2024年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(kù)(共100題)1.“腦力激蕩法”是美國(guó)BBDO廣告公司的（）于1938年所首創(chuàng)。A、奧斯本B、奧格威C、李?yuàn)W貝納D、白德?tīng)?.廣告通過(guò)有關(guān)媒介所獲得總效果稱為（）A、毛頻率B、千人成本C、收視率D、到達(dá)率3.引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念是（）觀念。A、產(chǎn)品B、生產(chǎn)C、推銷D、營(yíng)銷4.廣告的視覺(jué)要素有哪些？5.廣告語(yǔ)言主要有陳述語(yǔ)、口語(yǔ)、（）三種形式。A、術(shù)語(yǔ)B、俗語(yǔ)C、熟語(yǔ)D、詩(shī)語(yǔ)6.宏觀廣告策劃又稱為（）A、單項(xiàng)廣告策劃B、對(duì)象廣告策劃C、整體廣告策劃D、大型活動(dòng)廣告策劃7.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的第一環(huán)節(jié)是（）A、搜集信息B、確認(rèn)需求C、評(píng)估其他選擇D、購(gòu)買決策8.七喜汽水的“非可樂(lè)”定位屬于（）理論范疇。A、品牌個(gè)性理論B、品牌形象理論C、企業(yè)識(shí)別理論D、定位理論9.廣告主題是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目而表達(dá)的（）A、核心B、基本概念C、價(jià)值D、目的和訴求10.4Cs提出者是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫(kù)利C、艾·里斯D、勞特朋11.廣告設(shè)計(jì)的主題著重于（）A、反傳統(tǒng)思維B、審美愉悅感C、藝術(shù)形式D、價(jià)值觀念的表達(dá)12.一般訪談法有：人員走訪、電話采訪和（）A、郵信查詢B、家庭采訪C、任意走訪D、定點(diǎn)采訪13.最終實(shí)施策劃意圖的職能部門有設(shè)計(jì)制作部和（）A、媒體部B、策劃部C、服務(wù)部D、公關(guān)部14.利用消費(fèi)者缺少商品知識(shí)的弱點(diǎn)來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，這是違背了廣告策劃的（）原則A、信息量B、針對(duì)性C、心理D、真實(shí)性15.（）是廣告策劃和創(chuàng)意的基礎(chǔ)。A、廣告市場(chǎng)調(diào)查B、產(chǎn)品認(rèn)識(shí)C、市場(chǎng)細(xì)分D、媒體16.“戴眼罩的男士穿著哈撒韋襯衫”的廣告是（）創(chuàng)意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奧格威D、喬治·葛里賓17.《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》（《ATechniqueforProducingIdeas》）一書是（）所著。A、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)B、李?yuàn)W·貝納C、奧斯本D、喬治·葛里賓18.“定位”概念最早出于哪一年？（）A、1969B、1970C、1971D、197219.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則是什么？（）A、關(guān)聯(lián)性原則B、真實(shí)性原則C、強(qiáng)烈性原則D、形象性原則E、創(chuàng)新性原則20.AE人才是指（）A、美術(shù)制作B、業(yè)務(wù)主管C、文案人員D、策劃人員21.現(xiàn)代產(chǎn)品概念又稱為（）A、多種產(chǎn)品概念B、整體產(chǎn)品概念C、核心產(chǎn)品概念D、有形和無(wú)形產(chǎn)品概念22.廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動(dòng)的五個(gè)基本特征（）、（）、（）、（）、（）。23.與這些年來(lái)廣告公司猛增形成對(duì)比的是廣告做從業(yè)人員綜合素質(zhì)（）。A、穩(wěn)步提高B、基本合格C、持續(xù)下滑D、普遍較低24.信息量是指（）A、一種信息的種類B、信息的大小C、信息的使用范圍D、信息有序程度的量度25.下列因素中，屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的個(gè)人因素是（）A、文化B、社會(huì)階層C、價(jià)值觀D、參照群體26.企業(yè)名在設(shè)計(jì)時(shí)需注意以下哪幾點(diǎn)？（）A、名稱的字義要相關(guān)而且詞義好。B、字體富有美感，且視認(rèn)程度高。