地方公務(wù)員浙江申論19

浙江申論19申論二、資料1.由商務(wù)部組織倡導(dǎo)的“品牌萬里行”活動(dòng)，2006年6月11日正式啟動(dòng)。全國人大常委會(huì)副委員長顧秀蓮出席啟動(dòng)儀式。商務(wù)部部長薄熙來在儀式上致辭說，“品牌萬里行”活動(dòng)是商務(wù)部響應(yīng)黨中央、國務(wù)院號召，落實(shí)創(chuàng)新型國家戰(zhàn)略、加快我國自主品牌建設(shè)的新舉措。商務(wù)部將與各有關(guān)部門共同努力，通過多種方式促進(jìn)自主品牌快速發(fā)展，逐步培養(yǎng)一批具有國際競爭力的世界級品牌。他說，商務(wù)部啟動(dòng)這一活動(dòng)，一是加快轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式，二是推動(dòng)改變我國品牌落后面貌，三是擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)、滿足人民群眾生活的客觀要求。目前，我國各類進(jìn)出口企業(yè)中擁有自有商標(biāo)的不到20%，全國自有品牌出口額在出口總額中的比重不足10%。而2005年美國擁有世界品牌500強(qiáng)中的249個(gè)。沒有品牌做龍頭，就必然處在國際分工的低端，在國際競爭中只能賺取廉價(jià)的血汗錢。通過“品牌萬里行”活動(dòng)，逐步培育一批國內(nèi)暢銷、國際競爭力強(qiáng)的自主品牌，有利于提高我國在全球貿(mào)易中的品牌競爭力和產(chǎn)品附加值，進(jìn)而有利于推動(dòng)貿(mào)易增長方式的轉(zhuǎn)變。他還說，我國品牌發(fā)展還處于起步階段，知名品牌數(shù)量少，品牌生命周期短，自主創(chuàng)新能力弱。2005年世界品牌500強(qiáng)中，我國僅有海爾、聯(lián)想、CCTV和長虹四個(gè)品牌入選。我國每年即使新增上萬個(gè)品牌，但能夠生存發(fā)展并形成較大影響力的品牌并不多。中國企業(yè)的平均壽命只有7.3年，品牌的生命力平均不足兩年。通過“品牌萬里行”活動(dòng)，組織開展一系列品牌評價(jià)、促進(jìn)、推廣和保護(hù)活動(dòng)，喚起和提高全民品牌意識(shí)，全方位、多層次地推動(dòng)自主品牌發(fā)展，力爭到2010年，自主知名品牌的國內(nèi)市場份額和出口比重顯著提高，形成一批進(jìn)入世界品牌.500強(qiáng)的自主品牌，初步改變我國“制造大國、品牌弱國”的面貌。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場布置成“長城”背景，與中華世紀(jì)壇大紅橫幅“商務(wù)新長征品牌萬里行”交相輝映。媒體記者、社會(huì)志愿者、企業(yè)和消費(fèi)者參加的“行萬里”車隊(duì)，從北京出發(fā)，開始了為期40天的東部開放品牌行，沿途將深入石家莊、青島、南京、上海、杭州、紹興、寧波、溫州、福州、泉州、廈門、潮州、深圳、廣州等二十幾個(gè)城市的企業(yè)、市場和社區(qū)，進(jìn)行采訪報(bào)道。2.2006年2月28日，浙江省工商局在杭州召開品牌工作會(huì)議，浙江又有291件商標(biāo)被新認(rèn)定為省級著名商標(biāo)。目前，全省的注冊商標(biāo)總數(shù)已達(dá)24萬件，占全國注冊商標(biāo)總量的1/8，商標(biāo)年申請量和注冊量連續(xù)位居第二。馳名商標(biāo)累計(jì)擁有總數(shù)達(dá)70件，新認(rèn)定數(shù)和總擁有量，繼續(xù)位居全國第一。省級著名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)則為歷年最多的一年，新認(rèn)定省級著名商標(biāo)291件，全省級著名商標(biāo)總數(shù)1295件，為全國省級著名商標(biāo)最多的省份。據(jù)浙江省工商局商標(biāo)處有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次新獲認(rèn)定的著名商標(biāo)為歷年最多的一年。