長隆六一活動傳播方案

PreparedbyaFocus長隆六一活動線上傳播方案活動背景及主題CONTENTS線上傳播規(guī)劃媒介資源配置活動背景及主題1CONTENTS項目名稱：廣州/珠海長隆六一活動傳播方案執(zhí)行時間：2016年5月21日—2016年6月12日項目概況：2016年6月1日，針對廣州、珠海兩地長隆兒童入園免費及廣州園區(qū)主推的兩個針對兒童的景點項目：a.寶貝水城b.兒童駕校進(jìn)行線上傳播。項目目標(biāo)：1、告知受眾六一活動期間廣州、珠海兩地長隆兒童可免費入園信息；2、主要推廣廣州園區(qū)兩個針對兒童的經(jīng)典項目；傳播主題以品牌統(tǒng)領(lǐng)宣傳調(diào)性：聚焦品牌調(diào)性“歡樂”，統(tǒng)一調(diào)性傳遞價值；以主要項目提升品牌形象：聚焦主要項目，以主要項目傳遞核心價值，塑造差異化形象；以熱點節(jié)點活動塑造傳播高峰：聚焦熱點節(jié)點，活躍用戶，形成傳播關(guān)注點；針對目標(biāo)人群提煉產(chǎn)品訴求方向：基于目標(biāo)人群洞察分析，提煉產(chǎn)品宣傳點，促進(jìn)圈層擴(kuò)散；童樂無窮，盡在長隆線上傳播規(guī)劃2CONTENTSRoadmap總覽童樂無窮，盡在長隆6.1兒童節(jié)6.125.21“一惠”兒童免費入園（廣州/珠海）主流媒體六一兒童免費玩，童樂無窮盡在長??！“二項”兩大項目寶貝水城兒童駕校5-21起寶貝水城稿件預(yù)熱，介紹項目亮點社會化媒體親子游好去處，廣州/珠海長隆兒童免費，成人一折起！免費怎能錯過？附史上最全帶娃游廣州（珠海）長隆吃喝玩樂全攻略活動前（5-21—5-31）活動中（6-1—活動結(jié)束）這個六一嗨上嗨！廣州/珠海長隆童樂一刻！5-21，發(fā)起#歡樂總動員#線上全家歡樂合照，投票互動，前5個家庭除兒童免費入園，更可獲門票半價優(yōu)惠水陸暢玩+安全教育全揭秘，廣州長隆寶貝水城兒童駕校受追捧5-29，發(fā)倒計時海報上線，秒殺搶票，階梯折扣6-1起，歡樂隨手拍攝影大賽，每天評選贈送名額5-21起兒童駕校稿件預(yù)熱，介紹項目亮點廣州長隆親子游園新玩法！絕不止于免費！6-1起兒童駕?！白蠲澜煌ò踩珜氊悺痹u選活動5-29起GIF海報預(yù)熱6-1，發(fā)起#泳裝總動員#線上長隆游玩全家泳裝照，投票互動，前5個家庭可獲得童樂大禮包全家出動，樂玩長??！這個六一，帶孩子來廣州/珠海長隆就對了！活動前1、長隆六一活動稿件預(yù)熱——“一惠”方向（5-21——5-31）僅為稿件內(nèi)容方向示意傳播目的：通過稿件形成一定聲量的積累，形成基本關(guān)注，預(yù)告廣州/珠海長隆六一活動即將開啟，展示本次六一活動的亮點：優(yōu)惠階段概述：以“長隆六一活動即將來襲，兒童免費入園”為主要內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱，露出利益刺激吸引目標(biāo)人群。稿件標(biāo)題發(fā)布時間主要內(nèi)容示意資源規(guī)劃主流媒體A-廣州/珠海長隆六一活動6月25日熱辣開幕，全城童樂倒計時5月21日六一活動優(yōu)惠露出幾大亮點介紹門戶網(wǎng)站區(qū)域資訊B-廣州/珠海長隆六一兒童免費入園，全城童樂倒計時5月29日社會化媒體A-這個六一嗨上嗨！廣州/珠海長隆不止于免費！5月21日露出六一活動內(nèi)容號召參與活動贏取免費門票微博大號微信大號B-廣州/珠海長隆全城童樂倒計時，兒童免費，成人一折起！5月29日C-免費怎能錯過？附史上最全帶娃游廣州（珠海）長隆吃喝玩樂全攻略2、長隆六一活動稿件預(yù)熱——“二項”方向（5-21——5-31）僅為稿件內(nèi)容方向示意傳播目的：通過稿件形成一定聲量的積累，形成基本關(guān)注，預(yù)告廣州/珠海長隆六一活動即將開啟，主推兩大經(jīng)典兒童游玩項目：兒童駕校及寶貝水城階段概述：以“水陸暢玩+安全教育”為主要內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱，露出項目亮點吸引目標(biāo)人群。