項(xiàng)目創(chuàng)意策劃人才研修班學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

項(xiàng)目創(chuàng)意策劃人才研修班學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年廣告?zhèn)鞑サ脑V求主題往往表現(xiàn)得是某品牌能夠?yàn)槟繕?biāo)受眾提供的非物質(zhì)性的利益，也就是更偏重于品牌形而上的精神屬性的訴求。(B)

答案:錯(cuò)實(shí)施忠誠(chéng)顧客計(jì)劃的關(guān)鍵在于企業(yè)是否能保持現(xiàn)有顧客。(B)

答案:錯(cuò)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定位策略是指企業(yè)以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷傳播策略為參照物，有針對(duì)性地提出本品牌的定位方法。(A)

答案:對(duì)企業(yè)在策劃營(yíng)銷傳播活動(dòng)時(shí)，可以使用一種媒介覆蓋全部目標(biāo)市場(chǎng)。(B)

答案:錯(cuò)品牌定位就是企業(yè)向目標(biāo)消費(fèi)者展示品牌獨(dú)特個(gè)性(優(yōu)勢(shì))的過(guò)程。(A)

答案:對(duì)對(duì)廣告媒介的選擇還應(yīng)考慮廣告商品與媒介之間是否具有負(fù)相關(guān)性。(B)

答案:錯(cuò)現(xiàn)有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型中完全壟斷的規(guī)模大，集中度低。(B)

答案:錯(cuò)企業(yè)在采用許可授權(quán)戰(zhàn)略之前，應(yīng)通過(guò)許可協(xié)議將雙方的群里和義務(wù)予以規(guī)范與明確，盡可能保護(hù)自身合法權(quán)益。(A)

答案:對(duì)能否提煉出準(zhǔn)確的并有競(jìng)爭(zhēng)力的核心信息，是營(yíng)銷傳播活動(dòng)能否取得成功的關(guān)鍵。(A)

答案:對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)。(A)

答案:對(duì)廣告風(fēng)格是指企業(yè)在長(zhǎng)期的廣告訴求活動(dòng)中，持之以恒地采用不同的表現(xiàn)方式，使其廣告作品逐漸形成一種有別于同類品牌商品的獨(dú)特的表現(xiàn)方式。(B)

答案:錯(cuò)品牌個(gè)性也包括商品屬性，由消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容構(gòu)成。(B)

答案:錯(cuò)經(jīng)典是指經(jīng)過(guò)歷史檢驗(yàn)并在行業(yè)內(nèi)具有權(quán)威的地位。(A)

答案:對(duì)核心產(chǎn)品試制整體產(chǎn)品提供給購(gòu)買(mǎi)者的間接利益。(B)

答案:錯(cuò)主要包裝材料是指直接接觸產(chǎn)品并成為產(chǎn)品容器包裝物結(jié)構(gòu)主體的材料，又可以成為內(nèi)包裝材料。(A)

答案:對(duì)品牌形象的相關(guān)性是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌的聯(lián)想與品牌相關(guān)的緊密程度。(A)

答案:對(duì)如果企業(yè)需要試試品牌延伸策略，應(yīng)首先考慮使用自身的現(xiàn)有(旗艦)品牌。(A)

答案:對(duì)【單選題】()是品牌傳播戰(zhàn)略策劃的第一個(gè)步驟。

答案:SWOT分析【單選題】廣告.公關(guān)關(guān)系.新聞.促銷活動(dòng)等是(.)

答案:品牌傳播行為【單選題】()是指企業(yè)將消費(fèi)者按照相似程度劃分為若干不同的購(gòu)買(mǎi)群體，使得每一個(gè)群體中的消費(fèi)者具有相似的需求和消費(fèi)行為，從而便于企業(yè)制定相應(yīng)的營(yíng)銷傳播策略。

答案:市場(chǎng)細(xì)分【單選題】(..)是指超過(guò)預(yù)期價(jià)值部分的凈現(xiàn)值。

答案:直接價(jià)值【單選題】體驗(yàn)營(yíng)銷的構(gòu)成要素不包括()

答案:消費(fèi)者反饋【單選題】品牌具有()，品牌名稱一旦注冊(cè)，品牌擁有者就擁有了對(duì)品牌名稱獨(dú)占的權(quán)利并收到法律的保護(hù)。

答案:專享性【單選題】()是指根據(jù)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者的特征為品牌命名的策略。

答案:目標(biāo)市場(chǎng)策略【單選題】廣告創(chuàng)意的特征不包括()。

答案:創(chuàng)意的無(wú)限性【單選題】()是指企業(yè)利用一個(gè)現(xiàn)有品牌推出新產(chǎn)品，以便目標(biāo)消費(fèi)者將對(duì)現(xiàn)有的品牌的信任轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上，如康師傅餅干與康師傅(方便面)。

答案:品牌延伸(.)是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆诨ヂ?lián)網(wǎng)上播放的影視媒體格式的廣告。

