華南理工大學《新媒體藝術學》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁華南理工大學《新媒體藝術學》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址2、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更具影響力？A.傳統(tǒng)的廣告投放B.社交媒體的口碑傳播C.參加行業(yè)展會D.發(fā)送大量的宣傳郵件3、對于媒體的用戶留存策略，以下哪種方法最能提高用戶的忠誠度？A.不斷推出新內(nèi)容B.提供個性化服務C.舉辦優(yōu)惠活動D.加強與用戶的互動4、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)5、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意6、在新媒體的互動營銷中，以下哪種活動更能增強用戶粘性？A.一次性的促銷活動B.長期的用戶參與式活動，如線上競賽C.頻繁發(fā)送廣告信息D.不與用戶互動，自說自話7、對于媒體的用戶互動，以下哪種方式最能增強用戶的參與感？A.定期舉辦線上活動B.及時回復用戶的評論和私信C.讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作D.建立用戶會員制度8、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于音效設計的說法中，錯誤的是：A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感。B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合。C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息。D.音效的制作需要專業(yè)的技術和設備。9、在媒體的用戶反饋處理中，以下哪種態(tài)度更能提升用戶滿意度：A.虛心接受并及時改進B.忽視用戶反饋C.與用戶爭論D.敷衍回復10、在媒體的受眾互動中，以下哪種方式更能增強用戶的參與感：A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布調(diào)查問卷C.開設讀者來信專欄D.以上都是11、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調(diào)查12、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性13、對于媒體的版權保護意識，以下哪種做法是最正確的？A.對他人作品隨意改編B.明確標注引用來源但未經(jīng)授權C.購買合法的版權D.忽視版權問題14、在新聞報道中，如何避免虛假新聞的出現(xiàn)：A.記者要提高自身的職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)。B.媒體要建立嚴格的審核制度，對新聞內(nèi)容進行把關。C.公眾要提高辨別能力，不輕易相信和傳播未經(jīng)證實的消息。D.以上全是。15、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量16、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作17、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像18、在媒體的輿論監(jiān)督中，以下哪種情況更需要媒體發(fā)揮作用：A.個人的道德行為B.企業(yè)的商業(yè)競爭C.政府部門的工作作風D.娛樂圈的緋聞八卦19、在影視傳媒中，以下哪種劇情設置更能吸引觀眾并引發(fā)社會討論？A.脫離現(xiàn)實，充滿奇幻元素B.抄襲其他熱門影視作品的情節(jié)C.反映社會現(xiàn)實問題，引發(fā)思考D.情節(jié)簡單，缺乏沖突和轉(zhuǎn)折20、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在新聞報道的國際傳播中，如何跨越文化差異和語言障礙，講好中國故事，傳播中國聲音？2、（本題10分）論述在品牌廣告的情感連接中，如何通過故事講述、文化元素融入等方式，建立消費者與品牌之間的深厚情感聯(lián)系。3、（本題10分）探討在媒體的內(nèi)容付費模式中，如何提供優(yōu)質(zhì)、獨特、有價值的內(nèi)容，培養(yǎng)用戶的付費習慣，實現(xiàn)商業(yè)價值和社會價值的平衡？4、（本題10分）在社交媒體平臺上，用戶生成內(nèi)容（UGC）對新聞傳播產(chǎn)生了重要影響，探討其優(yōu)勢和局限性。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）在新