新媒體針對老年人健康問題傳播策略研究

研究背景1.1人口老齡化提前達(dá)到高峰根據(jù)中國老年人平均壽命的增加，以及出生率不斷下降的局面，目前中國社會逐漸進(jìn)入老年化時代。據(jù)《第七次全國人口普查公報(bào)（第五號）》可知，以2020年11月1日為截止日期，我國0到14歲階段的人口總數(shù)為253383938，其占全國總?cè)丝诘?7.95%；15到59歲階段的人口數(shù)值是：894376020，其占比高達(dá)63.35%；大于等于60歲的人口數(shù)值是：264018766，占全國總?cè)丝诘谋戎貫?8.70%，在此階段，以65歲為分界線，65及以上人口數(shù)值是190635280人，占比是13.50%。將2020與2010年的人口普查進(jìn)行比較，0到14歲人口的比重是呈現(xiàn)上升趨勢的，上升了將近1.35個百分點(diǎn)，15至59歲人口所占的比重則是呈現(xiàn)下降的趨勢，削減了大約6.79個百分點(diǎn)，大于等于60歲的人口，其所占比率提高了5.44個百分點(diǎn)，大于等于65歲的人口其比重也是呈現(xiàn)出上升趨勢的，提升了4.63個百分點(diǎn)，以上可以看出老齡化已經(jīng)變成不可忽視的問題之一了?？墒请S著老年群體數(shù)量的增長，他們的信息儲備量跟社會的發(fā)展不同步，對網(wǎng)絡(luò)上很多繁雜的事物知之甚少，再加上參加社會活動次數(shù)減少，邏輯判斷能力減退，不好識別各種各樣的騙術(shù)，很容易被花言巧語所誘惑。所以很容易成詐騙團(tuán)伙眼中的最佳目標(biāo)。1.2疫情背景下的數(shù)字鴻溝1999年，美國的信息管理局以及遠(yuǎn)程通信發(fā)表了一篇《在網(wǎng)絡(luò)中落伍：定義數(shù)字鴻溝》的文章。文章中對數(shù)字鴻溝進(jìn)行了明確的定義：在信息時代的背景下，有一部分人獲得了工具，但是也有一部分人沒有獲得工具，兩者之間存在的差距就是所謂的數(shù)字鴻溝。數(shù)字鴻溝主要體現(xiàn)在信息技術(shù)領(lǐng)域之中，它是對差距現(xiàn)象進(jìn)行揭示的一項(xiàng)工具，這種差距，廣泛地存在于信息技術(shù)的開發(fā)以及應(yīng)用領(lǐng)域，尤其是表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的差距之中REF_Ref3619\r\h[1]。老年群體因?yàn)樗枷氡容^保守，對新鮮事物的接收能力也沒有年輕人那么快，所以大多數(shù)老年群體使用智能手機(jī)，平板電腦等電子產(chǎn)品的時候有一些障礙跟不熟練。他們面臨著目前現(xiàn)代化帶來的“數(shù)字鴻溝”，不知道如何解決眼前讓他們《與世隔絕》的問題。除了以上本身就存在的問題之外，新型冠狀病毒帶來的健康危機(jī)讓更多的老年人進(jìn)入缺乏安全感與慌亂的狀態(tài)。加上疫情防控工作要求大家盡量減少出門的頻率，減少參加聚會的次數(shù)，這也大幅度限制了本來就社會接觸較少，不太會用智能電子產(chǎn)品的中老年群體接觸新的信息來源，導(dǎo)致這些老年人迷茫，不知道該如何防備的情況下，被"震驚"、"速看"、"萬分危急"等沒有官方權(quán)威和科學(xué)依據(jù)的各種文章讓他們過當(dāng)焦慮。因此部分老年人容易相信為了吸引流量、博眼球的文章內(nèi)容，這也導(dǎo)致他們嘗試錯誤的方法，付出沒必要的代價。1.3老年群體的特殊性一個人的性格是原生家庭和周圍環(huán)境共同造成的，這是一個漫長的過程。人生觀，思維方式，生活態(tài)度和道德底線與性格有密切的關(guān)系。老年群體經(jīng)歷了數(shù)十年的酸甜苦辣，他們已經(jīng)形成了屬于自己的人生觀與價值觀，而且當(dāng)代老年人大多數(shù)出生在生活條件并不富裕的年代。這種環(huán)境下生活的老年群體，跟衣食無憂的年輕人相比，無論是在思想層面或者行為方面都有著很大差別。而且隨著社會的發(fā)展，老年群體也開始關(guān)注了健康知識，無論是飲食、醫(yī)療、養(yǎng)生方面，還是營養(yǎng)、娛樂、運(yùn)動方面都存在著很大需求。