“互聯(lián)網(wǎng)+”下藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展

學(xué)校代碼10125專業(yè)代碼ShanxiUniversityofFinanceandEconomicsShanxiUniversityofFinanceandEconomics本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：“互聯(lián)網(wǎng)+”下藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展目錄TOC\o"1-3"\h\u16367目錄 122384摘要 130435關(guān)鍵詞 116726第一章緒論 16028第一節(jié)研究意義和價(jià)值 19326第二節(jié)研究方法 232426第二章藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 27939第一節(jié)藝術(shù)品市場(chǎng)相關(guān)概念 323484第二節(jié)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 32928第三節(jié)藝術(shù)品市場(chǎng)與新媒體 419756第二章藝術(shù)品市場(chǎng)與新媒體的融合 520005第一節(jié)新媒體的類型 53747第二節(jié)新媒體與藝術(shù)品市場(chǎng)的融合 5284第三章藝術(shù)品市場(chǎng)電商化 621320第一節(jié)藝術(shù)品電商作用 620395第二節(jié)藝術(shù)品電商模式 729372第三節(jié)藝術(shù)品電商存在的問(wèn)題 811788結(jié)語(yǔ) 91794參考文獻(xiàn) 10“互聯(lián)網(wǎng)+”下藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展摘要藝術(shù)品市場(chǎng)作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，面對(duì)信息時(shí)代的到來(lái)，也在積極做出調(diào)整，努力與時(shí)代適應(yīng)。自李克強(qiáng)總理在第十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念后，藝術(shù)品市場(chǎng)也在積極尋找與互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，與新媒體行業(yè)融合，并孵生出了藝術(shù)品電商模式，實(shí)現(xiàn)了其轉(zhuǎn)型與發(fā)展。借助新媒體產(chǎn)生的各種藝術(shù)品網(wǎng)站及手機(jī)客戶端交易平臺(tái)，極大的擴(kuò)展了藝術(shù)品的營(yíng)銷渠道，提高了藝術(shù)品的成交額和成交率。藝術(shù)品電商是必然發(fā)展趨勢(shì)，但是也存在著一些問(wèn)題需要解決。關(guān)鍵詞“互聯(lián)網(wǎng)+”;中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)；媒介融合；電商模式；轉(zhuǎn)型與發(fā)展緒論研究意義和價(jià)值“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品行業(yè)”是現(xiàn)代社會(huì)的必然趨勢(shì)，藝術(shù)品市場(chǎng)想要獲得新發(fā)展必然要與新媒體行業(yè)相結(jié)合。文章主要研究在互聯(lián)網(wǎng)影響下藝術(shù)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)型的途徑和存在的問(wèn)題，分析在新常態(tài)下藝術(shù)品如何互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、新技術(shù)融合，以及藝術(shù)品電商化的發(fā)展存在特征和問(wèn)題。研究藝術(shù)品市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以為今后藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展提供理論依據(jù)，而且可以發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品市場(chǎng)存在的本質(zhì)問(wèn)題。第二節(jié)研究方法一、文獻(xiàn)法主要通過(guò)檢索學(xué)校圖書(shū)館資料，中國(guó)知網(wǎng)上的資料，得到關(guān)于藝術(shù)品市場(chǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)論文，專著，期刊報(bào)道等文獻(xiàn)后，根據(jù)本論文的研究主題對(duì)所收集的文獻(xiàn)進(jìn)行分類整理，以便于借鑒和掌握該主題的研究現(xiàn)狀，從而有利于筆者對(duì)論文的創(chuàng)作。二、案例研究法本文主要通過(guò)對(duì)藝術(shù)品電商中的對(duì)成功案例——藝術(shù)品電商進(jìn)行分析研究。通過(guò)對(duì)具體案例的研究有利于筆者對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)存在的本質(zhì)問(wèn)題進(jìn)行剖析解釋。第三節(jié)基本思路及主要?jiǎng)?chuàng)新之處本文的的基本思路是通過(guò)分析藝術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的新媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，得出藝術(shù)品與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合是必然趨勢(shì)，有必要對(duì)借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的藝術(shù)品市場(chǎng)的成功和問(wèn)題進(jìn)行研究，為今后藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展提供理論依據(jù)。而藝術(shù)品電商作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的結(jié)果，既有發(fā)展又存在問(wèn)題。