營(yíng)銷策劃 -茅臺(tái)藍(lán)莓果酒品牌年度推廣策略提案

產(chǎn)品與客群洞察線上傳播策略資源及執(zhí)行保障線下活動(dòng)策略FOR2023XX藍(lán)莓精釀?dòng)鲆姟X策略提案產(chǎn)品與客群洞察產(chǎn)品與客群洞察客群洞察關(guān)于客群毫無(wú)疑問(wèn)填補(bǔ)了果酒品類千元級(jí)高端產(chǎn)品的市那么，千元級(jí)果酒產(chǎn)品的背后是一群怎樣的消費(fèi)者？客群洞察她們雖然來(lái)自不同的領(lǐng)域，有著各自的職業(yè)，卻都擁有著非凡的頭腦和有趣的靈魂……客群洞察她們或通過(guò)自己的努力融于高端圈層，在各自的圈層閃耀發(fā)光……客群洞察難能可貴的是，當(dāng)她們擁有了自己滿意的生活后依然不忘努力……客群洞察智慧L活出自我關(guān)于產(chǎn)品或者說(shuō)，我們對(duì)外需要輸出怎樣的產(chǎn)品價(jià)值？產(chǎn)品洞察CULTURALHERITAGE冠以茅臺(tái)，必講品質(zhì)。遇見·XX秉承茅臺(tái)的質(zhì)量理念，傳承茅臺(tái)人的工匠精神，精釀而成。與生俱來(lái)的三大文化基因與生俱來(lái)的三大文化基因 FOLKCULTUREXX“遇見·XX”藍(lán)莓精釀的設(shè)計(jì)靈感源于貴州丹寨民俗文化，將丹寨風(fēng)情、貴州非遺“蠟染”及藍(lán)莓相關(guān)元素融合。POVERTYALLEVIATIONCULTUREXX品牌的誕生與丹寨扶貧計(jì)劃蜜不可分，在品牌的持續(xù)增長(zhǎng)過(guò)程中，對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)、鄉(xiāng)村振興，意義非凡。產(chǎn)品洞察天賦傳承的四大產(chǎn)品價(jià)值充氮保護(hù)四大核心工藝精心釀造而成。產(chǎn)地\原料價(jià)值XX藍(lán)莓精釀很大程度地保留了藍(lán)莓的營(yíng)養(yǎng)和健精神價(jià)值XX藍(lán)莓精釀“遇見·XX”向消費(fèi)者傳遞的是，了磨礪的人生，才能綻放出燦爛的光彩，見證著人生的敬重與輝煌。關(guān)于場(chǎng)景那么，遇見·XX更適合在哪些場(chǎng)景下綻放她的光芒？場(chǎng)景洞察場(chǎng)景洞察場(chǎng)景洞察場(chǎng)景洞察FOR2023XX藍(lán)莓精釀?dòng)鲆姟X策略提案所獲的燦爛進(jìn)步的燦爛解讀“燦爛”這便是我們對(duì)于“燦爛”的態(tài)度和解讀。燦爛之美是山峰再高也要去攀，海浪再大也要去闖的執(zhí)著燦爛之美是踏平荊棘、突破阻礙、終見陽(yáng)光的至美時(shí)刻燦爛之美是即使擁有理想人生、到達(dá)一定高度而依然不忘奮斗與努力的態(tài)度若你決定燦爛精神主張——若你決定燦爛，山無(wú)遮，海無(wú)攔——和XX一起攜美同行，共赴燦爛。精神主張 精神主張群體標(biāo)簽智慧之美|自信之美|東方之美群體標(biāo)簽產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值遇見·XX秉承茅臺(tái)的質(zhì)量理念，傳承茅臺(tái)人的工匠精神，精釀丹寨原生態(tài)自然環(huán)境，甄選貴州黔東南山地藍(lán)莓為原料。產(chǎn)品工藝由純水浸提、雙重酶解、小罐精釀、充氮保護(hù)四大核心工藝精心產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源于貴州丹寨民俗文化，將丹寨風(fēng)情、貴州非遺“蠟染”及藍(lán)莓相關(guān)元素融合。XX藍(lán)莓精釀很大程度地保留了藍(lán)莓的營(yíng)養(yǎng)和健康價(jià)值，既滿足了大眾對(duì)健康生活的需求，又迎合了小酌怡情的愿望。整體推廣策略整體圍繞“線上IP陣地+線下活動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷+圈層組織構(gòu)建”結(jié)合線下活動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)、產(chǎn)品品質(zhì)直觀看得見的優(yōu)勢(shì)，講好燦爛故事，引發(fā)群體精神共鳴。