但是如上所述的，大眾傳播和新媒體時代下的主流觀念不太符合他們的《胃口》。對老年群體來講，接受不符合他們價值觀的現(xiàn)象比較困難，但又需要讓自己可以更健康長壽的知識，所以研究適合老年群體的健康傳播方式是當(dāng)前社會中需求量較大，且更有挖掘空間的研究之一。2研究意義2.1老年人和健康傳播相互需要改革開放以來，中國人民的生活水平開始提高，人們開始追求更高的精神層面的滿足，對健康生活的需求也開始逐漸增長。根據(jù)中老年人社區(qū)服務(wù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，喜歡鍛煉、打牌、觀影、參加各種促進(jìn)培養(yǎng)愛好班等休閑娛樂活動的比例為57.84%，選擇代買生活用品或送藥送菜服務(wù)以及日間照料服務(wù)的比例為42.54%，選擇心理咨詢、陪同就醫(yī)和上門醫(yī)療等健康服務(wù)的比例為51.87%，選擇綠色緊急救援服務(wù)類型的比例為47.04%，也有11.07%的受訪者選擇了其他。REF_Ref18553\r\h[2]綜上分析可知，目前老年人除了休閑娛樂活動之外，也需要健康、養(yǎng)生等相關(guān)的服務(wù)。除此之外，“國家衛(wèi)生健康委辦公廳關(guān)于組織展開2021年老年人健康宣傳周活動通知”中提出：《宣傳關(guān)于全面推進(jìn)健康中國建設(shè)，積極應(yīng)對人口老齡化的國家戰(zhàn)略，著重的對健康管理進(jìn)行加強(qiáng)，進(jìn)而與老年醫(yī)養(yǎng)相結(jié)合，對患有高血壓以及糖尿病的病患進(jìn)行重點(diǎn)的監(jiān)測，提供科學(xué)的管理方式，這也是各地老年健康服務(wù)的基本內(nèi)容和國家公共衛(wèi)生服務(wù)模式的重要組成部分。以老年人的身體特點(diǎn)為依據(jù)，對其健康教育進(jìn)行廣泛的科普。不僅要時刻提醒老年人疫情防控，而且要積極鼓勵老年人進(jìn)行疫苗接種；不僅要為老年人提供健康的飲食，同時也要為其運(yùn)動以及心理健康給予一定的支持；不僅要對其視聽以及認(rèn)知功能進(jìn)行維護(hù)，而且要對其傳播一定的疾病預(yù)防以及養(yǎng)生保健知識。REF_Ref18664\r\h[3]綜上所述可以看出，中老年群體需要可以給他們帶來有效健康信息，權(quán)威的傳播方式。國家也要求媒介宣傳老年人健康政策，健康科學(xué)知識，所以現(xiàn)代社會當(dāng)中，中老年群體與健康傳播之間保持著密切關(guān)系。2.2信息來源與人際關(guān)系隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的年輕人開始在外漂泊。為了工作，家庭，學(xué)業(yè)等元素，無法陪在家人身邊，很多地方出開始出現(xiàn)《空巢老人》和《農(nóng)村留守老人》等現(xiàn)象。身邊在的只有老伴，一條狗，甚至孤獨(dú)一人的他們，過著無依無靠，與世隔絕的生活。這些群體面臨著生理機(jī)能的退化，認(rèn)知能力的下降，不會使用智能設(shè)備，社交圈子逐漸缺少等問題。這也導(dǎo)致他們心理負(fù)擔(dān)增加，幸福感下降，缺少可靠信息來源，知識，信息儲備量無法跟社會發(fā)展保持同步，生活不便，被不法分子所迷惑。騰訊公司旗下的110平臺發(fā)布了《2019年中老年人反詐白皮書》該白皮書對2019年騰訊受理的相關(guān)案件進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。其中大于等于45歲的中老年人，被騙高達(dá)2萬多次。其中有85%的中老年人被騙取了一定的資金。再對損失金額進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)有7%的中老年人被騙金額數(shù)值超過了1萬元；70后（45-50歲）中老年人經(jīng)常接觸互聯(lián)網(wǎng)，容易觸及到虛假消息，占被騙中老年人中的65%，退休人群當(dāng)中60后（51-60歲）的被騙金額最高。