2024小紅書商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)營銷通案

平臺價值行業(yè)洞察平臺價值行業(yè)洞察營銷解決方案小紅書平臺價值都在小紅書小紅書已經(jīng)成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書孕育學(xué)習(xí)浪漫囍事發(fā)現(xiàn)附近潮流逐新家有萌寵人文探索成長進(jìn)階活力運(yùn)動數(shù)智未來自由暢行虛擬人生固娛樂放松養(yǎng)生健體 自在戶外心靈奇旅看世界悅享奢華超級食客超級食客美力加成家生活243%97%94%243%97%94%94%149%132%241%原來城市這么美一起來City數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺2023年10月小紅書的種草價值很多的需求在這被激發(fā)，決策都在這里完成每月有每月有1.2億+的用戶在這里尋求購買建議81%的小紅書用戶小紅書用戶的TOP5使用場景多圍繞著“種草81%的小紅書用戶46%40%47%曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)生購買欲望種草新產(chǎn)品而進(jìn)入小紅書瀏覽46%40%47%曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)生購買欲望種草新產(chǎn)品而進(jìn)入小紅書瀏覽貫穿出行的前-中-后以及分享，這里記錄著用戶的出行全過程種草種草研究研究99發(fā)現(xiàn)探索探索商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)洞察小紅書用戶正積極通過出行/社交等方式重大眾對社交和出行相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度顯著上升，從戶外野奢到都市旅行都逐漸回溫。在小紅書看見商場四大新趨勢必出片世上無難事物以稀為貴圖的就是新鮮年輕人的社交場提供社交價值好吃好逛煩惱掃光以生活體驗(yàn)中心為延展模式 REDay定制小紅書營銷解決方案 對占對占拓商場項(xiàng)目亮點(diǎn)挖掘，具備吸引力的探店內(nèi)容商場項(xiàng)目亮點(diǎn)挖掘，具備吸引力的探店內(nèi)容-口碑通--口碑通-真人生動分享商場購物體驗(yàn)，高強(qiáng)度影響用戶搜索心智112233 44NEWNEWNEW定制合作共創(chuàng)合作定制合作共創(chuàng)合作 明星/頭部KOL：明星/頭部KOL：（50W+）（10W-50W）尾部KOC：（5K-10W）放大原生好內(nèi)容專屬話題頁專屬話題頁優(yōu)質(zhì)筆記打卡回站內(nèi)優(yōu)質(zhì)筆記打卡回站內(nèi)UGC線下打卡官號&KOS賬號發(fā)聲薯?xiàng)l自助加熱優(yōu)質(zhì)博主高能輸出UGC線下打卡官號&KOS賬號發(fā)聲薯?xiàng)l自助加熱優(yōu)質(zhì)博主高能輸出優(yōu)質(zhì)UGC沉淀為品牌資產(chǎn)，線上用戶完成強(qiáng)交互玩法，解鎖線下商場體驗(yàn)/福利FSFS { }從產(chǎn)品到場景的內(nèi)容布局高凈值的商場興趣用戶搜推雙場域深度影響決策信息流內(nèi)投放支特定向特定一段時間內(nèi)搜素過相關(guān)關(guān)鍵腰部KOL腰尾部KOL尾部KOL腰部KOL腰尾部KOL尾部KOL?看KOL閱讀/互動最高筆記：通過最佳筆記找到KOL的流量密碼，了解KOL最擅長最適合?看KOL最新筆記：判斷KOL最近是否還在持續(xù)這一類型和風(fēng)格，流量密碼是否有持續(xù)性?看KOL商業(yè)筆記：了解KOL商單合作的品牌調(diào)性，是否和這次要推廣的品牌契合根據(jù)品牌需求，找到站內(nèi)適合品牌的宣傳點(diǎn)或賣點(diǎn)搶占相關(guān)搜索熱點(diǎn)方法2：從品牌上下游詞中找相關(guān)同類品/好內(nèi)容＋好流量，正確使用已驗(yàn)證過的流量選指標(biāo)：點(diǎn)贊數(shù)信息流為主選指標(biāo)：點(diǎn)贊數(shù)信息流為主品牌上下游核心詞核心品類詞下游品牌排名持續(xù)打爆拉動品牌詞搜索量淘寶搜泰量推核心功效詞的下游詞品牌排名免費(fèi)流量的拉動品牌上下游核心詞核心品類詞下游品牌排名持續(xù)打爆拉動品牌詞搜索量淘寶搜泰量推核心功效詞的下游詞品牌排名免費(fèi)流量的拉動恒隆、國貿(mào)...卡、購物攻略、北京商場、…恒隆、國貿(mào)...卡、購物攻略、北京商場、…!攻：種草教育位守：防守?cái)r截以alwayson布局品牌廣告，承接用戶搜索心智，放大內(nèi)容影響力首屏占比從30%擴(kuò)展至50%背景圖支持視頻形態(tài)屏效提升樣式升級首屏占比從30%擴(kuò)展至50%背景圖支持視頻形態(tài)打破空間局限支持橫劃交互交互升級打破空間局限支持橫劃交互Alwayson = = =優(yōu)質(zhì)IP能觸達(dá)更廣泛人群，破圈受眾規(guī)模，放大品牌影響力強(qiáng)共創(chuàng)：激發(fā)UGC強(qiáng)共創(chuàng)：激發(fā)UGC共創(chuàng)思潮S+