80.沁園2018超級品牌日方案

Brief

Recap整合線上線下為沁園天貓超品日造勢，實(shí)現(xiàn)單日銷量爆發(fā)；突出無桶凈水器優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)核心賣點(diǎn)；切合天貓需求，更多天貓看重的資源；

——明星、天貓超品日禮包與店鋪氣氛裝修等。無桶=

即喝即濾

=

新鮮在需要用水的時(shí)候，無罐直供直飲，即時(shí)過濾鮮活好水。ProductOpt.1什么是新鮮？是Justintime，是想要的時(shí)候及時(shí)出現(xiàn)，是需要與給予之間沒有任何時(shí)差，是一種需求被即刻滿足的幸福感。當(dāng)人們在追求新鮮的時(shí)候，其實(shí)是追求這種幸福感。Thinking這種及時(shí)帶來的幸福感，就像剛好的愛情。兩個(gè)人沒有任何溝通，但是總能默契相遇，遇到困難的時(shí)，總能及時(shí)出現(xiàn)，有所需要的時(shí)，總能及時(shí)滿足，在任何時(shí)刻，都能及時(shí)遇到。好像是一場巧合，讓人有種剛好相遇的幸福感。InsightIdea

#1塑造一位愛情中的剛剛好男友在任何時(shí)刻總能及時(shí)出現(xiàn)創(chuàng)意闡述所有你以為的剛好，都是我用心制造通過講述一段剛好的愛情故事，帶出沁園無桶凈水器的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)——及時(shí)的新鮮。在故事中，塑造一位愛情中的剛剛好男友，為了心上人默默付出，在任何時(shí)刻都能及時(shí)出現(xiàn)。從相知，相遇到相濡以沫，一切剛好的巧合其實(shí)是刻意制造，只為給心上人帶來及時(shí)滿足的新鮮感。引出沁園無桶凈水器為讓水更新鮮，總能帶來及時(shí)相遇的新鮮感，就像剛好的愛情。傳播亮點(diǎn)價(jià)值觀輸出，展現(xiàn)一種獨(dú)特的愛情觀，引發(fā)線上爭議。要是有這樣一個(gè)男朋友該多幸福?。∥夷杏涯苡兴话胗眯木秃昧恕桃庵圃?，也是關(guān)心呀！好可怕，最討厭套路心機(jī)男！我知道了真相應(yīng)該會分手吧？當(dāng)剛好的感覺變成刻意，愛情就失去了意義。#剛剛好男友#JustintimemanVIDEO線上傳播天貓店鋪線下活動午飯時(shí)間，女主來到某餐廳吃飯，看見沒位子正準(zhǔn)備走的時(shí)候，男主突然起身要走說，剛剛好這有位子。男女擦肩而過，互相點(diǎn)了下頭。清晨，女主一身運(yùn)動裝準(zhǔn)時(shí)在公園晨跑，突然，在拐角處再次偶遇男主，男主遞給女主一瓶水說，“剛剛好多買一瓶”，女主笑了笑說謝謝。短鏡頭切換場景，不同鏡頭無縫拼接。下后，女主來到公司附近的咖啡店買咖啡，看見柜臺的定制杯子很喜歡，想買時(shí)才得知需要會員卡，這時(shí)男主突然出現(xiàn)在身旁，說“剛剛好我有會員卡”，女主拿著杯子欣喜雀躍。在辦公樓的拐角處，男主偶然聽見女主打電話哭得很傷心，女主晚上獨(dú)自一人來看夜場電影，哭得梨花帶雨，沒想到在空無一人的電影院，竟然再次遇見了男主，男主坐在女主旁邊說，“剛剛好我買了大桶的爆米花?！倍嗄暌院?，男主女主坐在家中飯桌旁吃飯（旁邊放著兩個(gè)人合照的相框），女主說，“我們的相遇好像一場巧合，一切都剛剛好，你好像總能知道我想要什么?！保ㄉ钋榈赝兄鳎┠兄髡f，“所以，你現(xiàn)在是不是想喝一杯水？”（男主從沁園凈水器接了一杯水遞給她），女主詫異地問道，“你怎么知道？”男主笑了笑說，“剛才的菜，鹽好像放多了?！鼻邎@無桶凈水器，與你需要的時(shí)刻永遠(yuǎn)零時(shí)差，即濾即飲，隨時(shí)在你身邊，及時(shí)供應(yīng)新鮮好水。