這主要由于浙江省工商部門加大了對著名商標(biāo)評定的改革力度，從2005年起出臺(tái)了助動(dòng)浙江企業(yè)品牌戰(zhàn)略的十大舉措，通過認(rèn)定著名商標(biāo)促使更多的浙江企業(yè)走品牌之路，增強(qiáng)了通過創(chuàng)牌提高對外擴(kuò)張力和市場競爭力的意識(shí)。3.較高的氣溫使得飲料銷售處于旺季，市場上的飲料品種也日漸繁多。消費(fèi)者一不注意，就有可能買到偽劣商品，造成對身體的傷害。紹興市工商局在食品安全專項(xiàng)整治中對該市流通領(lǐng)域飲料質(zhì)量進(jìn)行了一次抽檢，檢驗(yàn)結(jié)果顯示合格率僅為69.1%，而出問題的大部分是小品牌飲料。此次抽檢發(fā)現(xiàn)，飲料不合格主要存在3個(gè)問題：食品添加劑超標(biāo)。一些企業(yè)為降低成本，增加食品的色澤，使用甜蜜素代替白砂糖，造成甜蜜素和糖精鈉超標(biāo)。如江門某食品有限公司生產(chǎn)的“朱××”芒果濃縮汁(2.5kg/桶)。按照國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在飲料產(chǎn)品中應(yīng)不得檢出甜蜜素、檸檬黃、日落素，而該產(chǎn)品實(shí)際三項(xiàng)指標(biāo)分別為1.31g/kg、O.06g/kg、O.03g/kg。據(jù)執(zhí)法人員介紹，甜蜜素是甜味劑的一種，目前國內(nèi)小廣家普遍使用的甜蜜素每公斤為二三十元，白糖每公斤為3元多，但甜蜜素的甜度是白糖的4O至50倍，在飲料甜度要求不變的情況下，用甜蜜素就可以為生產(chǎn)商節(jié)約大量成本。食品標(biāo)簽標(biāo)注不合格。主要是未標(biāo)注產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品類型、生產(chǎn)日期等。如紹興縣某食品廣生產(chǎn)的“運(yùn)××”果味飲料(92ml/支)就未標(biāo)注生產(chǎn)日期。飲料中主要成分沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求。如湖州某食品(工業(yè))有限公司生產(chǎn)的冰紅茶(350ml／杯)，標(biāo)準(zhǔn)要求茶多酚≥200mg/L、咖啡因≥35mg/L，而實(shí)際茶多酚只有43.4mg/L，咖啡因則根本沒有。在本次飲料抽檢中發(fā)現(xiàn)，大品牌如“農(nóng)夫山泉”、“娃哈哈”、“王老吉”等質(zhì)量較好，飲料質(zhì)量問題主要集中在一些地方中小品牌中。4.1955年誕生的麥當(dāng)勞連鎖快餐機(jī)構(gòu)，至今已發(fā)展成為在世界范圍內(nèi)擁有30000家分店的跨國公司。麥當(dāng)勞是餐飲行業(yè)的世界第一品牌，年初，由國際著名品牌研究機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的2003年世界最有影響力品牌100強(qiáng)中，麥當(dāng)勞名列第二位。隨著工業(yè)時(shí)代的結(jié)束以及人們文化心理的變化，麥當(dāng)勞的商業(yè)形象招致了眾多的非議。為了吸引顧客，麥當(dāng)勞把兒童作為主要的目標(biāo)群體，并建立了滑稽幽默的麥當(dāng)勞叔叔形象。正是這一錯(cuò)誤定位使麥當(dāng)勞從1998年開始業(yè)績連續(xù)下滑，幾年時(shí)間股票縮水70%。面對連年的業(yè)績下滑，麥當(dāng)勞也嘗試了很多辦法，但大多因效果不理想而不了了之。重新定位目標(biāo)人群，由兒童轉(zhuǎn)向青少年是麥當(dāng)勞營銷戰(zhàn)略變革中最大的轉(zhuǎn)折。目標(biāo)人群鎖定青少年無疑是正確的，因?yàn)橹熬褪乔嗌倌暌恢敝沃湲?dāng)勞的大半江山。為此，麥當(dāng)勞在全球統(tǒng)一實(shí)行品牌更新。麥當(dāng)勞在中國全面更新品牌LOGO、口號、.個(gè)性、電視廣告及主題歌曲、員工制服等，中國560多家麥當(dāng)勞分店的員工脫去傳統(tǒng)著裝全部換上黑或紅的運(yùn)動(dòng)T恤衫，戴上棒球帽，原來延續(xù)了近50年的“常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”全面更新為“我就喜歡”，時(shí)尚現(xiàn)代的價(jià)值觀取代了麥當(dāng)勞以往“溫馨”的品牌理念。