圍繞“圍繞“共赴燦爛”的精神內(nèi)核，緊扣“智慧之美、自信之美、東方之美”的群體標(biāo)簽，構(gòu)建新媒體線上傳播矩陣。構(gòu)建“XX智慧圈”高端精英組織平臺(tái)，并設(shè)置一定門檻，賦予相應(yīng)權(quán)益與利益，成為高粘性的種子粉絲群FOR2023XX藍(lán)莓精釀?dòng)鲆姟X策略提案線下活動(dòng)策略線下活動(dòng)策略《燦爛中國(guó)美》10000張笑臉征集計(jì)劃，巡展式各城市聯(lián)動(dòng)開展。每個(gè)城市1-2場(chǎng)城市級(jí)大型每個(gè)城市根據(jù)需要多場(chǎng)次上海大型品牌活動(dòng)活動(dòng)思路燦爛中國(guó)美笑臉是最淳樸的燦爛表達(dá)10000個(gè)女性企業(yè)家、女性高管、女性精活動(dòng)思路燦爛中國(guó)美在神州大地繪就大寫的美在中國(guó)地圖上繪制出大寫的美字?；顒?dòng)思路笑臉的應(yīng)用l10000張笑臉匯聚成酒瓶藝術(shù)裝置年底針對(duì)10000句女性智慧表達(dá)，定制推出大型品鑒會(huì)活動(dòng)策劃方案以貴陽(yáng)為例線下活動(dòng)策略城市品鑒會(huì)標(biāo)配化+城市文化個(gè)性融入驗(yàn)、情感帶入、品鑒的邏輯，進(jìn)行活動(dòng)整體內(nèi)容輸出。并不斷結(jié)合實(shí)際執(zhí)行反饋與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行量、產(chǎn)品展示的載體形式，按照規(guī)模人數(shù)進(jìn)行標(biāo)配化展的融合丹寨民俗文當(dāng)?shù)厥巢母牧迹┑拇笮推疯b會(huì)活動(dòng)策劃方案以貴陽(yáng)為例活動(dòng)主題畫面活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)蠟染展示體驗(yàn)區(qū)霧幕效果呈現(xiàn)活動(dòng)主題字樣，來(lái)賓通過(guò)霧幕之墻，仿若進(jìn)入人生穿過(guò)重重荊棘達(dá)到新的里程碑，遇見燦爛的新天地?；顒?dòng)流程亮點(diǎn)規(guī)劃活動(dòng)流程亮點(diǎn)規(guī)劃遇見·品牌之美遇見·非遺之美遇見·智慧之美遇見·XX之美茅臺(tái)品牌背書、扶貧基因、產(chǎn)品價(jià)值體系的展示和非遺互動(dòng)體驗(yàn)。從非遺蠟染與時(shí)尚芭蕾的融合之美，開啟產(chǎn)品時(shí)尚品質(zhì)和民俗文化的融合品質(zhì)溯源，并開啟 品酒儀式感之旅。邀請(qǐng)智慧女性大咖，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行女性智慧分享，特邀嘉賓：楊瀾領(lǐng)導(dǎo)攜手與會(huì)嘉賓，舉杯共鑒燦爛時(shí)刻，定制菜品驚艷活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)攜手中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者曾鳳飛，聯(lián)合丹寨政府機(jī)構(gòu)定制打造《我從丹寨來(lái)—流動(dòng)的非遺美》非遺與時(shí)尚融合的舞臺(tái)大秀穿在身上的并非只能是服裝，我們以丹寨眾多非遺項(xiàng)目為載體打造《我從丹寨來(lái)—流動(dòng)的非遺美》舞臺(tái)大秀場(chǎng)，結(jié)合藝術(shù)、時(shí)尚的表現(xiàn)手法，讓丹寨民俗文化和遇見燦爛一起成為全國(guó)乃至世界的矚目焦點(diǎn)，并將為推廣丹寨非遺文化做出突出的貢獻(xiàn)。可打造為品鑒活動(dòng)標(biāo)配進(jìn)行每場(chǎng)活動(dòng)植入?；顒?dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)可打造為品鑒活動(dòng)標(biāo)配進(jìn)行每場(chǎng)活動(dòng)植入，邀請(qǐng)不同的女性智活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)爛，比喻“燦爛之美”，給予來(lái)賓驚艷的體驗(yàn)質(zhì)之感。