國(guó)內(nèi)有關(guān)藝術(shù)品的研究主要研究藝術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及金融市場(chǎng)的結(jié)合。本文另辟蹊徑，從現(xiàn)在流行的“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品市場(chǎng)”中分析藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展和問(wèn)題，從而為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展提供了一個(gè)比較新的角度。第二章藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀第一節(jié)藝術(shù)品市場(chǎng)相關(guān)概念一、藝術(shù)品市場(chǎng)的概念“藝術(shù)品的買(mǎi)方也就是廣大的藝術(shù)藏家、藝術(shù)品投資商以及藝術(shù)愛(ài)好者與藝術(shù)品賣方也就是藝術(shù)品經(jīng)銷商、畫(huà)廊、拍賣行、藝術(shù)品中介進(jìn)行藝術(shù)交易，就形成了狹義的中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)。而中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的生產(chǎn)鏈條之間相互運(yùn)作就形成了廣義的藝術(shù)品市場(chǎng)?！标愜缬?陳茜影.媒介融合語(yǔ)境下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型研究.[D].河北省:河北師范大學(xué),2013“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念“互聯(lián)網(wǎng)+”就是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。”三、新媒體的含義新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向客戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形式。第二節(jié)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r我國(guó)最近幾年來(lái)興起了收藏?zé)?，比如各類電視鑒寶節(jié)目的繁榮。一方面體現(xiàn)了我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的而繁榮，也反映了我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中的一個(gè)現(xiàn)象：大多數(shù)人僅僅是抱著投機(jī)的想法去收藏藝術(shù)品，僅僅把藝術(shù)品看成“寶”，很少有理性的、欣賞藝術(shù)品價(jià)值的收藏家。而且藝術(shù)品市場(chǎng)充斥著贗品，假貨等，再加上藝術(shù)品相關(guān)法律法規(guī)不夠完善，我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較混亂。而這種狀況也導(dǎo)致真正欣賞藝術(shù)品價(jià)值和有能力購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的消費(fèi)者也只有“三思”后才敢購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，使得我國(guó)藝術(shù)品成交額并不高。藝術(shù)品市場(chǎng)更多偏向于商業(yè)化，很多人為了滿足消費(fèi)者的需要，不再重視藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值，粗制濫造。但是我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)總體的發(fā)展趨勢(shì)呈逐漸上升的趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和交易幅度都在逐年上漲。中國(guó)書(shū)畫(huà)、瓷器等是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)上主要交易的類型。第三節(jié)藝術(shù)品市場(chǎng)與新媒體自從李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃后，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合新媒體技術(shù)（門(mén)戶網(wǎng)站、微信、博客等社交圈）開(kāi)拓了藝術(shù)品市場(chǎng)新的營(yíng)銷渠道——藝術(shù)品電商，出現(xiàn)BtoC、CtoC、OtoO等交易模式，很多人借助手機(jī)客戶端就可以實(shí)現(xiàn)其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的需要。我國(guó)主要的交易平臺(tái)有潘家園網(wǎng)，大藝網(wǎng)等。借助互聯(lián)網(wǎng)也可以將藝術(shù)品資訊更快更迅速的發(fā)送給讀者，使更多的讀者接觸并了解藝術(shù)品。這使我國(guó)的藝術(shù)品成交額相對(duì)來(lái)說(shuō)上升了不少?！疤K富比網(wǎng)站和在線競(jìng)拍拍賣于2013年經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)使客戶能夠更方便地使用手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備參與競(jìng)拍后，數(shù)據(jù)顯示他們?cè)诰€競(jìng)賣額增長(zhǎng)了45%，亞洲買(mǎi)家交易增長(zhǎng)50%，其中25%的人是使用手機(jī)參與競(jìng)買(mǎi)?！ヂ?lián)網(wǎng)+’的發(fā)展和網(wǎng)上銷售渠道的使用在改變藝術(shù)品市場(chǎng)基本結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也極大地改變了藝術(shù)品市場(chǎng)的銷售方式?！睕r敏.