為了迎合目標(biāo)人群具有崇拜明星、追求時(shí)尚潮流、略帶叛逆?zhèn)€性的心理特征，麥當(dāng)勞大打體育牌，不僅出資贊助奧運(yùn)會(huì)，還請姚明、王力宏擔(dān)任自己的代言人。對于這種變革從整體戰(zhàn)略來講是非常正確的，但在實(shí)際執(zhí)行中卻有不盡人意之處，收效也并不顯著。5.對2005年中國市場，用危機(jī)四伏、險(xiǎn)象環(huán)生來形容眾多知名商業(yè)品牌毫不夸張?？系禄?、寶潔、強(qiáng)生、雀巢、高露潔、哈根達(dá)斯……一個(gè)個(gè)叱咤風(fēng)云的國際品牌陸續(xù)在中國市場上遭遇到空前的企業(yè)危機(jī)沖擊。對于擁有數(shù)個(gè)國際著名品牌洋酒和葡萄酒經(jīng)銷資格的保樂力加中國公司來說，2006年危機(jī)公關(guān)的第一場雪似乎來得特別早了些。2006年1月20日，距離農(nóng)歷中國新年只有9天時(shí)間，在全球華人最重要的春節(jié)前夕，全國消費(fèi)能力被空前放大，市場的繁榮和火爆令辛勤打拼一年的商家們露出難得的笑容?！秶H金融報(bào)》刊登的一篇題為《芝華士12年：“勾兌”了多少謊言》的報(bào)道，卻掀開了狗年中國洋酒市場第一場品牌信任危機(jī)——“芝華士風(fēng)波”拉開序幕?！秶H金融報(bào)》在異常醒目的頭版位置刊登出這篇火藥味十足的曝光文章，文中援引一位不愿透露姓名的消息人士所了解的在華銷售的國際知名酒類產(chǎn)品芝華士12年的成本信息，向歐盟最大的酒類公司保樂力加集團(tuán)在華經(jīng)銷商——保樂力加中國公司發(fā)出四項(xiàng)質(zhì)疑：芝華士12年成本：“25元”締造“億元神話”?在華產(chǎn)品銷售：大陸市場沒有真正的12年酒?全體員工赴英旅游：暴利下的奢侈?品牌價(jià)值：“變了味道的水”?一連串的極具挑戰(zhàn)性的發(fā)問，將遠(yuǎn)離普通消費(fèi)群體的洋酒奢侈品芝華士拉下神壇，一時(shí)間，芝華士成本謊言通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳媒迅速傳播擴(kuò)散至全國。6.三載的努力，一朝化成泡影，一如幾年前的潤妍，寶潔公司三年花費(fèi)10億力推的沐浴產(chǎn)品激爽(Zest)，以停產(chǎn)退市告別中國市場。當(dāng)寶潔公司推出激爽的時(shí)候，以其特別的路演吸引了無數(shù)媒體和大眾的目光，甚至引起了營銷界關(guān)于“事件營銷”的討論。但寶潔公司如今卻無奈地宣布：“出于長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略考慮，寶潔公司已經(jīng)決定從2005年7月起，停止激爽的生產(chǎn)?！敝劣谑〉脑?，寶潔公司“激爽”品牌的中國對外事務(wù)部公關(guān)經(jīng)理王虹這樣解釋：從市場份額上看，“激爽”沐浴露遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“舒膚佳”和“玉蘭油”，集中精力做大后兩個(gè)品牌是公司此次進(jìn)行資源整合的初衷。激爽的失敗，其中一個(gè)原因在于其廣告訴求的超前性。類似“新奇和刺激的體驗(yàn)”的沐浴概念并不被普通消費(fèi)者接受，因?yàn)?，目前中國太多?shù)消費(fèi)者對沐浴的概念還停留在清潔除菌的層面?？梢?，中國的企業(yè)，要警惕的就是多元化過程中的品牌延伸策略。盡管品牌延伸策略在產(chǎn)品投放初期有不少積極作用，但是長期看來，會(huì)帶來三大危害：第一，品牌延伸會(huì)損害已有的成功品牌，人們會(huì)覺得你不務(wù)正業(yè)了，原來的品牌會(huì)逐漸變得模糊和令人不可信。第二，品牌延伸同時(shí)會(huì)連累你的新產(chǎn)品，人們會(huì)認(rèn)為你不是干這行的料，因此，對于新產(chǎn)品，品牌延伸使人們產(chǎn)生不專業(yè)的形象，這對新產(chǎn)品沒有好處。第三，品牌延伸意味著多元化或推出更多的花色品種，違背聚焦戰(zhàn)略和專有戰(zhàn)略，分散了公司有限的資源，結(jié)果是一樣也做不好。7.據(jù)調(diào)查顯示，目前中國功能飲料人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有巨大空間，功能飲料在國內(nèi)的市場潛力極其巨大。