對于我們年輕人來講，交新朋友是屬于很正常，現(xiàn)代的年輕人都有著自己的人際脈絡(luò)，有自己的圈子，但對于老年人來講，隨著年齡的增長，疾病與生理機(jī)能的衰退讓他們很難保持原有的生活方式。而且他們退休以后，很難適應(yīng)新的生活方式，伴隨著年齡的增長，與社會接觸的機(jī)會越來越少，生活圈子也越來越小，逐漸進(jìn)入一個比較封閉的模式。精神世界空虛，造成他們心理失衡，整天悶悶不樂，容易煩躁，對老年人身心健康的影響很大。所以通過健康傳播方式讓他們擁有健康，安全，快樂的晚年是本次研究的意義。3研究過程3.1調(diào)研地區(qū)樣本的代表性參考2019年統(tǒng)計(jì)年鑒關(guān)于運(yùn)城地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的排名，本研究選取代表運(yùn)城地區(qū)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的6個縣，分別是運(yùn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平靠前的鹽湖區(qū)、河津市、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平居中芮城縣、稷山縣、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平靠后的平陸縣、垣曲縣。所選樣本地區(qū)可以很好地反映運(yùn)城市的總體發(fā)展水平。因此，調(diào)研于2019年7月25日至9月27日在六個縣包含13個村對農(nóng)村中老年人進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。村莊部分的問卷通過訪問村干部獲取數(shù)據(jù)。3.2調(diào)查內(nèi)容本次調(diào)查問卷內(nèi)容分為健康行為、健康認(rèn)知、新媒體使用情況、個人及家庭情況、村莊基本情況五個部分。健康行為部分主要衡量生活習(xí)慣、就醫(yī)行為（包括就醫(yī)及時性和定期體檢）、商業(yè)醫(yī)療保險購買行為四種健康行為，健康認(rèn)知部分為健康知識問答。新媒體使用情況部分包含了使用手機(jī)的類型、獲取健康信息的主要渠道、手機(jī)下載APP種類的數(shù)量、每天使用手機(jī)的時間、使用手機(jī)的主要目的、微信好友的數(shù)量、通過手機(jī)對健康的關(guān)注情況、對手機(jī)上健康信息的信任情況以及值得信任的健康信息來源。個人及家庭情況部分包含性別、年齡、婚姻狀況、文化水平、職業(yè)、健康狀況（個人和家庭成員）、家庭規(guī)模、家庭年收入，村莊基本情況主要通過村莊規(guī)模、村莊集中程度、村衛(wèi)生所數(shù)量、距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的距離反映。（具體內(nèi)容詳見附錄）3.3樣本質(zhì)量控制為保證樣本質(zhì)量，本研宄大多數(shù)問卷采取一對一問答方式進(jìn)行填寫，方便對于問卷中不懂的問題做出及時的解釋，以獲取更加準(zhǔn)確的信息。對于少部分受教育程度較高的農(nóng)村中老年人，采取自填式，并在結(jié)束后進(jìn)行仔細(xì)核對，確保問卷填寫完整。在訪談過程中，盡可能找安靜的地方，避免人多嘈雜影響錄音文件質(zhì)量。3.4樣本數(shù)量估計(jì)本次研究以蕭順貞的樣本估算公式為依據(jù)，進(jìn)而對本次所需要的樣本量進(jìn)行粗略的估算。公式表示為：樣本量＝［Maｘ（條目數(shù)）ｘ（5-10）］ｘ［l＋（10％-30％）］。問卷中，共有17項(xiàng)的健康行為研究項(xiàng)目，所以此次樣本調(diào)查需要：17ｘｌ0ｘ（1＋30％）＝221份。在該次調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，總共發(fā)放的問卷調(diào)查數(shù)目為280份，但是回收的有效問卷數(shù)額為272份。