并由主持人現(xiàn)場(chǎng)介紹創(chuàng)意名，同時(shí)服務(wù)員上創(chuàng)意。線下活動(dòng)策略發(fā)現(xiàn)·品牌之美60分鐘嘉賓入場(chǎng)簽到禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到品牌\產(chǎn)品文化通道參觀\暖場(chǎng)視頻播放禮儀引導(dǎo)嘉賓參觀民俗非遺文化體驗(yàn)蠟嘉賓可參與蠟染手作\苗銀手作體驗(yàn)等溯源·品質(zhì)之美5分鐘遇見·XX定制開場(chǎng)賦5分鐘主持人開場(chǎng)5分鐘領(lǐng)導(dǎo)致辭3分鐘產(chǎn)品\品牌短片播放10分鐘《我從丹寨來(lái)-流動(dòng)的非遺盛宴》舞臺(tái)秀定制呈現(xiàn)+遇見·XX與非遺融合展現(xiàn)對(duì)話·智慧之美10分鐘XX遇見·XX品鑒環(huán)節(jié)專業(yè)品鑒大師現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)嘉賓共品美酒20分鐘對(duì)話·智慧之美——楊瀾女性智慧分享綻放·燦爛之美2分鐘領(lǐng)導(dǎo)祝酒，共啟燦爛之美3分鐘定制菜肴《燦爛之美》呈現(xiàn)主持人介紹創(chuàng)意來(lái)源，和菜品寓意30分鐘伴宴表演FOR2023XX藍(lán)莓精釀?dòng)鲆姟X策略提案線上傳播策略線上推廣策略還是用一個(gè)極具勢(shì)能的支點(diǎn)去撬動(dòng)更為磅礴的新媒體？線上推廣策略其背后的邏輯是：年輕消費(fèi)群體崛起，各類酒水品牌紛紛涌入年輕化賽道，并依托抖音為核心的新媒體打造品牌傳播陣地，爭(zhēng)奪新媒體流量。于是，科普知識(shí)、飲酒教程、輕松搞笑、吸引眼球的標(biāo)題、各類技能手段紛紛被各大酒品牌進(jìn)行嘗試，并獲得了一定效線上推廣策略酒品牌，或者是洋河等老牌白酒品牌，都在案例鏈接：作為舍得酒業(yè)自主打造的大型高端IP，《舍得智慧講堂》不僅構(gòu)建了舍得品牌傳播的前沿陣地，樹立了中國(guó)高端白酒IP營(yíng)銷的標(biāo)桿和典范。其核心模式為：邀請(qǐng)不同行業(yè)領(lǐng)域的時(shí)代精英、行業(yè)領(lǐng)袖、重量級(jí)大咖進(jìn)行訪談，參與對(duì)話，傳遞中國(guó)智慧、傳遞舍得智慧。線上推廣策略線上推廣策略那么，酒水類品牌定位于女性精英人士、女性精英智慧、女性自信之線上推廣策略搶占抖音等新媒體酒水類品牌女性精英智慧領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，以“智慧”作為高端女性潛在客群的人格標(biāo)簽，構(gòu)建高端女性思想、智慧、美學(xué)的線上新媒體陣地，匹配XX“遇見·XX”的高端品牌定位。XX·遇見智慧美嘉賓推薦邀請(qǐng)時(shí)代她力量的智慧代表，以訪談、對(duì)話、分享等形式，為茅臺(tái)XX“遇見·XX”進(jìn)行智慧加持，形成線上抖音號(hào)的快速崛起，和自主IP的孵化。線上推廣策略序號(hào)創(chuàng)作類別內(nèi)容說(shuō)明備注1女性智慧通過(guò)精英大咖女性代表的智慧思想分享，激發(fā)同#楊瀾說(shuō)“女性的智慧之美勝過(guò)容貌的存在”2勵(lì)志向上內(nèi)容創(chuàng)作示意：#她們擁有了自己滿意的生活后依然不忘努力……#智慧的女人，不必借光行，你我皆星辰。3優(yōu)雅美學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作示意：#10個(gè)女性不返氣質(zhì)的養(yǎng)成鐵律；#郭晶晶的豪門生活智慧FOR2023XX藍(lán)莓精釀?dòng)鲆姟X策略提案服務(wù)保障計(jì)劃團(tuán)隊(duì)保障1000場(chǎng)+團(tuán)隊(duì)核心成員專注公關(guān)會(huì)展行業(yè)領(lǐng)域近20年，策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)豐富。