白云春毫茶文化旅游節(jié)項(xiàng)目方案

項(xiàng)目方案白云春毫茶文化旅游節(jié)

TEACULTURETOURISMFESTIVAL/2022CHINA·LUJIANGTEACULTURETOURISMFESTIVAL第十四屆XX·XXLOGO一、項(xiàng)目策略二、項(xiàng)目概述三、項(xiàng)目內(nèi)容四、項(xiàng)目宣傳五、項(xiàng)目保障目錄CONTENT廬江第十四屆合肥·廬江白云春毫茶文化旅游節(jié)策CELUE略第一章項(xiàng)目背景一西湖龍井、黃山毛峰、六安瓜片地名為前，品名為后中國十大名茶皆以形成了地域+產(chǎn)品的品牌關(guān)聯(lián)認(rèn)知第十四屆合肥·廬江白云春毫茶文化旅游節(jié)舉辦在即，我們所有思考的出發(fā)點(diǎn)只有一個(gè)如何實(shí)現(xiàn)廬江+白云春毫的雙向聯(lián)想和認(rèn)知？廬江—白云春毫的

「雙向聯(lián)想」項(xiàng)目思考二喝的是廬江的春風(fēng)得意湯池萬山柯坦一杯白云春毫喫的何止是茶想的是廬州的山川湖海品的是廬江的風(fēng)土人情嘗的是廬州的千年歲月省會(huì)出好茶產(chǎn)地在廬江唐朝陸羽《茶經(jīng)》里的廬江好茗農(nóng)業(yè)部“白云春毫”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志安徽茶博會(huì)“茶王”稱號(hào)得天獨(dú)厚的土壤、水源、氣候、環(huán)境項(xiàng)目思考二千年文化，源遠(yuǎn)流長，一如茶湯，回味無窮一看廬江自然景色青山綠水，風(fēng)光獨(dú)秀，一如茶色，白云映綠三看廬江產(chǎn)業(yè)發(fā)展三產(chǎn)融合，農(nóng)旅富民，一如茶葉，飽滿挺直二看廬江歷史人文通過“三看廬江”和“三鑒春毫”，將廬江三大印象結(jié)合白云春毫的三大特點(diǎn)進(jìn)行具象化展現(xiàn)，以此建立廬江和白云春毫的雙向聯(lián)想和認(rèn)知。三鑒春毫三看廬江廬江—白云春毫的「雙向認(rèn)知」項(xiàng)目策略三以茶為媒，從一場茶事開始，開啟一段茶旅，邂逅廬江的風(fēng)光獨(dú)秀；體驗(yàn)一種茶文，回味廬州的千年文化；打造一個(gè)茶市，推動(dòng)廬江的鄉(xiāng)村振興一場茶事一段茶旅一種茶文一個(gè)茶市“茶鄉(xiāng)廬州，廬州好茗”「雙向認(rèn)知」「雙向關(guān)聯(lián)」項(xiàng)目主題四備選主題春到白云間，一品廬江夢自在白云間，春來枕廬江白云春毫，如品廬江…茶香十里白云間，春毫一盞到廬江第十四屆XX·XX白云春毫茶文化旅游節(jié)概GAISHU述第二章項(xiàng)目概述一主題：“茶香十里白云間，春毫一盞到廬江”——2022合肥·廬江

白云春毫茶文化旅游節(jié)時(shí)間：2022年3月至5月底（為期兩個(gè)月，具體時(shí)間待定）項(xiàng)目規(guī)劃：整體以“1+1+3+N”作為項(xiàng)目的整體規(guī)劃，即1場新聞發(fā)布會(huì)，1場開幕式，3個(gè)方向，N個(gè)活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)（暫擬）：主辦單位：承辦單位：項(xiàng)目目標(biāo)二項(xiàng)目規(guī)劃之前，我們從3個(gè)方面錨定了第14屆合肥·廬江白云春毫茶文化旅游節(jié)的辦節(jié)目標(biāo)：項(xiàng)目層面品牌訴求經(jīng)濟(jì)訴求文旅訴求項(xiàng)目目標(biāo)“以茶為媒”提升茶文化旅游節(jié)品牌影響力和美譽(yù)度“以茶借力”提升廬江茶產(chǎn)業(yè)、旅游經(jīng)濟(jì)效益“以茶結(jié)緣”展示輸出廬江茶文化及旅游資源落腳點(diǎn)“白云春毫”茶葉公共品牌提升“廬州好茗天下共飲”的知名度打造廬江文化旅游的品牌IP一產(chǎn)茶葉種植二產(chǎn)加工提升三產(chǎn)消費(fèi)文旅廬江茶鄉(xiāng)文化茶旅節(jié)主題活動(dòng)各地精品旅游路線目標(biāo)說明依托茶文化旅游節(jié)，發(fā)揮自身獨(dú)特的資源稟賦，提升“白云春毫”知名度。以“融入達(dá)合肥，對(duì)接江浙滬”為指導(dǎo)思想，堅(jiān)持“引進(jìn)來，走出去”戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大交往，壯大合肥廬江茶公共品牌“白云春毫”的“朋友圈”。通過文旅節(jié)提升廬江茶產(chǎn)業(yè)、旅游經(jīng)濟(jì)增長。通過“政府主導(dǎo)，社會(huì)各界參與”的市場化辦節(jié)機(jī)制，整合嫁接各類資源形成發(fā)展合力，賦能茶旅產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)形成“一產(chǎn)滿地紅花、二產(chǎn)錦上添花、三產(chǎn)雨后春花”的良好局面。展示廬江茶文化及旅游資源通過各主題活動(dòng)，立足全市，覆蓋全省，觸達(dá)全國，吸引更多更廣泛的群眾走進(jìn)廬江，聞茶香、品茶韻、尋茶路，讓廬江茶文化旅游節(jié)邁上新的臺(tái)階。項(xiàng)目規(guī)劃三整體以“1+1+3+N”作為茶旅節(jié)的整體規(guī)劃，即1場新聞發(fā)布會(huì)，1場開幕式，3大分會(huì)場和N個(gè)系列活動(dòng)。1場新聞發(fā)布會(huì)以一場新聞發(fā)布會(huì)為核心，開啟茶文化旅游節(jié)整體宣傳序幕1