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的藝術(shù)品交易市場(chǎng).[J].藝術(shù)科技.2015,29第二章藝術(shù)品市場(chǎng)與新媒體的融合第一節(jié)新媒體的類型新媒體也叫大眾媒介，主要可以劃分為兩種類型：一是基于互聯(lián)網(wǎng)的電子雜志、微博、微信平臺(tái)等其他類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等；二是基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的電視等。隨著21世紀(jì)手機(jī)客戶端的興起，我們更多的從手機(jī)上來(lái)獲取信息，各種行業(yè)也利用微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)來(lái)推送自己的產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)憑借其快速性，及時(shí)性和互動(dòng)性來(lái)向其讀者傳遞訊息。而數(shù)字廣播電視也依據(jù)其立體、生動(dòng)的傳播方式被大家所喜愛(ài)。新媒體與藝術(shù)品市場(chǎng)的融合藝術(shù)家、畫(huà)廊、拍賣公司利用基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新媒體行業(yè)，在微博、微信、電子雜志來(lái)建立自己的平臺(tái)，向消費(fèi)者推薦自己，擴(kuò)大其影響力，同時(shí)還會(huì)定期向讀者推薦一些藝術(shù)品市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)信息和藝術(shù)品鑒賞相關(guān)知識(shí)。而電視等媒介也可也通過(guò)播出電視節(jié)目（必如尋寶節(jié)目）來(lái)宣傳藝術(shù)品的價(jià)值，普及藝術(shù)品的知識(shí)，并鼓動(dòng)大家參與到藝術(shù)品的收藏中來(lái)。一、新媒體的導(dǎo)向作用根劇大眾媒介的“議程設(shè)置”功能可以知道，新媒體具有引導(dǎo)大眾的作用。藝術(shù)品市場(chǎng)的供應(yīng)方可以通過(guò)電視節(jié)目，電視劇等熱播激發(fā)大眾對(duì)于藝術(shù)品的了解和追求。借助新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，藝術(shù)家利用互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣、集中藝術(shù)資源、信息量大、信息傳遞速度快等優(yōu)勢(shì)，將自己的作品圖像上傳到網(wǎng)上，增加藝術(shù)品的曝光率，同時(shí)讓自己被更多的人發(fā)現(xiàn)。同時(shí)借助大眾媒介的導(dǎo)向作用，可以向社會(huì)大量宣傳在藝術(shù)品市場(chǎng)的誠(chéng)實(shí)守信等價(jià)值觀，從而引導(dǎo)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)范化。新媒體的監(jiān)督作用新媒體可以通過(guò)曝光藝術(shù)品市場(chǎng)一些拍賣公司、個(gè)人造假事件，達(dá)到威懾的作用，使得一些藝術(shù)品公司為了獲得信譽(yù)不得不對(duì)產(chǎn)品拍賣負(fù)責(zé)，認(rèn)真檢測(cè)進(jìn)入拍賣公司產(chǎn)品的質(zhì)量。兩者融合的必然性隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾媒介已滲透到我們生活的方方面面，給人們帶來(lái)的巨大的方便。而藝術(shù)品市場(chǎng)想要快速有效傳遞其信息，必須利用新媒體。新媒體不僅具有擴(kuò)大宣傳和營(yíng)銷的作用，而且可以利用信息技術(shù)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，了解消費(fèi)者的偏好，精準(zhǔn)營(yíng)銷。所以兩者必然會(huì)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。第三章藝術(shù)品市場(chǎng)電商化第一節(jié)藝術(shù)品電商作用一、管理中介作用藝術(shù)品電商類似于藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人的存在。它可以利用信息技術(shù)為藝術(shù)家提供廣泛交易的網(wǎng)站，宣傳藝術(shù)家的產(chǎn)品、提供營(yíng)銷的策略分析以及為藝術(shù)家和顧客處理繁瑣的交易事項(xiàng)等。利用其平臺(tái)，藝術(shù)家的作品可以通過(guò)多種形式進(jìn)行宣傳，圖片、視頻文字等；獲得更為廣泛的銷售渠道、網(wǎng)頁(yè)、自媒體等。藝術(shù)品電商借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛的傳播，使得藝術(shù)品不再是一種“精英”文化，更多變成“大眾”文化，從而擴(kuò)大了消費(fèi)者的基數(shù)。借助大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好藝術(shù)品電商利用其創(chuàng)建的交易平臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和全樣采集用戶信息，并基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析功能，通過(guò)對(duì)這些大量而豐富的數(shù)據(jù)的采集和分析，呈現(xiàn)在藝術(shù)品電商面前的是一個(gè)直觀而立體的藝術(shù)品交易和藝術(shù)品消費(fèi)者行為情況模型。從而可以繪制出消費(fèi)者圖像，精確地給消費(fèi)者推送他們喜歡的產(chǎn)品，從而達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷。這樣不僅可以提高各種宣傳和廣告的成本，而且可以提高成交量。這比傳統(tǒng)的銷售商要?jiǎng)?chuàng)造更多的利潤(rùn)，從而達(dá)到良性循環(huán)的功能。有利于監(jiān)管的開(kāi)展藝術(shù)品電商提供藝術(shù)家和收藏家?guī)讉€(gè)交易的平臺(tái)，其作為中間人不僅可以保持公正性，而且交易平臺(tái)上清晰記錄了雙方的信息，可以保護(hù)雙方的權(quán)益。有利于監(jiān)督雙方交易的進(jìn)行，達(dá)到規(guī)范藝術(shù)品市場(chǎng)的功能。 