第五章 設計心理學課件

第五章設計心理學

設計不過是人類不斷變化著的某種心理釋放或心理呈現(xiàn)。第五章設計心理學

第一節(jié)不同設計類型的心理要求由于設計所針對的問題不同，以及設計實際操作的相異性，人們對不同的設計心理要求也迥然不同，這種心理要求的差別性也就決定了人們對某件設計作品所接受的程度以及評價的價值尺度。第五章設計心理學

一、視覺傳達設計的心理要求視覺傳達設計包括：包裝設計、廣告設計、標志設計等多個領域的設計。

在現(xiàn)代社會，幾乎所有的設計都是圍繞著產(chǎn)品的宣傳與推介來進行，而所傳達的信息內(nèi)容也大多是商業(yè)信息。第五章設計心理學從實用角度來看：1.視覺傳達設計應該考慮設計產(chǎn)品在實用、經(jīng)濟、有效等方面的要求，即設計中的線條、色彩、圖形、圖像等一切造型元素都應服從于一個共同的目的——傳達真實、準確、有效地信息。2.視覺傳達設計所傳達的所有的信息必須是易記性和易識別的。

3.除了刺激接受者的視覺神經(jīng)，吸引接受者的注意，加深印象，強化記憶和理解外，視覺傳達設計還應激發(fā)接受者的聯(lián)想、想象和情感體驗。第五章設計心理學二、產(chǎn)品設計的心理要求

實用、經(jīng)濟和有效是衡量產(chǎn)品設計優(yōu)劣的首要標準。在市場上，產(chǎn)品設計所應考慮的最基本的心理訴求是如何最大限度地滿足購買者或消費者對產(chǎn)品功能的需要。從消費者的角度來考慮，在產(chǎn)品功能設計上要具備安全、便利、經(jīng)濟、有效等基本條件。第五章設計心理學從心理角度說，設計式樣的不斷翻新，是為了滿足人們求新、求變、求異和自我表現(xiàn)的心理需要，而時尚和流行樣式的出現(xiàn)，則主要與從眾的心理、求同心理和模仿心理有關(guān)。這些心理需求可以說是人類本性的不同側(cè)面的表露，如從眾、求同、模仿的習性源自于人。第五章設計心理學三、環(huán)境設計的心理要求環(huán)境設計包括各種建筑設計、室內(nèi)裝飾設計、庭院設計、景觀設計以及工廠、學校、機關(guān)等獨立小環(huán)境的設計和整座城市大環(huán)境的設計。環(huán)境設計考慮功能、經(jīng)濟因素之外，主要指人情感方面或?qū)徝婪矫娴囊蟆５谖逭略O計心理學為了克服鋼筋混凝土的冰冷：一是在環(huán)境設計中留下美化生活的空間或綠地，如建設花園式的廠區(qū)、城市，充分考慮到色彩的配置與觀賞者的視域，增加各種休閑、娛樂的景點、場所等。二是在環(huán)境設計中注入歷史或文化內(nèi)涵，如設置有關(guān)城市的歷史紀念性雕塑，充分考慮到城市歷史的保護，開辟具有地方特色的步行街和文化廣場。第五章設計心理學第二節(jié)設計的一般心理分析在設計的創(chuàng)造、接受和評價過程中，同時也包含著普遍的心理動機。第五章設計心理學

一、感知與設計從設計角度來說，感覺和知覺是設計者從事某一具體設計的心理前提、（一）感覺界限與設計所有的設計，在色彩、形態(tài)和觸覺感受上，一般都應超出絕對的界限，才可構(gòu)成獨特的造型，給接受者留下深刻的印象，如包裝設計、廣告設計等視覺傳達設計，通常都是以接近最大界限的強刺激來吸引接受者注意。第五章設計心理學（二）視覺流程與設計視覺流程特點：一是在瞬間視覺范圍，一般只存在一個焦點或中心。二是焦點或中心顯得最清楚，也最容易被察覺。三是看一個具體的設計物。四是視線停留。第五章設計心理學視覺流程對于設計而言，有著多方面作用。一是一切設計都有一個中心或重心，以造成視覺上的整體感和安定感。二是一切設計同時也是整體設計，每一個局部都不可忽視。三是各種設計要素應按一定層次進行安排，以造成視覺上的連續(xù)感、秩序感和韻律感。第五章設計心理學（三）觸覺與設計審美、整體印象（四）通感與設計色彩和造型引起的心理現(xiàn)象。

第五章設計心理學（五）錯覺與設計

第五章設計心理學（六）知覺特性與設計

知覺的特性：整體性、組織性、封閉性、選擇性。課本65頁廣告第五章設計心理學二、聯(lián)想與設計（一）聯(lián)想與設計形態(tài)模仿（二）想象與設計相關(guān)要素重組，拼貼、合成、移植的重新安排，夸張或變形的設計。第五章設計心理學三、情感與設計１．一切優(yōu)秀的、富有創(chuàng)意的設計都是以設計師對外部世界及設計本身的情感體驗為基礎的。２．從設計者和社會公眾角度來看，滿足接受者或社會公眾的需要和愿望，其中包括滿足接受者或社會公眾的情感要求和審美嗜好。第五章設計心理學

第三節(jié)設計的社會心理學分析一、群體心理與設計１．理決定了設計的主題和樣式（包括形態(tài)和色彩）。２．設計并不只是被動地依從群體心理，它也可以改變?nèi)后w心理。第五章設計心理學二、時尚流行與設計1.時尚或流行的心理基礎在于求新、求變，這與設計的整個發(fā)展不矛盾。例子

2.時髦或流行的出