場茶旅節(jié)開幕式2022第十四屆合肥·廬江白云春毫茶文化旅游節(jié)開幕式從一場茶事開始，以五大篇章打造茶旅節(jié)的山河集序。篇章一茶顏悅色篇章二品茶論道篇章三茶藝競技篇章四茶香造集篇章五漫游茶旅3

大分會(huì)場萬山湯池柯坦開啟一段茶旅體驗(yàn)一種茶文打造一個(gè)茶市N個(gè)系列活動(dòng)最美茶鄉(xiāng)攝影大賽十里長沖茶園親子跑茶田邂逅音樂會(huì)自媒體大咖茶鄉(xiāng)采風(fēng)行二姑尖青春少年行大師科普茶文化“白云春毫”萬家社區(qū)采茶節(jié)廬江春茶百播帶貨傳播策略主題片茶香十里白云間，春毫一盞到廬江起勢期最美茶鄉(xiāng)攝影大賽線上征集H5ATL事件結(jié)合1+1+3+N版塊內(nèi)容，規(guī)劃2022第十四屆合肥·廬江“白云春毫”茶文化旅游節(jié)活動(dòng)時(shí)間線。2022年發(fā)布會(huì)全程活動(dòng)直播+采訪“茶仙子”招募BTL事件#茶旅節(jié)文創(chuàng)大賽#創(chuàng)意花絮短視頻，海報(bào)《春在白云間》宣傳片5月#白云春毫養(yǎng)成記#主題活動(dòng)發(fā)布3月4月造勢期續(xù)勢期發(fā)布會(huì)開幕式圓桌會(huì)#春品白云·大美廬江#主題海報(bào)發(fā)布“漫畫廬江”手繪地圖攝影賽采風(fēng)行親子跑傳播規(guī)劃四內(nèi)NEIRONG容第三章起勢QISHI線上/線下前期預(yù)熱活動(dòng)創(chuàng)意說明：選取廬江茶文旅資源具有代表意義的8個(gè)元素，利用此次活動(dòng)主題“春品白云·大美廬江”8個(gè)字+主KV，設(shè)計(jì)制作朋友圈九宮格系列海報(bào)，系統(tǒng)化傳播廬江茶旅。發(fā)布媒介：全媒體平臺(tái)傳播本地社群推廣KOC社交媒體春品白云·大美廬江系列預(yù)熱海報(bào)預(yù)熱海報(bào)一*畫面僅供參考活動(dòng)形式：微信互動(dòng)小程序/H5活動(dòng)玩法：1.用戶微信登錄專題，可領(lǐng)取茶樹種子；2.用戶通過簽到分享，獲得陽光和肥料，助力茶樹成長，形成裂變傳播；3.茶葉采摘，用戶可獲得抽獎(jiǎng)資格，領(lǐng)取春日福利（線下領(lǐng)取，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)引流）。1.領(lǐng)取種子（白云春毫介紹）2.獲取陽光肥料，加速白云春毫成長（生長狀態(tài)動(dòng)態(tài)展示）3.分享好友，獲得福利白云春毫養(yǎng)成記二參與方式：抖音及線上報(bào)名專題活動(dòng)形式：1、參賽者需上傳短視頻至抖音或活動(dòng)專題，視頻中不僅要展示自身形象還需結(jié)合茶相關(guān)內(nèi)容，如茶葉、茶具、茶園等，創(chuàng)意不限。2、通過抖音點(diǎn)贊數(shù)及活動(dòng)專題最終票數(shù)，最終選出“茶仙子“作為本屆廬江茶文化旅游節(jié)形象代言人，獲得萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和其他福利?；顒?dòng)亮點(diǎn)：美女+茶，通過海量的創(chuàng)意短視頻創(chuàng)作播放，制造話題，實(shí)現(xiàn)快速聚焦和持續(xù)性宣傳。茶仙子海選三首屆茶文化旅游節(jié)大學(xué)生文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽參與方式：線上活動(dòng)專題報(bào)名活動(dòng)形式：1、組織高校學(xué)生開展茶旅文化主題文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，形式不限，內(nèi)容不限，創(chuàng)意不限。2、參賽作品獲獎(jiǎng)可獲得廬江茶文化旅游節(jié)組委會(huì)證書表彰及現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)作品將在開幕式現(xiàn)場進(jìn)行展出?；顒?dòng)亮點(diǎn)：通過大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐，豐富茶旅文化節(jié)周邊內(nèi)容，拓寬茶旅文化邊界，并獲得廣泛關(guān)注和影響力。預(yù)熱活動(dòng)四新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)內(nèi)容：1、合肥·廬江茶文化旅游節(jié)品牌升級(jí)及戰(zhàn)略發(fā)布；2、2022合肥·廬江“白云春毫”茶文化旅游節(jié)相關(guān)內(nèi)容和信息；3、發(fā)布茶文化旅游節(jié)體現(xiàn)專區(qū)；邀請(qǐng)電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播、門戶網(wǎng)站等安徽頭部媒體出席發(fā)布會(huì)。02線下發(fā)布會(huì)線下發(fā)布會(huì)五發(fā)布會(huì)體驗(yàn)專區(qū)那就搬一座茶山到合肥！打造一處【廬江茶園】體現(xiàn)專區(qū)發(fā)布會(huì)在主要引流地合肥，但人們看不到廬江的茶與景，造成了品牌記憶和體驗(yàn)感上的缺失。02線下發(fā)布會(huì)不如‘搬’一座茶山到合肥打造一處【廬江茶園】體驗(yàn)場景曲水流觴(互動(dòng)體驗(yàn)）曲水流觴(互動(dòng)體驗(yàn)）線下發(fā)布會(huì)五手繪互動(dòng)地圖1、手繪廬江文旅經(jīng)典畫面，將周邊景點(diǎn)與飲食住宿進(jìn)行串聯(lián)，構(gòu)成易于分享傳播的線上“茶香風(fēng)景廊道”2、用戶點(diǎn)擊地圖上的相應(yīng)點(diǎn)標(biāo)即可進(jìn)入詳情頁面，幫助用戶快色獲取活動(dòng)及游玩信息。02線下發(fā)布會(huì)線下發(fā)布會(huì)五造勢ZAOSHI開幕式主體活動(dòng)內(nèi)容茶顏悅色篇章一融入“白云春毫”綠潤隱翠茶色主題的舞臺(tái)演藝和茶園的氛圍包裝，將你帶入夢中的一方茶園。氛圍營造門頭立體字茶藝造景2022合肥·廬江“白云春毫”茶文化旅游節(jié)舞臺(tái)效果參考舞臺(tái)效果參考活動(dòng)時(shí)間：具體時(shí)間待定開幕式時(shí)長：90分鐘開幕式內(nèi)容：茶旅節(jié)主題宣傳片領(lǐng)導(dǎo)致辭啟動(dòng)儀式茶顏悅色主題文藝表演“茶仙子”大賽頒獎(jiǎng)典禮茶旅節(jié)大學(xué)生文創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)典禮茶旅節(jié)“漫游茶旅”活動(dòng)路線公布茶文化旅游節(jié)開幕式01開幕式概況開幕式概況一