4新媒體時代老年人健康傳播需要解決的問題4.1老年人對健康知識的強(qiáng)烈訴求與大眾媒體給予不匹配據(jù)我國第46次發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：以2020年6月為截止日期，我國的網(wǎng)民規(guī)模已高達(dá)了9.4億，大于等于50歲的網(wǎng)民群體已經(jīng)在總占比中占了將近22.8%的比重，提升幅度約為6%。據(jù)調(diào)查我們可知老年網(wǎng)民數(shù)量。新媒體已經(jīng)成為了老年人與世界溝通的主要載體。但是基于對現(xiàn)實(shí)社會的觀察，我們可知，年輕人仍是大眾媒體的主要關(guān)注對象，所以在大眾媒體中發(fā)布的內(nèi)容經(jīng)常是一些對年輕人有吸引力的新奇話題。通過新奇話題的發(fā)布來對年輕人的需求進(jìn)行滿足，進(jìn)而獲得較高的瀏覽量以及點(diǎn)擊率。雖然人口老齡化的程度越來越嚴(yán)重，老年人對健康知識的訴求也日益增大，但是大眾媒體并沒有對其需求進(jìn)行滿足，老年人的需求被大眾媒體所忽視，排斥在主流媒體之外。在背景之下，一些營銷號投機(jī)取巧，以老年人對知識的強(qiáng)烈訴求為鍥機(jī)，發(fā)布了一系列的虛假信息來獲取點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)發(fā)量。他們經(jīng)常以權(quán)威為噱頭，引發(fā)了一定的混亂。老年人辨別能力較差，所以虛假健康信息不經(jīng)辨別地在大范圍內(nèi)得到了傳播。以日本核泄漏危機(jī)為例，核輻射泄露之后，有謠言聲稱：碘鹽中含有預(yù)防核輻射的物質(zhì)。此謠言一經(jīng)傳播，搶鹽風(fēng)波就在各地屢次發(fā)生，其中搶鹽的主力軍是大爺以及大媽，他們對事物缺乏一定的辨別能力。之后權(quán)威機(jī)關(guān)發(fā)布了聲明，這一搶鹽風(fēng)波才被制止。過量地食用碘鹽不僅不能夠?qū)椛溥M(jìn)行預(yù)防，而且還會對身體造成一定的損害。所以虛假消息的廣泛傳播不僅會對市場秩序造成破壞，還會對人們的身體健康造成損傷。案例：一位大爺說自己玩微信也有三年的時間了，他總結(jié)說，網(wǎng)上說的什么要多吃、什么不能吃，這些一概不要相信它，你自己愿意吃啥就吃啥;不要被所謂的輿論所影響，想怎么吃就怎么吃(太陽)。這很無奈地說出了網(wǎng)絡(luò)上各種營銷信息，真真假假，讓人無從選擇;老年人索性不管它怎么說了。一位60多歲的企業(yè)退休管理人員告訴我說，他不看朋友圈里發(fā)送的那些健康類的文章，他發(fā)現(xiàn)有好多都是沒有根據(jù)的說法，并且早就被辟謠的信息還在轉(zhuǎn)發(fā);他有時候會到網(wǎng)上查證，把最終的辟謠聲明往群里發(fā);有些文章是文不對題，驢唇不對馬嘴，標(biāo)題黨;所以他就不愛看那些東西(東方)。4.2老年人人際健康傳播代溝、知溝呈擴(kuò)大趨勢當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代中，健康傳播的主要內(nèi)容是以青少年的愛好以及利益為依據(jù)的。但是老年人以及青少年之間，他們的健康傳播訴求并不相同。所以在健康知識的獲取以及利用方面，他們都具有截然不同的認(rèn)知。在老年人接受健康信息傳播時，老年人的后代是其主要的密切傳播者。雖然子女以及孫子女所擁有的健康信息理論是較為多元較為豐富的，但是，他們與老年人在進(jìn)行溝通的過程中，彼此的信息獲取以及傳播并不對等，這致使子女以及孫子女的健康知識和教育面臨著一系列的困難。在老年人的人際健康傳播中，存有一定的代溝，該代溝還表現(xiàn)出了一定的擴(kuò)大趨勢。以2020年的新冠疫情為例，老年人以及青年團(tuán)體之間對健康信息的感知有著較為明顯的差異。而且，他們對疫情的嚴(yán)重性也有著不同程度的評價。有的老年人并沒有對疫情的嚴(yán)重程度有著清晰的了解，所以他們固執(zhí)地認(rèn)為疫情只是如同流感一樣。所以在微博中，有關(guān)不愿意戴口罩的固執(zhí)長輩的話題已經(jīng)引起了4.3億人的廣泛閱讀，并且擁有了18.49萬的討論量，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得年輕網(wǎng)友們感同身受。