專題十視頻營銷（模擬練習）職教高考電子商務專業(yè)《網(wǎng)絡營銷實務》（解析版）

專題十：視頻營銷模擬練習解析填空題1.依據(jù)內(nèi)容的不同，宣傳片的類型有企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、（）、（）?！敬鸢浮抗嫘麄髌猩绦麄髌窘馕觥勘绢}考查宣傳片的類型。2.微電影具有內(nèi)容緊湊、（）、交互性強等特點?！敬鸢浮恐谱鞒杀镜汀窘馕觥勘绢}考查微電影的特點。3.短視頻營銷以移動互聯(lián)網(wǎng)為重要載體，以（）為基本工具，內(nèi)容豐富，無所不包，通過宣傳品牌、產(chǎn)品及服務達到（）的目的?！敬鸢浮慷桃曨l變現(xiàn)盈利【解析】本題考查短視頻營銷的目的。4.根據(jù)（）的不同，短視頻App可以分為社交型、工具型和聚合內(nèi)容型?！敬鸢浮抗δ堋窘馕觥勘绢}考查短視頻App的分類標準。5.短視頻營銷有一個經(jīng)典搞笑的運營模式，即（）模式，該模式一共分為（）個步驟?！敬鸢浮緼ISWS五【解析】本題考查短視頻營銷推廣模式。6.美拍、抖音、快手、西瓜視頻等屬于（）?！敬鸢浮恳苿佣桃曨lApp【解析】本題考查短視頻推廣平臺的分類，短視頻可以推廣的平臺主要有移動短視頻、資訊客戶端、社交媒體、在線視頻。選擇題1.以下不屬于短視頻類型的是()A.網(wǎng)絡視頻廣告 B.電視廣告 C.品牌活動 D.微電影 【答案】B【解析】本題考查短視頻的類型，常見的短視頻類型有網(wǎng)絡視頻廣告、宣傳片、品牌活動、系列短片、UGC視頻、影視短視頻、微電影。根據(jù)()的不同，可以將新媒體內(nèi)容運營分為UGC、PGC、OGC、MCN等。A.內(nèi)容創(chuàng)作者 B.內(nèi)容 C.形式 D.作者【答案】A【解析】本題考查新媒體內(nèi)容運營的類型劃分標準。3.百家號屬于（）。A.資訊客戶端 B.社交型客戶端 C.工具型客戶端D.內(nèi)容型客戶端【答案】A【解析】本題考查資訊客戶端，常見的咨詢客戶端有今日頭條、百家號、一點資訊等。4.()平臺是短視頻一站式數(shù)據(jù)化運營中心，以輔助商家提升營銷效果、助理達人數(shù)據(jù)增長為目標。A.蟬媽媽B.抖抖俠 C.飛瓜數(shù)據(jù) D.百度指數(shù) 【答案】B【解析】本題考查短視頻數(shù)據(jù)分析工具，抖抖俠可輔助商家提升營銷效果、助理達人數(shù)據(jù)增長為目標，鏈接商家和達人，依托專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘與分析能力，構建多維度的數(shù)據(jù)算法模型。5.在了解自己賬號數(shù)據(jù)情況的同時，分析其他賬戶漲粉和變現(xiàn)的方式屬于（）A.廣告主 B.流量主 C.賬號主 D.博主【答案】C【解析】本題考查短視頻生態(tài)中的玩家，在短視頻生態(tài)里主要玩家有三類廣告主、賬號主和流量主。判斷題用戶在觀看一個短視頻之后進行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論屬于用戶光看反應。（）【答案】×【解析】本題考查評估短視頻推廣效果。用戶在觀看一個短視頻之后進行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等屬于行動影響程度。硬廣告并不直接坦明是廣告，具有隱藏性，用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球。