怡情山水·竹簡簽到

沐手靜香·怡情山水

「2022合肥·廬江“白云春毫”茶文化旅游節(jié)活動(dòng)流程」迎啟開場舞蹈茶顏悅色·只此青綠主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致詞禮注茶升平開幕儀式產(chǎn)業(yè)介紹

新茶品鑒簽約儀式茶仙子/文創(chuàng)頒獎(jiǎng)儀式茶香古韻·茶盛廬江「茶·迎」「茶·啟」「茶·禮」02開幕式流程開幕式流程二「怡情山水·竹簡簽到」古法竹簡簽到，傳承傳統(tǒng)文化來賓在竹片上簽到形成一副簡牘，極具收藏價(jià)值03開幕式簽到開幕式簽到三「沐手靜香·怡情山水」入場前，禮儀為來賓沐手靜香03開幕式簽到開幕式簽到三2022年虎年央視春晚《只此青綠》驚艷無數(shù)人。茶顏悅色·只此青綠

將茶元素與舞蹈相結(jié)合，將《千里江山圖》中的青綠設(shè)色抽離出來，抽象成一位女性人物形象，群舞表達(dá)茶山層巒疊嶂，采茶人翩翩起舞的概念。茶顏悅色·只此青綠開幕式舞蹈四聽舞者寧心而鼓，每一個(gè)鼓點(diǎn)，都是新茶朝著美好兒蓬勃生長。精準(zhǔn)、密集的鼓點(diǎn)敲擊著心靈的共振，拉開了茶旅節(jié)的序幕和鼓萬興·共襄盛世開幕式舞蹈（備選）四05主持人開場&領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人開場&領(lǐng)導(dǎo)致辭五06注茶升平開幕儀式邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)用茶壺沖泡茶的形式啟動(dòng)干冰主題字活動(dòng)主題的升起，寓意本次活動(dòng)正式開幕注茶升平開幕儀式六備選儀式1：氣球放飛儀式備選儀式2：注茶水06開幕儀式（備選）開幕儀式(備選)六07產(chǎn)品介紹·新茶推薦由領(lǐng)導(dǎo)對(duì)廬江茶葉種植產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)介紹，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及特色。同時(shí)對(duì)白云春毫及其他茶品進(jìn)行產(chǎn)品介紹。產(chǎn)品介紹過程中，現(xiàn)場沖泡由禮儀小姐為領(lǐng)導(dǎo)逐一遞茶品鑒。產(chǎn)品介紹·新茶推薦七茶商簽約，綻產(chǎn)業(yè)未來美好機(jī)遇。