4.3老年人對新媒體健康傳播較為排斥在對問題進(jìn)行解決的過程，中老年人更傾向于選擇已有的思維定勢來對問題進(jìn)行思考。他們普遍地將自我的經(jīng)驗(yàn)作為解決問題的主要方式。新媒體這一新興事物對老年人來說，對其接受的過程還需要有一定的時間來適應(yīng)，尤其是在接受新媒體之前還需得對智能手機(jī)等移動終端進(jìn)行熟練的練習(xí)與操作。這些對老年人來說，都是與原有的生活軌跡不相適應(yīng)的。老年人不僅面臨著媒介素養(yǎng)的挑戰(zhàn)，同時也面對著健康信息素養(yǎng)的挑戰(zhàn)。社會媒介對其不斷的沖擊之下，他們對新技術(shù)存有排斥以及畏懼的心理。思維定勢致使他們對新技術(shù)的認(rèn)知程度受限，所以老年人普遍不愿意對新媒體以及新技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)。對個人健康能夠造成重大影響的因素是個人的行為以及生活方式，所以我們需要充分發(fā)揮老年人的個體主動性，打破其原有的思維定勢，以新媒體技術(shù)為媒介，進(jìn)而廣泛的開展健康傳播活動。這對老年人健康認(rèn)知以及健康生活方式來說，都是具有舉重若輕的作用的。新媒體的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)是大多數(shù)老年人選擇它獲取健康信息的主要原因，但同時它的技術(shù)層面也存在著一些弊端，例如:操作使用存在一定難度、不夠人性化、安全度低等。有很多受訪的老年人都提到:新媒體使用過程中所存在的安全隱患，比較容易透露個人的隱私(比如:金錢、地理位置等)，同時很容易由于自己的操作不當(dāng)或經(jīng)營商采取的文字營銷策略而產(chǎn)生額外的費(fèi)用。與此同時新媒體平臺自身的信息篩選技術(shù)滯后，都使得各種虛假健康信息盛行，如圖1所示。老年人經(jīng)常被一些虛假健康信息欺騙，這些影響因素也是很多老年人不愿意使用新媒體獲取健康信息的根源所在。這就需要新媒體提升虛假信息篩查，防治對老年人造成的不好影響。4.4老年人生理機(jī)能退化，健康活動參與意識弱老年健康傳播的主要接受者是老年人。依據(jù)老年人的生活習(xí)慣以及行為方式來對健康傳播問題進(jìn)行解決是極為關(guān)鍵的。由于老年人年歲已高，所以他們學(xué)習(xí)的積極性并不高，而且其好奇心也在一定程度上被削減。對于新事物來說，老年人并不感興趣；對于新媒體等新媒介來說，他們不僅不接受而且甚至?xí)雎云浯嬖?。但是對于新媒體健康傳播來講，首先就需要老年人接受平板以及手機(jī)等移動終端，只有這樣才滿足了老年健康傳播的首要條件。除此之外，老年人不僅身體感官功能弱化，而且生理機(jī)能也進(jìn)行了退化。所以，在對客體進(jìn)行理解以及判斷的時候，他們的能力并不能夠支撐他們來進(jìn)行科學(xué)的判斷。因而各種健康信息會不加辨別地全盤滲入到他們的觀念之中。這些一系列的因素，都導(dǎo)致科學(xué)健康信息難以發(fā)揮其應(yīng)有的功效。對老年人來說，他們的行動能力進(jìn)一步退化，所以即使接收到了健康的信息也難以積極主動地進(jìn)行以及參與相關(guān)的健康活動。5新媒體時代中國老年人健康傳播對策5.1重視老年人健康傳播，實(shí)行分眾、小眾傳播對于老年人而言，他們的健康傳播都是個性化定制的需求。如今的形勢是健康發(fā)展的新態(tài)勢，老年人的健康知識訴求大抵有保健知識訴求和疾病知識訴求兩種類型。若是老年人有老年基礎(chǔ)疾病，就更多傾向于疾病知識訴求；若是老年人沒有老年基礎(chǔ)疾病，就更多傾向于保健知識訴求。在信息接近性的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，在健康信息的傳播內(nèi)容和老年人密切相關(guān)時，這時的老年人相對容易接收。因而，就有了不少實(shí)例，像社區(qū)醫(yī)院推崇的老年人建檔立卡，對老年人進(jìn)行分層管理，有“菜單式”的健康講座宣傳相關(guān)知識，供老年人自行挑選自己感興趣的知識，從而做到老年人健康知識的分眾、小眾傳播。