另外，中國的人均GDP已經(jīng)超出1000美元，消費(fèi)者的購買能力也已經(jīng)有了大幅提升。在這種令人樂觀的市場形勢下，1995年就登陸中國的國際品牌——紅牛原本可以放手一搏，大有作為。然而，進(jìn)入中國10多年來，紅牛卻始終沒有像他的名字那樣真正地“紅”起來，“牛”起來。深入研究，可以發(fā)現(xiàn)紅牛的營銷并不十分成功，某些方面甚至可以歸入失敗的行列。紅牛制造了“功能飲料”的概念，同時(shí)也依靠這個(gè)概念成就了一個(gè)知名品牌，但在某些方面紅牛做得明顯不夠，有些甚至是策略性的。其中之一就是品牌創(chuàng)新不足：自第一款250ml原味型上市，紅牛靠這一款產(chǎn)品紅遍全國，也是靠原味型奠定了紅牛在中國的基石。可是此后，紅牛卻沒有了后續(xù)的產(chǎn)品跟進(jìn)。足足6年之后，紅牛才又推出兩款新品：250ml強(qiáng)化型、180ml濃郁型。紅牛在中國的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，新品推出緩慢，已是不爭的事實(shí)；在包裝上，紅牛也很少有調(diào)整。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查的一項(xiàng)針對青少年的產(chǎn)品測試的調(diào)查數(shù)據(jù)，青少年群體對品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和訴求特性完成對新產(chǎn)品的購買，這一部分群體幾乎占到總樣本量的61.1%；在廣告訴求上，紅牛一直是在告訴消費(fèi)者，紅牛飲料有什么作用，諸如解乏、解困等，同時(shí)強(qiáng)調(diào)功能飲料與碳酸飲料的區(qū)別，并沒能很準(zhǔn)確地將紅牛飲料的品質(zhì)內(nèi)涵及其所代表的生活方式傳遞給消費(fèi)者。8.去年，MSN宣稱再增加5個(gè)新的頻道，并宣布自身定位為“白領(lǐng)門戶”。此次MSN中文網(wǎng)新推的5個(gè)頻道分別為讀書、交友、數(shù)據(jù)、社區(qū)和汽車，其中，讀書頻道與紅袖添香合作，交友頻道與世紀(jì)佳緣合作，數(shù)據(jù)頻道與易觀國際合作，社區(qū)與奇虎合作，汽車與che168合作。據(jù)悉，MSN認(rèn)為自己落地中國尋找合作伙伴的模式已經(jīng)取得了初步的成效，MSN中文網(wǎng)總編劉書在對過去一年進(jìn)行評價(jià)時(shí)表示，從收入、點(diǎn)擊率(pv)和用戶體驗(yàn)三個(gè)方面看，MSN在中國已經(jīng)達(dá)到了總部的預(yù)期。為此，微軟已經(jīng)增加了對MSN在中國的投入。“投入至少是原來的兩倍”，劉書說，中國市場也成為微軟互聯(lián)網(wǎng)策略中的重點(diǎn)。據(jù)了解，2005年的這個(gè)時(shí)候，MSN中國在微軟全球策略中，還處于“基礎(chǔ)市場”級別，而現(xiàn)在已經(jīng)提升為全球最重要的4個(gè)市場之一。顯然，中國市場的龐大是微軟進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化布局的一個(gè)關(guān)鍵所在，不過是不是由于微軟2006年開始已經(jīng)計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)方面進(jìn)行大的投入，MSN中國是作為一個(gè)“均等”受益單位獲得進(jìn)一步的投入呢?畢竟，中國的網(wǎng)民早已突破一億用戶，未來的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。不過，因?yàn)?MSN的發(fā)展和Live勢必會(huì)有品牌沖突的矛盾。對中國網(wǎng)民來說，大多數(shù)人并不熟悉這個(gè)軟件，但是對QQ卻耳熟能詳，即使是五六十歲的老年朋友也有自己的QQ號碼。不過，筆者的網(wǎng)絡(luò)朋友中，尤其是一些IT朋友卻無一不使用MSN，面積波及也相當(dāng)廣。當(dāng)然，多數(shù)都是工作需要，聊天者居少。其實(shí)，QQ所表現(xiàn)出來的商業(yè)氣息也越來越濃，其TM的發(fā)展就是一個(gè)明鑒。