茶商簽約八開幕式接近尾聲

茶香古韻·茶盛廬江采茶姑娘們用柔美舞姿演繹春茶盛景，主持人引導(dǎo)來賓參與系列活動(dòng)。尾聲表演九品茶論道篇章二一杯春茶迎接天下客，品“鮮醇甘爽”白云春毫茶，話家事茶事天下事?！璁a(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興圓桌會(huì)議邀請(qǐng)全國各地茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與廬江政府、茶企共同研討茶產(chǎn)業(yè)如何助推鄉(xiāng)村振興。以“以科技創(chuàng)新推動(dòng)有效供給”“品牌打造與茶農(nóng)利益鏈接”等的主題為會(huì)議方向。為廬江茶產(chǎn)業(yè)與廬江鄉(xiāng)村振興辦民事、辦實(shí)事、辦“心”事。茶產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興圓桌會(huì)議活動(dòng)時(shí)間：13：30--14：00活動(dòng)地點(diǎn)：舞臺(tái)區(qū)域茶桌會(huì)議（活動(dòng)一）一現(xiàn)場茶藝師煮茶供品，邀請(qǐng)供來賓就茶山、茶景、茶味、茶事進(jìn)行詩詞創(chuàng)作。現(xiàn)場所有作品都可以作為參賽作品，比賽以投票形式競選。前十名將會(huì)得到項(xiàng)目提供的禮品。寧靜致遠(yuǎn)·品茶賦詞活動(dòng)時(shí)間：14：00--14：30活動(dòng)地點(diǎn)：開幕式現(xiàn)場為茶賦詞（活動(dòng)二）二茶藝競技篇章三一片茶葉、一次翻炒、一場茶禮都刷新對(duì)茶新的認(rèn)知。見微知著，斗茶競技茶藝表演是表現(xiàn)了禮節(jié)、意境、美學(xué)一種藝術(shù)行為專業(yè)的茶藝表演為來賓帶來一場大巖山美輪美奐的視覺盛宴通過前期招募各茶廠泡茶能手參與茶藝大賽展示各廠商的茶葉品質(zhì)，最終由評(píng)委根據(jù)泡茶動(dòng)作、技巧、口感確定獲獎(jiǎng)選手。茶藝競技（活動(dòng)一）一前期通過招募各茶廠手工制茶能手參與競技活動(dòng)采用傳統(tǒng)手工炒制技藝，將采摘的青葉定時(shí)定量炒制成新茶，并按炒制質(zhì)量評(píng)選出10位廬江炒茶大師斗茶競技（活動(dòng)二）二茶香造集篇章四茶香亦是國香，匯集當(dāng)?shù)剀?，開茶市，賣這世外好物。茶香亦國香，通過規(guī)范化商戶邀約及百姓?qǐng)?bào)名的方式招募廬江優(yōu)質(zhì)茶企、茶商、炒茶人入駐市集，展現(xiàn)茶文化，直觀提升百姓收入，助力提升廬江茶品牌「茶香造集」茶香造集一傳統(tǒng)逆襲，

打卡市集線下聯(lián)合文創(chuàng)手作藝人，將茶衍生品進(jìn)行展銷，共同販賣世外生活好物。茶香造集一在茶香市集，更有廬江當(dāng)?shù)靥厣朗?，誠邀各鄉(xiāng)鎮(zhèn)齊售地道鄉(xiāng)村特產(chǎn)，呈現(xiàn)地道某地味；同時(shí)在云上市集直播間展示農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品等海神黃酒三葉小菜廬江花香藕黃坡湖大閘蟹金貝芹芽廬江小紅頭特色匯聚助力文旅茶香造集一搭建戶外直播間，通過主播為茶產(chǎn)品“代言”，通過直播帶貨方式助銷白云春毫等茶與特色產(chǎn)品，打響廬江茶業(yè)品牌。萬家熱線專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演線下拍攝，后期剪輯視頻進(jìn)行全媒體宣發(fā)。云上市集直播帶貨二漫游茶旅篇章五“白云春毫”主要產(chǎn)自萬山、湯池、柯坦三鎮(zhèn)，圍繞三鎮(zhèn)特色結(jié)合鄉(xiāng)村游開啟“漫游茶旅”活動(dòng)。漫游茶旅長圖發(fā)布以漫畫長圖的形式將廬江三條最美茶旅路線展示給用戶。漫游茶旅一茶顏悅色·山水入味,茗賞湯池養(yǎng)心之旅”延續(xù)2020年廬江最美茶旅線路，賞春品茗邂逅大美廬江。湯池鎮(zhèn)是遠(yuǎn)近聞名的茶鄉(xiāng)，現(xiàn)有茶園面積四萬余畝，是白云春毫的品牌創(chuàng)始地和重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)。二姑尖、國軒溫泉宮、金湯湖...有山有水有茶有人情，組織/自發(fā)旅行。二姑尖茶基地金湯湖漫游茶旅·線路1一“問茶白云間登高去潛川——山水茶趣康養(yǎng)之旅”DAY1合肥——柯坦有機(jī)茶園（體驗(yàn)采茶）——白云山莊（合肥市五星級(jí)農(nóng)家樂，品味特色美食）——白云春毫茶廠（體驗(yàn)制茶）——禪茶驛舍（品茶）——金孔雀溫泉旅游度假村（體驗(yàn)溫泉）——云里安凹（體驗(yàn)星光晚宴，入住合肥最美民宿）DAY2云里安凹——冶父山登高攬勝（4A級(jí)旅游景區(qū)）——崗灣老街（品味廬江稻蝦魚美食）——黃山寨（體驗(yàn)美好生態(tài)）——返回合肥柯坦有機(jī)茶園云里安凹冶父山漫游茶旅·線路2二“云山茶海品鄉(xiāng)茗——茶鄉(xiāng)風(fēng)情體驗(yàn)之旅”DAY1合肥出發(fā)——環(huán)宇生態(tài)茶園（采茶、制茶、品茶）——萬福生態(tài)農(nóng)莊（午餐）——十里長沖——云里安凹（晚餐+住宿）DAY2云里安凹——牛王寨——閘山藍(lán)莓采摘園——廬江中錦園林生態(tài)山莊（午餐）——返程閘山藍(lán)莓采摘園十里長沖牛王寨漫游茶旅·線路3三續(xù)勢XUSHI后期分會(huì)場配套活動(dòng)廬江最美茶鄉(xiāng)攝影大賽組織攝影俱樂部會(huì)員開展茶旅節(jié)主題攝影大賽，通過各攝影作品線上評(píng)比，前三名獲得獎(jiǎng)品。茶旅（活動(dòng)一）一茶田邂逅音樂會(huì)舉辦茶田邂逅音樂會(huì)，連綿的茶園與唯美清新的舞臺(tái)相互映襯，成為春季一道獨(dú)特的風(fēng)景。茶旅（活動(dòng)二）一“春茶飄香美溢廬江”十里長沖茶園親子跑十里長沖田園之旅，體驗(yàn)采茶樂趣感受田園親子跑的快樂，沿著十里長沖家庭在稻田間、奔跑，躍動(dòng)攝影和歡聲笑語，把眼前的美景點(diǎn)綴成一幅有聲有色的大自然畫卷。茶旅（活動(dòng)三）一“挑戰(zhàn)合肥最高峰”牛王寨登山賽挑戰(zhàn)合肥離天最近的地方。沿著蜿蜒的山道，拾級(jí)而上，朝著牛王寨頂峰進(jìn)發(fā)，穿梭在茂盛的樹林下，享受著和煦微風(fēng)的撫摸，處處是美景的合肥最高峰牛王寨。茶旅（活動(dòng)四）一青春少年行二姑尖“茶鄉(xiāng)少年行”之旅通過組織合肥與廬江小學(xué)/中學(xué)生與家長一起尋茶、品茶、學(xué)習(xí)茶文化、參觀茶工廠，深度了解廬江茶文化特色。茶文（活動(dòng)一）二自媒體大咖溫泉茶鄉(xiāng)采風(fēng)行萬家是自媒體聯(lián)盟理事長單位，號(hào)召各自媒體大咖來湯池——品茶、采茶、學(xué)習(xí)茶文化、交流。茶文（活動(dòng)二）二大師科普茶文化聯(lián)合制茶、品茶大師或高校老師開啟抖音科普廬江茶文化活動(dòng)。茶文（活動(dòng)三）二“白云春毫”萬家社區(qū)采茶節(jié)通過線上搭建“白云春毫”萬家社區(qū)采茶節(jié)活動(dòng)，以互動(dòng)展示/砍價(jià)/抽獎(jiǎng)/拼團(tuán)等多種形式，打造春季品茶熱潮，多種裂變形式擴(kuò)大活動(dòng)宣傳層面，讓更多市民通過萬家社區(qū)購買了解廬江“白云春毫”。茶市（活動(dòng)一）三廬江春茶百播帶貨通過招募聯(lián)合等形式，號(hào)召百位主播對(duì)廬江春茶進(jìn)行抖音直播/視頻帶貨（小黃車）茶市（活動(dòng)二）三宣XUANCHUAN傳第四章合肥·廬江白云春毫茶文化旅游節(jié)