稿件標(biāo)題發(fā)布時間主要內(nèi)容示意資源規(guī)劃主流媒體A-水陸暢玩+安全教育全揭秘，廣州長隆寶貝水城、兒童駕校受追捧5月21日主推兩大兒童游樂項目幾大亮點介紹門戶網(wǎng)站區(qū)域資訊B-給孩子營造最美六一時光，盡在廣州長隆寶貝水城！5月25日C-安全駕駛，從娃娃抓起?！白蠲澜煌ò踩珜氊悺痹u選活動即將啟動5月30日社會化媒體A-萌娃六一去哪兒？當(dāng)然是擁有寶貝水城和兒童駕校的廣州長隆啦！5月21日主推兩大兒童游樂項目號召參與活動贏取免費門票微博大號微信大號B-歡樂總動員，全家齊參與，贏取廣州長隆寶貝水城半價優(yōu)惠好禮！5月25日C-守護(hù)寶貝安全，一路歡樂童行。這個六一，兒童駕校陪伴孩子一同成長！5月30日3、線上發(fā)布六一活動倒計時海報（5-27—5-31）海報僅為示意傳播目的：創(chuàng)意倒計時海報引發(fā)網(wǎng)友參與興趣。階段概述：官方微博、微信發(fā)布倒計時海報，用驚喜或驚嚇的夸張表情及五種不同色彩突出本次六一活動的幾個核心項目帶來的刺激體驗，增加代入感，達(dá)到號召的目的。發(fā)布平臺：自媒體+KOL1距離廣州/珠海長隆六一童樂還有1天聽取嗨聲片童樂無窮城惠玩每天折扣搶不停，最低一折兒童入園免費！3距離廣州/珠海長隆六一童樂還有3天有你陪伴生有幸童樂無窮城惠玩每天折扣搶不停，最低一折兒童入園免費！2距離廣州/珠海長隆六一童樂還有2天親子游不之選兒童入園免費！童樂無窮城惠玩每天折扣搶不停，最低一折4、線上發(fā)布六一活動倒計時海報+秒殺成人票折扣名額引瘋搶（5-27—5-31）階段概述：微信倒計時海報稿件輸出，用戶點擊閱讀原文即可跳轉(zhuǎn)參與折扣票秒殺，提前三天預(yù)告，每天12點秒殺折扣票設(shè)置階梯狀搶票模式：倒計時5天，5折50張；4天，4折40張；3折30張；2折20張；1折10張；點擊“閱讀原文”搶購折扣票，每天12點準(zhǔn)點開始哦2折置頂【HOT】1距離廣州/珠海長隆六一童樂還有1天聽取嗨聲片童樂無窮城惠玩每天折扣搶不停，最低一折兒童入園免費！5、官方發(fā)起#全家歡樂總動員#線上親子互動（5-21—5-31）階段概述：官方微信、微博平臺同步發(fā)起“童樂無窮”線上親子互動系列第一期的活動消息，邀請用戶參與互動，上傳全家魔性造型秀的照片，并搭建投票專區(qū)，邀請網(wǎng)友為其投票，票數(shù)前五名的家庭獲半價家庭門票套餐（限三人，兩大一小）?；顒痈攀龌顒恿鞒袒顒用Q：“全家歡樂總動員”線上親子互動活動主題：全家魔性造型秀活動時間：6月20日—6月30日6月20日——6月21日官方微信、微博平臺發(fā)布“全家歡樂總動員”的活動信息，告知用戶活動內(nèi)容、參與方式、獎勵設(shè)置等。5月27日——6月29日用戶參與互動，報名上傳全家魔性造型秀的照片，并邀請好友為其投票。截至6月29日，票數(shù)前五名用戶獲得獎勵。6月30日官方微信、微博平臺公布獲獎名單，獲獎用戶線下前往長隆歡樂世界即享半價家庭門票套餐。5月21日——5月31日，官方發(fā)布活動信息，吸引用戶報名參與微博示意#全家魔性造型秀#六一歡樂去哪兒，趕緊和孩子一起參加我們的“童樂無窮”吧！上傳全家最有魔性、最搞笑的造型照片，即有機(jī)會贏取半價家庭套餐大禮包！長隆六一童樂無窮之“全家魔性造型秀”歡樂來襲！微信示意微信平臺：“長隆”訂閱號微博平臺：@廣州長隆歡樂世界、@珠海長隆點擊“閱讀原文”立即參與互動點擊即可跳轉(zhuǎn)至活動專區(qū)頁面，可報名、投票活動專區(qū)5、官方發(fā)起#全家歡樂總動員#線上親子互動第一期（5-21—5-31）5、官方發(fā)起#全家歡樂總動員#線上親子互動第一期（6-20—6-30）5月27日——6月29日，用戶參與互動，上傳照片專區(qū)首頁報名頁面投票頁面童樂無窮童樂無窮童樂無窮第一期全家魔性造型秀1101071081095、官方發(fā)起#全家歡樂總動員#線上親子互動第一期（6-20—6-30）6月30日，官方平臺公布獲獎名單微博示意#童樂無窮之“全家魔性造型秀”#經(jīng)過這幾天的歡樂角逐，我們的“全家魔性造型秀”的獲獎名單已經(jīng)出爐啦！