尾板沁園LOGOx天貓超品日暢飲鮮活水線上傳播-微博建立熱門話題#剛剛好男友#明星KOL首發(fā)帶動線上熱議結(jié)合TVC的內(nèi)容，圍繞#剛剛好男友#由明星陳曉首先發(fā)起話題討論，接著由KOL輔助發(fā)力，引發(fā)更多聲量，在支持反對的聲音中最大化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光?？偰芗皶r(shí)出現(xiàn)在你身邊，隨時(shí)滿足你任何需要的#剛剛好男友#。線上傳播-微博#剛剛好男友#所謂的剛剛好，總有人在默默付出#剛剛好男友#愛情，有時(shí)候需要一點(diǎn)刻意#剛剛好男友#剛剛好就是默契的最高境界#剛剛好男友#如何一步步毀掉剛好的愛情#剛剛好男友#無論善意與否，愛情不能刻意#剛剛好男友#愛情里容不得半點(diǎn)虛假支持反對沁園官方微博/微信揭秘關(guān)于一個(gè)#剛剛好男友#你不知道的事在線上熱議的時(shí)候，由沁園首先揭秘一個(gè)#剛剛好男人#背后的默默付出，在一張圖中展現(xiàn)你看見的，和你沒看見的。其中一張為沁園凈水器的左右對比圖，你看見的是一杯新鮮好水，你沒看見的是內(nèi)部多層的凈化系統(tǒng)在隨時(shí)準(zhǔn)備，引流電商平臺。你看見的：準(zhǔn)時(shí)相遇沒看見的：鬧鐘早起線上傳播-微信聯(lián)合【新世相】開展故事征集那些愛情里剛好出現(xiàn)的時(shí)刻《那一瞬，剛剛好遇見你》借助新世相的流量和粉絲，線上征集人們最想要實(shí)現(xiàn)的“剛剛好瞬間”，并承諾如果被粉絲們選中的話，就能幫他們實(shí)現(xiàn)與心儀對象的完美約會。進(jìn)一步擴(kuò)大活動在微信端的傳播范圍，將“及時(shí)”帶來的那種幸福感講入更多人心中，最后帶出沁園無桶凈水器及時(shí)供應(yīng)新鮮水的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)引流電商平臺。那一瞬，剛剛好遇見你來得早不如來得巧，感謝那些愛情里的剛好出現(xiàn)。線下活動將之前收集到的“剛剛好瞬間”，用天貓線上直播的形式展現(xiàn)出來，人們會因?yàn)橄胍吹阶钫鎸?shí)的感動而關(guān)注這一內(nèi)容。增強(qiáng)用戶參與和關(guān)注，其中與觀眾增加一些互動，一起幫男主角出謀劃策，即可獲得店鋪優(yōu)惠和定制禮盒。量身打造完美約會，告白心儀女生線上直播引流天貓店鋪天貓店鋪在天貓超品日期間，將店鋪整體裝修為溫馨浪漫的風(fēng)格，將產(chǎn)品包裝成讓愛剛好的小秘密，套餐為剛好的組合搭配。在店鋪首頁放置TVC的播放窗口，向消費(fèi)者講述主打產(chǎn)品的賣點(diǎn)——?jiǎng)偤玫男迈r，提高消費(fèi)者在店鋪的滯留時(shí)間。結(jié)合天貓超品日將沁園天貓店鋪全面包裝定制禮盒打造一款計(jì)時(shí)提醒器，設(shè)置時(shí)間后放在身邊，到時(shí)間自動震動或播放音樂提醒，可用于日常做菜，健身，看書等及時(shí)提醒。天貓超品日當(dāng)天購買即贈，隨時(shí)提醒自己和身邊的人，讓日常的每時(shí)每刻都剛剛好。超品日禮盒-計(jì)時(shí)提醒器讓時(shí)間剛剛好定制禮盒一款55°恒溫暖暖套裝，55°恒溫杯+55°恒溫杯墊，將杯子放在恒溫杯墊上自動開啟恒溫模式，無論喝茶喝水喝咖啡，不冷不熱，每一刻溫度都剛剛好。天貓超品日當(dāng)天購買即贈，讓喝的每一口溫度都剛剛好。超品日禮盒–55°恒溫暖暖套裝讓溫度剛剛好Opt.2對于飲用水水質(zhì)問題，如何讓大眾可感？用戲劇化的表現(xiàn)手法，放大關(guān)于飲用水的痛點(diǎn)。最終直接帶入沁園大通量無桶凈水器，是解決痛點(diǎn)的神器。Thinking發(fā)生在熟悉背景下，那些離奇又恐怖故事總能迅速形成話題，快速傳播開來