TEACULTURETOURISMFESTIVAL媒體宣傳方案平臺(tái)的力量借助媒體平臺(tái)，收獲用戶信任，打開用戶認(rèn)知，完成茶旅節(jié)的廣發(fā)傳播。利用城市優(yōu)質(zhì)廣告資源，覆蓋主要受眾群，制造城市節(jié)慶聲勢。城市的力量嫁接商業(yè)資源，加深異業(yè)合作，找準(zhǔn)形式，深入而合理的植入茶旅節(jié)，形成1+1大于2的傳播效果。行業(yè)的力量生活碎片化，使消費(fèi)者更傾向移動(dòng)端媒體。通過移動(dòng)短視頻、公眾號(hào)等形式，主動(dòng)適應(yīng)大眾觸媒習(xí)慣。新媒體的力量傳播策略一茶旅節(jié)發(fā)布會(huì)茶旅節(jié)開幕式茶旅節(jié)后續(xù)活動(dòng)線上線下合肥/廬江電視臺(tái)報(bào)道地方電視臺(tái)圍繞茶旅節(jié)三大主體活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道行業(yè)媒體助力開幕式覆蓋精準(zhǔn)受眾政府平臺(tái)及媒體發(fā)布活動(dòng)權(quán)信息戶外廣告集中發(fā)布，集中預(yù)熱茶旅節(jié)正式開幕城市網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體大號(hào)（公眾號(hào)、短視頻）圍繞主體活動(dòng)針對(duì)合肥乃至安徽居民進(jìn)行覆蓋傳播資源整合、品牌異業(yè)合作，整合商業(yè)宣傳資源集中為茶旅節(jié)進(jìn)行造勢3大方向N個(gè)子活動(dòng)平均分布項(xiàng)目整體周期，持續(xù)維持茶旅節(jié)熱度傳播規(guī)劃二序號(hào)部類媒介媒體粉絲數(shù)說明次數(shù)1公眾號(hào)80萬分別圍繞發(fā)布會(huì)、開幕式進(jìn)行1次選題報(bào)道，同時(shí)在茶旅節(jié)期間，針對(duì)茶文、茶市、茶旅系列活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道102公眾號(hào)70萬103公眾號(hào)68萬104公眾號(hào)50萬105公眾號(hào)50萬106公眾號(hào)30萬107公眾號(hào)30萬108抖音號(hào)50萬10合計(jì)80自有媒體資源及內(nèi)容發(fā)布初擬如下：*初步擬定，以實(shí)際需求為準(zhǔn)。自媒體矩陣二覆蓋安徽本地用戶200W+，并擁有30+微信KOC，200+微信社群，9W+合肥本地微信粉絲；本地社群精準(zhǔn)推廣三群轉(zhuǎn)發(fā)KOC意見領(lǐng)袖茶旅節(jié)線上主會(huì)場（微信小程序）開發(fā)茶旅節(jié)線上主會(huì)場，集中茶旅節(jié)福利、線上銷售、內(nèi)容展示、活動(dòng)報(bào)名等內(nèi)容，方便用戶了解一手活動(dòng)信息。傳播利點(diǎn)：線上主會(huì)場可生成二維碼，通過活動(dòng)宣傳物料及宣傳素材內(nèi)容展示，引導(dǎo)用戶通過掃碼進(jìn)入，提升活動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，便于用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)分享裂變。線上主會(huì)場四活動(dòng)前10天通過微信社群傳播活動(dòng)倒計(jì)時(shí)，蓄熱茶旅節(jié)，并強(qiáng)調(diào)告知活動(dòng)時(shí)間。（示意圖）系列海報(bào)五倒計(jì)時(shí)海報(bào)合肥·廬江白云春毫茶文化旅游節(jié)