MSN生存的基石是不是能一直牢靠下去，還真的很難說，尤其是垃圾鏈?zhǔn)录霈F(xiàn)之后，人們對MSN的安全隱患也越來越重視了。9.“大寶、小護(hù)士、立白、雕牌、雅芳、滿婷……”一家來自香港的不知名公司，惡意搶注13家在內(nèi)地知名的日化用品商標(biāo)，這場明顯的搶注危機(jī)，使這些日化企業(yè)感到岌岌可危。一旦搶注成功，這些在內(nèi)地市場上風(fēng)光無限的品牌，要遭遇怎樣的危機(jī)，似乎很難預(yù)測。全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)已經(jīng)明確表態(tài)，他們組建了由會(huì)長駱燮龍親自掛帥的專項(xiàng)小組，將代表這13家日化用品和這家香港公司出面談判。13家企業(yè)在震驚之余，也已經(jīng)漸漸地冷靜下來，他們當(dāng)中大部分向記者表示，都已經(jīng)派出專人來負(fù)責(zé)此事，并爭取在公示期結(jié)束前有個(gè)完美的結(jié)果。這場搶注風(fēng)波，已經(jīng)演繹成了內(nèi)地日化品牌一場自衛(wèi)反擊的戰(zhàn)役。10.浙江省日前下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)的若干意見》，強(qiáng)調(diào)今后不僅要加快形成核心競爭力強(qiáng)、品牌帶動(dòng)作用明顯的品牌大企業(yè)、大集團(tuán)，還要努力培育一批技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品市場占有率居全國同行業(yè)領(lǐng)先地位的“小型巨人”品牌企業(yè)，讓品牌戰(zhàn)略成為浙江經(jīng)濟(jì)“鳳凰涅粲”的發(fā)動(dòng)機(jī)。《若干意見》明確提出，要鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施國際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的產(chǎn)品出口，擴(kuò)大高新技術(shù)產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品出口，提高出口產(chǎn)品檔次，推進(jìn)國內(nèi)品牌向國際品牌延伸。作為建設(shè)“品牌大省”的助推劑，浙江擬配套一系列措施，如用足用好企業(yè)自主創(chuàng)新投入的所得稅前抵扣和企業(yè)研究開發(fā)儀器設(shè)備加速折舊等優(yōu)惠政策等。對省級以上品牌企業(yè)，在有關(guān)資源要素保障方面給予傾斜，在科研立項(xiàng)、財(cái)政貼息等方面優(yōu)先扶持，給予工商事務(wù)的重點(diǎn)服務(wù)支持；對省級以上知名品牌產(chǎn)品在有效期內(nèi)視情況給予質(zhì)量免檢等等。據(jù)悉，浙江將建立省推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，由省政府分管副省長負(fù)責(zé)，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)全省品牌建設(shè)。三、申論要求第1題、用不超過150字的篇幅，概述給定材料的主要內(nèi)容。(15分)______我的答案：我的答案：參考答案：由于市場競爭的日益激烈，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營管理中的地位迅速上升，各個(gè)企業(yè)，特別是跨國大企業(yè)越來越重視自己的品牌戰(zhàn)略。盡管如此，由于各種因素的影響，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中仍存在不少問題。為了樹立企業(yè)形象，使更多企業(yè)打響自己的品牌，我國政府開展了“品牌萬里行”等活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)制定正確的品牌計(jì)劃，以品牌促發(fā)展。答案解析：第2題、根據(jù)給定材料，試分析品牌問題產(chǎn)生的主要原因，字?jǐn)?shù)在150字左右。