湖州師范學(xué)院《廣告攝影》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)湖州師范學(xué)院《廣告攝影》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評(píng)估中，除了短期效果，長(zhǎng)期效果也很重要。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的長(zhǎng)期效果？（）A.即時(shí)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大2、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒疇I(yíng)銷(xiāo)的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)C.邀請(qǐng)明星代言D.投放大量廣告3、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲4、廣告的語(yǔ)言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更恰當(dāng)？A.簡(jiǎn)潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情5、廣告中的幽默元素能夠吸引消費(fèi)者的注意，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面效果。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告的失敗：A.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合緊密B.幽默過(guò)度，掩蓋了產(chǎn)品信息C.幽默符合目標(biāo)受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費(fèi)者的積極情感6、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映品牌形象的提升？A.品牌知名度的提高幅度B.品牌忠誠(chéng)度的變化C.產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)速度D.市場(chǎng)份額的占有率7、在廣告文案寫(xiě)作中，修辭手法的運(yùn)用能夠增強(qiáng)表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強(qiáng)氣勢(shì)D.濫用修辭手法，導(dǎo)致文案晦澀難懂8、廣告中的視覺(jué)沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的目光。以下哪種視覺(jué)表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強(qiáng)的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動(dòng)態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果9、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)10、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與一個(gè)音樂(lè)品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時(shí)，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)C.合作舉辦音樂(lè)會(huì)D.以上都是11、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說(shuō)法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個(gè)人的直覺(jué)和想象D.與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴12、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但也容易引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？A.與多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己13、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：A.集中在一段時(shí)間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷(xiāo)售旺季投放14、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)面向全球市場(chǎng)的品牌，在運(yùn)用文化元素時(shí)應(yīng)遵循的原則是：A.以本國(guó)文化為主，忽略其他文化B.尊重各國(guó)文化差異，尋求共通之處C.強(qiáng)制推廣本國(guó)文化，要求消費(fèi)者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?5、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越重要。如果要針對(duì)喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源最有價(jià)值？A.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別16、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評(píng)估17、在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，事件營(yíng)銷(xiāo)具有較高的關(guān)注度。以下哪種事件更適合作為廣告營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會(huì)D.慈善活動(dòng)18、廣告中的視覺(jué)沖擊力可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面，以下哪種元素可能更有效？A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案19、在公共衛(wèi)生政策的制定過(guò)程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說(shuō)法是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢(shì)群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略。B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會(huì)階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源。C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異。D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過(guò)程中考慮。20、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開(kāi)頭提出一個(gè)神秘的問(wèn)題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個(gè)開(kāi)放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營(yíng)造神秘氛圍二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于跨文化傳播至關(guān)重要，請(qǐng)分析不同文化背景下廣告的表現(xiàn)形式、價(jià)值觀傳遞和受眾反應(yīng)的差異，并提出跨文化廣告的創(chuàng)作原則和策略。2、（本題10分）在研究健康教育的效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以最直接地反映教育的成效？A.知識(shí)知曉率的提高B.態(tài)度的轉(zhuǎn)變C.行為的改變D.健康狀況的改善3、（本題10分）廣告中的視覺(jué)隱喻可以增加廣告的深度，請(qǐng)分析視覺(jué)隱喻在廣告中的運(yùn)用方法？4、（本題10分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的市場(chǎng)調(diào)研方法。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共2