TEACULTURETOURISMFESTIVAL本地戶外宣傳方案通過對(duì)合作品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、老牌國企的融合聚，實(shí)現(xiàn)宣傳資源的整合，實(shí)現(xiàn)茶旅節(jié)由合肥到整個(gè)安徽的聯(lián)動(dòng)推廣。點(diǎn)-線-面-勢整合戶外大屏，戶外燈箱，小區(qū)入口道閘、快遞柜，電梯框架，樓體燈光秀等形成點(diǎn)線面的宣傳覆蓋和造勢。融-合-聚本地戶外宣傳欄投放策略一不少于10塊火車站、汽車站、商場戶外大屏，做足商業(yè)重點(diǎn)區(qū)域曝光。廣告位戶外大屏數(shù)量不少于10塊內(nèi)容茶旅節(jié)主視覺（掃碼可進(jìn)入線上主會(huì)場，獲取攻略）時(shí)間3月底-4月初（初擬）位置合肥各大商業(yè)綜合體效果預(yù)計(jì)宣傳觸達(dá)200萬人次點(diǎn)*初步擬定，以實(shí)際需求為準(zhǔn)。本地戶外宣傳欄投放方案（戶外大屏）二戶外燈箱，小區(qū)入口道閘、快遞柜，圍繞茶旅特色餐飲街區(qū)進(jìn)行曝光。廣告位戶外燈箱，小區(qū)入口道閘、快遞柜數(shù)量20內(nèi)容茶旅節(jié)海報(bào)（掃碼可進(jìn)入線上主會(huì)場，獲取攻略）時(shí)間3月底-4月初（初擬）位置合肥小區(qū)效果預(yù)計(jì)宣傳觸達(dá)80萬人次線*初步擬定，以實(shí)際需求為準(zhǔn)。本地戶外宣傳欄投放方案（戶外硬廣）二200塊電梯框架，覆蓋合肥，針對(duì)市民做足基礎(chǔ)曝光：廣告位電梯框架數(shù)量200內(nèi)容茶旅節(jié)主視覺及相關(guān)海報(bào)（掃碼可進(jìn)入線上主會(huì)場，獲取攻略）時(shí)間3月中旬-5月位置合肥市各個(gè)社區(qū)效果平均每部電梯一天乘坐200人次預(yù)計(jì)宣傳觸達(dá)120萬人次面*初步擬定，以實(shí)際需求為準(zhǔn)。本地戶外宣傳欄投放方案（電梯框架）二連續(xù)三天倒計(jì)時(shí)地樓體燈光秀，打造開幕聲勢頂峰。廣告位樓體燈光秀數(shù)量3內(nèi)容茶旅節(jié)相關(guān)文案時(shí)間開幕式倒計(jì)時(shí)三天位置綠地中心樓宇戶外效果全市聚焦，打造聲勢勢*初步擬定，以實(shí)際需求為準(zhǔn)。本地戶外宣傳欄投放方案（樓體燈光）二廣告位哈羅單車

車身廣告數(shù)量500內(nèi)容APP植入及茶旅節(jié)主視覺單頁（掃碼登錄主會(huì)場）時(shí)間3月底-5月（待定）位置全市范圍覆蓋效果平均每日活躍用戶約20萬預(yù)計(jì)茶旅節(jié)期間預(yù)計(jì)宣傳觸達(dá)300萬人次合廣告位滴滴出行數(shù)量約120萬合肥本地用戶內(nèi)容合作植入時(shí)間3月底-5月（待定）位置全市范圍覆蓋效果平均每日活躍用戶約10萬預(yù)計(jì)茶旅節(jié)期間預(yù)計(jì)宣傳觸達(dá)150萬人次滴滴出行哈嘍出行*初步擬定，以實(shí)際需求為準(zhǔn)。本地戶外宣傳欄投放方案（異業(yè)合作）二合肥·廬江白云春毫茶文化旅游節(jié)