C、名稱具有獨(dú)特性，個(gè)性突出，不同一般。D、名稱的字義有較好的聯(lián)想。E、讀音感覺(jué)好，好念好聽(tīng)，易讀易記。27.4Rs全新?tīng)I(yíng)銷四要素的提出者是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫(kù)利C、艾·里斯D、唐·舒爾茲28.我國(guó)廣告事業(yè)擔(dān)負(fù)的任務(wù)有哪些？29.提醒性廣告主要突出產(chǎn)品的（），以喚起媒體受眾對(duì)產(chǎn)品的回憶。A、售價(jià)B、折扣C、產(chǎn)地D、品牌30.后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)對(duì)近年平面廣告的影響和沖擊？31.（）把創(chuàng)意的產(chǎn)生比喻為“魔島浮現(xiàn)”。A、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)B、塞利爾C、奧斯本D、伯恩巴克32.廣告調(diào)查的歷史大約分為三個(gè)階段，其中第一階段的廣告調(diào)查活動(dòng)主要集中在（）。A、美國(guó)B、英國(guó)C、加拿大D、瑞典33.廣告策劃最根本的出發(fā)點(diǎn)是（）A、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析B、消費(fèi)者分析C、產(chǎn)品分析D、競(jìng)爭(zhēng)分析34.消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入因素是市場(chǎng)細(xì)分的（）A、地理因素B、心理因素C、行為因素D、人口因素35.如果產(chǎn)品在品質(zhì)、性能和造型等方面與同類產(chǎn)品近似，沒(méi)有什么特殊的地方吸引消費(fèi)者，這種情況下，可以考慮使用（）A、價(jià)格定位B、目標(biāo)市場(chǎng)定位C、功效定位D、品質(zhì)定位36.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的程序（）、（）、（）、（）、（）。37.“尤里卡效應(yīng)”是指（）。A、形象閃現(xiàn)B、靈感閃現(xiàn)C、幻覺(jué)閃現(xiàn)D、構(gòu)思閃現(xiàn)38.下邊不是市場(chǎng)細(xì)分的方法的是（）A、單一因素法B、綜合因素法C、固有因素法D、系列因素法39.廣告的最終目的是為了（）A、傳播信息B、表現(xiàn)廣告主題C、促進(jìn)商品銷售D、尋找賣點(diǎn)40.在衰退期，企業(yè)如果進(jìn)行廣告宣傳，其規(guī)模也一定非常（），屬于“提醒性”廣告。A、小B、大C、集中D、積極41.攝影在廣告的視覺(jué)傳達(dá)中的特點(diǎn)是：（）、（）、（）、（）。42.簡(jiǎn)述電視廣告創(chuàng)意的特征。43.默寫式頭腦風(fēng)暴法，又被稱之為（）。A、組合法B、檢核表法C、635法D、聯(lián)想法44.廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則有（）、（）、（）、（）。45.衡量位圖圖像精度大小，質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)是（）A、分辨率B、圖像尺寸C、文件大小D、文件格式46.思維性是廣告策劃的（）A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征47.電視廣告構(gòu)成的三大要素有：（）A、畫面B、解說(shuō)C、文字D、音響E、音樂(lè)48.在顧客滿意營(yíng)銷觀念下，顧客購(gòu)買產(chǎn)品與服務(wù)期望獲得的所有利益不包括（）A、產(chǎn)品價(jià)值B、服務(wù)價(jià)值C、形象價(jià)值D、社會(huì)價(jià)值49.廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素有：（）、（）、（）、（）。50.從購(gòu)買特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)比消費(fèi)者市場(chǎng)的一次購(gòu)買量（）A、大B、小C、相近D、相同51.下列（）是顧客式人員推銷的主要特點(diǎn)。A、利于調(diào)動(dòng)積極性B、利于與顧客建立長(zhǎng)期關(guān)系C、利于推銷有的放矢D、利于節(jié)省費(fèi)用52.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則（）、（）、（）、（）、感情性原則。53.廣告形象如能用動(dòng)作語(yǔ)言進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，必將能更有效的傳遞（）A、廣告形象B、廣告目標(biāo)C、廣告效果D、廣告信息54.