更值得關(guān)注的是，對社會健康熱點(diǎn)的追蹤，像從突發(fā)公共衛(wèi)生事件入手，為老年人即時推廣健康知識，隔絕虛假健康知識的傳播途徑，讓老年人有規(guī)律的生活方式與生活習(xí)慣，創(chuàng)造適宜他們發(fā)展的社會健康氛圍。5.2切入老年人人際健康傳播，縮小與年輕人的代溝、知溝老年人的健康知識傳播，離不開社會的宣傳，更少不了家人的配合。為實(shí)現(xiàn)“健康中國”戰(zhàn)略，就是“健康中國”這一總目標(biāo)的細(xì)化拆解，縮小到“健康社區(qū)”和“健康家庭”等活動上，讓全社會都能為老年的人人際健康傳播出力。對于社區(qū)而言，定期對老年人的子女和晚輩宣揚(yáng)健康教育，讓理解力更好的年輕人把健康知識潛移默化影響到自家的老年人，與此同時，社區(qū)能夠運(yùn)用新手段，通過健康知識的短視頻或者微信公眾號等形式進(jìn)行健康知識宣教。不妨從“老年健康宣傳周”與“老年節(jié)”入手，在各類傳播渠道上，做好社區(qū)工作，讓社區(qū)里的小家庭“為老年人豎起榜樣，從而達(dá)到老年人近身健康傳播的效果，進(jìn)一步改善老年人的現(xiàn)代化生存狀態(tài)。舉個例子來說，就在防疫工作時期，就可以用時下流行的網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻讓老年人的子女和晚輩督促老年人出門戴口罩，這樣老年人易于接受的形式，傳播效果會更好。5.3整合大眾傳媒與新媒體，發(fā)展專業(yè)老年媒體受限于老年人固有的路徑依賴、思維定勢，他們對權(quán)威性大眾傳媒的接受度更高，從此處攝取健康知識也較為信任，反而對新興的新媒體懷疑有加。因而為了老年媒體的長久發(fā)展，大眾媒體和新媒體的有機(jī)融合勢在必行，把新媒體融入老年人信任感更高的大眾傳媒，讓老年人更好地獲取將康知識。近些年來，老年人對網(wǎng)絡(luò)有了更多參與，逐漸成為新媒體的龐大受眾。遺憾的是，老年人的健康傳播知識需求并沒有受到充分重視。鑒于此，傳統(tǒng)路徑的大眾傳媒應(yīng)該起來，打造專業(yè)知識科普微信公眾號和微博為老年人服務(wù)。當(dāng)然，老年人的健康傳播也需要新媒體的助力，新媒體完全能夠把健康知識發(fā)送到平板電腦和手機(jī)等現(xiàn)代化設(shè)備上。像這樣，老年人獲取的健康知識渠道會更廣，點(diǎn)贊和評論等的互動，對老年人的健康傳播是有效的激勵方式。再有大數(shù)據(jù)對新媒體的強(qiáng)勢加持，讓老年人能夠捕捉到自己感興趣的健康知識。從這個層面上說，老年人關(guān)注度持續(xù)高漲的將康知識可以作為大眾媒體的宣傳發(fā)力點(diǎn)，讓官方的大眾媒體對次健康知識進(jìn)行去偽存真，讓老年人獲取到更正確的健康信息。案例：孫女士，今年70歲常就喜歡聽廣播健康節(jié)目，退休前是國棉五廠的紡織工人。她談到:“我個人平，年齡大了，眼睛看字不清楚，所以我喜歡聽廣播。而且聽的同時，我還可以做家務(wù)，戴眼鏡看一會就頭暈，兩不耽誤。這個節(jié)目很好的，有什么問題的話還可以打咨詢電話，主持人也很親切，解答也都很清楚?！蓖ㄟ^孫女士的案例可以看出，大眾媒體和新媒體的有機(jī)融合，從而使老年人更容易接受。根據(jù)案例孫女士的情況，對大眾媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，發(fā)展專業(yè)化的老年人媒體渠道，使其更容易接受。5.4植入老年人原有生活軌跡，降低依從健康信息難度老年人與年輕人不同，他們有豐富的人生閱歷，也形成了自己的固定行為路徑。想要對老年人長久堅(jiān)持的生活習(xí)慣進(jìn)行變動，恐怕不是一件容易的事。由于老年人對新形式和新技術(shù)的接受需要過程，時下流行的新媒體時代難以發(fā)揮效用。在老年人的健康傳播進(jìn)程里，需要踐行將健康知識融入老年人的生活軌跡中，，盡可能避免老年人獲取健康內(nèi)容和行為方式需要做太多妥協(xié)，這樣一方面降低了老年人獲取健康知識的難度，另一方面也讓老年人接受健康生活方式與健康內(nèi)容更便捷。舉個例