TEACULTURETOURISMFESTIVAL直播報(bào)道方案視頻中心擁有120平米專業(yè)演播室，配音室、導(dǎo)播室，設(shè)有專業(yè)虛擬藍(lán)箱等各類背景，擁有專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)人員均為五年以上視頻制作、活動(dòng)直播經(jīng)驗(yàn)。各類專業(yè)視頻采編直播播系統(tǒng)，實(shí)時(shí)直播活動(dòng)現(xiàn)場盛況，效果深受各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和客戶的一致好評(píng)。官方認(rèn)證專業(yè)團(tuán)隊(duì)國家《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》安徽唯一持證企業(yè)單位萬家熱線在現(xiàn)場直播、影視廣告、創(chuàng)意短視頻、宣傳片、航拍等方面有資深實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了各類行業(yè)全面覆蓋。資質(zhì)和團(tuán)隊(duì)介紹一每年1000+場視頻傳播【500+客戶選擇】開幕式現(xiàn)場直播茶市集現(xiàn)場直播萬家熱線網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場直播及第三方主流直播平臺(tái)（抖音/網(wǎng)易）三大平臺(tái)全程直播開捕節(jié)現(xiàn)場盛況三大活動(dòng)全程網(wǎng)絡(luò)直播萬家熱線網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場直播及第三方主流直播平臺(tái)（抖音/網(wǎng)易）通過直播的力量覆蓋傳播受眾多平臺(tái)直播聯(lián)動(dòng)，讓直播傳播效率更廣更快。直播活動(dòng)二萬家熱線網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場直播及第三方主流直播平臺(tái)（抖音/網(wǎng)易）通過直播的力量覆蓋傳播受眾發(fā)布會(huì)現(xiàn)場直播萬家熱線作為地方門戶網(wǎng)站可以充分發(fā)揮自身資源聚合優(yōu)勢以現(xiàn)場推流的形式整合其他媒體平臺(tái)同步直播。萬家熱線網(wǎng)絡(luò)媒體直播各大平臺(tái)同步直播，集中展現(xiàn)活動(dòng)盛開初步擬定同步直播平臺(tái)包括：直播平臺(tái)三合肥·廬江白云春毫茶文化旅游節(jié)

