(chuàng)意？（）A、類(lèi)別概念B、情境概念C、認(rèn)知概念D、心理概念94.公關(guān)策劃是在（）的基礎(chǔ)上，根據(jù)公眾的需求去設(shè)計(jì)方案，并運(yùn)用科學(xué)的理論和方法進(jìn)行決策的過(guò)程。A、公關(guān)調(diào)查B、公關(guān)計(jì)劃C、公關(guān)實(shí)施D、公關(guān)效果95.（）是通過(guò)傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢(shì)。A、產(chǎn)品差異化B、形象差異化C、人員差異化96.日記法的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、時(shí)效性高B、費(fèi)用低廉C、樣本代表性較好D、反饋信息比較豐富E、誤差小97.廣告代理制的廣告運(yùn)作機(jī)制（）A、以廣告公司為核心B、以廣告主為核心C、以廣告媒介為核心D、以廣告受眾為核心98.電視媒體在特殊時(shí)段（19∶00-21∶00）發(fā)布酒類(lèi)廣告，依法不得超過(guò)（）A、十條B、八條C、五條D、二條99.競(jìng)爭(zhēng)者是指與（）產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)人A、消費(fèi)者B、廣告公司C、供應(yīng)商D、廣告主100.新聞媒體公關(guān)必須遵循的原則包括（）.A、熟悉新聞工作規(guī)律B、保持坦誠(chéng)的合作態(tài)度C、積極