頭腦風(fēng)暴法一般可分為三個(gè)步驟，即：（）A、確定議題B、異類組合C、立體附加D、腦力激蕩E、篩選評(píng)估55.消費(fèi)者的產(chǎn)品使用頻率是消費(fèi)者分析中的（）A、基本情況B、態(tài)度情況C、行動(dòng)情況D、競(jìng)爭(zhēng)情況56.現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意策略有：（）、（）、（）、溝通性、親和性、美感性。57.消費(fèi)者在選購(gòu)像汽車、電視機(jī)、電冰箱、VCD、洗衣機(jī)等商品時(shí)，會(huì)更傾注于"名牌"，而"名牌"，消費(fèi)者的理解是（）A、出名的牌子B、外國(guó)的產(chǎn)品C、常常做廣告的牌子D、A和C58.大多數(shù)企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的主要依據(jù)是（）A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消費(fèi)因素59.下列（）不屬于廣告調(diào)查的明顯特點(diǎn)。A、目的性B、相關(guān)性C、總結(jié)性D、實(shí)踐性60.形成市場(chǎng)的基本條件不包括（）A、有廣告的參與B、有可供交換的商品C、存在買方和賣方D、買賣雙方都能接受的交易價(jià)格和條件61.下面（）不是公關(guān)宣傳活動(dòng)的主要作用。A、提高知名度B、幫助新產(chǎn)品打開(kāi)銷路C、挽回不利影響D、提高市場(chǎng)占有率62.廣告策劃報(bào)告書的核心內(nèi)容部分是（）A、廣告預(yù)算B、廣告建議事項(xiàng)C、廣告市場(chǎng)調(diào)查D、情況分析63.以年齡為市場(chǎng)細(xì)分變量，你認(rèn)為樂(lè)百氏AD鈣奶的目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)為（）A、18歲以下B、18-35歲C、35-50歲D、50歲以上64.色彩有三原色、四間色之分，四間色是指：（）A、黑B、紫C、藍(lán)D、橙E、綠65.廣告設(shè)計(jì)必須研究當(dāng)代消費(fèi)、需求的新趨勢(shì)（）A、廣告目標(biāo)對(duì)于廣告計(jì)劃具有決定性意義B、消費(fèi)品的心理價(jià)值C、時(shí)代與現(xiàn)代潮流D、消費(fèi)品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一E、消費(fèi)的情趣66.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造方法中的分割創(chuàng)意法包括（）A、具有的作用B、富有美感，且視認(rèn)程度高C、性質(zhì)D、物質(zhì)E、讀音感覺(jué)好，好念好聽(tīng)，易讀易記67.市場(chǎng)細(xì)分是以（）理論為基礎(chǔ)的。A、消費(fèi)者需求的異質(zhì)性B、市場(chǎng)的多元化C、產(chǎn)品差異性D、服務(wù)多樣化68.一個(gè)完整的廣告策劃，基本上包括策劃者、策劃對(duì)象、策劃依據(jù)、策劃方案和（）五大要素。A、策劃效果評(píng)估B、策劃使用者C、策劃過(guò)程D、策劃制作69.擴(kuò)散思維、輻射思維、開(kāi)放思維、立體思維統(tǒng)稱為（）。A、聚合思維B、順向思維C、發(fā)散思維D、橫向思維70.廣告的心理效果主要反映的方面是：（）A、記憶度B、注意度C、興趣D、購(gòu)買行為E、忠誠(chéng)度71.消費(fèi)者在何時(shí)何地以及如何購(gòu)買的問(wèn)題是（）A、購(gòu)買行為B、購(gòu)買要求C、購(gòu)買態(tài)度D、購(gòu)買習(xí)慣72.以市場(chǎng)總體為調(diào)查對(duì)象的調(diào)查方法叫（）A、典型調(diào)查法B、隨意調(diào)查法C、抽樣調(diào)查法D、市場(chǎng)普查法73.艾維斯汽車出租公司我們是老二的定位屬于（）A、價(jià)格定位B、觀念定位C、逆向定位D、服務(wù)定位74.從策劃的內(nèi)容來(lái)看，一個(gè)完整的廣告策劃，基本上包括戰(zhàn)略策劃和（）策劃兩大內(nèi)容A、技術(shù)B、總體C、市場(chǎng)D、思維75.廣告策劃的變異性，主要是指廣告（）策劃的變異性。A、戰(zhàn)略B、戰(zhàn)術(shù)C、預(yù)算D、市場(chǎng)調(diào)查76.不是廣告策劃的作用體現(xiàn)的是（）A、保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性B、保證廣告活動(dòng)的連續(xù)性C、保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性D、保證廣告活動(dòng)穩(wěn)定性77.