華南理工大學(xué)《新媒體藝術(shù)學(xué)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)華南理工大學(xué)《新媒體藝術(shù)學(xué)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)問(wèn)題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址2、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更具影響力？A.傳統(tǒng)的廣告投放B.社交媒體的口碑傳播C.參加行業(yè)展會(huì)D.發(fā)送大量的宣傳郵件3、對(duì)于媒體的用戶(hù)留存策略，以下哪種方法最能提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度？A.不斷推出新內(nèi)容B.提供個(gè)性化服務(wù)C.舉辦優(yōu)惠活動(dòng)D.加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)4、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)5、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？A.過(guò)度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡(jiǎn)單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意6、在新媒體的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種活動(dòng)更能增強(qiáng)用戶(hù)粘性？A.一次性的促銷(xiāo)活動(dòng)B.長(zhǎng)期的用戶(hù)參與式活動(dòng)，如線上競(jìng)賽C.頻繁發(fā)送廣告信息D.不與用戶(hù)互動(dòng)，自說(shuō)自話7、對(duì)于媒體的用戶(hù)互動(dòng)，以下哪種方式最能增強(qiáng)用戶(hù)的參與感？A.定期舉辦線上活動(dòng)B.及時(shí)回復(fù)用戶(hù)的評(píng)論和私信C.讓用戶(hù)參與內(nèi)容創(chuàng)作D.建立用戶(hù)會(huì)員制度8、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感。B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合。C.音效可以替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息。D.音效的制作需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和設(shè)備。9、在媒體的用戶(hù)反饋處理中，以下哪種態(tài)度更能提升用戶(hù)滿意度：A.虛心接受并及時(shí)改進(jìn)B.忽視用戶(hù)反饋C.與用戶(hù)爭(zhēng)論D.敷衍回復(fù)10、在媒體的受眾互動(dòng)中，以下哪種方式更能增強(qiáng)用戶(hù)的參與感：A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷C.開(kāi)設(shè)讀者來(lái)信專(zhuān)欄D.以上都是11、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門(mén)話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門(mén)的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查12、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性13、對(duì)于媒體的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，以下哪種做法是最正確的？A.對(duì)他人作品隨意改編B.明確標(biāo)注引用來(lái)源但未經(jīng)授權(quán)C.購(gòu)買(mǎi)合法的版權(quán)D.忽視版權(quán)問(wèn)題14、在新聞報(bào)道中，如何避免虛假新聞的出現(xiàn)：A.記者要提高自身的職業(yè)道德和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。B.媒體要建立嚴(yán)格的審核制度，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。C.公眾要提高辨別能力，不輕易相信和傳播未經(jīng)證實(shí)的消息。D.以上全是。15、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量16、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹(shù)立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過(guò)度的商業(yè)炒作17、在新媒體運(yùn)營(yíng)中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動(dòng)方式效果較好？A.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號(hào)名稱(chēng)和頭像18、在媒體的輿論監(jiān)督中，以下哪種情況更需要媒體發(fā)揮作用：A.個(gè)人的道德行為B.企業(yè)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)C.政府部門(mén)的工作作風(fēng)D.娛樂(lè)圈的緋聞八卦19、在影視傳媒中，以下哪種劇情設(shè)置更能吸引觀眾并引發(fā)社會(huì)討論？A.脫離現(xiàn)實(shí)，充滿奇幻元素B.抄襲其他熱門(mén)影視作品的情節(jié)C.反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，引發(fā)思考D.情節(jié)簡(jiǎn)單，缺乏沖突和轉(zhuǎn)折20、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問(wèn)題？A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在新聞報(bào)道的國(guó)際傳播中，如何跨越文化差異和語(yǔ)言障礙，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音？2、（本題10分）論述在品牌廣告的情感連接中，如何通過(guò)故事講述、文化元素融入等方式，建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚情感聯(lián)系。3、（本題10分）探討在媒體的內(nèi)容付費(fèi)模式中，如何提供優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特、有價(jià)值的內(nèi)容，培養(yǎng)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的平衡？4、（本題10分）在社交媒體平臺(tái)上，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了重要影響，探討其優(yōu)勢(shì)和局限性。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）在新