溝通保障派駐專人現(xiàn)場(chǎng)辦公，與甲方需求進(jìn)行密切對(duì)接，提升溝通效響應(yīng)機(jī)制7D24H為提升工作效率及活動(dòng)策劃執(zhí)行質(zhì)量，我司倡導(dǎo)7D24H生產(chǎn)保障生產(chǎn)保障公司在重慶及貴陽(yáng)均擁有自有物料租賃公司，并在重慶有制作工廠，并與多個(gè)城市供應(yīng)商保持密項(xiàng)目總協(xié)調(diào):XX項(xiàng)目總協(xié)調(diào):XX負(fù)責(zé)人：xx負(fù)責(zé)人：XX項(xiàng)目調(diào)度：xx項(xiàng)目調(diào)度：xx策劃組設(shè)計(jì)組活動(dòng)組工程組維保組后勤組X策劃組設(shè)計(jì)組活動(dòng)組工程組維保組后勤組X成員：XX負(fù)責(zé)項(xiàng)目執(zhí)行期間后勤工作成員：XX負(fù)責(zé)項(xiàng)目物料維保成員：XX負(fù)責(zé)項(xiàng)目執(zhí)行期間后勤工作成員：XX負(fù)責(zé)項(xiàng)目物料維保成員：XX成員：XX美陳視覺效果設(shè)計(jì)項(xiàng)目執(zhí)行方案策劃與制作Creativeexecution成員：XX成員：XX現(xiàn)場(chǎng)物料制作、質(zhì)量項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)搭建、確保把控、運(yùn)送質(zhì)量和效果亞洲模特協(xié)會(huì)中國(guó)委員會(huì)ChinaCommitteeoftheAsianModelAssociation亞洲模特協(xié)會(huì)（AsiaModelAssociation）是由眾多亞洲國(guó)家的模特界人士共同發(fā)起，于2008年成立的行業(yè)性國(guó)際組織。亞洲模特協(xié)會(huì)的宗旨是增進(jìn)亞洲國(guó)家模特及模特有關(guān)團(tuán)體之間的文化交流，支持亞洲模特的海外發(fā)展及互動(dòng)ChinaCommitteeoftheAsianModelAssociation亞洲模特協(xié)會(huì)中國(guó)代表處廣泛邀請(qǐng)全國(guó)模特行業(yè)機(jī)構(gòu)及專業(yè)人士于2012年04月24日共同成立亞洲模特協(xié)會(huì)中國(guó)委員會(huì)，在模特教育、模特管理、文化交流及模特賽事等方面展開深入合作和探討，為中國(guó)模特產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力提升及國(guó)際化發(fā)展起到橋梁紐帶和引導(dǎo)作用。新聞聯(lián)播主播服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)資源簡(jiǎn)介活動(dòng)以羅中立先生駕臨本次活動(dòng)現(xiàn)活動(dòng)以羅中立先生駕臨本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為契機(jī)，開展羅中立當(dāng)代藝術(shù)作品展，為項(xiàng)目注入高雅藝術(shù)氣質(zhì)的同時(shí)，吸引熱愛藝術(shù)的人群前來(lái)觀藝術(shù)家，教育家，四川美術(shù)學(xué)院原院長(zhǎng)重慶市美術(shù)家協(xié)會(huì)主席、重慶市文聯(lián)主席，1997年被評(píng)為文化部百位“德藝雙馨”的藝術(shù)家，1998年被評(píng)為國(guó)家有突出貢獻(xiàn)的中青年專家。著名時(shí)尚導(dǎo)演策劃人?超模范兒品牌&學(xué)模特平臺(tái)創(chuàng)始人?中國(guó)職業(yè)模特委員會(huì)委員?中國(guó)紡織教育學(xué)會(huì)編導(dǎo)?中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周導(dǎo)演?首屆中國(guó)南方時(shí)尚盛典總導(dǎo)演?絲綢之路國(guó)際時(shí)裝周總導(dǎo)演?廈門國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)副主席?