(20分)______我的答案：我的答案：參考答案：企業(yè)品牌問題產(chǎn)生的主要原因包括：第一，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，影響品牌信譽(yù)；第二，市場定位不準(zhǔn)，新產(chǎn)品更新不當(dāng)；第三，品牌欺騙，謊報(bào)成本；第四，品牌延伸不當(dāng)，新產(chǎn)品缺乏市場競爭力；第五，由于品牌創(chuàng)新不足，產(chǎn)品發(fā)展失去后勁；第六，相同或類似品牌相互沖突，減少各自的市場份額；第七，品牌商標(biāo)被搶注，影響品牌形象。答案解析：第3題、下面痢出了解決品牌問題的A～E五項(xiàng)措施，其中不正確的是哪幾項(xiàng)?請寫出這幾項(xiàng)的序號，并分別說明為什么不正確。說明字?jǐn)?shù)不超過200字。(25分)A.制定品牌培育計(jì)劃，明確發(fā)展目標(biāo)。有關(guān)職能部門要根據(jù)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，統(tǒng)籌規(guī)劃，制定馳名商標(biāo)和品牌產(chǎn)品的培育發(fā)展計(jì)劃。B.加強(qiáng)市場監(jiān)管措施，依法保護(hù)權(quán)益。要采取有效措施，切實(shí)加強(qiáng)品牌保護(hù)力度，依法保護(hù)創(chuàng)牌企業(yè)的合法權(quán)益不受侵犯。嚴(yán)厲打擊假冒侵權(quán)行為。C.政府幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，制定相關(guān)政策，要求各大媒體配合企業(yè)宣傳，并對大企業(yè)的品牌宣傳活動(dòng)給予資金上的支持。D.發(fā)揮宣傳導(dǎo)向作用，營造創(chuàng)牌氛圍。要加強(qiáng)對品牌戰(zhàn)略的宣傳工作，引導(dǎo)人們重視品牌培育，為實(shí)施品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。我的答案：參考答案：C答案解析：C項(xiàng)錯(cuò)誤。政府部門可以為企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳提供便利，但是政府不能“要求各大媒體配合企業(yè)宣傳”，這超過了政府部門的職能范圍，而且“對大企業(yè)的品牌宣傳活動(dòng)給予資金上的支持”這一措施也有違政府職能，政府不應(yīng)直接介入商業(yè)活動(dòng)中去，而只能通過建立良好的品牌生存軟環(huán)境來扶助企業(yè)的品牌形象。E項(xiàng)錯(cuò)誤。政府雖然可以鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊，以保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是政府無權(quán)強(qiáng)行要求企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊，更不能因此而加以懲罰。第4題、根據(jù)上述材料，自選角度，自擬題目，寫一篇1000字左右的文章。要求：聯(lián)系實(shí)際、觀點(diǎn)明確、條理清楚、語言流暢。(4分)______我的答案：我的答案：參考答案：實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造強(qiáng)勢品牌21世紀(jì)的世界已進(jìn)入品牌國際化的競爭時(shí)代，品牌已成為一種新的國際語言進(jìn)入到千家萬戶。以品牌來建立產(chǎn)品在市場中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場競爭手段，也成為企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要組成部分。雖然越來越多的企業(yè)把目光投向了品牌戰(zhàn)略，但由于企業(yè)自身以及社會(huì)環(huán)境等因素的影響，企業(yè)要打造強(qiáng)勢品牌還有很多工作要做。(1)將品牌戰(zhàn)略有機(jī)地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略，并促進(jìn)整體戰(zhàn)略的發(fā)展。實(shí)施品牌戰(zhàn)略不是一