黑龍江大學(xué)《廣告項目管理》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁黑龍江大學(xué)《廣告項目管理》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞評論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是2、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性3、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合4、在廣告的投放時機選擇上，以下哪種考慮更能提高效果？A.隨機投放，不考慮時間因素B.結(jié)合產(chǎn)品銷售旺季和節(jié)假日C.只在工作日投放D.選擇深夜時段投放5、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關(guān)鍵？A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論6、在影視劇本的改編中，以下哪個原則是必須遵循的？A.忠實于原著的情節(jié)和人物B.完全摒棄原著，進行全新創(chuàng)作C.只考慮市場需求，隨意改編D.不顧原著的主題和風(fēng)格7、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是8、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容9、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道10、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備11、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)12、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式13、以下哪種新聞體裁更注重對事件的深度剖析和背景解讀？A.消息B.通訊C.評論D.特寫14、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略15、在危機公關(guān)處理中，企業(yè)應(yīng)該采取以下哪種策略來應(yīng)對負(fù)面輿情？A.沉默不語，等待事件自然平息B.及時回應(yīng)，公開透明地說明情況C.推卸責(zé)任，將問題歸咎于外部因素D.試圖掩蓋事實真相16、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況？A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是17、在媒體融合的趨勢下，以下哪種能力對于傳媒從業(yè)者來說最為重要？A.熟練掌握各種傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)和工具。B.能夠在不同媒體平臺上保持一致的報道風(fēng)格和價值觀。C.具備跨平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播能力，實現(xiàn)資源的優(yōu)化整合。D.擁有敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新意識，適應(yīng)不斷變化的傳媒環(huán)境。18、當(dāng)媒體報道涉及到敏感的社會問題時，以下哪種做法是最恰當(dāng)?shù)?？A.避免報道以免引起爭議B.片面強調(diào)一方觀點C.進行客觀、全面的調(diào)查和報道D.只報道官方發(fā)布的信息19、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細(xì)分市場更具針對性？A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體20、在當(dāng)今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說法中，錯誤的是：A.新聞媒體應(yīng)堅持客觀、公正、真實的原則進行報道。B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實。C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用。D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進社會和諧發(fā)展。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析新聞攝影在視覺傳播中的獨特價值和作用，以及如何通過攝影技巧和敘事能力提升新聞報道的感染力。2、（本題10分）在社交媒體的社群運營中，如何打造活躍和有價值的社群，增強用戶粘性？3、（本題10分）新聞報道中的時政新聞能夠讓人們了解國家大事。請談?wù)剷r政新聞的價值，并結(jié)合具體案例進行分析。4、（本題10分）探討在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告模式受到的沖擊以及新興廣告形式的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新策略。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、