答案:流媒體廣告【單選題】從品牌形象管理角度設(shè)定品牌形象傳播目標(biāo)的步驟為()。

答案:把握品牌的競(jìng)爭(zhēng)角色-確認(rèn)品牌形象傳播的關(guān)鍵問(wèn)題-基于競(jìng)爭(zhēng)和成長(zhǎng)角度的任務(wù)識(shí)別-品牌形象傳播的目標(biāo)組合-品牌形象傳播的具體目標(biāo)設(shè)定【單選題】()是指能夠提供給市場(chǎng)，被人們使用和消費(fèi)并滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品.無(wú)形的服務(wù).組織.觀念或它們的組合。

答案:產(chǎn)品【單選題】()是指通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并有步驟地操作，使得品牌產(chǎn)品的相關(guān)信息借助新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告效果。

答案:事件營(yíng)銷【單選題】在復(fù)合品牌戰(zhàn)略中，()又稱主副品牌模式，是指企業(yè)在對(duì)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)主品牌名稱(一般是企業(yè)品牌名稱)的同時(shí)，再根據(jù)個(gè)職工產(chǎn)品的不同性能和特點(diǎn)分別使用不同的副品牌的戰(zhàn)略。

答案:雙品牌組合模式【單選題】品牌的價(jià)值在于(.)。

答案:傳播【單選題】品牌個(gè)性必須以(...)為前提

答案:品牌定位媒介在量上評(píng)估角度不包括():

答案:數(shù)量角度【單選題】定位不是要去琢磨產(chǎn)品，而是要去洞悉消費(fèi)者的想法，消費(fèi)者的心智才是品牌營(yíng)銷的終極戰(zhàn)場(chǎng)，這一理論是()。

答案:消費(fèi)者心智模式理論【多選題】產(chǎn)品定位策略包括:()

答案:以品牌商品的價(jià)格為基點(diǎn)的定位;以品牌商品的外觀為基點(diǎn)的定位;以品牌商品的功能屬性為基點(diǎn)的定位【多選題】品牌形象的內(nèi)容是指消費(fèi)者在品牌商品的()的刺激下所產(chǎn)生的聯(lián)想。

答案:外在屬性;咨詢傳播【多選題】品牌文化的作用包括(.)

答案:培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度;受眾對(duì)品牌個(gè)性的認(rèn)知與識(shí)別;促進(jìn)商品銷售.傳播社會(huì)文明【多選題】對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行分類的方法包括()。

答案:態(tài)度研究法;行為研究法【多選題】與品牌商品直接相關(guān)的要素包括(.)

答案:商品價(jià)格;商品特征【多選題】產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的基本策略包括()。

答案:領(lǐng)先性;差異化;成本領(lǐng)先【多選題】品牌定位的原則包括:()

答案:盡可能突出產(chǎn)品特征;努力切中目標(biāo)市場(chǎng);形成競(jìng)爭(zhēng)差異;有效整合利用現(xiàn)有資源條件【多選題】包裝設(shè)計(jì)的作用有(..)

答案:有助于消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別;有助于增加產(chǎn)品銷售;有助于提升品牌形象【多選題】商品的內(nèi)在屬性可以進(jìn)一步細(xì)分為:()

答案:結(jié)構(gòu)屬性;功能屬性;審美屬性【多選題】直接營(yíng)銷可以與哪些營(yíng)銷傳播方式結(jié)合(...)

答案:與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合;與公共關(guān)系結(jié)合;與人員銷售結(jié)合;與銷售促進(jìn)結(jié)合【多選題】品牌傳播的特征包括:(..)

答案:傳播方式的整合性;傳播目的的社會(huì)性;訴求主題的抽象性【多選題】品牌附加值的構(gòu)成主要包括(...)

答案:消費(fèi)者對(duì)品牌的感受功效;消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的認(rèn)知度;品牌的社會(huì)象征意義【多選題】品牌專家科普菲爾將品牌延伸分成()類型

答案:間斷延伸;相關(guān)延伸【多選題】互聯(lián)網(wǎng)具有傳統(tǒng)媒介所無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)包括(...)

答案:信息傳遞方式豐富多彩;信息傳播者與信息接收者的互動(dòng)性;大量的即時(shí)信息;海量的信息傳播者和接收者【多選題】戶外媒介的主要特征包括(...)

答案:強(qiáng)制性;實(shí)效性;針對(duì)性;流動(dòng)性【多選題】單一品牌的管理過(guò)程一般可分為:()

答案:品牌規(guī)劃的實(shí)施與監(jiān)控;品牌規(guī)劃;品牌診斷【多選題】品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇包括()

答案:同一品牌戰(zhàn)略;許可授權(quán)戰(zhàn)略;品牌組合戰(zhàn)略;復(fù)合品牌戰(zhàn)略【多選題】事件營(yíng)銷效果的評(píng)估可以從哪幾方面的主觀感受進(jìn)行(...)