福建省陜西商會(huì)秘書長(zhǎng)?高級(jí)模特教練與秀導(dǎo)師資認(rèn)證課程創(chuàng)始人?2008年北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)周年晚會(huì)執(zhí)行導(dǎo)演?新絲路、CCTV、世界小姐等賽事總導(dǎo)演時(shí)尚發(fā)布-時(shí)裝周與設(shè)計(jì)師系列：中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、廈門國(guó)際時(shí)尚周、絲綢之路國(guó)際時(shí)裝周、深圳時(shí)裝周、大連時(shí)裝周、廣東時(shí)裝周、海上絲綢之路時(shí)尚文化周……合作時(shí)裝設(shè)計(jì)師：曾鳳飛、計(jì)文波、胡社光、丹尼爾·法瑞特、蔡美月、劉勇、鄭清兒、楊子、連惠卿、劉曉璐、理臻、韓劍飛、林進(jìn)亮、葉子龍、惠文龍、吳煥然、喬丹、于振興、皮巢……執(zhí)行預(yù)案Creativeexecution1）電源故障處理方法：電路故障區(qū)域安排的電工馬上進(jìn)行緊急處理，防止閑雜人等進(jìn)入電路區(qū)，同時(shí)起用備用電源備注：相關(guān)人員及電源提前一天安排到為位2）麥克風(fēng)故障：處理方法：馬上調(diào)換麥克風(fēng)，音控師在故障期間播放其他音樂，避免現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)冷場(chǎng)情況備注：執(zhí)行公司提前多準(zhǔn)備麥克風(fēng)話筒3）道旗及其它沿途布置物料處理方法：執(zhí)行公司安排多人在活動(dòng)舉行期間進(jìn)行巡回監(jiān)視4）安全標(biāo)記參加人員（包括觀眾）因碰到現(xiàn)場(chǎng)線路而摔倒處理方法：在各個(gè)危險(xiǎn)區(qū)域（如電源、濕潤(rùn)地帶等）安放好危險(xiǎn)標(biāo)記，并用膠布封好裸露在外的電源線?，F(xiàn)場(chǎng)配備醫(yī)護(hù)人員。備注：執(zhí)行公司人員要隨時(shí)進(jìn)行查看執(zhí)行預(yù)案Creativeexecution5）活動(dòng)當(dāng)天下雨處理辦法：視情況而定，活動(dòng)前一周專人持續(xù)跟蹤天氣預(yù)報(bào)備注：提前一周從天氣預(yù)報(bào)中心購(gòu)買天氣預(yù)測(cè)信息，專人隨時(shí)關(guān)注實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)6）消防問(wèn)題處理辦法：消防巡視人員隨時(shí)檢查消防點(diǎn)（如火源點(diǎn)、電源接頭等），并作標(biāo)記。由執(zhí)行公司安排消防巡視人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)可能的著火源點(diǎn)進(jìn)行循環(huán)巡視，如發(fā)生火災(zāi)馬上在各通道緊急疏散人群，同時(shí)撲滅火情備注：準(zhǔn)備相應(yīng)的救火工具和設(shè)備在現(xiàn)場(chǎng)附近7）傷情問(wèn)題如現(xiàn)場(chǎng)人員，包括工作人員及來(lái)賓出現(xiàn)因各種情況出現(xiàn)的傷情處理辦法：現(xiàn)場(chǎng)配備常用藥品的，如創(chuàng)口貼、紅藥水等。出現(xiàn)傷情對(duì)傷員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)救護(hù)，如嚴(yán)重者馬上將其送往急救中心搶救；備注：安排兩位專職具有醫(yī)師資格的醫(yī)務(wù)人員職守現(xiàn)場(chǎng)救護(hù)點(diǎn)8）人流擁擠預(yù)防辦法：在各個(gè)區(qū)域（舞臺(tái)區(qū)域等）由執(zhí)行公司安排保安人員統(tǒng)一指揮，并事先設(shè)立多個(gè)疏散通道處理辦法：一旦出現(xiàn)擁擠情況，各個(gè)區(qū)域的保安人員在該區(qū)域的多個(gè)疏散通道按序進(jìn)行維護(hù)備