“靜態(tài)的創(chuàng)意”是指創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思，即人們常說(shuō)的（）。A、結(jié)構(gòu)B、觀念C、點(diǎn)子D、思維78.下列（）不屬于服務(wù)市場(chǎng)范疇。A、文化教育B、廣告C、醫(yī)療D、日用品79.根據(jù)經(jīng)驗(yàn)曲線，產(chǎn)品銷售高峰出現(xiàn)于產(chǎn)品生命周期的（）A、進(jìn)入期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰落期80.簡(jiǎn)述聯(lián)想法的內(nèi)涵。81.智謀性是廣告策劃的（）A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征82.一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板很奇怪他的產(chǎn)品為什么賣不出去，他認(rèn)為它們是世界上最好的：“它們從四樓摔下去也不會(huì)摔壞”。這位老板的觀念是一種（）A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、銷售觀念D、營(yíng)銷觀念83.下面哪個(gè)變量一般不用作消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的變量（）A、人口B、心理C、地理D、健康狀況84.西方國(guó)家最早在（）就開(kāi)始了廣告調(diào)查A、16世紀(jì)B、17世紀(jì)C、18世紀(jì)D、19世紀(jì)85.營(yíng)銷渠道不具備的功能是（）A、交易功能B、生產(chǎn)功能C、后勤功能D、促進(jìn)功能86.提供售后服務(wù)的方法，不應(yīng)有（）A、脫延詢問(wèn)B、電話詢問(wèn)C、親自訪問(wèn)D、信函詢問(wèn)87.廣告是付出一定費(fèi)用的（）。88.在廣告效果的測(cè)評(píng)模式中經(jīng)常使用的三種模式是數(shù)學(xué)、文字-邏輯和（）。A、記憶模式B、心理模式C、幾何圖形模式D、AIDMA模式89.企業(yè)或商品的標(biāo)志又叫（）A、品牌B、商標(biāo)C、標(biāo)識(shí)D、標(biāo)示90.顧客購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的總成本不包括（）A、貨幣成本B、時(shí)間成本C、精神成本D、道德成本91.直郵廣告，又稱DM廣告，是（）最早的廣告形式。A、英國(guó)B、美國(guó)C、法國(guó)D、巴西92.下列（）不屬于市場(chǎng)調(diào)查中訪談法的方式。A、人員走訪B、郵信調(diào)查C、電話采訪D、觀察實(shí)驗(yàn)93.按思維所借助媒介的不同，人們把思維分為（）抽象思維、形象思維三大類型。A、邏輯思維B、直覺(jué)思維C、靈感思維D、具象思維94.廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫（）提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的—種應(yīng)用性文件。A、廣告策劃書B(niǎo)、廣告計(jì)劃書C、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告D、廣告創(chuàng)意書95.簡(jiǎn)述“大創(chuàng)意”、“小創(chuàng)意”之爭(zhēng)的理論意義。96.新產(chǎn)品上市時(shí)，短期促銷目標(biāo)常是（）A、銷售量迅速增長(zhǎng)B、介紹新品牌C、樹(shù)立品牌形象D、都不對(duì)97.廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，其構(gòu)成要有：（）A、插圖B、文字C、結(jié)構(gòu)D、商標(biāo)E、色彩98.廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)大致有三個(gè)，即傳播效果、銷售效果、（）。A、持續(xù)效果B、到達(dá)效果C、心理效果D、影響效果99.宗教信仰的調(diào)查是屬于市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的（）方面的內(nèi)容。A、人口統(tǒng)計(jì)B、社會(huì)文化和風(fēng)土人情C、生活方式D、職業(yè)問(wèn)題100.從廣告策劃的角度來(lái)看，（）是廣告訴求的基礎(chǔ)。