（）【答案】×【解析】本題考查軟廣告的定義。軟廣告并不直接坦明是廣告，具有隱藏性，用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球。短視頻營銷的運營模式一共有四個步驟。（）【答案】×【解析】本題考查短視頻營銷推廣模式，短視頻營銷的運營模式一共有五個步驟，注意、興趣、搜索、觀看、分享。美拍、小咖秀等屬于工具型短視頻App。（）【答案】√【解析】本題考查短視頻App的分類，根據(jù)功能的不同短視頻App可以分為社交型、工具型和聚合內(nèi)容型。5.短視頻具有內(nèi)容節(jié)奏快，情節(jié)不完整的特點。（）【答案】×【解析】本題考查短視頻的特征，短視頻具有時長短，一般在10分鐘以內(nèi)；內(nèi)容節(jié)奏較快，情節(jié)相對完整；制作門檻低；網(wǎng)絡平臺分享便捷，快播速度快，適合碎片化時間瀏覽。四、簡答題1.短視頻主要包括哪幾種文件格式?【答案】WMV、RMVB、AVI、MOV?！窘馕觥勘绢}考查短視頻的主要文件格式。2.短視頻的類型有哪些?【答案】網(wǎng)絡視頻廣告、宣傳片、品牌活動、系列短片、UGC視頻、影視短視頻、微電影【解析】本題考查短視頻的分類。短視頻營銷推廣策略有哪些?【答案】(1)訴求清晰，明確營銷目的(2)內(nèi)容策劃，結合產(chǎn)品訴求(3)廣告植入，潤物細無聲(4)視頻制作，嚴格控制時長（5）視頻發(fā)布，把握發(fā)布時間（6）推廣宣傳，注重標題和封面（7）推廣渠道，偏好社交媒體?！窘馕觥勘绢}考查短視頻營銷推廣策略。如何評估短視頻推廣效果?【答案】(1)短視頻播放量(2)用戶觀看反應(3)行動影響程度(4)利用數(shù)據(jù)工具深入分析短視頻營銷數(shù)據(jù)【解析】本題考查評估短視頻推廣效果。五、案例分析題2018年2月，一則根據(jù)真實故事改編的短視頻廣告片刷爆了朋友圈，片名叫《三分鐘》。短片的主人公是一位平凡的母親，同時也是一位列車乘務員，在南寧到哈爾濱的列車上工作，行程很長，一走就是6天。因為春節(jié)值班，媽媽連著好幾年春節(jié)都是在車上度過的，也因此錯過了和兒子一塊過年的機會，只能將兒子托付給妹妹照顧。這一次，孩子打算趁著過站3分鐘的空隙，在站臺和媽媽見上一面。列車上都是返鄉(xiāng)人，人人臉上洋溢著喜氣。列車臨近靠站了，從一舉一動上，能看出媽媽的激動和緊張。當列車進站停穩(wěn)，畫面開始進入了3分鐘的倒計時。人山人海的站臺，上車下車的人流，近在咫尺四目相對……然而獨處時間還剩不到2分鐘。一個擁抱之后，剩下短短的1分多鐘，兒子并沒有泛著淚花說想念，而是做了一件讓所有人都意外的事--背誦九九乘法表。媽媽看著兒子一張一合的小嘴，突然想起上次離開兒子時說的“如果還是記不住乘法表，就不能上我們鎮(zhèn)上的小學，就更見不到媽媽了”。短短的3分鐘，就這樣的過完了。片尾放出了一張張普通人在站臺上相擁、親吻、歡笑的團圓照片。短短3分鐘短片，讓很多人都淚流滿面。春節(jié)將至，不能與家人團聚的海外游子們可能更有感觸吧……除了感人的情節(jié)，不少人更是感嘆，陳可辛用iPhoneX就拍出了這么好的影片。根據(jù)以上材料回答下列問題：廣告投放的時間是什么時候?為什么要選擇這個時間段投放呢?【答案】廣告投放的時間是在春節(jié)前，春節(jié)是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，在這個時候團圓是主題，能激發(fā)觀眾的共鳴?！窘馕觥勘绢}考查短視頻廣告投放時間。成功的短視頻營銷案例具備哪些特點?【答案】挖掘生活中的真實故事，展