。不論生活在哪里，肯定聽過“藍(lán)可兒事件”，“太平洋百貨寶寶別哭音樂”“最后一班公交車”，“高架橋龍柱事件”這些離奇又帶著恐怖色彩的故事，它一直都是人們茶余飯后談資，喜歡聽也喜歡說，經(jīng)久不衰。而與我們生活健康息息相關(guān)的事件，也會迅速成為鄰居朋友之間口耳相傳，聳人聽聞故事，引起大眾關(guān)注。Insight把真實(shí)發(fā)生在身邊關(guān)于水的故事，改編成恐怖、懸疑、離奇或幽默的Idea以夸張、戲劇性的手法，從飲用水的顏色、口感味道、異物、飲用后的不良反應(yīng)…等角度改編成離奇且恐怖的故事，引發(fā)大眾的關(guān)注和傳播。最終沁園會以一個(gè)水專家的身份，分析解惑這些事件并且讓大眾知道：用了沁園無桶凈水器，這些恐怖的經(jīng)歷絕不會發(fā)生在你的身上！事情發(fā)生在八月底，一整天都在下雨，當(dāng)時(shí)，兒子已經(jīng)去大學(xué)報(bào)到了，老公在外地出差，晚上要睡覺的時(shí)候，似乎聽到了“嘶嘶嘶”的聲音，沒太在意就睡下了。民宅怪談–滲血的洗手間Story

Demo半夜被這嘶嘶嘶的聲音吵醒，在廁所里，像是有人在竊竊私語，那私語聲時(shí)大時(shí)小，卻又聽不清在說些什么，是半夜老公回來了？叫了幾聲也沒人答應(yīng)。同時(shí)，一陣陣奇怪的腥味撲面而來，嚇得我也不敢靠近，我匆忙地打開房間里的大燈，卻被眼前的場景驚呆了猩紅色的液體，像血一樣，帶著有規(guī)律的節(jié)奏，不斷從廁所門里滲出來我來不及換衣服，穿著睡衣跑下樓求救…說話接不上氣，顛三倒四，小區(qū)保安也沒明白，只好硬是拉著他去家里檢查一下，一進(jìn)門，就看到整個(gè)廁所地面一片血紅，水龍頭還不停往外滴，保安立馬聯(lián)系了物業(yè)負(fù)責(zé)人，折騰了許久。最后也只給出了清理水箱這個(gè)原因，所以才有了這些紅色的水，至于為什么流了一地，只能是因?yàn)槲覜]關(guān)緊水龍頭吧？民宅怪談–

