家用紡織產(chǎn)品的市場分割與產(chǎn)品定位策略考核試卷

家用紡織產(chǎn)品的市場分割與產(chǎn)品定位策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/_____得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.家用紡織產(chǎn)品市場分割的主要依據(jù)是：（）

A.產(chǎn)品功能

B.消費者年齡

C.銷售渠道

D.產(chǎn)地

2.以下哪個因素不是影響家用紡織品產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格水平

C.品牌形象

D.消費者收入

3.在家用紡織品市場分割中，按消費水平劃分，以下哪個層次的市場屬于高端市場？（）

A.經(jīng)濟型

B.中端型

C.高端型

D.豪華型

4.家用紡織品的產(chǎn)品定位策略不包括以下哪一項？（）

A.價格定位

B.功能定位

C.品牌定位

D.人員定位

5.以下哪個家用紡織品產(chǎn)品更適合采用差異化定位策略？（）

A.床單

B.毛巾

C.地毯

D.窗簾

6.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，針對兒童市場的產(chǎn)品通常注重以下哪個方面？（）

A.安全性

B.舒適性

C.耐用性

D.時尚性

7.在家用紡織品品牌定位中，以下哪個品牌元素對于消費者的影響較小？（）

A.名稱

B.標(biāo)志

C.代言人

D.廣告語

8.以下哪個因素對于家用紡織品市場分割和產(chǎn)品定位策略的影響較?。浚ǎ?/p>

A.消費者偏好

B.技術(shù)進步

C.政策法規(guī)

D.天氣變化

9.在家用紡織品市場分割中，以下哪個市場屬于藍海市場？（）

A.現(xiàn)有競爭激烈的市場

B.消費需求穩(wěn)定的市場

C.市場需求尚未被充分挖掘的市場

D.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場

10.以下哪個家用紡織品產(chǎn)品更適合采用成本領(lǐng)先定位策略？（）

A.高端家紡

B.個性化定制家紡

C.大眾化家紡

D.藝術(shù)家紡

11.家用紡織品市場分割中，以下哪個方法不屬于細(xì)分市場的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.銷售額細(xì)分

12.在家用紡織品市場分割中，以下哪個市場細(xì)分變量對產(chǎn)品定位策略的影響較?。浚ǎ?/p>

A.性別

B.年齡

C.職業(yè)

D.地理位置

13.以下哪個家用紡織品品牌采用的是情感定位策略？（）

A.睡眠博士

B.宜家

C.羅萊家紡

D.七彩人生

14.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，以下哪個策略屬于差異化定位策略？（）

A.提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品

B.提供更具競爭力的價格

C.提供獨特的產(chǎn)品功能

D.針對不同消費者提供相同的產(chǎn)品

15.以下哪個因素不是家用紡織品市場分割的主要依據(jù)？（）

A.消費者需求

B.產(chǎn)品類別

C.銷售渠道

D.企業(yè)規(guī)模

16.家用紡織品市場分割中，以下哪個市場屬于利基市場？（）

A.大規(guī)模市場

B.競爭激烈的市場

C.消費需求穩(wěn)定的市場

D.特定消費群體的市場

17.以下哪個家用紡織品產(chǎn)品更適合采用多品牌定位策略？（）

A.床上用品

B.洗浴用品

C.家居裝飾品

D.廚房用品

18.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，以下哪個策略屬于高端定位策略？（）

A.提供高性價比的產(chǎn)品

B.提供獨特設(shè)計的產(chǎn)品

C.提供高品質(zhì)的產(chǎn)品

D.提供低價的產(chǎn)品

19.以下哪個因素對于家用紡織品產(chǎn)品定位策略的影響較小？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)工藝

C.市場競爭

D.消費者教育程度

20.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，以下哪個策略屬于大眾化定位策略？（）

A.針對特定消費群體的產(chǎn)品

B.提供高品質(zhì)的產(chǎn)品

C.提供較低價格的產(chǎn)品

D.提供獨特功能的產(chǎn)品

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.家用紡織品市場分割的目的包括以下哪些？（）

A.更好地滿足消費者需求

B.提高產(chǎn)品競爭力

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴大市場份額

2.以下哪些因素會影響家用紡織品的產(chǎn)品定位？（）

A.市場需求

B.產(chǎn)品特性

C.競爭態(tài)勢

D.企業(yè)文化

3.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，差異化定位可以體現(xiàn)在以下哪些方面？（）

A.設(shè)計風(fēng)格

B.材質(zhì)選擇

C.功能創(chuàng)新

D.品牌故事

4.以下哪些家用紡織品產(chǎn)品適合采用情感定位策略？（）

A.婚慶家紡

B.兒童家紡

C.老人家紡

D.商務(wù)酒店家紡

5.家用紡織品市場分割中，以下哪些是地理細(xì)分的方法？（）

A.按照城市規(guī)模

B.按照氣候帶

C.按照區(qū)域文化

D.按照國家邊界

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致家用紡織品市場分割的變化？（）

A.經(jīng)濟發(fā)展

B.人口結(jié)構(gòu)變動

C.技術(shù)革新

D.社會文化變遷

7.家用紡織品品牌定位時，以下哪些品牌元素是重要的？（）

A.名稱

B.代言人

C.品牌故事

D.廣告音樂

8.以下哪些是家用紡織品產(chǎn)品定位策略中的價格定位方式？（）

A.高端定價

B.低價滲透

C.心理定價

D.成本加成

9.家用紡織品市場分割中，以下哪些市場細(xì)分變量是心理變量？（）

A.收入水平

B.生活方式

C.個性特征

D.購買動機

10.以下哪些家用紡織品產(chǎn)品可能采用生命周期定位策略？（）

A.新上市的產(chǎn)品

B.成熟期的產(chǎn)品

C.衰退期的產(chǎn)品

D.停產(chǎn)前的產(chǎn)品

11.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，以下哪些策略屬于市場導(dǎo)向？（）

A.需求導(dǎo)向

B.競爭導(dǎo)向

C.產(chǎn)品導(dǎo)向

D.技術(shù)導(dǎo)向

12.以下哪些因素會影響家用紡織品市場分割的深度和廣度？（）

A.市場規(guī)模

B.產(chǎn)品多樣性

C.消費者需求多樣性

D.企業(yè)資源

13.家用紡織品市場分割中，以下哪些市場細(xì)分方法可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新市場？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