答案:認(rèn)知層面;情感層面;意愿層面【多選題】可以從以下()角度規(guī)劃品牌形象傳播總體任務(wù)。

答案:基于差異化戰(zhàn)略;基于品牌發(fā)展階段;基于競(jìng)爭(zhēng)地位【多選題】品牌中最持久的元素是文化和價(jià)值。()

答案:錯(cuò)【多選題】互補(bǔ)品限定了公司產(chǎn)品的最高價(jià)()

答案:錯(cuò)【多選題】品牌命名首先應(yīng)該重點(diǎn)考慮品牌名稱是否有利于產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷。()

答案:對(duì)【多選題】品牌營(yíng)銷管理就是建立.維護(hù)和鞏固單個(gè)品牌以及管理品牌體系的過(guò)程。()

答案:對(duì)【多選題】品牌與國(guó)民經(jīng)濟(jì)不存在相關(guān)性。()

答案:錯(cuò)【多選題】直接營(yíng)銷的營(yíng)銷效果不可以測(cè)量。()

答案:錯(cuò)【多選題】沒(méi)有目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌廣告訴求主題的認(rèn)同，品牌定位的目的也可以實(shí)現(xiàn)。()

答案:錯(cuò)【多選題】品牌傳播的主要目的是塑造與傳播品牌形象。()

答案:對(duì)【多選題】商品具有使用價(jià)值和價(jià)值雙重屬性。()

答案:對(duì)【多選題】品牌物質(zhì)文化主要由構(gòu)成產(chǎn)品或品牌的物質(zhì)和符號(hào)構(gòu)成。()

答案:對(duì)【多選題】媒介評(píng)估是指運(yùn)用評(píng)估工具比較媒介的效率與效果，是選擇媒介的主觀依據(jù)。()

答案:錯(cuò)【多選題】采用獨(dú)立隨意性策略命名的品牌，其名稱本身基本上就可以起到廣告?zhèn)鞑サ淖饔?，從而可以?jié)省傳播費(fèi)用。()

答案:錯(cuò)【多選題】市場(chǎng)占有率是指在市場(chǎng)中某品牌產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額的比率()

答案:對(duì)【多選題】企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略可以同時(shí)采用品牌延伸策略和開(kāi)發(fā)并制定全新的品牌傳播策略。()

答案:錯(cuò)【多選題】企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為了保持有利的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須快速地淘汰舊產(chǎn)品。()

答案:錯(cuò)【多選題】品牌形象的傳播目標(biāo)就應(yīng)該是努力提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本品牌產(chǎn)品價(jià)值和個(gè)性特征的認(rèn)知和熟悉程度。()

答案:對(duì)【多選題】品牌個(gè)性包括商品屬性。()

答案:錯(cuò)【多選題】市場(chǎng)需求不斷變化時(shí)，沒(méi)有必要對(duì)品牌進(jìn)行再定位。()

答案:錯(cuò)【多選題】公益活動(dòng)型事件是指企業(yè)通過(guò)策劃一些帶有公益目的的并能夠引起公眾關(guān)注的活動(dòng)來(lái)塑造或提升品牌在大眾心目中的形象和地位。()

答案:對(duì)【單選題】()是指在某一時(shí)間段內(nèi)目標(biāo)受眾一次或多次接觸同一傳播媒介的百分比。

答案:達(dá)到率【單選題】構(gòu)成品牌敘事的基本要素不包括()。

答案:體現(xiàn)積極向上的價(jià)值觀【單選題】()是從不同角度為品牌名稱構(gòu)思不同方案的過(guò)程。

答案:提出備選方案階段【單選題】以下哪一項(xiàng)的銷售促進(jìn)手段不涉及道德問(wèn)題()

答案:兩件7折【單選題】選擇多種媒介將品牌產(chǎn)品的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾是():

答案:多樣的媒介組合策略【單選題】品牌文化的構(gòu)成要素不包括(

)

答案:品牌價(jià)值文化【單選題】營(yíng)銷傳播理論中劃分目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的方法主要是(

)。

答案:市場(chǎng)細(xì)分和集中法【單選題】體驗(yàn)營(yíng)銷的主要策略不包括()

答案:消費(fèi)體驗(yàn)策略【單選題】企業(yè)通過(guò)有針對(duì)性的傳播淡化或抵消目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異點(diǎn)所產(chǎn)生的聯(lián)想是指()。

答案:競(jìng)爭(zhēng)性共同點(diǎn)聯(lián)想【單選題】()是指對(duì)企業(yè)未來(lái)績(jī)效有重要影響的品牌。

答案:戰(zhàn)略品牌【單選題】()是指通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)品牌比較來(lái)展示本品牌商品的優(yōu)異特性。

答案:比較式廣告【單選題】企業(yè)在實(shí)施品牌延伸策略過(guò)程中，將旗艦品牌的訴求概念延伸到與旗艦品牌產(chǎn)品不同的產(chǎn)品類別中屬于()

答案:品牌概念延伸【單選題】可口可樂(lè)的延伸品牌商品健怡可樂(lè)，既具有與旗艦品牌可口可樂(lè)相同的“好味道”的特點(diǎn)，又具有自身的品質(zhì)差異個(gè)性——“低卡路里”，這就在很大程度上決定了其部分銷售業(yè)績(jī)來(lái)自旗艦品牌商品的可口可