神秘房客最近來了一個(gè)年紀(jì)較大的租客，有次去收租金看到詭異的一幕，房間里沒有開燈但點(diǎn)著蠟燭，地上與桌子上都擺著大大小小的瓶子，剛收好租金這租客就又去往瓶子里接水…后來才知道事情的真相，原來這老太太以外把水接到瓶子里可以沉淀自來水的雜質(zhì)，而點(diǎn)蠟燭是為了省電。民宅怪談–

末班車紅衣女總在末班車遇到一位紅衣女，晚上還帶著口罩墨鏡，到底是是人是鬼？為了一探究竟，和她一起坐到終點(diǎn)站，提著膽子與她說話；最終知道了真相，因?yàn)椴粷崈羲?，讓她臉上長痘痘，只好全天帶著口罩與墨鏡。Execution

Teasing炒熱#民宅怪談#打造熱門話題預(yù)熱期隱藏品牌信息，海量發(fā)布各類民宅怪談，形成線上熱門話題，吸引大眾討論分享；以打造并炒熱話題為主，而非過早帶入品牌信息，減弱話題開放性與傳播力。Launch正式發(fā)布沁園#民宅怪談#沁園正式發(fā)布新都市傳說，核心品牌信息曝光，激勵(lì)超品日銷量；線上線下聯(lián)合強(qiáng)化民宅怪談體驗(yàn)；Teasing各類社交平臺、論壇、散布怪談，制造恐怖氣氛，最終集合與微博話題#民宅怪談#微博等平臺建立#民宅怪談#話題，發(fā)布各種沒有解密的怪談，引發(fā)大眾熱議，討論每個(gè)人心中的民宅怪談；為后續(xù)陳曉講故事、午夜H5預(yù)熱。XTeasing小說、有聲書平臺，發(fā)布“民宅怪談”發(fā)布有聲版民宅怪談，邀請平臺達(dá)人講出自己的怪談故事?！ぁぁぁ璗easing邀請陳曉\

KOL開講民宅怪談邀請陳曉\

KOL講述親身經(jīng)歷的怪談，擴(kuò)大#民宅怪談#熱度。Teasing只有12點(diǎn)才能打開的，民宅怪談H5。在超品日前夕發(fā)布，噱頭十足的互動H5，只有在凌晨12點(diǎn)才能看到其中的內(nèi)容；由若民宅怪談組成的H5，引發(fā)懸念，吸引消費(fèi)者關(guān)注超品日動向與預(yù)告沁園即將發(fā)布的民宅怪談?！ぁぁaunch沁園正式發(fā)布，民宅怪談。聯(lián)合淘寶二樓發(fā)布系列沁園民宅怪談完整版；正片將以視頻、動圖、長圖文等形式呈現(xiàn)。Launch沁園天貓店鋪，民宅怪談專屬裝修。每個(gè)產(chǎn)品頁展示一條怪談；帶出沁園無桶大通量凈水器的核心賣點(diǎn)與優(yōu)勢；逛淘寶就像玩興趣貼吧，全新的購物體驗(yàn)。Launch陳曉變身民宅怪談揭秘人，直播民宅探秘。與知名鬼屋合作或?qū)ふ抑幃惖攸c(diǎn)，邀請明星直播民宅探秘；KOL成對出發(fā)，跟蹤拍攝過程中驚喜+驚嚇不斷，露出產(chǎn)品功能；通過淘寶直播或圖文貼等各種形式，邀請陳曉分析民宅怪談，解密不潔凈飲用水是背后元兇，并帶出沁園無桶大通量凈水器。BTL打造民宅怪談體驗(yàn)屋，親身體驗(yàn)背后發(fā)涼的感覺。聯(lián)合密室逃脫\鬼屋，將生活中最常見的廚房、洗手間、客廳等場景打造成民宅怪談體驗(yàn)屋；直觀體現(xiàn)不潔凈飲用水的影響，露出相應(yīng)的沁園無桶大通量凈水器，及產(chǎn)品賣點(diǎn)；完成體驗(yàn)，領(lǐng)取超品日福利，為超品日引流。BTL超品日禮盒民宅怪談終結(jié)套裝集合各種工具