TEACULTURETOURISMFESTIVAL文創(chuàng)產(chǎn)品方案片名：春在白云間創(chuàng)意方向：以廬江茶旅節(jié)期間特色旅游線路為背景，記錄親子、情侶、品茶師、黨員干部四種人物在廬江與茶發(fā)生的故事。突出“茶香十里白云間，一盞春毫到廬江”的宣傳概念，為更多市民構(gòu)建茶文、茶旅場景，最終成片5分鐘視頻，打造內(nèi)容品牌，增強(qiáng)用戶黏性，形式宣傳矩陣，達(dá)到傳播效果，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播力與影響力。時(shí)長：5-6分鐘重點(diǎn)內(nèi)容：廬江的茶廬江的旅游景色廬江的人文黨員干部在茶產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興中的作用第14屆合肥·廬江“白云春毫”茶文化旅游節(jié)宣傳片宣傳片一LOGO與IP形象二示例文創(chuàng)產(chǎn)品三茶旅節(jié)主題微信聊天表情包（根據(jù)IP形象進(jìn)行創(chuàng)作）茶旅節(jié)主題歌曲《一盞春毫》文創(chuàng)產(chǎn)品三保BAOZHANG障第五章01.對(duì)茶旅節(jié)所有開展的活動(dòng)的工作人員進(jìn)行消防操作規(guī)范培訓(xùn)，提前對(duì)場地進(jìn)行安全檢查，確保萬無一失。并做好車輛管理工作及車輛秩序。02.安排人員現(xiàn)場巡回檢查，熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會(huì)使用滅火器。禁止煙火，禁止攜帶易、易爆等危險(xiǎn)品入內(nèi)。03.活動(dòng)前會(huì)同公安部門做好活動(dòng)的安全保衛(wèi)工作?；顒?dòng)中開幕式及推介會(huì)舞臺(tái)兩側(cè)備滅火器4個(gè)及4個(gè)保安人員。消防安全準(zhǔn)備01.提前召開本次獲得政府協(xié)調(diào)會(huì)。人流量多時(shí)，現(xiàn)場工作人員及時(shí)疏導(dǎo)消費(fèi)者，避免發(fā)生意外協(xié)助好公安部門進(jìn)行停車區(qū)域引導(dǎo)工作。02.對(duì)活動(dòng)相關(guān)具有風(fēng)險(xiǎn)路段進(jìn)行安全保障措施，確?；顒?dòng)當(dāng)天有序通暢。03.針對(duì)茶旅節(jié)制定交通、安保工作方案并向合肥市公安進(jìn)行報(bào)備請(qǐng)求指導(dǎo)組織實(shí)施。04.通過線上網(wǎng)絡(luò)傳播及短信告知所有參與者及領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，自駕路線固定停車位置;提前公布到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場公共交通示意圖，盡量引導(dǎo)市民乘坐公共交通到達(dá)，減輕場地周邊停車及通行壓力。道路安全保障01.對(duì)電閘、插口街頭、各種電器設(shè)備進(jìn)行安全檢查確認(rèn)，確保各使用設(shè)備及道具在使用過程中不出現(xiàn)漏電、超過輸出量、斷電或停用的現(xiàn)象。02.由專門人員負(fù)責(zé)與場地提供單位進(jìn)行密切溝通，確保用電的安全使用。03.現(xiàn)場檢查用電是否符合規(guī)范，有無亂接亂拉現(xiàn)象。電設(shè)備的接入是否存在安全隱患；04.電源、插頭謹(jǐn)防漏電:布場時(shí)，所有的電源接頭以及插線板均做好防水措施。并盡可能地遠(yuǎn)離人流眾多之處，以防觀眾踢松線板。用電安全保障消防/道路用電安全保障一物料管理表內(nèi)容物料進(jìn)場現(xiàn)場使用物料收集搭建物料①提前辦理入場手續(xù)②確認(rèn)搭建入場時(shí)間及進(jìn)貨通道（場地方支持）③確認(rèn)物資運(yùn)輸車輛④確認(rèn)搭建人員⑤準(zhǔn)備搭建工具①活動(dòng)進(jìn)行期間現(xiàn)場配備搭建技術(shù)工人及時(shí)對(duì)破損物料進(jìn)行修補(bǔ)①辦理撤場手續(xù)②確認(rèn)搭建撤場時(shí)間及進(jìn)貨通道（場地方支持）③確認(rèn)物資運(yùn)輸車輛④確認(rèn)搭建人員⑤準(zhǔn)備搭建工具互動(dòng)道具①同搭建物料進(jìn)場②線路經(jīng)理進(jìn)行清點(diǎn)①線路經(jīng)理分發(fā)城市道具②現(xiàn)場執(zhí)行人員領(lǐng)取時(shí)需填寫簽收單每天活動(dòng)結(jié)束后執(zhí)行經(jīng)理進(jìn)行清點(diǎn)及回收01.需要對(duì)各種設(shè)備進(jìn)行全面最終的調(diào)試和檢查，包括音響設(shè)備、舞臺(tái)道具以及其他相關(guān)設(shè)備等，確保各項(xiàng)使用設(shè)備及道具在使用過程中不出現(xiàn)損壞或停用的現(xiàn)象。道具的制作方案安全性核查、道具時(shí)時(shí)檢測及維護(hù)、道具的保管及運(yùn)送問題02.針對(duì)一次性物料應(yīng)該及時(shí)派專人收回物料，清理現(xiàn)場及道路上遺留的塑料瓶、紙巾等垃圾，避免對(duì)環(huán)境造成污染。物料道具安全保障二01.活動(dòng)前期：對(duì)于線下參與人群，進(jìn)行信息收集，所有信息匯報(bào)給公安部門及衛(wèi)生管理部門，若有潛在危險(xiǎn)人物，禁止入場。02.活動(dòng)現(xiàn)場：現(xiàn)場參與人員均需要進(jìn)行體溫檢測及掃安康碼，并且對(duì)于現(xiàn)場所有人員信息進(jìn)行登記；明確防控責(zé)任，嚴(yán)格執(zhí)行疫情報(bào)告制度，現(xiàn)場提供提供正常醫(yī)療服務(wù)，強(qiáng)化及時(shí)快速處置。03.活動(dòng)現(xiàn)場：設(shè)置隔離區(qū)，如有發(fā)現(xiàn)異常人員，及時(shí)進(jìn)行人員隔離，并對(duì)接觸人員進(jìn)行集中管理，向上級(jí)衛(wèi)生部門進(jìn)行匯報(bào)。活動(dòng)現(xiàn)場針對(duì)入場人員及消毒進(jìn)行明確記錄疫情防控措施三01.緊急醫(yī)療箱：茶旅現(xiàn)場設(shè)置緊急醫(yī)療箱，準(zhǔn)備常規(guī)藥品，如防暑降溫藥、風(fēng)油精、創(chuàng)可貼等。02.設(shè)定一鍵撥號(hào)：活動(dòng)前了解距離現(xiàn)場最近的120急救中心協(xié)調(diào)衛(wèi)健委安排2名專業(yè)醫(yī)療人員在活動(dòng)現(xiàn)場作醫(yī)療保障。03.醫(yī)療車輛：超過200人活動(dòng)配置120救護(hù)車1輛，?？吭谌肟谕＼噲鰝溆?，進(jìn)行傷員護(hù)送。協(xié)調(diào)附近醫(yī)院作為傷員救治點(diǎn)。04.例如開幕式：現(xiàn)處預(yù)計(jì)200人參與活動(dòng)，現(xiàn)場會(huì)配置3名醫(yī)護(hù)人員和1輛救護(hù)車。醫(yī)療安全預(yù)案01.活動(dòng)中：突降小雨，活動(dòng)照常舉行，現(xiàn)場工作人員為來賓派發(fā)一次性雨衣，并為嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)派發(fā)雨傘。02.活動(dòng)前：突然降大到暴雨雨導(dǎo)致活動(dòng)無法在戶外正常舉行，工作人員引導(dǎo)到場人員到相關(guān)場地避雨，并在現(xiàn)場派發(fā)一次性雨衣。03.活動(dòng)前：預(yù)知有中到大雨，甲方結(jié)提前5日發(fā)出通知活動(dòng)則顧延一周。04.活動(dòng)后：雨天活動(dòng)延順后，在網(wǎng)上發(fā)布公告預(yù)告下次活動(dòng)時(shí)間。雨天安全預(yù)案醫(yī)療及雨天預(yù)案四01.安保引導(dǎo)：在來賓區(qū)周圍及主要通道處安排工作人員及保安，有序入場和退場，出現(xiàn)緊急情況，立即組織人員疏散。02.VIP引導(dǎo)：如場內(nèi)収生混亂時(shí)由場內(nèi)的工作人員及禮儀迅速引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)到VIP休息室，確保在場領(lǐng)導(dǎo)的安全。03.主持人引導(dǎo)：主持人利用現(xiàn)場廣播對(duì)場內(nèi)的人員進(jìn)行引導(dǎo)和疏散。出現(xiàn)緊急情況，造成人員傷病，則立即組織車輛和人員送往醫(yī)院。04.醫(yī)療應(yīng)對(duì)：在互動(dòng)區(qū)域，在可能會(huì)因?yàn)閾頂D造成踩踏地方，安排足夠的安保人員，維護(hù)好秩序。在活動(dòng)中，醫(yī)療隊(duì)?wèi)?yīng)隨時(shí)待命，對(duì)受傷，暈厥的人員及時(shí)進(jìn)行救護(hù)。踩踏安全預(yù)案01.出現(xiàn)安全事故后，在第一時(shí)間通知組長，并積極爭取時(shí)間，把損失降到最小。02.明確職責(zé)，各負(fù)其責(zé)。組長為總指揮，其他成員為協(xié)調(diào)員。03.總指揮要在最短時(shí)間內(nèi)明確事故的發(fā)生原因、發(fā)生