藝術(shù)品電商模式目前藝術(shù)品電商模式主要有以下幾種：門(mén)戶網(wǎng)站門(mén)戶網(wǎng)站是將藝術(shù)家們想要出售的產(chǎn)品以文字、圖片、視頻的形式陳列在網(wǎng)站上，標(biāo)名藝術(shù)品的價(jià)格、作者時(shí)間等商品信息的銷售方式。在網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)方不僅可以看到商品的基本信息，還可以看到一些消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和商店的評(píng)價(jià)，給消費(fèi)者一定的借鑒意義。但是這種網(wǎng)站雖然對(duì)消費(fèi)來(lái)說(shuō)比較方便，但只是作為一種交易中介平臺(tái)，難以保證品質(zhì)。自媒體平臺(tái)利用微信微博等自媒體平臺(tái)進(jìn)行的拍賣方式，這種平臺(tái)具有很高的互動(dòng)性和靈活性。比如“微信拍賣將參拍的買(mǎi)家分為多個(gè)群組，拍賣時(shí)，微信拍賣師將上拍藝術(shù)品的信息、藝術(shù)家的履歷、藝術(shù)家和作品的圖片、起拍價(jià)格提前群發(fā)到各個(gè)群組，然后再同步主持競(jìng)價(jià)拍賣。拍賣師先統(tǒng)計(jì)各個(gè)拍賣群所呈現(xiàn)的競(jìng)價(jià)情況并在各個(gè)群內(nèi)以發(fā)言的形式實(shí)時(shí)更新當(dāng)下的拍賣數(shù)據(jù)，競(jìng)拍人通過(guò)回復(fù)微信公眾號(hào)或詢問(wèn)拍賣群內(nèi)的拍賣師的方式，獲知群內(nèi)最新出價(jià)情況?！眲⑷?中國(guó)藝術(shù)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀研究.[D].北京市：中央美術(shù)學(xué)院，2015三、電子軟件開(kāi)發(fā)獨(dú)立的電子APP，用戶可以通過(guò)下載，注冊(cè)用戶進(jìn)入APP。及時(shí)了解各種交易的動(dòng)態(tài)，各種交易產(chǎn)品的信息。就像藝術(shù)品市場(chǎng)中的“騰訊新聞”一樣及時(shí)迅速的為用戶提供各種信息。藝術(shù)品電商存在的問(wèn)題藝術(shù)品電商雖然給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)了很大的活力和便利，但它也存在著一些不可避免的問(wèn)題。真假難以辨別藝術(shù)品其特性決定了其很難判斷真?zhèn)?，而藝術(shù)品電商僅僅是一個(gè)交易的平臺(tái)，也不能確保其產(chǎn)品的真實(shí)性，再加上網(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性。這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品市場(chǎng)有時(shí)比現(xiàn)實(shí)的狀況更加混亂，從而增加購(gòu)買(mǎi)的風(fēng)險(xiǎn)性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”生產(chǎn)出來(lái)的藝術(shù)品電商并不能從根本上解決藝術(shù)品市場(chǎng)的問(wèn)題，只是一種回贈(zèng)加銷售額的銷售方式。關(guān)于藝術(shù)品電商的法律法規(guī)不夠健全《拍賣法》中并對(duì)網(wǎng)上拍賣活動(dòng)作出規(guī)定，網(wǎng)上拍賣并不是嚴(yán)格意義上的拍賣，因此不會(huì)受到《拍賣法》的監(jiān)管。這就會(huì)導(dǎo)致競(jìng)買(mǎi)者串通炒作，競(jìng)買(mǎi)者和拍賣公司相勾結(jié)等現(xiàn)象，產(chǎn)品的拍賣價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其實(shí)際價(jià)值。盡管中拍協(xié)公布《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)則(試用版)》在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展上邁出了重要的步子，但對(duì)于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣信息的真實(shí)性或準(zhǔn)確性，還是沒(méi)有一個(gè)機(jī)構(gòu)有足夠的能力作出擔(dān)保。運(yùn)輸難以保障藝術(shù)品作為一種高價(jià)且易損物品，在網(wǎng)上交易之后必然面對(duì)的就是物流運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題，而現(xiàn)在我國(guó)沒(méi)有一種快遞是專門(mén)進(jìn)行此類服務(wù)的。所以現(xiàn)在現(xiàn)在藝術(shù)品電商應(yīng)該考慮的是建立一種安全有保障的自己的物流服務(wù)體系，使消費(fèi)者可以安全收到商品。結(jié)語(yǔ)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)雖在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)一部分的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)了新的生機(jī)與活力。藝術(shù)電商是未來(lái)也是現(xiàn)在必然的發(fā)展趨勢(shì)，但是這種模式僅僅是一種營(yíng)銷方式的改變，它也存在各種弊端，而真正能解決藝術(shù)品市場(chǎng)真假難辨這些問(wèn)題需要的是各種相關(guān)法律法規(guī)的完善，人們道德品質(zhì)的提高，以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。參考文獻(xiàn)[1]:況敏.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的藝術(shù)品交易市場(chǎng).[J].藝術(shù)科技.2015,29[2]:鮑楓，沈頌東，王以寧.我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)分析及發(fā)展策略研究[J].\o"紫色刊名為\“中國(guó)知網(wǎng)\”獨(dú)家出版刊物"\t"5:18395/kns/bri