A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、產(chǎn)品質(zhì)量D、產(chǎn)品定位第I卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案：A2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案： 一、文字，視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要素，記錄語(yǔ)言，表達(dá)思想的符號(hào) 二、形象，能夠吸引消費(fèi)者注意力，激發(fā)起興趣 三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感覺(jué)作用，色彩給人的印象非常強(qiáng)烈，醒目，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)色彩表達(dá)自己設(shè)計(jì)理念 四、空間，給人以一種想象的余地，激發(fā)興趣5.參考答案：D6.參考答案：C7.參考答案：B8.參考答案：D9.參考答案：B10.參考答案：D11.參考答案：D12.參考答案：A13.參考答案：A14.參考答案：D15.參考答案：A16.參考答案：C17.參考答案：A18.參考答案：B19.參考答案：A,B,D,E20.參考答案：B21.參考答案：B22.參考答案：獨(dú)特性；牽連性；多向性；跨越性；綜合性23.參考答案：D24.參考答案：D25.參考答案：C26.參考答案：A,B,C,D,E27.參考答案：D28.參考答案： 它擔(dān)負(fù)著溝通信息，指導(dǎo)消費(fèi)，美化城市，提供公益服務(wù)等任務(wù)，在兩個(gè)文明建設(shè)中起到積極的作用。 1.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷。它是廣告最首要的任務(wù)； 2.活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)； 3.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往； 4.促進(jìn)精神文明建設(shè)： ①現(xiàn)代廣告業(yè)促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展； ②美化環(huán)境，豐富人們的文化生活； ③引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。29.參考答案：D30.參考答案： 廣告的影響：信息的同源性與媒介蛋糕的分割存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)在居民總體中到達(dá)率呈上升趨勢(shì)，意味著它勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙讀者市場(chǎng)造成沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)不算是新媒介，但層出不窮的手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、博客、維客、播客等新型傳播介質(zhì)或傳播手段都是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的，它們正以便捷、海量、多樣等特點(diǎn)蠶食著傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)。從這個(gè)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)的興起給報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體帶來(lái)了巨大的壓力。 沖擊：視覺(jué)沖擊力是以接受外界視覺(jué)信息為出發(fā)點(diǎn)，以打破常規(guī)為主要傳達(dá)特點(diǎn)，通過(guò)形態(tài)、色彩組合等元素刺激人們的視覺(jué)器官，最終使受眾產(chǎn)生新奇感并使其留下記憶的一種心理體驗(yàn)，也是增強(qiáng)視覺(jué)傳播力度的重要方法之一。31.參考答案：A32.參考答案：A33.參考答案：B34.參考答案：D35.參考答案：A36.參考答案：設(shè)計(jì)準(zhǔn)備；設(shè)計(jì)創(chuàng)意；設(shè)計(jì)表現(xiàn)；設(shè)計(jì)編排；審查定稿37.參考答案：B38.參考答案：C39.參考答案：D40.參考答案：A41.參考答案：效果逼真；真實(shí)可信；印象深刻；利于推銷42.參考答案：電視廣告創(chuàng)意是通過(guò)綜合性的藝術(shù)手段的處理，將廣告主題完整的表現(xiàn)出來(lái)，從而使企業(yè)形