14.以下哪些家用紡織品產(chǎn)品適合采用多渠道銷售定位策略？（）

A.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品

B.定制化產(chǎn)品

C.體驗式產(chǎn)品

D.高端奢侈品

15.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提升品牌形象？（）

A.高端定位

B.差異化定位

C.市場領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.價格競爭者定位

16.以下哪些是家用紡織品市場分割中的行為變量？（）

A.使用頻率

B.使用場合

C.購買渠道

D.用戶忠誠度

17.家用紡織品市場分割中，以下哪些細(xì)分市場可能具有較高的增長潛力？（）

A.普通大眾市場

B.小眾高端市場

C.成長型市場

D.衰退型市場

18.以下哪些家用紡織品產(chǎn)品定位策略可以吸引年輕消費者？（）

A.時尚定位

B.個性化定位

C.互聯(lián)網(wǎng)營銷定位

D.綠色環(huán)保定位

19.家用紡織品市場分割中，以下哪些市場細(xì)分方法可以幫助企業(yè)了解消費者的購買動機？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.使用習(xí)慣細(xì)分

20.以下哪些因素可能影響家用紡織品市場分割的效率和效果？（）

A.市場調(diào)查的準(zhǔn)確性

B.產(chǎn)品研發(fā)能力

C.營銷策略的有效性

D.企業(yè)執(zhí)行力

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.家用紡織品市場分割的主要目的是為了更好地滿足______的需求。（）

2.在家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，______定位是指根據(jù)產(chǎn)品獨特的特性來吸引消費者。（）

3.家用紡織品品牌定位中，______是品牌傳達給消費者的核心價值主張。（）

4.依據(jù)消費者購買力和消費習(xí)慣的不同，家用紡織品市場可以分為______、______和______等不同層次。（）

5.在家用紡織品市場分割中，______是指根據(jù)消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的態(tài)度、興趣、偏好等心理變量來細(xì)分市場。（）

6.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，______定位是指通過提供高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)來吸引消費者。（）

7.以下______、______和______是家用紡織品市場分割的主要依據(jù)。（）

8.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，______定位是指企業(yè)通過提供較低價格的產(chǎn)品來吸引價格敏感型消費者。（）

9.在家用紡織品市場分割中，______是指企業(yè)選擇一個或幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，集中力量為之服務(wù)。（）

10.家用紡織品的市場分割和產(chǎn)品定位策略需要考慮______、______和______等多方面因素。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.家用紡織品的產(chǎn)品定位策略只需要考慮產(chǎn)品的特點和功能。（）

2.市場分割越細(xì)，企業(yè)的市場機會就越多。（）

3.家用紡織品市場分割的主要目的是為了提高生產(chǎn)效率。（）

4.在家用紡織品市場分割中，企業(yè)可以選擇多個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場。（）

5.家用紡織品產(chǎn)品定位策略中，高端定位意味著高價格和高品質(zhì)。（）

6.家用紡織品市場分割中，地理細(xì)分是唯一的市場細(xì)分方法。（）

7.不同的家用紡織品產(chǎn)品定位策略可以針對同一個細(xì)分市場。（）

8.家用紡織品品牌定位就是確定品牌在消費者心中的位置和形象。（）

9.家用紡織品市場分割和產(chǎn)品定位策略不需要考慮競爭對手的策略。（）

10.在家用紡織品市場分割中，企業(yè)應(yīng)該盡量選擇規(guī)模大、增長快的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析家用紡織品市場分割的主要方法及其各自的優(yōu)缺點。

2.描述家用紡織品產(chǎn)品定位策略中的差異化定位策略，并舉例說明如何在家用紡織品市場中實施該策略。

3.討論家用紡織品品牌定位的重要性，以及品牌定位對企業(yè)市場營銷活動的影響。

4.以某一特定家用紡織品產(chǎn)品為例，設(shè)計一套市場分割和產(chǎn)品定位策略，并解釋為什么這樣的策略能夠幫助企業(yè)在競爭中獲得優(yōu)勢。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.C

6.A

7.B

8.D

9.C

10.C

11.D

12.D

13.A

14.C

15.D

16.D

17.A

18.C

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.BCD

10.ABC

11.AB

12.ABCD

13.CD

14.AC

15.ABC

16.ABCD

17.BC

18.ABCD

19.C

20.ABCD

三、填空題

1.消費者

2.差異化

3.品牌主張

4.經(jīng)濟型、中端型、高端型

5.心理細(xì)分

6.高端

7.消費者需求、產(chǎn)品特性、競爭態(tài)勢

8.低價

9.集中營銷

10.市場需求、產(chǎn)品特性、競爭環(huán)境

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場分割方法如地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分。優(yōu)點：有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會、針對性地滿足消費者需