恭喜五位用戶獲得半價歡樂家庭門票套餐！長隆童樂無窮之“全家魔性造型秀”獲獎名單公布！微信示意以圖片海報的形式公布獲獎名單童樂無窮第一期全家魔性造型秀獲獎名單1、張三票數(shù)：789票2、李四票數(shù)：650票3、王五票數(shù)：574票4、趙六票數(shù)：351票5、林七票數(shù)：229票恭喜以上五位用戶獲得半價家庭門票套餐！微信平臺：“長隆”訂閱號微博平臺：@廣州長隆歡樂世界、@珠海長隆活動中1、熱爆期-官方發(fā)布#童樂無窮隨手拍#話題（6-1起）僅為示意傳播目的：與用戶進(jìn)行互動，刺激UGC的產(chǎn)生階段概述：官方發(fā)起線上隨手拍的童樂攝影展活動，用戶上傳現(xiàn)場拍攝的寶貝游玩場景等參與話題，即可贏取“童樂大禮包”的機(jī)會，活動結(jié)束后將有攝影展，選擇前五獎勵，其他時間以官方總結(jié)展示為主。#童樂無窮隨手拍#廣州/珠海長隆六一親子游，可愛的寶貝徜徉在歡樂的海洋中，一起拍下你眼中的童樂參與上傳，贏取攝影展的獎品吧！『攝影墻』再不狂歡就老啦狂歡你的節(jié)段子手類攝影生活類區(qū)域資訊類可愛爆了，我還是個孩子，我也要去上傳！高手在民間啊，廣州/珠海長隆六一活動第一天，攝影展同步開啟，快來參與贏取驚喜獎品吧！廣州/珠海長隆六一活動太給力了，家長們有福啦，快來參與贏取豪禮吧！用戶參與上傳照片后，發(fā)起投票，評選“最美寶貝”“最溫馨時刻”“最佳角度”等，在自媒體公布，二次傳播，獲獎?wù)咚统鲩L隆名額機(jī)會照片、視頻體現(xiàn)的可以是歡樂的孩子，是美景，是自拍借位，是搞笑的造型、瞬間，等等。2、官方發(fā)起#最美交通安全寶貝#評選活動（6-1—6-12）階段概述：官方微信、微博平臺同步發(fā)起“最美交通安全寶貝”的活動消息，邀請用戶參與互動，上傳寶貝照片，并搭建投票專區(qū)，邀請網(wǎng)友為其投票，票數(shù)前五名的家庭獲童樂大禮包（例：兒童安全座椅）?；顒痈攀龌顒恿鞒袒顒用Q：童樂無窮——最美交通安全寶貝評選活動主題：最美交通安全寶貝評選活動時間：6月1日—6月12日6月1日線下+官方微信、微博平臺發(fā)布“最美交通安全寶貝評選”的活動信息，告知用戶活動內(nèi)容、參與方式、獎勵設(shè)置等。6月1日——6月12日用戶線上參與互動，報名上傳寶貝的照片，并邀請好友為其投票。截至6月12日，票數(shù)前五名用戶獲得獎勵。6月13日官方微信、微博平臺公布獲獎名單，獲獎用戶即享童樂大禮包。具體呈現(xiàn)與第一期活動相同，不再做展示僅為稿件內(nèi)容方向示意傳播目的：針對活動通過稿件形成一定聲量的積累，提升活動影響力，讓用戶聚焦廣州長隆的兩大經(jīng)典兒童游玩項目：兒童駕校及寶貝水城階段概述：相關(guān)門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、區(qū)域媒體針對以六一盛況及兩大經(jīng)典兒童游樂項目為主要內(nèi)容進(jìn)行報道，突出活動亮點和用戶參與積極性。進(jìn)行報道，提升傳播聲量，擴(kuò)大影響力。稿件標(biāo)題發(fā)布時間主要內(nèi)容示意資源規(guī)劃主流媒體A-這個六一嗨上嗨！廣州/珠海長隆童樂一刻！6月1日長隆六一盛況門戶網(wǎng)站區(qū)域資訊B-“泳裝總動員”廣州長隆寶貝水城歡樂上演，全家齊聚贏取童樂大禮包！6月5日主要報道“歡樂總動員”和“最美安全交通寶貝”活動，突出參與度和用戶體驗C-廣州長隆兒童駕?！白蠲腊踩煌▽氊悺痹u選活動火熱進(jìn)行中6月8日社會化媒體A-全家出動，樂玩長??！這個六一，帶孩子來廣州/珠海長隆就對了！6月1日長隆六一盛況微博大號微信大號B-潮爸潮媽潮童，一起歡聚長隆，全家泳裝總動員清涼一夏！6月5日主要報道“歡樂總動員”和“最美安全交通寶貝”活動